Ale čo humanitných? časť 1, časť 2
Dnes vás pozývame čítať preklad druhého radu článkov napísal Ben Thompson, tvorca webu stratechery.com. Ako veľký obdivovateľ Apple vstúpil do tábora nespokojní s nedávnym prezentáciou iPadu a povedal, že ho to tak prudko zmeniť uhol pohľadu. Ako súčasť série, on zdieľa svoje dojmy z prezentácie, vyjadruje stanovisko o rýchlo sa meniace kurz, a Apple robí pravý účel a poznatky iPad budúcich.
Christina Warren nesúhlasil s môjho článku "Čo humanitných?" (časť 1, časť 2):
K tomu všetkému, čo môžem povedať len jedinou cestou. Tu - najlepšie propagačné video Apple po mnoho rokov, možno - za desať rokov. On bol prepustený v apríli 2013. Táto reklama - vlastne dokonalý vo všetkých ohľadoch, a to všetko je venovaný histórii života. Táto inkarnácia živých, skutočné emócie a pocity.
Takže v skutočnosti, môžeme konštatovať, že humanitné opustilo Apple, jednoducho vidí jedna reklama, ktorej cieľom bolo preukázať, moderného dizajnu iPad Air? To myslíš vážne?
Bohužiaľ som bol počatý úplne zle, a okrem toho Warren silne narušuje môj argument.
Vyjadril som svoju nespokojnosť s ohľadom na nie jeden iPad Air konkrétny reklamy, a všetky myšlienky a koncepty všeobecne. Bolo to všetko o Apple, pretože je názov videa, až po plagáty Eddy Cue - jedna veľká sebeoslavování. Čo je naozaj chýba, je príbeh o tom, ako obyčajní ľudia môžu používať produkty spoločnosti Apple vo svojom každodennom živote (video Život na iPad - naozaj výnimka. Jediná výnimka).
Všetko, čo som napísal týkala iPad, skôr než iPhone. Napísal som reklamnú kampaň iPhone - je plná skvelých nápadov a je vyrobený s očakávaním ľudí. Navyše si myslím, Apple je na tom naozaj úžasné veci, pokiaľ ide o Mac, zvyšovanie kvality softvér a zníženie ceny, teraz, že systém Windows je najviac zraniteľné, pokiaľ ide o počet spotrebiteľov.
iPad - tú, na ktoré nie je záujem o ľudí a ich potreby (v skutočnosti, ako poznamenáva Pawan Raya, Apple nerobil žiadnu demonštráciu priamo na javisku na tento rok iPad). Rozdiel v jasnosti a špecifickosti medzi stratégiou pre iPhone (zvyšuje hodnotu ako skutočná alebo trhu), a to, čo sa deje na iPad - vyjadrené v ostrom kontraste medzi reklamy orientované na spotrebiteľa, ktorý sme citovanej príklad Warren a abstraktné reklamy iPad valec Air.
Ale väčším problémom je nepochopenie mojej zmienky o humanitných vied. Nemyslel som konkrétne o histórii ľudského života alebo nedostatok z nich, aj keď tento symptóm. Nehovoril som veľa o reklamu alebo emócie, ale skôr skutočnosť, že otázka o tom, kto je zodpovedný voľné umenie - je "prečo".
Prezentáciu odpoveď na otázku "čo" a "ako" o iPadu, ale nič bolo povedané vzhľadom na "prečo". Prečo tam je iPad? Prečo kupujúci by mal kúpiť? Prečo je to dôležité? Odpovede na tieto otázky nemožno nájsť v ročnej strát, alebo cieľových skupín. Ide o tieto spôsoby sú skúsenosti, pochopenie života a filozofie - to je niečo, ktoré interagujú humanitných vied.
Navyše to nie je len rečnícka otázka. A Tim Cook sa ukázal, prečo sú tak dôležité.
Linka nevyzerá veľmi pôsobivé pre taký skutočne revolučný produkt ako iPad 1. Pre spotrebiteľov nie je zrejmé, čo iPad a prečo je to dôležité.
To je to, čo odlišuje iPad a najnovšie prezentácie ťažšie, aby to dokázal. Telefón a počítač - táto veľkosť. Sú nevyhnutné. A nikto nemusí vysvetľovať. To je dôvod, prečo sa k nám Apple udržiava skvele odpovedá na otázku "Čo je", kde ide o konštrukciu a "ako", pokiaľ ide o technické vybavenie. Avšak, iPad je vždy odlišná od ostatných, je nielen nový produkt, novú kategórie výrobky. A pokiaľ ide o iPadu, musíme vedieť viac, než len, ako to vyzerá a aké sú jeho vlastnosti, ešte potrebujeme poznať "prečo”.
Vo svete nie sú odborníci, ktorí môžu lepšie odpovedať na otázku "čo", než Johnny Ive a nikto nerozumie "ako" najlepšie z Tim Cook. Ale kto sa odpovedať na otázku Apple je "Prečo?"
***
Tretí článok zo série budú zverejnené zajtra, ale teraz, čítanie navrhla prerokovať, či iPad zaslúži, čo v podstate vytvoril segment tabletových počítačov na trhu, špecifický prístup? Je možné súhlasiť s tými, ktorí mu "malý brat" z počítača, alebo "staršieho brata" zo smartfónu do úvahy? Máte iPad a prečo ste to kúpil? Ako to zmenilo váš život? Možno vôbec nezmenil a už dlho práši niekde v kúte, pretože ho nemožno nájsť pre aplikáciu? Vyjadriť svoj názor v komentároch.
(via)