Ako začínajúci podnikateľ spriateliť s tlačou a zverejňujú za poplatok
Jeho Práca / / December 26, 2019
Valeria Verhorubova
Novinár, zástupca šéfredaktora spravodajské agentúry "SeverInform".
Okamžite som povedal, že tento článok nie je pre mastodons, tak aj pre obchodné začiatočníkov. Tie budeme viesť o tom, podnikateliaKtorý práve alebo rok alebo dva pred, otvoril jeho prípad, nadviazať kontakt s novinármi. Materiál je založený na osobnej skúsenosti v úvodníku. To je úplne reálne prípady, jednoducho povedané - tipy, ktoré môžu byť realizované v praxi. Začnime.
Čo keď zavoláte
Nesnažte sa rozbiť
Nemyslite si, že regiónov ako malé ryby v oblasti žurnalistiky. Ak nemáte Brian Cheska (Brian Cheska) alebo Travis Kalanick (Travis Kalanick), napríklad aj váš nápad nebude strieľať priamo na predné stránky novín, začať svoju cestu do miestnych publikácií.
Stáva sa do našej kancelárie volanie a požiadať o pomoc, aby "rozbiť". Verte mi, že zatiaľ zverejňovať svoje "sociálne dôležitú správu," tam bude nikto vážna publikácie. Je tu dosť analytikov prognostiky a tých, ktorí chcú slávu, pre nič za nič.
A áno, nezabudnite frázu "spoločensky dôležité pre uvoľnenie," pretože väčšina z tých, ktorí ho konzumujú, robiť to správne.
Cieľom nadviazať vzťah dôveryhodnosti s určitou osobou v regionálnom vydaní, si uvedomiť, že nikto zrušené pracovné príležitosti. Novinár sa môže čoskoro presťahovať do veľkého mesta, a spolu s ním, a informácie o vás dostane do vážnych publikáciách.
Nestrácajte čas a peniaze na reklamných agentúr
Aspoň spočiatku. Musíte tlače, hlavná postava, nie jeho zástupcu. Iba budete môcť hovoriť o sebe a svojej práci tak, ako má. A kto to bude robiť lepšie ako vy?
Nie je nutné požadovať "rozhodovacie"
Nalaďte vzťahy s riadnym zamestnancom (obaja - čítajte ďalej). Nezabudnite, že akonáhle si zaslúži milosrdenstvo médiá, ako keď vám ukázať sami trúfalé vrecúško s peniazmi.
Call reportér osobne
Zdvihnúť telefón a zavolať. Kontakty možno naučiť od kolegov, priateľov, nájsť osobu, v sociálnych sieťach, konečne. Len si pamätajte: Je potrebné presne vedieť, čo na to povedať. Je potrebné apelovať na osobu. Áno, v prvom rade, z individuálne.
Žurnalistika bola vždy subjektívne, a tieto pozostatky. Na stránkach hity časopis, ktorý materiál zahnutý autora.
Nechcem Vyzývam vás vyvíjať tlak na súcitu alebo úmyselne spôsobiť novinárov emócie.
Tu je malý príklad. V našom meste je muž, ktorý vlastní športové školu. Jeho žiaci pravidelne prejsť ku konkurencii a prichádzajú s odmenami. Po týchto víťazstvách tento muž osobne zavolal všetky miestne médiá a hrdo povie o športovca. Viete, tam nebol jeden čas, že jeho informácia nebola zahrnutá v našich noviniek. Prečo? Uvedomujeme si, že pre mužov, ako to dosiahnuť, sú tak dôležité, že je pripravený o nich hovoriť osobne. Dotýka sa svojimi kolegami a píšeme o víťazstvo atlétov.
Robiť prácu novinárov
Myslieť dopredu o tom, čo vaše zvýraznenie, prečo by ste mali písať. Robíte to, čo nebolo vykonané v tomto meste pre vás? Čitatelia budú mať možnosť dozvedieť sa niečo nové z vašich informácií, to môže nejako byť užitočné pre nich?
nie tushuytes
Byť stručný, presvedčivý, Len viem, čo chcete povedať ľuďom, prostredníctvom tlače.
Ukáž sa s odborníkom vo svojom odbore
Diskusia o svojej firme, ale netlačte sami. Oh, budete vždy učiť, ale prvý ľudia sa musia naučiť o vašom produkte a vziať si ho. Záujem o vás ako človeka, vznikne v tomto prípade sám.
Byť vyberavý, ale nie dotieravý
Ak váš nápad nepríde vhod novinár teraz, mohla by ho potrebovať neskôr. Hlavná vec - spínací kontakt, budovanie vzťahov, ktoré v blízkej budúcnosti prinesie ovocie. A získať Nekonečné hovory Obsadené ľudí ešte za to nestojí. To je nepravdepodobné, že niekto má rád.
