Osobná skúsenosť: Otvoril som štúdio podcast
Jeho Práca / / December 26, 2019
Podcast Studio "buď / alebo" sa objavila len pár mesiacmi a je teraz aktívne pracuje súčasne na niekoľko show - etické pravidlá, predpisy zakladanie podnikov, dospievania myslenie a históriu ruského sex. Hovoril s štúdio spoluzakladateľa Lika Kremer a zistiť, prečo je potrebné zapísať otázky práve teraz Projekt je navrhnutý tak zvnútra a ako vytvoriť populárne v zámorí formát, ktorý práve začína naberať rýchlosť v Rusko.
Lika Kremer
Spoluzakladateľ podcast štúdio "buď / alebo".
Prvé skúsenosti z vytvárania podcastov
Pred začatím štúdia podcasty Bol som šéfredaktorom "snob" a hostiteľ programu "tu a teraz" na TV kanáli "dažďa". Na jar roku 2016 som si uvedomil, že viac než čokoľvek iného chcú pracovať v "Medusa", hodil všetko, čo sa sťahoval do Rigy a stal sa hlavou videootdela. V tej dobe, mám niekoľko rokov pravidelne počúvať podcasty a zistili, že niektorí moji kolegovia majú tiež amatérom zvukový formát: to Alexey Ponomarev, Pavol Borisov a niekoľko ďalších ľudí. Vo svojom voľnom čase, sme zaznamenali a snažil sa presvedčiť vedenie, že by sme sa mali snažiť urobiť podcast pre "Medusa".
Keď sme začínali, začal som vinu za to, že som nekonečne rozptyľovať zamestnancov z ich hlavných pracovných podcasty. Tam bol dokonca vnútorné meme, že "Lika vypitvať" Medusa "" zahŕňajúci všetky otázky na nahrávke. Spočiatku to bolo ťažké, ale my sme boli veľmi perzistentné a konzistentné, takže po niekoľkých pokusoch bolo nechať niečo také výrobku. A potom redaktori rozhodol, že "Medusa" by sa mala objaviť podcasty oddelenia, ktoré som viedol. Tak som sa začal riadiť všetky audioshou, ktorý potom v plienkach, vrátane jednej z najpopulárnejších podcastov v ruštine, "ako žiť".
Zdá sa mi, že som schopný cítiť to, čo výrobok môže byť požadovaná. Tiež som sledoval v angličtine priemysle a vidieť, ako rýchlo sa vyvíjal podcasty a tak rýchlo rastúceho počtu poslucháčov. A, samozrejme, zohráva dôležitú úlohu v našom úspechu bola skutočnosť, že viac ako 12 miliónov divákov "Medusa", ktoré sme pravidelne povedané: "Pozrite sa, sme urobili niečo nové a veľmi cool!"
Ľudia reagovali, pretože oni mali záujem, a - čo je najdôležitejšie - výhodné. pod vedením Elijah Dyer (Bývalý editor "Medúzy". - Cca. ed.) a vývojové oddelenie, sme vydali svoju vlastnú platformu, ktorá umožňuje používateľom počúvať podcasty priamo z aplikácie "Medusa". Keď človek je pohodlný, pravdepodobnosť, že bude robiť vlastnú akciu pre seba, oveľa viac.
smery Perspektívne v Rusku
Audiopotreblenie vložený vo vizuálnom svete, je veľmi prirodzené. Práce na ceste, čistenie zubov alebo cvičenie na bežiacom páse - to všetko sú momenty, kedy sme pripravení počúvať, pretože audio FREESEHO naše ruky a oči. Podcasty môžu byť začlenené s rôznymi motiváciami: pre získanie vyššej inteligencie, alebo majú pocit, že nie ste sám, keď uši hlasy vymyslené priateľov, príjemnými spoločníkmi, s ktorými chcete prijať alebo argumentovať. To sú ľudia, ktoré ste si vybrali sami.
Ďalším dôležitým argumentom v prospech podcastov: provokujú on-dopytu revolúcia (schopnosť vybrať a konzumovať obsah vo vhodnom čase. - Cca. ed.) Spotreba videa prevedeného v tomto režime v posledných 10-15 rokoch. Generácia našich matiek a babičiek snažili televízor v určitú hodinu, vidieť svoj obľúbený program. Nemáme kam utiecť a vidieť všetko, keď chceme.
Na americkom trhu už to isté sa stalo s audio, takže revolúcia nevyhnutne príde do Ruska.
