Závod v práci zabíja všetko: kreativitu, zmysel a vy
Work And Study Život / / December 19, 2019
Zdá sa, že Lindsay Redding bolo všetko, čo môže len zdať tvorivé osobnosť: pôsobil ako art director v niekoľkých agentúry v Londýne a Edinburghu, a neskôr - v hornej časti novozélandskej agentúry Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colensa a kampaní Palace. Zaujímavá práca, veľa peňazí, rodina. Keď on bol diagnostikovaný s rakovinou, Lindsay rezignoval a odišiel do svojho domu na ostrove Waiheke Island, kde sa práve odpočíva: chôdzu, kreslenie, písanie článkov, a hudba. K dispozícii je tiež bývalý reklamný muž napísal jeden z najpôsobivejších kusov "Krátka lekcie pre budúcnosť"Publikoval vo svojom blogu.
Tento článok, napísaný krátko pred jeho smrťou, ako to kreslí čiaru za históriu života úspešného človeka a hlas záverov, ktoré by mohli prísť ani jediný reklamy na konci svojej kariéry. Jeho jednoducho musieť čítať všetky mladé reklamné agentúry, plný sily, nápady a ctižiadosť, a všetky ostatné horolezci.
Pred mnohými rokmi, keď som prvýkrát začal pracovať v reklamnom priemysle, máme kreatívneho partnera Lawrence často praktizovaný takzvané nočné kontrole. Vzali sme si veľké A2 listy a zaznamenal po celý deň rôzne nápady na projekty, na ktorých pracujete v túto chvíľu. Jednoduché hlavičky, hračky, neopatrný náčrtky čiernym fixkou. Na konci dňa na listoch bol skutočný výpis myšlienky: jednoducho sa naleje na papier všetko, čo prišiel do jeho hlavy alebo odtrhnutie jazyku. Všetko, čo bolo absurdné, smiešne alebo úplne nevhodné, filtrované a večer už vyplnil roh miestnosti impozantný horskú zo zberového papiera.
V prípade, že deň bol produktívny, na rozdiel od hromadami papiera, šálky kávy a preplnené popolníky zostal tučný zväzok stojí nápadov. Niektoré z nich boli takmer dokončený, ostatné - nepríjemné krivky fragmenty, ktoré ešte mali zrnko pravdy, alebo záblesk úsmevu. Všetky tieto visí na stenách kancelárie a šli sme na pivo.
Druhý deň ráno opicu, sme opäť zhromaždili v kancelárii a pozeral sa na myšlienku s jasnou hlavou. Asi tretina z myšlienok, ktoré sa zdalo užitočné a zaujímavé, okamžite išiel do odpadu: Tej noci bol hodný a zábavný, v studenom svetle ráno stratí svoje čaro a stal proste nič.
Niekde v polovici rannú kávu, naše oddelenie ožil a my sme robili normálne ranný rituál: prechádzal okolo kancelárie a kritizovaná Vytvorenie ďalších reklám.
Kreatívni ľudia - veľmi zraniteľná stvorenia, takže všetky naše kritika sa vždy privádza do veľmi šetrným spôsobom a bola konštruktívna. Jedná sa vlastne o skvelý nástroj pre preosievanie trosiek: často v našej kancelárii išli s ostatnými tímami a chválil alebo kritizoval už naše výtvory.
Ale faktom je, že ...
Night Check myšlienky bol skvelý nástroj a zábavný spôsob, ale je k dispozícii iba v prípade, nájdete ju v noci. Prišli sme na 90., a naša oblasť digitálnych technológií zaplavený. Vzrušujúce nástroje, nové príležitosti, nové termíny.
Tam je myšlienka - náradia po dobu niekoľkých hodín a dať.
Accountants hore rýchlo uvedomili, že s týmito technológiami, môžeme vykonať trikrát viac za rovnakú dobu. Ďalšie projekty - viac peňazí.
Veľmi skoro, "nočná kontrola" sa zmenil na "gastronómie kontrolou", keď sme sa na veľa svojich predstáv po prestávke. Potom, ako sme ho mohli všimnúť, sme začali jesť instantné rezance v pätách písací stôl a striedajú sa vrátiť domov, aby pobozkal deti pred spaním.
Akonáhle sa viac či menej stálej predstavu je poslaný do steny kancelárie, keď sa uchýlil červených manažéra zle mieru šitom obleku, roztrhol ju a utiekol. Prišli sme sa spoliehať na svoje skúsenosti a inštinkt, vypracovali v priebehu rokov. Najčastejšie to fungovalo, ale nie vždy.
Štandardy klesli, ale my sme sa viac konzervatívny. Nechceme riskovať a spoliehať sa na výfukovom okruhu. Štúdie preukázali, že overené nápady dať lepšie výsledky, a v skutočnosti štúdie sa stal novým bohom.
