Ako nám mémy pomohol pri vzájomnej komunikácii, kritizovať a predať

Memetisty vedci veria, že mémy sú zodpovedné za rýchle šírenie myšlienok a nejednotný. To bol prípad nielen v súčasnosti, ale v dávnych dobách, ale to bolo v ére digitálnej revolúcie mémy-myšlienky šíri takmer okamžite.

Ich vírusový prírody sa odráža v poňatí "virálny marketing", "vírusové obsahu", "myslevirusy". Ich rivalita k rukám osoby a jeho iných zdrojov, ako sú napríklad vysielacieho času a reklamných plôch, ako je uvedené v podmienkach, ako je "memetic zbraní" a "memetic vojny."

Mémy - myšlienky vírusová

Memetics nie je veda, je to len na pokraji vedy, povedal Alexander Sergejev, člen Komisie pre boj s pseudoscience a falzifikácia vedeckého výskumu na RAS prezídia. Avšak, ak nechcete brať do úvahy všetky ambície memetics a použiť ju ako jeden z komunikačných teórií, v jej tvári, môžete získať pracovné nápady reprezentáciu schému.

Tu memetics dopĺňa teórie pojmy kognitívne lingvistiky. Concept - slovo alebo výraz, ktorý zovšeobecňuje určité hodnoty a situácie. Napríklad pojem "spravodlivosti" - to slovo "spravodlivosť", a snímka z Themis so zaviazanými očami, ktorý vzniká v mysli pri vyslovení slová a určitých situáciách, ktoré prezentujeme v jeho výpovede a našich individuálnych i spoločných kultúrnych asociácií spojenú s justície.

ako pojem "scenára" sú považované za kognitívne lingvistiky - zmena scenár stereotypné akcie v určitých situáciách, a pojem "frame" - štruktúra popisu týchto situácií. Ale tieto termíny sú určené predovšetkým popísať a študovať jazykovú realitu.

Meme - koncept podobný koncept, scenár a rámom, ale schopnosť popísať nielen jazyk, ale aj akýkoľvek extralinguistic reality: kino, kultúrne zvyklosti, hudba, móda, maľovanie, stereotypy a variácie. Tento termín je veľmi výhodné pre štúdium populárnej kultúry, najmä mediálnej kultúry a ideológie.

Meme - to nie je len smiešny obrázok, ale aj jednotka kultúrne informácie. Veda, či skôr poznanie, že štúdia memy v tomto zmysle, je nazývaný memetics.

Meme v memetics - je idea, symbol alebo obraz, ktorý je self-replikácie a prešiel von vedomie jedného človeka k vedomia druhého. Tvorca memetics, britský biológ Richard Dawkins, si myslel, že mémy - štruktúru v nervovej Systém, ktorý sa prenáša z človeka na človeka, pretože ich psychologické odvolanie k ľudí.

Jeho nasledovník Susan Blackmore veria, že ľudia - to meme stroje, ale mozog - mem-store, čo vysvetľuje veľké veľkosti ľudského mozgu v porovnaní s mozgom primátov. Podľa Blackmore, ak je gén - prvý replikátorov evolúcie, mem meme a technológie (distribúciu stroje) - druhý a tretí replikátorov. Rovnako ako gény, mémy - sebeckých replikátorov, ktoré sa snažia maximalizovať šírenie seba. Tak, oni sú parazity alebo vírusy na svojich hostiteľov.

V poslednej dobe sa pomerne často prostredníctvom teórie mémov, nápady vnímaná rôzne javy masovej kultúry, ako je nárast popularity pseudoscientific teória homofóbia či marketingových trendov. To je cez teória mémov je možné adekvátne a stručne opísať tak odlišný obsah objektov: v týchto príkladoch mémy krásne zobrazený ako "anatómiu" samotných javov a ich mechanizmu Distribúcia.

Mémy napríklad vírusové myšlienky obsahovať niečo atraktívne pre každého, kto je distribuuje.

To má psychologickú príťažlivosť a túžba prívrženci pseudoscience vysvetliť všetkým, ako veci fungujú "v podstate", a myšlienka na oddelenie ľudia do "my" a "oni" Na základe všetkých charakteristík a prísľub "lepší život", alebo k nemu patrí, ktorý je obsiahnutý v marketingu memy. Poďme býva na posledných dvoch príkladoch.

Rozdelenie na "my" a "cudzie" obsahuje potvrdenie "svoj" nesúhlas a "oni". To je základom tzv prejavov nenávisti alebo nenávisti rétoriky, a jedným z hlavných nástrojov spoločenskej moci jazyka. V rovnakej námietky založené a akékoľvek ideológie. Vzhľadom k vlastnostiam modernej mediálny priestor ideológie môže tvoriť a šírenie medzi veľkým počtom ľudí v najkratšom možnom čase.

