2 roky bez Steve: 11 lekcií o vedenie prezentácií z Steve Jobs
Makradar Technológia / / December 19, 2019
Slávny tréner rozprávanie na verejnosti a novinár menoval Carmine Gallo (Carmine Gallo) zverejnené na internetových stránkach Forbes Závery z ich pozorovaní správania Steve Jobs počas prezentácie. Bývalý šéf Apple vždy mal a stále ešte veľa čo učiť.
"Steve Jobs je stále jedným z najlepších firemných rozprávačov. Poznám veľa talentovaných reproduktory, dokonca napísal o nich v tomto stĺpci, ale tak dlho, kým som nevidel niekto lepší ako Steve Jobs... Jeho výkony prezentácií aj naďalej získať tisíce hitov na YouTube ». Carmine Gallo povedal, že ak ľudia chcú inšpirovať svet svojimi nápadmi, budú musieť vychádzať z odkazu Steve Jobs. V tomto článku sa autor hovoril o prístupe 11, založený na jednom z pracovných miest prezentácií (ale niektoré!) - iPhone prezentáciu v roku 2007.
Spáliť svoj nápad!
Steve Jobs bol posadnutý dizajnom, miloval svoj nový produkt. "Vyzerá jednoducho kurva veľký," - širokým úsmevom, povedal, ukazuje iPhone prvýkrát. Jobs rád frázy ako "cool", "super" alebo "veľký", pretože on naozaj veril. Ak nemáte "horieť" váš nápad, potom druhý nebude môcť "light".
Myslite na svoje "správy v Twitter štýle"
Jobs použil techniku, ktorú som s názvom "Message in a Twitter štýlu» (Twitter friendly titulok), keď v jednej vete sa dokonale hodia všetky najdôležitejšia vec, ktorú som chcel povedať o produkte. Ukazuje nový smartphone, Jobs hrdo deklamoval: "V súčasnej dobe Apple re-vynájsť telefón." Hlavnou myšlienkou «Apple znovuobjavil telefón," bol jediný návrh na snímke. Zopakoval Táto myšlienka sa niekoľkokrát počas prezentácie. Pokiaľ ju "zaguglit", bude viac ako 25.000 odkazov, z ktorých väčšina vyvedot priamo na predmetoch alebo blogových príspevkov, ktoré hovoria o tejto prezentácie.
Pravidlo číslo "tri".
Jobs vedel inštinktívne, že číslo "3" - jeden z najsilnejších v oblasti komunikácie. List tri veci zaujme pozornosť lepšie ako dvoch a troch polohách sú ľahšie zapamätateľné než napríklad dvadsaťdva. Jobs iPhone rozdelil svoju prezentáciu na tri časti: iPod funkcie nového telefónu, sám nový telefón a internetové pripojenie. Táto trojica pobavilo úlohy a zažartoval: "Dnes vám predstavujeme tri revolučné produkty. Prvý z nich - iPod so širokým dotykovým displejom. Druhá - revolučný mobilný telefón. A tretia - skvelé zariadenie pre prístup k internetu... See? Nejedná sa o tri rôzne zariadenia, a jeden, a my tomu hovoríme iPhone! »
Hranie v darebákom a hrdina
Vo všetkých veľkých príbehov má hrdina a darebák. Steve Jobs 'prezentácie neboli výnimkou. Preto v roku 2007, ľudia potrebujú iný mobilný telefón, a to je od Apple? Jobs prišiel s darebákom, proti ktorému Apple vyzerala hrdina: "Bežné mobilné telefóny nie sú tak inteligentný a ľahko sa používa. Chytré telefóny trochu inteligentnejšie, ale aj zložitejšie na použitie. Sú naozaj nezrozumiteľný... Rozhodli sme sa urobiť to najlepšie výrobok byť múdrejší ako akýkoľvek existujúce mobilné zariadenia a je veľmi jednoduché použitie. Aj obrátil iPhone ».
Maľovať výhody.
Darebák je odhalený, hrdina je prezentovaný. Teraz je potrebné maľovať svoje pozitívne vlastnosti vo všetkých farbách. V tomto prípade užívateľské rozhranie multi-touch. Tu je návod, ako to podal úloh: "To je skutočná mágia. Nepotrebujete stylus. Najpresnejšie displej zo všetkých. Ignoruje neúmyselné dotyky. On je super inteligentný. Môžete vykonávať akcie na to počas niekoľkých prsty. "
Urobte si jednoduchý, vizuálne šmýkačky.
