Ako si vybrať názov a korporátnej identitu svojho podnikania

Predať výrobok, je dôležité dávať pozor na všetko: jeho vzhľad, cíti, že je kupujúci, váš štýl komunikácie s divákmi. Ide o prvky značky, ktoré skúsení podnikatelia premyslieť starostlivo pri tvorbe stratégie firmy.

Ak máte tím, zapojiť ju do všetkých fáz tvorby značky. To vám pomôže prísť s ďalšie nápady, a chýbať nič.

Hovoríme o tom, ako pristupovať k úlohe, aby sa názov a nájsť kupca.

1. preskúmajte trhu

Kto sú vaši konkurenti

najprv naučiťAko to urobiť analýzu hospodárskej súťaže v 5 jednoduchých krokov (Plus Free Template) súťažiaci, ich služby a slúžiť. Takže budete nájsť miesto na trhu, chápať, od koho sa učiť a ako vyniknúť, predbehnúť všetky.

Krok 1. Urobte si zoznam súperov

Obráťte sa na nás zo svojho odboru, ktorí veria, súťažiaci.

Krok 2. Rozdeliť do dvoch skupín,

Write súčasných súperov, druhý - Giants, s kým chcú súťažiť v budúcnosti. Napríklad, ak si vyrobiť jogurt, vstúpiť do miestnej mliekarne a medzinárodných značiek (napr Danone, Valio, Ehrmann a ďalšie).

Krok 3. Porovnať body

Určenie hĺbky samotnej analýzy. Vezmite z najbežnejších položiek alebo rozoberať nesprávny prístup na kusy. Hlavná vec - nájsť podobnosti a rozdiely.

Napríklad, porovnať cenu produktu, obalový dizajn, postoj voči zákazníkom, platformu pre predaj reklamného priestoru, sociálne siete a podpory hodnoty, poslanie, slogan, silné a slabé stránky.

Krok 4. Vezmite na vedomie, že to páči

Nechajte sa inšpirovať prístup spoločnosti ku ktorému sa rovná. Zabrániť tomu, aby tieto konkurentov, ktorí nemajú radi vás. Povedzme, že ste ako jeden z miestnych výrobcov. Robí jogurt vyrobený z prírodných ingrediencií, a vy sa rozhodnete s nimi súťažiť na kvalitu. Ďalšia spoločnosť používa umelé prísady a konzervačné látky, a súťažiť so zvyškom lace. Myslíte si, že to nie je vhodné pre seba a nebudú nasledovať jej príklad.

Krok 5. Nájdite si svoj nika

Schematicky nakresliť svoju pozíciu vo vzťahu k ostatným účastníkom trhu. Ak to chcete, vziať dva body, na ktorých ste porovnávanie spoločnosť v kroku 3, a dať ich na náprave. Vyskúšať rôzne kombinácie. Napríklad cena / kvalita, tradičné / moderné, a ďalšie.

Kto je váš kupujúci

Nápad na podnikanie môže byť skvelý, ale to nevadí, ak nechcete pochopiť, čo zákazníci chcú. Môžu byť rôznorodá skupina s rôznymi potrebami a záujmami. spínacie portrétyAko vytvoriť marketingový Personas v 4 krokoch (šablóny zadarmo) aspoň traja rôzni ľudia, ktorí môžu mať záujem o váš produkt.

Krok 1. Klásť správne otázky

Čím viac je podrobne popisujete klientiTým lepšie. Dopĺňať alebo znížiť v nižšie uvedenom zozname sa podľa svojho uváženia.

Poznámka: položky na prácu, pretože nemohlo byť lepšie odráža každodennú starostlivosť o ľudí. Vek, záujmy a záľuby príde vhod pri výbere tón komunikácie so zákazníkmi a dizajnu.

• age;
• podlaha;
• rodinný stav;
• mieste bydliska;
• plat;
• nepriatelia: kto alebo čo je ohrozujú svojich zákazníkov straty zamestnania (technicky vyspelé mladé, zadok nadriadení);
• hrdinov, ktorým sú rovné v práci aj v živote;
• profesijné ciele;
• Výhodné nápoj;
• obľúbený film;
• inšpirujúca hudbu;
• obľúbené knihy;
• Oblečenie, ktoré nosia svojim zákazníkom;
• spôsob cestovania (autom alebo MHD);
• záujmy a záľuby;
• strašidelný webové stránky;
• politický postoj;
• Obavy (osobné aj profesijné);
• Bohužiaľ (osobné aj profesijné);
• túžby (čo vaši zákazníci sú snívanie, ako chcú vyzerať v očiach druhých);
• problémy (ťažkosti čelil v práci i v živote).