Predstaviť sami seba do rôznych médií v rôznych spôsoboch
Neposielajte všetky anonymné tlačové správy. Spotrebný materiál pre cestovné snap každého vydania.
Napríklad noviny môžete nám povedať niečo o spoločenskej zodpovednosti svojho obchodné, Jeho charitatívna činnosť. Ďalší (pravdepodobne to bude špecializovaná publikácia pre podnikanie) - rozprávať príbeh jeho vzostupov a pádov, ktoré sa stanú príkladom pre ostatných ľudí. Pri rokovaní so zástupcom tretie vydanie, zameranie na to, čo ste urobil pre mesto: vytváranie pracovných miest, investovať do výstavby detských ihrísk a tak ďalej. Nie ste klame nikoho, jednoducho sa prejavujú na rôznych stranách.
Nezabudnite, že novinári majú svoje pracovné normy
Ako sú filtre, cez ktoré musia informácie prejsť, než sa dostanete na stránkach časopisu, alebo v správach na internete.
Informácie musia byť naozaj dôležité, ale nie len pre vás, ale pre veľký počet ľudí. Okrem toho je potrebné priamo ovplyvňujú ich životy. A potom celá vec je, ako prezentovať dáta.
Otvorenie výrobu zmrzliny? Možno. Budete podporovať miestnych výrobcov, a zbav nás z ruín mliekarne, kupovať mu surovinu? To už je lepšie. Budete vytvoriť stovky pracovných miest v čase krízy? To je všetko.
Zabudnite na tlačové správy
Napísať tlačovú správu, pozrite sa na neho očami, pre koho ste to napísal, a vypáliť. A lepšie písať tlačové správy vôbec, ak:
- Nie ste vyzvaní hádzať informácií pošty v reakcii na žiadosť napísať článok (vo väčšine prípadov znamená, že príbeh nie je záujem a ľudia sa len snaží byť zdvorilý za zaujímavú uchopenie okamžite).
- Máte zmluvu alebo zmluvu o umiestnení správy pre peniaze: v prípade tlačových správ write Má, ale to je iný príbeh. Teraz hovoríme o tom, ako sa spriateliť s médiami bez príloh.
Všeobecne platí, že späť k prvému bodu: hovoriť s ľuďmi, ktorí majú záujem v nich, tento dokument nemôže robiť, a vy - úplne.
naznačujú, vymieňania
V našom prostredí, sa nazýva sieť. Zásadou započítania prevádzkovať mnoho malých regionálnych médií. Aj keď v dnešnej dobe nemajú opovrhnutie ho a hlavné publikácie, aby som bol úprimný. Taká spolupráca je, že poskytujú službu alebo publikácie produkt (produkt svojej práce) výmenou za reklamu.
Napríklad výroba kancelárskych stoličiek. You (samozrejme zadarmo) dáva kreslo mediálne spokojne editora (napríklad), a potom sa banner na webové stránky / novinový inzerát / komerčným rádiu. Tiež zdarma.
Stali nepostrádateľnou muž
Milióny ľudí majú nápady, tisíce sa snaží, aby ich realizáciu, to dopadá na stovky úspešne - desiatky. Patríte k tým, šťastie a môže byť právom považovaný expert vo svojom odbore. Ak tomu tak nie je, je prinútiť teóriu pull.
Byť užitočné vytvoriť sami seba ako cenný zdroj informácií, pop tlačové zaujímavé nápady, prináša tie správne ľudí, a budete mať na mysli.
Ponúkame odbornú pomoc: komentár k článku s cieľom pomôcť vyriešiť mätúce tému. Stal chodiace konzultačná agentúra.
Neponáhľajte uložiť novinár zmienil o jeho spoločnosť. Nechaj ho napísať na začiatku svojho názvu. Verte mi, že tieto články čítať ľudia, ktorí sú buď majú záujem o podnikanie a jej produktoch alebo sami v tomto odbore. V oboch prípadoch, vaša zmienka v článku bude vo svoj prospech.
V prvom prípade - pretože akonáhle si uvedomíte, ako odborník vo svojom odbore, ktorá môže byť riešená ( "Akonáhle sa robí predpovede a publikoval v tlači, môže byť dôveryhodný"). V druhom prípade si zarobiť dôveryhodnosť medzi kolegami, ako je obchodné.