V priemere jeden snímok PowerPoint vojde štyridsať slov. V prvých troch minútach od podania Steve Jobs iPhone používa celkom devätnásť slovami (dvadsaťjeden, ak uvážime, dátum).
Rozprávajú príbehy.
Pred Jobs predstavil nový telefón, krátko bežal na históriu spoločnosti Apple: "V roku 1984, Apple predstavil prvý Macintosh. To sa zmenilo nielen Apple. To zmenilo celý počítačový priemysel. V roku 2001 sme predstavili prvú iPod. To nie je len zmenil spôsob, akým sme sa počúvať hudbu. To zmenilo celý hudobný priemysel. " To môže byť história značky, história zákazníka alebo osobné históriu kategórie. Bolo to smiešne moment, kedy Clicker [ľudia prepínanie snímok], sa zastavil. Zatiaľ čo on bol na pár sekúnd sa snaží vyriešiť problém, Jobs sa zastavil a začal hovoriť o tom, ako sú s Steve Wozniak vtipkoval študentov v nocľahárni Wozniak škole. Kto vynašiel prístroj, ktorý prerušené signály televízneho vysielania, a používal to, aby dráždiť študentov ako oni sledovali Star Trek. Tento príbeh zneškodnil atmosféru na prezentáciu a Jobs pokračoval v prezentácii bez problémov.
Dobre sa pripravte, veľa praxe.
Nedorozumenia s klikerom učí ďalšiu skvelú lekciu zo všetkých reproduktorov. Jobs žartoval, povedal príbeh, a sa vrátil k jeho reči, ako jeho tím vyriešil problém. Bolo ťažké viesť k zámene. Jobs bol známy svojím prístupom k tréningu. Naštudoval scénu celé hodiny po mnoho týždňov pred vydaním hlavného produktu. Poznal každý detail každej demonštrácii a každý typ písma na každom snímku. Výsledkom je, že prezentácia bola bezchybná. Ľudia sa často sťažujú: "Stále nechápem, ako hladký ako Steve Jobs." Samozrejme - hodiny a hodiny praxe dovolené Jobs viesť prezentácie prirodzene, hladko a bez stresu.
Vyhnúť čítanie z listu.
Pre tých, asi 80 minút, počas ktorého trval iPhone prezentáciu Jobs nikdy čítať teleprompter alebo papier. On zvládol obsahu tak dobre, že on nepotreboval záznam. Jediná vec - keď potreboval demonštrácie bol veľmi krátky zoznam hlavných bodov, skrytá pred zrakmi publika.
Bavte sa!
Keď Jobs najprv povedal publiku že Apple sa chystá zaviesť mobilný telefón, potom povedal: "Tu je." Ale namiesto toho, rozjímať iPhone, diváci videli prezentáciu iPod Photo s staromódny otočným ovládačom. To spôsobilo, že radosť a smiech z publika. Jobs si užil ich reakcie. Tam bola kopa vtipných momentov, vrátane Up rally. Jobs sa rozhodli demonštrovať, ako ľahké je na kartách nájsť tú správnu polohu a vytočíte telefónne číslo. Vybral najbližší Starbucks a zazvonil. Zdvihla telefón a povedal: "Dobré ráno, Starbucks. Ako vám môžem pomôcť? "Odpovedal Jobs ::" Bol by som rád, aby 4000 latte ísť, prosím. No, ja som si srandu. Zlé číslo. Bye-bye. " Diváci ju miloval. Snáď zo všetkého najviac, Jobs dostal tú česť hovoriť.
Povzbudiť publikum.
Jobs páčil dokončiť svoju reč inšpirujúce a povznášajúce slová. IPhone prezentácie ukončil týmito slovami: "Ja som nespal odkaz včera. Som veľmi znepokojený, ako to bude prebiehať dnes... Existuje staré Wayne Gretzky quote [známy kanadský hokejista], ktoré mám rád. "Aj vrátiť k miestu, kde puk bude, nie tam, kde to bolo." Vždy sme sa snažili, aby tak urobili v Apple od samého začiatku. A budeme vždy robiť tak. "
Steve Jobs učil baviť, informovať a inšpirovať svoje publikum pri každej prezentácii. Takže aj vy môžete. Musíme pracovať, plánovať a vytvárať, ale ak je niekto ochotný načúvať vašich predstáv, je to rozhodne stojí za námahu.