Odpovedzte na otázky:

• Prečo ľudia platia pre vašu spoločnosť?
• Ako je váš produkt líši od ostatných?
• Ako sa ľudia dozvedieť o vás?
• Čo majú prospech z vášho produktu?
• Ktoré by mohli zabrániť ich rozhodovanie o používaní výrobku?

Krok 2. Hovoriť s ľuďmi

Vaša úloha - zistiť o zákazníkov čo najviac. Ak chcete začať, požiadajte priateľov, príbuzných a priateľov, ktorí by mohli mať záujem o váš produkt. Carry polls v sociálnych sieťach a objednávkový výskumu.

Ak ste vytvorená klientská základňa bude môcť získavať spätnú väzbu e-mailom, telefonicky, online a v sociálnych sieťach. O zostavovanie portrétov bude nejaký čas trvať, a tie im budú dopĺňať po celú dobu svojej kariéry.

Krok 3. kombinovať dáta

Zostaviť tím a vzhľad medzi obdržaných odpovedí podobné: všeobecné túžby, nádeje a obavy ľudí. Rozhodnúť, koľko zákazníkov vytvoriť portréty. Napríklad vaše jogurt chcieť školáčky a študentky, dievčatá z 14 až 21 rokov, ktorí sledujú postavu a chcú jesť; pracujúci mládež od 21 do 35 rokov pri hľadaní užitočného občerstvenia; Matky nákup produktov pre deti.

Tráviť brainstorming a vyplní pre každý krok portrétu 1, s prihliadnutím na odpovede ľudí. Uveďte názov a uložiť profily v Google Doc alebo vynikať.

2. premýšľať stratégiu

Ponúka nápady, kontrolaAko vytvoriť silné značky identity (Step-by-Step Guide)Či sú v súlade s očakávaním kupujúcich.

Krok 1. Identifikovať svoj cieľ

Aká je vaša spoločnosť ašpiruje na to stať sa v budúcnosti chce zmeniť životy spotrebiteľov? Cieľom je navrhnutý tak, aby viesť a inšpirovať tím.

"Chceli sme, aby si ľudia zdravší a dať dobrú náladu každý deň."

Krok 2. popísať poslanie

Spoločnosť pomáha ľuďom teraz? Ak je cieľ - to je inšpirácia, poslanie - túto akciu.

"Naša firma vyrába mliečne výrobky vyrobené z prírodných surovín, hovorí o tom, správnej výživy a pomáha udržiavať zdravý životný štýl. "

Krok 3. Premýšľajte o svojej hodnoty

Ako sa vám priblížiť svoju prácu?

Aby sme pochopili, čo štart, požiada tím, aby vymenovali aspoň niektoré z vlastností, ktoré sú spojené s vašou firmou. napríklad:

otvorenosť

• Dielňa, kde vyrábame jogurt, ktorý sa nachádza za sklenenou stenou v našom obchode. Čas od času trávime na nej výlet pre každého.
• uvedenie spätná väzba on-line a v sociálnych sieťach, s cieľom zlepšiť našu ponuku.

Starostlivosť o ľudí

• Vyrábame užitočných produktov, vrátane stravy, čo zlepšuje zdravie spotrebiteľov.
• Dávame zamestnancom slušné mzdy, komfortné pracovné prostredie a sociálne balíček.

šetrné k životnému prostrediu

• Zavádzanie nových technológií s cieľom znížiť náklady na prírodné zdroje.
• Berieme balenia, a sú si ho prenajíma na spracovanie.

Krok 4. Vyberte si štýl komunikácie so zákazníkmi

Ako hovoriť so svojimi zákazníkmi? Ako chcú byť liečení? to, čo zmysel pre humor? Ako sa vyjadriť a čítajú?

Napríklad jogurt vyrábať pre mladé ženy, ktoré nasledujú tvar tela a správna strava. Taká firma vyberie tón najlepšieho kamaráta a zavolá na sociálnych sieťach "raňajkách ako kráľovná" a "niekedy sami niečo dopriať." jogurt makier pre celú rodinu osloviť publikum na vás a ponúkne radostné okamihy blízko.

Krok 5. Nájsť svoju chuť

Ako sa vám líši od konkurencie?

Spomeňte si na silné a slabé stránky iných spoločností. Tí, jogurt môže byť vyrobená len z mlieka miestne, sezónne ovocie a bobule, alebo prísť s neobvyklú kombináciu chutí.

3. Vyberte meno

Oskar Hartmann, sériový podnikateľ a zakladateľ KupiVIP, CarPrice, aktív a FactoryMarket.com, upozorní dva typy položky. Technicky mená popisovať služby - napríklad "kinopoisk" a "Cupid". Emocionálne na rade obrazov a fantázie - ako datovania Team (od Španielska "Milujem ťa"). Oba sú dobré v ich vlastným spôsobom.

