Ako médiá ovplyvňujú verejnú mienku a čo robiť, aby nedošlo k pádu na triky
Život / / December 19, 2019
Aké sú triky používané mediálne
Úmyselne spôsobí požadované spojenie s hlavným hrdinom príbehu
Informácie obsiahnuté v týchto prípadoch môžu slúžiť rôznymi spôsobmi. Tu sú tie hlavné.
Zahalený napájanie. Jednou z možností - použitia rozloženia mazaný trikov. Terapeut Samuel Lopez De Victoria vedieMediálny manipulácia davov: Ako médiá Z psychologického hľadiska manipuluje Príkladom z novinového úvodníku, ktorý mal svoj názor o opatreniach jediného politiky.
V jednej z otázok blízkych jeho portrét, oni umiestnili klauna fotografie znázorňujúce ďalší článok. Ale združenie začal takto: zdalo sa, že obraz tohto charakteru odkazuje špecificky k politickej materiálu.
Kreslenie paralely. Napríklad príbeh medzi hrdinami a zraneného človeka s históriou tmavé, osvedčený pochybné akcie. až frank ohováranieAk chcete vyvolať požadovaný - v tomto prípade negatívne - Association.
Voľba príslušných obrázkoch. Články často nedávajte obrazy hrdina a jeho karikatúry, ako by vtipný, obrazy. Obvykle iba tie vtipné kresby obsahovať jednoznačné podtext: človek dať do zlého svetla alebo sa zamerať na jeho vlastných negatívnych rysov alebo akcií.
Niekedy nežiaduce znak vybrať horší obrázok, ktorý môže byť len posilniť negatívne vnímanie publika a upevniť vzťah.
Hovorí o jednom probléme, ale ignoruje ostatné
Sergei Zelinsky, psychológ, spisovateľ a novinár, píše"Manipulácia hmotnostiach a psychoanalýze"Že médiá sú zámerne "ignorovať" jeden problém, ale sú ochotní zamerať sa na strane druhej. Z tohto dôvodu je veľmi dôležité novinky stratil na pozadí maloletého, ale často sa blysol pred nami.
Politické psychológovia Donald Kinder a Shanti Iyengar vykonal experimentExperimentálne demonštrácie "Not-So-minimal" Dôsledky televízne spravodajské programy. Vedci rozdelili predmety do troch skupín, z ktorých každá zobrazuje upravené novinové články zamerané na troch rôznych otázok.
O týždeň neskôr, účastníkov v každej skupine veril, že to bol ten problém, ktorý získal väčší záujem médií, by mali byť riešené ako prvý. A každá skupina mala svoj vlastný odlišný od ostatných témy.
Ukazuje sa, že naše vnímanie problému sa mení nielen kvôli jeho skutočnom meradle, ale aj preto, že frekvencia zmienky v médiách.
Okrem toho, že predmety boli tiež hodnotené prezidenta, založené na tom, ako sa rieši problém, že po zhliadnutí upravený správy sú považované za prioritu.
Učia negatívne správy ako niečo bežného
Informácie, ktoré môžu vyvolať v čitateľovi alebo poslucháči nechcených emócií, slúžil ako všedný. Výsledkom je, že v priebehu času, človek prestáva vnímať zlé správy vážne a začne s nimi zaobchádzať ako niečo úplne normálne, pretože každý deň vidia a počujú aké novinári hovoria, že toto s vážnou tvárou. Že sa postupne zvykať na negatívne informácie.
obsluhovať kontrasty
Táto správa, ktorá by mala vyvolať pozitívnu odpoveď, privádza na negatívne príbehy, a naopak. To je oveľa výraznejší a výhodné. Napríklad zníženie jeho kriminalita regióne správy by bolo vnímané pozitívne po sérii správ o prepadnutí, lúpeže alebo finančných podvodov v ďalekej krajine.
Prevádzkovať "väčšinový názor"
Je jednoduchšie niečo robiť, ak dostaneme schválenie druhých. Keď sa "78% obyvateľov sú nespokojní s prevažujúcou situáciu v regióne" alebo "viac ako polovica občanov sa domnieva, že život je lepší," muž zostáva len zvoliť vstúpiť do akejkoľvek väčšinu.
Vstupné je tiež často používaný v reklame, kedy sa hovorí, napríklad, že "80% žien v domácnosti vybrať múka je naša značka." Výsledkom je, že žena, ktorá sa pozerá infomercial, je podvedomie túžba byť vo väčšine. A nabudúce, to by ešte kúpiť "že rovnakú značku." A zrazu, a ona taky páči?
posuny sústrediť
Správy o rovnakej udalosti možno prezentovať rôznymi spôsobmi. Dokonca zmeniť znenie názvu často presúva zameranie pozemku. Aj keď stále platí, pretože zásobovanie špecifického my skreslený jeho vnímanieZameriavame sa práve na tom, že médiá uskutočňované na prove.
Táto metóda sociológovia často sprevádzajú je dobrým príkladom - vtipy o rase generálneho tajomníka ZSSR a amerického prezidenta, ktorý bol vyhratý druhej.
