Prečo potrebujem vlastnú značku a ako ju vytvoriť

Najdôležitejšie poňatie v marketingu - koncepcia značky. Ak si nie ste úplne - vy neexistujú. Kto ste teda? Vy - obyčajnú komoditou.

Philip Kotler, profesor medzinárodného marketingu

Od okamihu, kedy ste vykonali svoju prvú prácu, stanete komoditou na trhu práce. A nájsť dobrú prácu so slušným platom a v dopyte, budete musieť nielen rozvíjať ako profesionál, ale aj k práci na osobnom značky.

Čo je osobné značka

Brand - to, čo ľudia hovoria o vás, keď nie ste v miestnosti.

Telegram sa stala populárnou, pretože to urobil Pavol Durov, nie Peter Ivanov. Na Tesla všimol, pretože projekt bol Elon MuskA nie nejaký John Smith.

Vari nikto Durov nevytvoril poslov? Iste niektoré z talentovaného študenta priemyslovku bola tézy projektu a náhle. Iba nikto o tom nevie, a každý vie, Durov. To isté možno povedať o masky. Elektrické autá nemajú prísť s ním, a prišli s žiadnym telefónom besknopochny Jobs. Všetky tieto veci sa stali populárne vďaka osobnosti značky.

Dá sa povedať, že osobná značka - je to určitý obraz, ktorý je vytvorený viac ako jeden deň. A keď ľudia počujú svoje meno, je to tak, ako sú. Igor Mann - marketing číslo 1 v Rusku, Artemy Lebedev - projektant celého Ruska, Maxim Ilyahov - tvorca infostilya a tak ďalej.

Strmé profesionáli potrebujú rozvíjať svoje osobné značky, takže klienti alebo zamestnávatelia som o nich nepočul. Osobné značky - je to vaša povesť.

Osobné značky musia spĺňať všetky tieto dve otázky: kto ťa pozná a myslieť na vás.

Ak je osobné brand

Existujú dva hlavné prípady:

1. Keď pole konkurenciu.
2. Ak je poskytovateľ platobných služieb populárny profesionála je oveľa vyššia, než je tá vaša.

Ľudia sú ochotní zaplatiť za odbornými znalosťami a skúsenosťami. A veľa zaplatiť. Chcú kúpiť pokoj a sebadôveru. A ľudia chcú platiť za veľa práce na vytvorenie špeciálneho odborníka v ceste ich hlavami.

Profesia, ktoré vyžadujú osobné značku, veľa: od kaderníka a stylistu k lekárovi a staviteľ advokátom a manažérom predaja na textár, výtvarník a SMM-špecialista. Za zmienku stojí najmä sféra umenia - umelec, spisovateľA hudobník bez osobného značky nie sú presne vyjsť.

Prečo potrebujem vlastnú značku

Je čas millenialov. Y generácia vstúpila do aktívnej fázy spotrebiteľov. A zdá sa táto generácia nie je neveria v nič, ani v spravodlivosti, ani zákony, ani reklamy. On potrebuje človeka. Tak, aby zostali v hornej časti obchodného reťazca, je potrebné rozvíjať, nie je spoločnosti značky a osobné.

Osobné značky dodáva dôveryhodnosť. Ľudia sú aktívne kupujú od iných ľudí, než abstraktné značiek. Dôvery objavovať aj nových obchodných partnerov.

Osobné značky ako zachotka ústavu: najprv pracovať na to, potom to funguje u vás. Je to jednoduché.

Typy osobných značky

expert

Tento muž hovorí len o prácu a profesii. Nenájdete v sociálnej siete informácie o jeho súkromnom živote a záľubách. Iba profesionálne odznaky a odkazy.

Tento obrázok je ideálny pre každého, kto sa chystá trénovať svojich kolegov. Preto odborníci je dôležité vytvoriť obraz gurua, aby ho celá guľa pohla.

insider

Tento muž kombinuje svoje skúsenosti s osobnosťou. Ak hovoríme o sebe ukazuje, že je nažive, ale všetko v rámci toho, čo je dovolené a neohrozuje svoje odborné znalosti.

Jeho publikum chce vyzerať rovnaký zvyšok rovnako, žiť rovnakým spôsobom. Ale zatiaľ čo jeho milostný život Zostáva záhadou. Pre ľudí, že je odborník a tvrďas naraz, ale nič viac.

muž šokovať

Škandály, intrigy, rozvod, zrada - to všetko o ňom. Tento prístup je založený na obrázok väčšiny verejných osobností. Ľudia milujú vŕtať do špinavej bielizne niekoho iného, ​​a oni sú uvedené pre túto príležitosť.

Problém je udržiavať konštantný záujem na osobu. Vzhľadom k tomu, že nie je odborníkom, môže verejnosť ľahko prepnúť z jednej do inej okázalé osobnosti - kto je viac prekvapený.