Moderné ideológie každej spoločnosti je vhodné reprezentovať seba ako tzv meme-plexu, ktorý je zloženinou mémy, pracujú spoločne a vzájomne sa posilňujú. Konvenčne, môžeme povedať, že ideológia vládnucej republikánskej strany Spojených štátov - mem-Plex, skladajúci sa z mémov Urobiť America Great Opäť platí, že islamofóbie, meme demokracie, šovinizmus a meme meme Donald osobný úspech Trump.

Niektoré z nich skutočne vírusového: meme Urobiť America Great Opäť sa prejavil nielen ako nápis na červenej čiapke a symbolom stretu s generálom Trump Motory, ale aj ako ironický internetový mem s zlatý retriever, zobrazujúci redneka (vidlák - konzervatívny zemskej zástupca amerického pracovníka trieda; Medzi voličmi Trump mal veľký počet z nich v Amerike nazýva rednekami).

Inak virálny meme sa objavili v oblasti marketingu. K dispozícii je celá sekcia - virálny marketing zameraný na vytvorenie najväčšej chytľavá a hrateľná propagačné výrobky - napríklad, že ľudia budú zdieľať Internet a sociálne siete sa s priateľmi a odberatelia. Virálny stala určujúcim ukazovateľom úspešnosti obsahu.

Obchodník Jeffrey Miller napísal, že na trh nereaguje na existujúcich spotrebiteľských preferencií a v podstate je kultúrna strojárstvo - proces cieľavedomé vytváranie a šírenie nových kultúrnych jednotiek, to znamená, že všetky rovnaké mem: "Všetky peniaze idú von, podporoval niektoré mémy, značiek, produktov alebo určití ľudia. "

Z tohto dôvodu sa objaví v reklame už nie sú hanbiť - to má priamy vplyv na výkon popularity, citácie, zmienke z rôznych zdrojov, nemusí byť ovplyvnenie rastu predaja priamo, ale zvyšuje osobné hodnotenie a reprodukovateľnosť image.

mienky, sú tie, ktoré nie sú toľko z dôvodu kvality znalostí, ktoré vlastní, lebo vzhľadom na to, že disponujú populárnych informačných kanálov, a tak môže vysielať k masám určitej myšlienky alebo výrobky.

Takže stručne zhrnúť teória mémov možno aplikovať nielen v kontexte evolučnej psychológie, ale a ako vizuálny opis, ako použiť tie či iné predstavy - samostatne alebo v zložitá. Je vhodný najmä pre tie prípady, kedy musíme hovoriť o fenoméne masovej kultúry, reklama, ideológie, alebo ukázať, ako prvky z funkcie media kultúry, niektoré reprezentácie ľudí. V tejto súvislosti sa pod pojmom "mem" je súčasťou komunikačnej teórie, diskurzu teórie a súvisiacich jazykových vedách, spolu s termínmi "nápad", "koncepcie", "stereotyp", "rámce" a "scenár".

Memy v reklame: HYIP a antihayp

My všetci pamätať mem od L'Oreal «Po tom všetkom, že si to zaslúžim," bývalý slogan spoločnosti, sa vyvinul do plnohodnotného vírusovej nápad. Ale marketingové využitie nielen memy ako myšlienky, ale aj mémy vo viac obvyklom zmysle pre nás.

Je potrebné pripomenúť druhú definíciu memu z Oxford slovníka "Mem - to je obrázok, video, fragment text, zvyčajne vtipný v prírode, ktorý je kopírovaný a šíri rýchlo Používatelia internetu. "

Prvú internetových mémov som hovoril Susan Blackmore vo svojej knihe "mem stroj" v roku 1999. Mala na mysli predovšetkým vírusy alebo podvodných webových maily, ktoré ich obsahujú.

Internetový mem v tom zmysle, že sa odráža v druhej definícii Oksforskogo slovník, ktorý padol do oka britský vedec Peter Ludlow. Článok 1996 "High Noon Electronic Frontier: Koncepčný problémy kyberpriestoru", poznamenáva, že memy - Tieto "konverzácie kusy", ktoré odrážajú spoločné frázu alebo myšlienku, že sa uvoľní a začne pracovať na svojom vlastnom spôsobom v rade diskurz. Ak zhrnieme, získame definíciu internetového memu ako zvláštny druh internetovej komunikácie.

Internet meme používa niekoľko informačných kanálov sú zvyčajne vizuálne a verbálne a niekedy zvukovod, ak hovoríme o video alebo pieseň. Vzhľadom k tomu, internetový mem podieľa niekoľko informačných kanálov, ktoré stoja na rovnakej úrovni ako žánre karikatúry a plagát na výrobu internetový mem ideálnym prostriedkom reklamy alebo politické propaganda.