Čo keď hovor budete
Vždy ísť ku kontaktu
Napríklad niektoré situácie vo vašej firme prilákala tlače. V tomto prípade sa nevyžadujú ako odborník, ale ako manažér, ktorý je zodpovedný za všetko, čo sa deje v spoločnosti. Nie je nutné zavesiť, obmedzený na slová "bez komentára", a to najmä zavádzať osoby, sľubný volať späť, a nie robiť.
Aby sme pochopili, ako najlepšie postupovať, zvážiť konkrétnu situáciu. Zavoláte so žiadosťou o komentár k vysokému dlhu na mzdy vo vašej firme. Samozrejme, že je to nepríjemné pre vás príbeh a chcete bojovať z tlače. Ak sa novinár nemá nič zrozumiteľný pre vás počuť, že má právo napísať, že "vedenie spoločnosti sa nepodarilo vysvetliť situáciu" alebo "nepovoľuje komentára." Súhlasíte s tým, že je nepravdepodobné, že bude mať pozitívny vplyv na váš obrázok.
-Li byť úprimný, povedz nám o situácii, o prácu robíte pre riešenie tohto problému, volajte načasovanie svojho rozhodnutia. Možno by sme mali dokonca pozvať novinárov jej všetko vysvetliť, sa dohodli na spoluprácaNa báze vzájomného prospechu, bez podplácanie osoba, sľubujúci mu zaujímavé údaje, komentáre.
Novinári sú ľudia príliš. Často pocit nestojí za to, aby zničila vzťah s dobrým človekom. Ak ste zarekomenduete seba byť materiál problémov podnikových nemusí objaviť vôbec.
Samozrejme, tam sú časy, kedy novinári chybne interpretujú slovo podnikania, alebo vytrhnúť slová z kontextu, úprave o správnom zmysle (z tohto dôvodu, mimochodom, v mnohých ohľadoch, a vytvára negatívny postoj k profesii všeobecne). Áno, z toho nikto nie je v bezpečí. Ale viete, bude to na svedomí človeka. V tomto prípade, nemusíte s ním jednať.
pomôcť novinárov
Vy snáď nie ten, kto ju potrebuje, ale viete rovnakého muža. Vyjadriť svoju túžbu pomáhať: poradenstvo, kde inde sa obrátiť na správnu kontaktnú osobu. Niekedy dokonca dobrovoľne priniesť novinár a potreboval odborníka.
Nemyslite si, že novinár zabudnúť na vašej starostlivosti, akonáhle dorazí do cieľa. Z veľkej časti je to vďační ľudia s rôznymi odkazy, ktoré niekedy užitočné pre vás.
A pár života hackovanie týkajúce sa budúcich vzťahov s tlačou
neblokujú novinárov
Ste písali, že je na čase, ako sa hovorí, a česť spoznať? Nie! Buď ten, ktorému môžete vždy požiadať o pomoc, kto môže získať adekvátne komentár. Médiá môže urobiť významnú osobu, na trhu, ale môžu zabíjať imidž vašej firmy.
Povedz mi niečo o sebe
Ak nechcete hovoriť o svojich úspechoch, o svojich produktoch na svojom obchodnéPotom, aj keď ste najlepší z najlepších, len pre vás, nikto nebude vedieť. Skromnosť, samozrejme, ozdobiť. Ale ak chcete úspech, musíte byť v nedohľadne.
Nenechajte odmietnuť účasť na charitatívnych projektoch
Nič nemôže tak kaziť povesť takého. Ak si nemôžete pomôcť finančne, úprimne povedané, k ponuke niečo iné. Aspoň pobyt dobrovoľníka. Obvykle výmenou za pomoc v charitatívnej novinári ponúkajú písať o svojom materiáli. Tam to nie je len hovoriť o vás a vašej spoločnosti, ale tiež prezentovať svoj tím, ako sa ľudia podieľa na dobrých skutkoch. Nie je to trochu PR kampaň?
Na konci tohto materiálu Chcem zostúpiť na zem kúsok a tam dole ako vy.
Len nezabudnite na jednu vetu: "Všetko je vyriešený"
Medzi novinári, keď na to príde, medzi predstaviteľmi absolútne všetkých profesií, sú nepoctivé hráča. Ak nechcete niečo, čo dostal v médiách nehovorí o tom. Zabudnúť na slová, ktoré sú veľmi rád veľa obchodné a politika: "Je to nie je určené na zverejnenie." Podobne, povedal som vám s dôverou. Naša publikácia sa usiluje o to, aby takéto údaje zverejní, aby nedošlo k kaziť vzťahy s ľuďmi av záujme senzáciu letmý. Ale je nám. Cez všetky, bohužiaľ, nemôžem povedať.
Tak spriateliť s novinármi, hovoriť, čo si myslia, a myslím, že to, čo hovoríte. Veľa šťastia!