Čo je osobné značka

EXPERT

To je vaša skúsenosť, portfólio zručností. Čo chcú dostať ku koncovým zákazníkom a zamestnávateľov.

Bez tejto položky vytvoriť osobné značka nie je. Najskôr sa vám tá najlepšia elektrikár vo vašej oblasti, potom - v meste. Ústne vedie k tvojej nových zákazníkov. Ľudia radi svoj prístup k práci a jej výsledky. Ukážete, že ste odborník, nie falzifikát.

povesť

Keď vás vaše publikum verí implicitne. Vždy potvrdil svoje slová činy.

Dobré meno - je druhou najvýznamnejšou položkou po experta. To môže zničiť malé dohľad, ale opäť vyhral - je to ťažké. Preto je dôležité zabezpečiť, že budete robiť to, čo hovoríte, ako sa pozerať.

popularita

Aké osobné značku, bez popularite? Potom, čo ste dokázali, že ste najchladnejšie elektrikár v priestore, perfektný povesť pôjde pred tebou a prináša nových zákazníkov, je čas na premýšľanie - ako sa ti populárne?

Vytvorenie popularite - to je tiež neoddeliteľnou súčasťou práce a rozvoj osobného značky. Oh, mali by ste poznať všetky potenciálnych klientov a kolegov.

Čo sa stane, ak budeme zanedbávať osobné značku

Spomenúť na nedávny škandál s učiteľom, ktorý zverejnila fotografie v plavkách? Po tomto flash mob začal Instagram, kde ostatní učitelia tiež začala vyložiť svoje fotografie z dovolenky.

Skutočnosť, že učiteľ - to je tiež osobné značkou. Má svoj vlastný publikum Študenti, rodičia, kolegami a riadenie. A potrebuje potvrdiť svoje znalosti v oblasti médií, ktoré majú byť rešpektované.

V poslednej dobe, priateľ povedal o jeho opomenutie interview reklamná agentúra v pozícii marketingu. HR kontroluje jej sociálna sieť a na pojednávaní uviedla, že neprodukuje profesionálny dojem. Na jeho stránkach sú publikácie čerpá tkaniny pre vyšívanie.

Jednoducho povedané, ak nechcete urobiť si osobné značku a povesť nesledujete, môžete čeliť veľa nepríjemných vecí, od škandálu a zlyhanie pri prijímaní na nízke platy a nedostatok Klienti.

7 krokov, ako vytvoriť osobné značku

Ako už bolo uvedené vyššie, je osobné značka - obraz. Musí splniť, musí byť zachovaná. Neexistuje žiadny rozpor, iba stálosť, že obraz nie je zničená v hlavách rôznych ľudí.

1. Vyberte oblasť, v ktorej budete rozumieť najlepší. Určiť vašu špecializáciu.
2. Diskusia o sebe ako expert - priateľov a známych vo svojich sociálnych sieťach.
3. Určiť, kto sú vaši cieľovú skupinu, svojich potenciálnych zákazníkov. Urobte si podrobný portrét svojich ideálnych klientov, ktorí vám prinášajú najvyšší zisk. Musíte pochopiť, kde trávia svoj čas, aby si prečítajú, čo sledovanie televízie.
4. Čítanie kníh na vaše a priľahlých oblastiach, zlepšiť svoju erudíciu a naučiť sa cudzí jazyk - sa stal mužom, s ktorým zaujímavé hovoriť.
5. Zoberme si externý disk. Rovnako ako v prípade produktu, vy, muž, značka musí byť určité rysy, ktoré sa naučíte: fúzy, svetlé kravaty, ružové vlasy, vrkoč, okuliare a tak ďalej.
6. Blysol všade tam, kde vaše kolegami a potenciálni zákazníci: zúčastniť sa výstav, konferencií a súťaží.
7. Pohybovať prostredníctvom rôznych kanálov: začať vyvíjať svoju vlastnú stránku v sociálnych sieťach, vytvoriť webové stránky a blog. Potom prejdite na stránky pobočiek a on-line publikácie, nech vaše komentáre, písať články. Vytvoriť obraz znalca pre širokú verejnosť.

Literatúra na túto tému

• «Číslo 1. Ako sa stať najlepší v tom, čo robíte"Igor Mann.
• «Ako sa stať guru po dobu 60 dní"Robert Bly.
• «Spôsob, akým ľudia myslia"Dmitrij Chernyshev.
• «20 návyky, z ktorých chcete, aby sa vzdal, aby sa dobyť vrchol úspechu"Marshall Goldsmith.
• «Pustite sa do značky. 50 najistejšia spôsob, ako prestať byť priemerný"Tom Peters.