Americké médiá napísala: "Náš prezident prišiel prvý a vyhral preteky." Sovietska médiá takisto uverejnila správu: "Generálny tajomník prišiel k druhému, a americký prezident - predposledný." A ako pravda a tam a tam, ale vníma ho ešte inak.
Podala správu založenú na "sendvič"
Sociálna psychológ a publicista Victor opisuje Sorochenko"Encyclopedia of propagandistických techník" dva kroky: "jedovaté sendvičové" a "sendvičové cukor". Prvé slúži na skrytie pozitívne informácie medzi týmito dvoma negatívnymi správami. Druhý - v negatívnom kontexte optimistického strateného medzi začiatkom a koncom.
Oni citujú štúdie, ktoré neboli
V príbehu bolo povedané, "povedal náš zdroj ...", "skupina vedcov zistil, že ..." alebo "štúdie vo veľkom meradle ukázal ...", ale nedal žiadne odkazy. Tieto termíny sú môžu byť použité iba k väčšiemu dôrazu bolo povedané, a nie na základe skutočného dôvodu.
Vytvoriť intríg, kde neexistuje
Niekedy novinári sa uchýlili k klikbeytu: Pridanie titulov a znášať zbytočné senzáciechtivosti chytľavé slovo nie je vyjadrujú podstatu článku, ale aby nás otvorte ho. A - ako dôsledok - získať kompletný sklamanie kvôli obsahu.
Často klikbeyta používajú slovo "šokujúce", "Sensation", "nebudete veriť, že ..." a tak ďalej. Ale niekedy jednoducho ignorovať dôležité detaily, zavádzajúce čitateľa.
Napríklad máte titulok: "Obyvateľov N prišiel na výstavu a zničil slávny obraz od Aivazovsky" Ste na odkaz v prvom odseku a dozvedieť sa, že muž kúpil rozmnožovanie v obchode so suvenírmi, a potom nakrájajte na kúsky. Prečo to urobil - je nejasný, ale incident nemá žiadny vzťah k pôvodnému obrázku, ktorá nie je zrejmá z názvu.
Prideliť potrebné informácie o grafoch
Napríklad na rozdiel medzi indexmi niekoľkými konkurenčnými spoločnosťami zdalo sa, pôsobivé, môžeme zobraziť iba časť stĺpcový graf meradle - od 90% do 100%. Rozdiel vo výške 4% na tento segment sa zdá rozumné, ale keď sa pozriete na škále kompletne (od 0% do 100%), budú všetky spoločnosti takmer na rovnakej úrovni.
Podobné metódy sa používajú pri stavbe grafy označujúce inú dĺžku časových intervalov medzi kritickú úroveň, čím sa vyberie najlepšie špičkové momenty. Potom linka ide hore alebo dole, bude značný.
Mimochodom, uveďte číslo v percentách, príliš ziskový. Napríklad výraz "zisk spoločnosti za posledný mesiac zvýšil o 10%," znie celkom dobre, ale "v tomto mesiaci, spoločnosť zarobila 15 000 rubľov viac," - nie je tak pôsobivé. Aj keď potom, a potom - pravda.
Ako to, že nepatria do týchto trikov
Rozvíjať kritické myslenie. Je potrebné spracovať veľké množstvo informácií, analyzovať dôkazy, argumenty a názory ostatných, logicky myslieť. A napriek tomu tento druh myslenia je tou otázkou fakty a dostať sa až na dno.
Tu sú kroky, ktoré vám pomôžu naučiť sa rozlišovaťNakladanie s falošnými a manipulatívna médiá spoľahlivé informácie od falošného a rozpoznanie manipulácia:
- prečítať knihy kritického myslenia alebo iných užitočných materiálov na túto tému.
- Štúdie a zapamätať triky a techniky, ktoré sa najčastejšie používajú médií a marketingu.
- Rozvíjať mediálna gramotnosťMediálna gramotnosť - ako prostriedok manipulácie. Je to základné ľudské schopnosti žiť v digitálnom veku. Definuje Mediálna gramotnosť možnosť kritického myslenia: človek je schopný rozlíšiť spoľahlivé zdroje, analyzovať obsah a porozumieť živnej pôdy.
- Komunikovať na sociálnych sieťach - alebo akýmkoľvek iným spôsobom vhodným pre vás - s ľuďmi, ktorí môžu poskytnúť objektívne nestranné posúdenie vášho problému.
- Spochybniť svoj vlastný úsudok, skúste sa pozrieť na veci z iného uhla a pozrite sa na koreň problému.
- Naučte sa čítať a rozumieť štatistiky. Keď hovoria, že "75% ľudí, ktorí chcú žiť lepšie," to nemusí vždy znamenať, že sú zlé teraz žiť. Mnohí respondenti komentoval vašu odpoveď nižšie takto: "Som spokojný s životom, ale nie je tam žiadny limit k dokonalosti" Okrem toho, môže byť vzorka zanedbateľný, a otázky v priebehu zberu dát sa pravdepodobne uvažoval takže ľudia podvedome zvolili správnu odpoveď - to jednoducho nie je hoden alternatívy.
pozri tiež🧐
- 7 život hacking nie je podľahnúť marketingové triky
- Trikov 9 v reklame, ktoré vykonávajú