Tieto zmeny sú zavedené do našich životov veľmi hladko: podcasty vynájdené v ranom 2000s, ale naozaj široké publikum, ale až teraz nájdený.
To je spôsobené predovšetkým technológia: Internet býval oveľa pomalší, a všetky súbory museli byť stiahnuté do iPodu. Teraz len 14% užívateľov sťahovať podcasty AppleAký je rozdiel medzi prúdmi a súbory na stiahnutie? Problémy, zatiaľ čo ostatní počúvajú ich stuhami, pretože pokrytie siete vám umožní urobiť.
Zároveň nie je jasné, či podcasty klesne v ruštine aj anglicky hovoriacom svete: nemáme presné meranie publika. Vidíme, koľko ľudí prichádza do otvorených záznamov otázky "Ako žiť", "Normal", "Peniaze prišiel," "Stalo sa to." Ale stále nie je porovnateľná s podcast publika YouTube publikum. Ak sa podobné podujatia usporiadané populárny blogger, príde viac a viac ľudí.
formát štúdiu v zahraničí a hľadá investora
Keď som si uvedomil, že podcasty sú získavajú na popularite, som sa rozhodol ísť do Ameriky, aby sa okolo všetkých významných zahraničných štúdií a zistiť, ako veci fungujú. Všeobecne platí, že divoko uporolas. Po tom, nečakane pre seba som sa stal odborníkom na podcastu, ale v skutočnosti študoval všetko od začiatku a na cestách. Začal som sa dostávame k otázke: "Čo to robíš," Uvedomil som si, že v Rusku veľmi málo ľudí, ktorí majú aspoň niečo pochopiť v podcasty. Otočil sa ku mne pre radu, požiadal som prednášku alebo pomáhajú pri audioshou.
Winter 2019 Ilya Dyer ma zoznámil s Lev Leviev, nášho budúceho investora. A od prvého rozhovoru bolo jasné, že by sme mohli urobiť niečo spoločne: lev bol pripravený investovať do platformy pre podcasty, a verím, že ešte v projektoch obsah spojené s ich výrobou. Myslím, že krajina sa pohybuje platformu, keď to nie je nič k stiahnutiu: v ruských monštruóznych málo dobrých podcastov, ktoré možno zhromažďovať veľké publikum. To je dôvod, prečo som navrhol zriadenie ateliéru.
Tak verím, že všetko, čo sa môže stať, že presvedčil v tomto a Leo.
Povedal som mu o newyorského uvedenie do prevádzky Gimlet, ktorý je práve v čase rokovaní o predaji viac strimingovomu služby Spotify. Bolo ponuky na trhu veľmi vysoký profil, a rozhodol som sa, že som chcel použiť Gimlet model prispôsobiť ho Rusi. Leo súhlasil, pretože som veľmi jasne hovoril, naozaj veril v tomto projekte a nepochyboval o tom, že budeme môcť zopakovať svoj úspech, ale v jeho vlastným spôsobom. Tak som sa dostal investora.
Voľba v prospech svojho podnikania
Keď som narukoval finančnú podporu, som mal podcasty "Medúza" a dva samostatné projekty, ktoré sme urobili s mojím budúcim obchodným partnerom Katya Krongauz. Jeden z nich - výstava "Ako sa to stane," v ktorom z dvoch predných usporiadať diskusiu o meniacej sa etických noriem v modernej spoločnosti. Druhý projekt - "pes zožral denník". Je to základný podcast, ktoré vedú tri dospievajúce deti 11, 12 a 13 rokov. Vybrali sme ich s odlievaním, oznámenia, ktoré napísal na Facebooku, a teraz sú na týždennej báze odpovedať na otázky v kolegiálne audioshou: argumentovať, rozprávajú príbehy a poradiť.
Vlastné projekty som pracoval súbežne s prácou v "Medusa", a to ma priviedlo do situácie konfliktu záujmov.
Ľavou rukou, ktorá sa začala Aj podcast "First Rodi" v Rige, a pravá noha show "Pes zožral Diary" v Moskve.
Zároveň som získal podporu investora a získal niekoľko propagačných ponúk. Všeobecne platí, že sa ukázalo, že kombinácia týchto dvoch vecí, nemôže byť, takže budete musieť vybrať: urobiť podcast štúdio "Medusa", alebo sa zapojiť do vlastného projektu. V niektorých ohľadoch, preto meno "buď / alebo" - musel rozhodnúť, a ja to urobil.