Jedným z najvýznamnejších momentov pre šírenie internetových mémov v RuNet bolo využitie mémov významné ruskej banky vo svojich oficiálnych sociálnych sietí pre reklamné služby. Na príklade minuloročnej mem "Vzhuh" možno chápať, ako rýchlo sa šíri, ako prvý fuzzy fotografií s mačka vo viečku, potom sa stane profesionálne poskytované mačacie kúzelník čaruje rýchly preklad fondy.

Ďalšie segment, v ktorom mémy sú široko používané - je telekomunikačná. Mémy sa dostal k televíznej reklamy je cez najväčších podnikov telekomunikácií. Toto video "Zima prichádza" z MTS, ktorá používa slogan "Hra o tróny" a "Captain Unlimited", "Beeline", ktorý nám pripomína meme kapitána zrejmý.

V "Megafón" a stávka na úrovni "memetichnosti" infomercial - hral Steven Seagal v mobilnej reklamnej sieti, čo samo o sebe je veľmi opakovateľný charakter pre ruské publikum si pamätal nielen ako hrdina bojovníci kategórie B, ale aj ako farebné materyaschiysya v ruskej povahy zo 90.

Mémy sa nepoužívajú len v reklame - reklamy sami sú často "odňaté" internetovými užívateľmi na mémy. Obzvlášť náchylné k tomuto videu na základe skladby alebo nutkavé motívu: napríklad film o Sirup proti kašľu "Tantum verde Forte" po prvom týždni otáčania bol segmentovaný na smiešne obrazmi.

S najvyššou rýchlosťou, možno v poslednej dobe šíri memy o rap bitky. Prakticky každý SMM-špecialista je nútený reagovať na vznik novej súťaže bude v trende a nenechajte si ujsť infopovod.

Teraz veľmi populárne medzi obchodníkmi sa stal meme používa slovo "HYIP"Vytseplennoe anglického jazyka mladých ruských rapperov sa odkazovať na humbuk a vzrušenie okolo niečoho (v prvom rade samozrejme o sebe). Rýchlo dotlač to tak rýchlo oblak - a to natoľko, že to tam bolo "antihayp" - zámerne ignoroval humbuk v akejkoľvek oblasti.

Memetická War: The Phantom Menace

O HYIP ako metóda práce americkými médiami hovorí Marty Lucas, zakladateľ newyorského knihe Tiger Television (citované v Douglas Rushkoff "Mediavirus"): "Hlavným spôsob práce amerických médií - it humbuk. Pôvodne toto slovo bolo používané v Spojených štátoch v 20. rokoch sa odkazovať na dávkovanie užívaných liekov. Toto bolo zníženie z injekčná ihla"Ihly pre subkutánnu injekciu." Americké médiá - je séria fígle. To platilo najmä Reaganovej éry. Reagan dokonale schopní manipulovať médiá. Počas jeho presidentství, boli sme prepodneson séria podujatí, ktorých cieľom je vyvolať pobúrenie verejnosti a verejná mienka proti najrôznejších objektov. "

Vedľa Lucas hovorí o udalostiach spojených s vojnou v Zálive, kedy Paper Tiger Televízne sily organizovaného rozsiahlu tlačovú kampaň na národnej americkej televízii. Potom tisíce filmári materiálov, ktoré boli v oblasti zálivu, sa dostal do rotácie satelitný TV, vyplniť medzeru v poskytovaní informácií a vytvorili rozruch okolo udalosti. Autor Douglas Rushkoff volá výsledný efekt "mediavirusnym": vírus práve protivojnový Predstava, že sa náhle stal sa rozšírený, vďaka ktorej jej vyplývajú kanálov informácie.

Vzhľadom k tomu, vojna v Perzskom zálive je spojená ďalšia epizódu: v roku 1991 francúzsky filozof Jacques Baudrillard publikoval esej série, ktoré boli následne použité ako základ knihy "vojna v Zálive nebol." V tejto knihe Baudrillard tvrdí, že ako také, Spojené štáty vojna proti Iraku nebol, a všetky informácie, ktoré ľudia o vojne - je produktom propagandy. Všetky udalosti, podľa Baudrillard, bolo štylizované a médiám povedal, pomocou simulakrov (znamienko bez obsahu, kópiu kópie).

Tu opäť sme sa priblížiť k ikonické povahy memu a jej podobnosti so simulacrum. Memy, alebo simulakrov, náhradou za skutočné udalosti došlo: dôležité je to skutočnosť, že čo sa stalo, a že reťazovej reakcie na neho.

Moderné tlačová kampaň sa skladá z mediamemov vysielať určité idey a infopovody často existujú v médiách ako memy. napríklad meme covfefe Twitter réžii Donald Trump bol zhromaždený ihneď tí, ktorí sa chceli zamerať na trampovskoy poruchy.

