Ako Apple pripravuje diktovať módu a bývalý riaditeľ módneho domu jej tejto pomoci

Vymenovanie Angela Ahrendts, módne generálny riaditeľ britského domu Burberry, má vzrušený každého - fanúšikov technológií a módy. Predpokladá sa, že Ahrendts opustiť Burberry v polovici roka 2014 pokračovať s výkonom funkcie viceprezidenta obchodného oddelenia spoločnosti Apple. Za tie roky, tvárou v tvár Burberry, zmenila spoločnosť na nepoznanie - značku skôr spojená s staromódny trenčkot sa stanú rešpektovaný po celom svete používania high-tech inovácií. V akom smere Apple môže zmeniť s príchodom ňou?

Arendst je druhé meno zo sveta vysokej módy, vstúpiť do radov zamestnancov Apple tento rok. Skôr, Paul Deneuve odstúpil jeho post generálneho riaditeľa Yves Saint Laurent k hlave špeciálnych projektov oddelenia spoločnosti Apple. Možno predpokladať, že pracuje na miniaplikácie, ktoré si môžu vyskúšať, ako je obklopený početné povesti iWatch hodinky. Oba tieto účely - vážny dôvod sa domnievať, o tých, ktorí pracujú v oblasti technológií, podcenil skúsenosti z módneho priemyslu zvýšiť predaj vytváraním značku "Ikony".

Na trhu luxusného tovaru - to je vždy obrovský priestor. V skutočnosti, u známych módnych značiek na trh, ktorý prináša najväčšie výsledky. Tak, aby pochopili Apple personálnu politiku, musíme len pochopiť rozdiel medzi spotrebičov určených pre priemerného spotrebiteľa a skutočnosť, že hovoríme vysoko módny priemysel.

Za posledných desať rokov, Apple umiestnil seba ako spoločnosť, ktorá poskytuje cenovo dostupnú technológiu pre každodenné. Ahrendts predchodca, John Brouett, než Apple pracoval v Dixons - obchodnej siete v podobe BestBuy, tiež predáva spotrebnú elektroniku. Brouetta na tento post bol Ron Johnson, ktorý pochádzal z cieľovej spoločnosti. Je mu vďačíme za značkové obchody a známy Apple Genius Bar. Minulosť Brouetta a Johnson oveľa viac spojené s masovom trhu ako vysokej módy.

Minulé Ahrendts úplne odlišné. Od roku 2006 viedla Burberry, a pred tým zastával vedúce pozície v takých módnych domov ako Liz Claiborne, Henri Bendel a Donna Karan International. Kým Brouett a Johnson boli dobre vedomí slabosťou priemerného spotrebiteľa, Ahrendts uznáva, že je dôležité vytvoriť značku za niečo viac než len produkt - životné prostredie svoje vlastné kultúre.

Značky spotrebnej elektroniky sú oveľa menej zamerané na "duchovné potreby" človeka, než módneho priemyslu. Na konkurencieschopnosť elektroniky na trhu do značnej miery závisí na cene (je kladený dôraz na dostupnosti), povedomie o značke a technologických inovácií. Kým predaj luxusného tovaru, je kladený dôraz na vysokú cenou (ktorá poskytuje prístup iba k jednotkám), identita značky a corporate design. Koniec koncov, fashion - nie ten druhý, ako spôsob, ako vyniknúť v dnešnej relatívne rovné spoločnosti.

Vzhľadom k jeho neustále premenlivosti, módne robí zjavné rozdiely medzi spoločenskými triedami. Čas od času, elitnej rodí nový trend, ale akonáhle masy to pick - hody a vytvára niečo nové. Inými slovami, móda - cesta pre spotrebiteľa preukázať svoju príslušnosť k určitej sociálnej skupine. Toto príslušenstvo, alebo pocit spolupatričnosti, je neustále skúmaný, pretože módne - veľmi dynamický systém, sa líši v závislosti na tom, či to "trendu" v aktuálnom stave a úplne nezávislý na technológii pokroku.

Pod vedením Ahrendts Burberry módneho domu dostal šancu byť reborn, a to nielen ako značka, ktorá je symbolická kultúra. Aj keď, založené na tvorbe tohto snímku je schopnosť sledovať navrhovanú štýl, ktorí chcú vystúpiť z davu a jednu sezónu za druhou, zostať verný k nemu, Ahrendts s Burberry stáva niečo viac než britského módneho domu -skoree, medzinárodné ikonou štýlu a nastavte kurz stanovenie trendov pre celý priemysel. Veci pod značkou Burberry silne spojený s kultúrami rôznych krajín, a do istej miery - sa stal ich charaktery. Predpokladá sa, že Burberry budú náležite odmenení so silnou pozíciou na trhu a zvýšenie predaja.

Očakáva sa, že Apple Ahrendts a Paul Deneuve budú realizované v rovnakom: vzostupe dávať na dlhú trať tovaru od výrobcu "Consumer" na luxusné značky revízií svoje členstvo vo svete technológií a pridanie oveľa viac štýlu. A hoci oni môžu byť konfrontovaní s niektorými problémami, ktoré boli na Burberry, kým Apple zameraný na životný štýl sa vyznačuje vysokým štýlom, kupujúci je pravdepodobné, že by v absolútnom potešila. Znamená to ale, že zmena cieľové publikum v oveľa užšie, spoločnosť môže vážne stratiť ziskových marží, pretože svet vysokej módy, ako viete, nie každý si môže dovoliť?

(via)