Pre skutočné kreativity potreba byť úplne uvoľnene, vypnúť vnútorné cenzor a nemyslím si, že povie ostatným o tom.
U detí je to preto, že sú tak dobré robiť, au dospelých s Volkswagen, hypotéky, a rozsah spravodlivosti a dodržiavanie - no.
Voľný rokov tvorivého myslenia si vyžaduje čas a bezpečnú, pokojnú atmosféru. Skôr, oddelenie a kreatívny dizajn štúdio poskytovať všetky tieto reklamy: oni môžu byť voľný myslieť, hovoriť, robiť to, čo príde na myseľ, a nie sa báť zosmiešňovaný.
Potom nejaký génius prišiel usporiadať súťaž, súťaž, závod, víťazom, ktorý dostane prácu.
Teraz je všetko napadnutý horúčkou. Všetky technológie sú urýchľované a ďalšie naše preťažené neuróny To sa snaží držať krok s počítačmi. Bleskový rozhodnutia. Zistené, že podobne. Zdieľané. Objavil nezrelé myšlienka. Nahláste to. Nečakajte. Nehanbite sa. Využiť príležitosti. Nie pozadu. Potom budete mať dostatok času na pokánie z toho, čo urobila sa narodila. Áno, a na pokrytie prdel, nezabudnite dať smajlíka na konci, a potom zrazu ste zašiel príliš ďaleko s odvahou?
"Nočná kontrola" - skvelý nástroj, ale noci boli vynechané, rovnako ako cez víkendy. Dovolenka po dobu jedného týždňa? Výborne! Mesiac? Luxus. Teraz som "vychutnať" svoje nútenej polročné dovolenku. Vzhliadol som od svojej práce a od minulého spôsobu života, v ktorom som vždy strieľať od boku, tanca cez uchom ihly, a strávil celú svoju silu. Nútený oddelenia po dobu šiestich mesiacov pomohlo pozrieť sa späť na svoj život a oceniť. To je vytriezvenie.
Teraz môj starý štýl vzhľad a dojem nie je rovnaký ako predtým.
A tu je to vec
Ukazuje sa, že môj život nie je ako ja, rovnako ako to vyzeralo predtým. Viem to, pretože som sa stretol s mojím bývalým spolupracovníci. Povedali mi nadšene rozprávať o svojich posledných projektov, spýtajte sa na môj názor, preukázať svoje schopnosti. Počúval som zdvorilo, ako sa chváli z nich spali menej a viac na večeru v reštauráciách s rýchlym občerstvením. "Nevidel som moja žena od januára, necítim nohy únavou, od rýchleho občerstvenia a čoskoro začne skorbut, ale klient sa chystáte na dovolenku, takže pluh v tomto tempe po ďalšie tri týždne. Čo si myslím? "
Čo si myslím?
Myslím, že - kurva blázon. Takže ste vypadnúť zo skutočnosti, že to nie je ani vtipné. Je to všetko kurva TV commerce. Chcem ti povedať, že som bol len v šoku. Zdalo sa mi, že to všetko je len podvod, podvod, podvod.
Tento podvod je usporiadaný nasledovne:
1. Kreatívne priemysel pracuje predovšetkým na nestabilnom sebepopisu kreatívnych ľudí k ich nízkym sebavedomím a vymyká z rúk ega. Kladieme najvyššie štandardy, a sám my - najzávažnejší kritike za seba.
Zoznámte sa naše vysoké nároky oveľa ťažšie, než sú požiadavky zákazníka, ktoré, podľa mojich skúseností, nemajú ťažké potešiť.
Všetci umelci podvedome premýšľať o sebe podvody a šarlatáni, a žijú v neustálom strachu z ožiarenia. Ak budeme pracovať pre nosenie, ako by sme sa skrývajú, že sme nenašli, a všetok ľud, využívali tvorivé ľudí, sú si dobre vedomí tejto slabosti.
2. A naozaj kreatívni ľudia nevidia motiváciu peňazí. Bohatstvo pre nás - znamenie uznanie našich myšlienok a projektov. Jednoduché, ale srdečný "well done" od renomovanej osoby drahšie nám ako peňažné odmeny a bonusy. Opäť platí, že majitelia nášho priemyslu šikovne využil túto funkciu neistoty a márnosť. Očarujúce a zbytočné ozdoby, rôzne bonusy - to všetko je určené k nám motiváciu k vytvoreniu nových majstrovské.
My, ako straky, pozrite sa na lesklé sošky vyklovyvaya jeden druhému do očí, a je to oveľa lacnejšie, než je odmena v podobe miest v predstavenstve alebo kolu.