Pripomeňme si, že v noci z 31. mája na Twitteri prezidenta Spojených štátov došlo k záhadnej tweet: «Cez konštantný negatívne tlače covfefe"(" Aj napriek konštantný negatívne kovfefe Media "). Pravdepodobne, prezident začal písať nejakú správu dôkaznú hodnotu, ale ani to nedokončil, a záhadne zmenil angličtinu krytie ( "Pokrytie") na covfefe. Je ťažké nesúhlasiť, že písať správu s preklep v najrýchlejšou rýchlosť odozvy sociálnych sietí trochu ľahkomyseľne.

Politicky citlivé internetový mem, špeciálne vytvorené spin doktorov tiež nie je núdza. Relatívne trvalé mémov mem možno spomenúť fotografií s Vladimirom Putinom, na dovolenke sa vždy jednoduchým torzom na ročnom rybárskeho výjazdu. Vyrobené s jasne pozitívny prísľub, nemal vyhnúť replikácie tisícky užívateľov, ktorí robili svoje vlastné opravy prvkov - niektoré s iróniou, niekto s nespokojnosti.

V nadväznosti na činnosť ruského liberálneho myslenia v rokoch 2010-2012 replikované mem "strana podvodníkov a zlodejov" (v skratke - PZhiV), ktorý ešte možno nájsť v liberálnom diskurzu. A potom, ak sme nevideli jasný-mémy opozície v oficiálnom diskurzu moc, ale teraz produkciu mémov rovnako dobre zavedenými na oboch stranách plotu.

Niektorí výskumníci (Korovin, Prokhanov) zahŕňajú samotnú existenciu politickej mémy k fenoménu politického konkurencie a ideologická propaganda, čo naznačuje, replikácie mémy pojmu "memetická vojnové", zatiaľ čo oni sami memy - "Memetická zbrane." Tak mémy stanú súčasťou informačnej vojny, vojny storočia XXI.

Veľmi nápadné príklady takejto konfrontácii sa naplní všetky sociálne siete "Odnoklassniki", ktorý komunikuje cez vekovú kategóriu ruských občanov. Ak chceme, aby preskúmala celý jeho obsah pozdĺž línie rusko-amerických vzťahov, zistíme, že miera vášne príliš nezmenil od Studenej vojny "nepriatelia" sú priradené urážky prezývky ( "hlúpy") a "naše" sú obdarené hrdinské črty (mem "že ľudia nemajú vyhrať" "Smekalochka"). Dokonca aj keď budeme predpokladať, že akonáhle budú tieto mémy zahájili spin doktorov, teraz sú úspešne replikované samotnými užívateľmi.

Situácia je odlišná v iných sociálnych sieťach, kde cez verejné veľkého imageboard replikovaných rôznych mémov, vrátane politických. Ale nie sú brané ako samozrejmosť publikum rovnako rýchlo. Prvý meme tu - komické element, a potom - myšlienky konkrétnym operátorovi.

Avšak, myšlienky, balené tak sa tiež môže objaviť rušivé v našich mysliach, aj keď sme im vnímať len komickú obálku. Preto je dôležité zachovať chladnú myseľ a prevádzkovať kritické myslenie pri analýze Obsah - kvôli našim chybám budú replikované na ďalší deň, a prudké reakcie vytvorí zbytočné HYIP.

Comic meme obalové nápady môžete využiť na negatívnemu vplyvu informácií a vytvárať pozitívny obraz.

Zaujímavým príkladom britských chlapcov Stefan Bertram Lee. V roku 2017 sa presťahoval do Sýrie na podporu ochrany jednotiek Lidové. Odtiaľ vedie meme kanál na Facebooku, vytvárať vtipné obrázky o LIH (islamského štátu - Organizácia zakázané na území Ruska) s cieľom zvýšiť morálku sýrskych vojakov odolnosť. Od začiatku roka 2017 strana Dank mémov pre Democratic Confederalist snov ( «vlhkých mémov za snom o demokratickom confederalism"), kde Bertram Lee publikoval svoju prácu, je získavajú na popularite.

Na avatar komunity - mem zobrazujúci mladého muža a dievča, sníva každý z jeho: mladého muža - pusu a dievča - na sýrskej demokratickej únie. Podľa sýrskych bojovníkom milície Christopher Stephen mémy podporovať to: "Vojna je veľmi kruté, takže ak nechcete smiať, budete zlomiť."

Ako môžete vidieť, internet meme stala univerzálna komunikačná jednotka, s ňou môžete ukázať svoje emócie, alebo svoj postoj k niečomu, čo propagovať niečo vytknúť.

S pomocou mémov môže byť ovplyvnená politickými súpermi a spojencami, vysielať svoje postavenie hľadať a vytvárať komunitu podobne zmýšľajúcich - inými slovami, je možné prenášať žiadne informácie. Je to vďaka svojim nekonečným komických potenciálnych mémov získavajú stále širšie publikum.