Akonáhle som si uvedomil, že čoskoro sa stane spoluvlastníkom spoločnosti a stala hrozná panika. Nie som ten systém, a vytvoriť mnoho chaosu. Ukázalo sa, že budem nepodniká, ale nerozumie podnikania. Jediná vec, ktorú môžem urobiť - prísť s projektmi nájsť zaujímavé a profesionálne ľudí, ktorí majú radi a obrátil sa na zamestnancov.
Prvý človek, s ktorým som išla sa poradiť, - právnik Dmitrij Grits. Povedal mi všetky podrobnosti o tom, ako rozoznať zmluvy s dodávateľmi, zamestnancami na splátky, je to lepšie - spoločnosť či podnikateľ. Potom som sa otočil, aby Sasha Cruz Mancilla - môj priateľ a obchodný poradca. Pomohol vytvoriť príslušný podnikateľský plán a zistiť, ako na to minúť všetky peniaze od investora okamžite. Potom začať hovoriť s účtovnou a znalosti daňového systému. To všetko povieme v podcastu "Buď vyjde, alebo nie." Pomáha pochopiť, ako ľudia, ktorí nevedia nič o podnikaní, naučiť sa celý postup.
tím
Spočiatku som mal partnera, ktorý sa objavil pred začatím štúdia - Kate Krongauz. V oboch z nás veľa energie. Neustále prísť, márnosť, beh, a my sme sa dohodli, takže sme potrebovali pokoj, merať a štruktúrovaný osobu.
Teda kolega Andrew Borzenko. Tri z nás - základ štúdia, ale pomerne rýchlo sa objavil štvrtý zamestnanec - Pauline Agarkova. Stretla sa so mnou, keď v rozhovore pre záverečnú prácu na Vysokej školy ekonomickej. Pauline spýtal veľmi inteligentný otázky, tak som ju pozval do našej praxe. Takmer okamžite bolo jasné, že to je nenahraditeľným členom tímu, takže sme zdieľať zodpovednosť s ňou teraz, získať spätnú väzbu a vidieť obrovský prínos pre našu prácu. Všeobecne platí, že Pauline naši najmladší, ale plnohodnotného partnera.
Ale jej tím má zvukový dizajnér a režisér Ildar montáž Fattakhov z Noyabrsk. Jedného dňa, keď počul jeden z ročníkov podcastu "Stalo sa to," napísal nám v sociálnych sieťach a ponúkol pomoc so zvukom úplne zadarmo, pretože on počúva nás a lásky. Od tejto chvíle, všetky následné vydanie relácie, "Stalo sa to," zhromaždené Ildar a nepožiadala o penny. Teraz robí aspoň polovicu podcastu štúdiu "buď / alebo".
Tento rok na jar, som napísal v telegrame, že sa budeme snažiť editor o tom, kto má rád slobodu a zaujímavých projektov, trochu punk a malý editor. Reagovali sme na miesto 30 ľudí, z ktorých niektorí boli skúsení profesionáli. Dvaja z nich sa stal redaktorom podcastu "Pes zožral denník" - Ilya Arzhadeev Paul Tzurikov.
Tam bol ďalší skvelý príbeh, ktorý sa mi stalo na jar. Robil som kurz na British Higher School of Design, a zavolal som Arthur Belostotsky s návrhom, aby sa stal jedným z učiteľov. Počul som, že to robí podcast "variť podnikania", ale trochu zarazený týmto drzosti, takže odmietol a požiadal ho, aby jednoducho ísť na trati, počúvať. Bol v tomto bode Ulianovsk, a tak povedal: "A vy môžete lepšie prísť v priebehu mojej ženy?" Znovu som bol prekvapený, ale keď Anne vzal triedu, bola jedným z najlepších študentov.
Neskôr som čítal rozhovor s Arthurom, počúval podcast, a uvedomil si, že to bolo úplne môj človek. Alex Blumberg - vedúci Gimlet - ten istý orgán pre neho ako pre mňa. Myslel som, že naliehavo potrebujeme pracovať spoločne. Teraz Arthur vyrába a upravuje dva projekty pre nás, vrátane podcast "Buď vyjde, alebo nie."
