Michael Ilich, Zvooq: «Návrh z Apple Music nie je konkurencieschopná"

Apple Music stratiť, som si istý, generálny riaditeľ hudobné služby Zvooq Michael Iľjič. Prečo? Vzhľadom k tomu, asi 95% hmotnosti spotrebiteľov sa nikdy platiť za prístup k hudbe samej. U zvyšných 5% milovníkov hudby je vážny boj.

V deň, kedy Apple Music «MakRadar" dostal do kontaktu s Michaelom Ilichevo a požiadal ho, aby sa vyjadril k situácii s streaming v Rusku i vo svete a dať svoju prognózu pre novú Apple službu.

Hlavným cieľom spoločnosti Apple hudby

Hlavným cieľom vytvorenia Apple hudby - zachrániť a udržať peniaze na tých užívateľov, ktorí platia za hudbu na iTunes v režime PPD (pay per stiahnutie). V posledných niekoľkých rokoch PPD modelu globálny model, ustúpil spotrebu hudby vo streaming. Počet užívateľov na prvom mieste, a v roku 2014, podľa IFPI, a množstvo peňazí.

iTunes - to nie je služba, to je katalógom hudby, to police, z ktorých si kúpiť kus obsahu. Plus natívny prehrávač v iPhone prehrať neskôr túto hudbu. To je všetko, čo v roku 2015, Apple bol schopný ponúknuť publiku. Kým trh už existoval obrovský výber strimingovyh hudobné služby - nie je závislé na mobilných operátorov z výrobcov zariadení, a tak ďalej -, ktoré k dnešnému dňu dosiahli veľkej popularite a poskytuje veľmi vysokú akosti. V skutočnosti sú tu zahrnuté nielen všetky funkcie iTunes, ale aj mnoho ďalších vecí, ktoré ľudia oceňujú a ktorý uľahčuje ich manipuláciu s hudbou každý deň.

Samozrejme, keď videl tento trend, Apple rozhodol, že "je čas", aby sa pokúsili ponúknuť svojim užívateľom viac Moderné formát hudobný produkt, aby sa zabránilo konečný výsledok iTunes na párty strimingovye služby.

Ale to, čo urobil Apple, skrížil nový produkt na báze strimingovy kúpil prekonal natívne aplikácie Hudba pre iPhone - je skôr ako snažiť sa uchovávať a posun z jednej vrecka do druhej peňazí tých užívateľov, ktorí už zaplatili peniaze na hudbu v iTunes, skôr než sa snažiť, aby súťažiť s inými streaming služby.

Slabinou Apple hudby

Strimingovoe Apple návrh je veľmi slabá a non-zrejmý. Ako užívateľ, nechápem, prečo by mal začať používať nový Apple hudby, takže je atraktívny a zaujímavé, ktoré boli čakal, a na ktoré som Zrazu sa vzdal strimingovogo služby, ktoré používam v súčasnej dobe, kedy som sa zhromaždili a nastaviť svoju zbierku, našiel som kamarátov, s ktorými sa mení music. Beats Radio 1?! Ale to je samozrejme to, čo svet čakal. ;)

Okrem toho, že zmenila natívne aplikácie Hudba, Apple vážne zlomil užívateľské skúsenosti a návyky tých, ktorí ju počúvali hudbu zakúpenú v iTunes. Apple Zdá sa, že hovorí: "Všetko PPD éra prešiel, začnú používať streaming, naši milí užívateľov." "No - hovoríte. - ma Porušil si niečo, čo som zvyknutý, a to, čo som použil predtým, pre ktorú budete platiť peniaze, a teraz ponúka skúsiť streaming. No, dobre, budem sa snažiť, aby streaming, ale prečo zrazu svoj istý? Budem potom vidieť, čo ešte je v tomto segmente, a nie skutočnosť, že po návrate do strimingovy Apple Music ». Teda, nie že Apple bude mať veľa nových publika so svojím produktom, je možné, že dôjde k strate viac a nejaká časť, ktorá sedela na iTunes.

Súťaž s ďalšími službami strimingovymi

Apple Music nie je konkurencieschopná s ostatnými službami strimingovymi rade preto, že Apple Music žiadny Freemium ponukami. Drvivá väčšina ľudí vníma hudbu príčinne: tam - tak dobre, no - no, to je v poriadku. Podľa ich názoru, hudba je zadarmo vec. A nie je to len piráti. Existuje rádio, tam sú hudobné kanály, tam je YouTube - to je celkom normálne, legitímne a voľné zdroje hudby v rovnakom čase, pomocou ktorých väčšina môže ľahko uspokojí vašu neformálnu žiadosť - zaradiť niečo vhodného pre prehrávanie na pozadí, zatiaľ čo osoba je zapojená do hlavnej činnosti. Bude existovať žiadna hmota užívateľ kupovať ďalšia vec.

Preto žiadne služby nie je schopný pritiahnuť masy, snaží sa ich prinútiť platiť za hudbu vpred.

Hudba v mysliach mas - niečo zadarmo. Ľudia sú ochotní zaplatiť za hudbu nie je sama o sebe, ale za službu, pre pohodlie odporúčanie na najhoršie skončiť, ale prvý človek ich musí vyskúšať, zhodnotiť a potom by bol ochotný zaplatiť za ono.

Lack of Freemium - to je ďalší dôkaz o tom, že hlavným cieľom bolo len na držanie a presunúť peniaze z iTunes tých, ktorí majú, a tak platiť za hudbu. Z tohto dôvodu, Apple Music nie je nijak zvlášť dopad na existujúce rozloženie síl v prúdiacej segmente a ešte viac pravdepodobné, že spôsobí nejaké radikálne prielomy alebo zmeny, toľko čakal.

Kto vyhrá na konci?

Víťazstvo v streamovanie hudby bude pre tých, kto môže robiť niečo dôležité s ním masové publikum. Hmota, ako si pripomíname, je do značnej miery používa Android. Je nepravdepodobné, že teraz niekto bude klásť najmenej 100 $, že Apple aplikácie Hudba má spravidla aspoň nejakú šancu na popularitu medzi všetkými Android-publikum.