Krok 1. útrata Brainstorm

Odradený od bránkovej, poslaním a hodnotami. Volajte čo najviac slov, ako je to možné, ktoré sú spojené s vašou firmou, a spojiť ich v zmysle skupiny.

Krok 2. Porovnajte ponuky hotelov

Vyberte si najlepšie tituly, vynájdený v priebehu roka Brainstorm. Oskar Hartmann radia vytvoriť graf a porovnať ich bod po bode: zmysel, Euphony, písanie, originalita, stručnosť a trvanlivosť. Tá je dôležitá pre prípad, že niekto zavolá spoločnosť "Volgograd jogurt", a potom chce otvoriť v iných mestách, alebo sa rozhodne vyrábať viac a presklené tvaroh.

Pridajte svoje vlastné položky. Napríklad v prípade, že slovo nie je príčinou neúspechu združenia nie sú v melódiu s tým, či nadávky v iných jazykoch, ak to je jasné.

Krok 3. Skontrolujte, či je názov zadarmo

Zistiť, či rád názov ako ochranná známka zapísaná. Ak omylom ukradol niekto iný nápad, budú nositelia môcť žiadať o vás na súde.

Môžete tiež ochrániť svoje meno. Platená služba, takže ak máte podnikania v prvých krokoch, je lepšie počkať a uvidíme, ako úspešná táto stratégia a imidž vašej firmy.

Ako sa zaregistrovať ochrannú známku a skontrolovať, či je názov voľne čítať tu.

Krok 4. Zistiť, či doménové meno nie je k dispozícii

Ak chcete spustiť server, budete musieť riešiť, prostredníctvom ktorého budú ľudia otvorí stránku v prehliadači. Skontrolujte, či je k dispozícii pre webové stránky domény REG.RU, NIC.RU, WebNames, GoDaddy.

4. Vyvinúť firemnú identitu

spáchaťAko vytvoriť silné značky identity (Step-by-Step Guide) Tento profesionálov. Dizajnéri vám ponúknu rôzne služby a nakoniec vytvoriť úplne knihu - sprievodcu, ktorý bude obsahovať opis váš štýl a tipy na to, ako používať jednotlivé prvky. Napríklad, ako umiestniť logo na značkových tričiek a notebooky.

Ak máte malý rozpočet, obmedzovať najpotrebnejšie set. napríklad, design logo, Balenie, firemné farby, písma, ikony na sociálnych sieťach.

Dávajú dizajnérovi všetky vaše priania. Čo viac si vysvetliť stratégiu a víziu svojho štýlu, takže sa dostať to, čo chcete, je viac pravdepodobné. Nezabudnite, že v budúcnosti by mal byť v rovnakom štýle všetky propagačný materiál, bod predaja a profilov v sociálnych sieťach.

logo

S ním začína imidž firmy. Pred odchodom do projektanta pochopiť, ako sa prezentujete logo. Skúste spoločne s tímom načrtnúť svoj tvar ceruzkou. Logo by malo byť silná bez príkras, v čiernej a bielej.

farba

Dizajnéri vám ponúkne až tri hlavné značky farieb a až päť ďalších. Pri výbere farby, majte na pamäti, že môže byť spojená s emóciami.

Všimnite si spracoval paletu prísť na to, ako vyniknúť, alebo naopak, aby napodobniť tie, ktoré obdivujete. Rovnaké farby vybrali, sú často podniky z rovnakého odvetvia. Napríklad modrá loga v jogurtov a jogurtových výrobkov Fruttis, Danone, «Ermigurt". Červená farba Netflix a YouTube. Modrá - Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, «VKontakte», Telegram.

fonty

Ak ste ponúkol nejaký font len ​​preto, že je teraz v móde, vzdať. Tieto trendy sa rýchlo stávajú zastaranými. Je lepšie, aby sa postarať, že náhlavná súprava je v súlade s logom foriem. Dosť dva alebo tri rôzne druhy.

fotografie

Pick up výstrely v rovnakom štýle a rovnakým spôsobom sa s nimi zaobchádzalo.

výkresy

Aj v tomto prípade by nemalo byť raznostilitsy. Uistite sa, že fotografie a v kombinácii s ostatným zariadením.

ostatné

Dávajte pozor na konštrukciu ďalších prvkov:

• ikony;
• grafy a tablety;
• animácie;
• Video.

5. preskúmať znovu

dostaťKaždá otázka, musíte sa spýtať pred začatím rebrand Spätná väzba pre opravu chýb a držať rebranding, ak je to nutné. Zbierajte hodnotenie zákazníkov. poučiť sa z zamestnanciČi ich spôsobu videnia a stratégie vašej spoločnosti a zistiť, či majú návrhy zmenili.