"Špeciálne projekty 500 tisíc rubľov": to, čo inzerenti sú ochotní zaplatiť
Tvárnenie / / December 19, 2019
Špeciálne projekty - nový jazyk reklamy. Kto je to hovorí ako obchodný mediaploschadki (a to je to, čo natívne reklamy), a neziskové organizácie. Poďme sa pozrieť, prečo sa trend v špeciálnych projektoch, ktoré vytvoria a či je možné sa učiť.
Schopnosť vytvárať obsah je užitočné nielen v mediálnej sfére, ale aj pri uvádzaní na trh takmer každej spoločnosti. Musí to byť pekný prezentovať svoje hodnoty, ako prilákať divákov nielen na čelo, ale aj cez zaujímavé príbehy, vedieť, ako sa rôzne kanály, aby čo najviac pokrytia.
Natalya Kulikova, riaditeľ marketingu Skyeng
Prečo je trend?
Zjednodušene povedané, špeciálne projekty - non-štandardných reklamných formátov.
Keď ukazovatele výkonnosti na konvenčných médií alebo obsahových-umiestnenie začala prudko klesať, mediaploschadki, Existujúce na úkor reklamy, myslenia: ako odovzdať informácie v primeranej forme, najvhodnejšie a prirodzené reader?
Tak tam boli natívne formáty, keď s informáciami o produkte alebo firma zapadá do celkového štýlu publikácie.
V špeciálnom účinnosti projektu zvyčajne sú dva hlavné ukazovatele:
- relevantnosti / rýchlosti (keď hral na niektoré udalosti, ktoré majú veľký ohlas v spoločnosti);
- virálny (ak je projekt je tak zaujímavé pre čitateľa, že chcú zdieľať v sociálnych sieťach).
Výsledkom je, že špeciálne projekty dostávajú oveľa väčšie pokrytie na rovnakých alebo nižších nákladoch. A že sú veľmi atraktívne pre inzerentov. Pre médiá je dobrou príležitosťou na vykonanie dlhodobú spoluprácu, nie zaplnený vášho webu rôzne druhy reklamy. Môžete držať svoje publikum v zábere, bez premáhať svoju pozornosť na bannerovej reklamy a otvorene reklama publikácie.
Media robiť teraz nie je jednoduché: mnoho konkurenčných platforiem a obsahu okolo, je dôležité v tom všetkom rozmanitosť nie je zmiasť. Základné zručnosti obsah producent od stvorenia, v skutočnosti, že materiály, ktoré majú interakciu s digitálnom prostredí.
Maxim Kashulinsky, nakladateľ Republic
Vlani tím robil Layfhakera natívne reklamy takmer 400 firiem, medzi nimi - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa a ďalšie významné značky. Všetky projekty sú organicky zapadá do štruktúry webu a, súdiac podľa výsledkov boli zaujímavé pre divákov.
Spoločný projekt s Adidas # yasozdayusebya pokrytá viac ako 7 miliónov čitateľov, zatiaľ čo účinnosť špeciálnych projektov súčty boli vyššie, než sa očakávalo.
Ktorý vytvára špeciálne projekty?
Vytvorenie špeciálneho projektu na # yasozdayusebya je celý tím, od 5 do 20 osôb:, webdesignerov, novinárov, kameramanov. Každý z nich má svoju vlastnú oblasť zodpovednosti - vytvorenie špecifického typu obsahu (text, video, alebo fotografiu).
Tím by mal byť "centrálne riadenie", ktorý dohliada na celý proces vytvárania projektu. Jim je obsah producent.
Názov profesie je úplne nový, nie úplne na pojednávaní, pretože samy o sebe špeciálne projekty sú vo fáze intenzívneho rastu. Media naučiť iba prácu s nimi.
obsah Producent To je kľúčovým prvkom a je zodpovedný za celý projekt. To môže byť ako zástupca médií, ktoré sa bude konať, rovnako ako zástupca spoločnosti klienta, ktorý začal tento proces.
Títo ľudia so všetkými bazéne potrebné vytvoriť špeciálny projekt kompetencie na trhu je veľmi malé. Musíte mať skúsenosti s takmer každú súčasť projektu: od vytvárania obsahu, jeho balenie a distribúciu. Malo by to byť celkom dobré porozumenie marketingu, pretože každý projekt má svoje vlastné ciele a vždy počítateľné.
Čo tých, ktorí chcú, aby sa venujú profesii obsah výrobca? Zvlášť, že podmienky pre prijatie takýchto odborníkov je veľmi atraktívny: dobrý plat, možnosť práce mimo kanceláriu chatovať s množstvom zaujímavých a talentovaných ľudí a vždy vidieť výsledky svojich práce.
Odpoveď je naučiť.
Program pre novinárov a mediálne ľudí v oneskorením vysokých škôl za požiadavky na trhu 20 rokov. Cool, nové mediálne profesionáli, ktorí sú ochotní podeliť sa o svoje vedomosti práve teraz, bez čakania na obsah, ktorý má začať vyučovať na vysokých školách.
Sasha Zhukovskaya, textár na "Tinkoff Bank"
Kde sa učia?
Bohužiaľ, vysokoškolské vzdelanie nie je možné sa dostať výstup "univerzálny vojak" na prácu s obsahom. Viac potrebuje tím manažérskych zručností, projektového riadenia, marketing znalosti, triezva myseľ a studené srdcia.
Preto je University of internetových profesiách "Netologiya", ktorý aktívne prispieva k rastu internetových odborníkov začala na plný úväzok výcvikový program "Content producent".
13 apríla v Moskve (Digital októbra) začína prvom sete, kde poprední odborníci z "Kommersant", "Theory and Practice" PH "výbor", LAM, TASS, "Rain", RBC a Mail.ru Group v vám poradí, ako byť v pohode po dobu piatich mesiacov Obsah producent.
Vzdelávanie je založené na princípe "50% teórie - 50% prax", a školenia v učebniach dáva priestor pre užitočných kontaktov. Ide o dôležitý aspekt v práci producenta.
V rámci tejto práce bude vytvorenie plnohodnotného špeciálny projekt a musí byť schopný pracovať so všetkými typmi obsahu.
Investície do vzdelania sa vráti k vám za pár mesiacov práce v tomto smere.
Požiadať o kurz