3. Túžba po stvorení. Táto potreba kreatívni ľudia, ktorí len potrebujú uspokojiť. Keď som pracoval po dobu šiestich mesiacov, je to každý deň, mám niečo kresliť, písať, písanie správ zlá hudba. Je to len svrbí alebo tak niečo, jednoducho potreba nuly. Toto podivné, výstredné funkcie, ale veľmi užitočné v obchodných podmienkach.
To, čo sa teraz deje s tvorivej sféry, pripomínajúce priemyselnú revolúciu: nápadu dať na toku, stanú Výrobky na jedno použitie a predáva za najnižšiu cenu.
Akonáhle nájsť spôsob, ako outsourcing nápady z Číny, rád vôle.
ideaCeníme najviac, bol len lacný plastová hračka, čačky na vychvaľovať produktov. Teraz sa musíme vykoreniť stovky nápadov a zároveň zapadajú do plánu. "Máme šesť nápady až do rána. Klient sa chystáte na dovolenku, musíte mu ukázať. Nemyslite si, že inak sa platí len za jeden, takže dopadne tam niečo. Jo, a miluje zelené. Uvidíme sa ráno, som v klube. "
Už ste niekedy skúšali prísť s nápadmi na dostrel? Reklamy sa to každý deň, a potom, keď sa pozerá na myšlienku, vymysleli za hodinu, príde tvárou v tvár s jeho strašnou kritika - sám. A všetci ostatní. A dostane nasledovné: "Zákazník je celkom ako zelená, len je potrebné zmeniť fonty, obrazy, slová a myšlienky. A napriek tomu, snáď, aby sa logo väčší. "
To je nebezpečné a únavné práce. A aká je cena? Zlatá socha? Videl som veľa kreatívnych ľudí, ktorí sa nakoniec ukázalo, že na vedľajšiu koľaj. Alkohol, drogy, konštantný úzkosti, strese, zničené rodiny, dokonca aj pár samovrážd. Človek neprežije v takom nepriateľskom prostredí a otravy. Avšak, tam je ešte žiadny nedostatok mladých odborníkov. Energický a kreatívne mladí ľudia postupne stávajú, skúsiť svoje šťastie v reklame.
Ako som prežil 30 rokov? To bol beh na veľmi tenkom ľade. Vnútri som veľmi citlivý, a tak som len hid Jeho neistota a strach, a tak rýchlo, že si nikto nevšimol, utiekli. Tiež som sa presvedčil sám seba, že už neexistuje Každopádne by som radšej reklamu, ktorá je moja pravda volanie a ja som bol neuveriteľne šťastie, že som sa dostať za to zaplatené.
Epický akt sebaklamu, a nakoniec nespočet noci a víkendy, sviatky a výročia, školské koncerty a narodeninové párty - to všetko som položil na oltár svojho diela. High-end, ktorý bude vždy oplatí, ale potom, potom ...
Teraz chápem, že sa jedná o podvod. Tam nebolo nič naozaj významný a vysoko. Bol to len mechanizmom, bez potýka s dôsledkami. Práve sme predávať výrobky. Len kŕmiť zviera, ako ja tomu hovorím teraz.
Tak bolo to za to?
Samozrejme, že nie. Ukázalo sa, že to bol len reklama. To nemá žiadny vyššie poslanie, žiadna taká cena stojí za to bojovať. Len veľa strát, zažltnutý papier a staré kazety, že nevidím, ani keby som chcel. Oh, a ocenenia na rámy a malé zlaté sošky. Horské balíčky Prozac a prázdnymi fľašami, šticou šedivých vlasov a veľkosti rakoviny neurčitú.
Mohlo by sa zdať, že som sa ľutovať. Nie je tomu tak. Bolo to v pohode, bolo to zábavné a zaujímavé. Bol som dobrý v tom, čo robil, spoznal veľa talentovaný a inteligentní ľudia, sa stal skutočný profesionál, mohol natrvalo uspokojiť svoje tvorivé svrbí a zarobil dosť peňazí, aby pre svoju rodinu, ktorá je niekedy dokonca videl.
Ale ja som neurobil nič naozaj stojí za život. Aspoň v prácach. Pomáhal som k podpore niektoré výrobky, zvýšenie ziskov niekoľkých firiem a urobil jeden alebo dvaja ľudia ešte bohatší.
V tej dobe som si myslel, že je to skvelý nápad.
Ale ja si nemyslím, že by prešli nočné test.
ľutovať
Ak čítate tento, sedí v tme štúdiu alebo mučení otázku, v čom hand gazdinka musí mať pracieho prostriedku - vpravo alebo vľavo, urob si láskavosť a znížiť elektrickej energie. Zamknúť štúdio, ísť domov a pobozkal svoju ženu a deti.
pozri tiež👨💼⏱
- 5 chýb, ktoré ľudia ľutovať do konca života
- 18 znamenie, že ste zabil svoju kreativitu
- Ako neponáhľať a užívať si života