Na začiatku sme odpísala na dievčatá, ktoré prehliadku "NORM", a zistil, že sú priťahované k sebe navzájom. Ponúkli vykonať spoločný projekt o materstve. Veľmi čoskoro bude prepustený.
formáty podcasty
Hovorený podcast nahrávanie jednoduchšie, pretože sa koná predovšetkým v hornej časti. -Li jasnú predstavu o show a predné vtipný a charizmatických ľudí, potom nie je žiadny problém: sadajú pred mikrofónom, hovorí o jeden a pol hodiny, a potom sa tento rozhovor sa montuje uvoľnite. Zvuk by mal byť vysoko kvalitné a primerané inštalácie a úpravy, ale na celý výrobný cyklus je úplne jasný.
S naratívny podcastov sme práve začína experimentovať. Pre nich je potrebné skript, takže to je viac komplikovaná vec. Existujú tri časti: to, čo ste prísť s, čo chcete povedať, a to, čo potrebujete dostať.
Práca je porovnateľná s produkciou dokumentárneho filmu: je vždy prázdne bunky, ktoré chcete maľovať.
V niektorých prípadoch to vyžaduje výlet do inej krajiny, a niekedy aj dlhé pátranie po určitým znakom. Snažíte sa dostať jeden obrázok, ale človek nikdy nevie určite, či môžete zostaviť túto hádanku. Budete potrebovať veľa času, úsilia a utrpenia, ale výsledok je oveľa menej predvídateľné než v konverzačných podcasty. Okrem toho naratívny ukazuje, sú drahšie, pretože výrobný proces trvá dlhšie.
výdavky
Pri otvorení sme strávili to veľa peňazí, ale sú veci, ktoré nemožno uložiť, napríklad právneho zástupcu. Cítil som, zmätenosť a úzkosť, takže bolo dôležité, aby všetky akcie boli vykonané v súlade s pravidlami a neporušujú zákon. Pokračujeme prideliť veľa peňazí na túto položku nákladov, pretože v dlhodobom horizonte, ak nakosyachit všetko môže stať mnohonásobne drahšie.
Ak nemôže písať podnikateľský zámerJe veľmi dôležité k tomu partnera, priateľa alebo profesionálny poradca. On bude sedieť s vami niekoľko hodín alebo dní, ale načrtnúť predbežná oblasti práce na budúci rok. Keď viete, čo robiť a ako zarobiť peniaze, to veľa pomáha. Aj skontrolovať s našim obchodným plánom takmer každý deň, a skutočnosť, že sme sa udržať vo vnútri, upokojuje ma do neho. Malo by zostať flexibilná, analyzovať a diskutovať o tom, čo nemôžeš. Táto stratégia sa môže zmeniť, ale mať ho pred vašimi očami je potrebné, a to najmä tak úzkostliví a neskúsených ľudí, ako som ja.
Najviac peňazí v tomto prípade ísť k ľuďom, pretože vyrábame intelektuálne produkt. Ale zariadenie v štúdiu, sme získali rozpočet, pretože aj keď nie robiť žiadne rizikové investície, veľmi konzervatívne míňať peniaze, ktoré máme. Utrácať silne závislé na konkrétnych projektoch a počet ľudí v tíme.
spôsoby zárobku
Podcasty majú niekoľko spôsobov, ako zarobiť. Prvý z nich - partner prejaví na značky a reklamy, ktoré harmonicky prechádza uvoľnenie. Niektoré z našich projektov bežať spolu s partnermi. Ale v prípade, že "buď vyjde, alebo nie," sme nečakali a spustiť samostatne, a dva release prišiel k nám do banky pre podnikateľov "Point", ktorá sa stala plnoprávnym účastníkom podcast. V tomto prípade práva na show patrí nám. Jedná sa o úplne odlišný spôsob práce, skôr než rokovať s firmami niekoľko mesiacov pred začatím a harmonizovať dokumentov. Tento variant bola oveľa jednoduchšia.
Okrem toho show "Stalo sa to" je partner - marketpleys Joom. On tiež sa objavil po prepustení podcastu a navrhovanej sekcie, ktorá sa snaží prelomiť v show a vyhrať pozornosť publika.
Po druhé nášho partnera, van klubu, sme vytvorili veľmi hryzenie podnadpis "myšlienkový experiment o kuriéra", ktorý je príkladom spolupráce pre ostatné spoločnosti. Je to smiešne, zapamätateľné, a nie reklama a harmonicky vložené do obsahu. Medzi hlavnými témami etického podcast sme diskutovali o situácii, v ktorej spadá imaginárnej kuriér. Napríklad, dáva rozkaz, a dvere sa otvoria 10-ročného chlapca, ktorý je ako dve kvapky vody podobnej seba. A potom sa človek spomenie, že pred 10 rokmi bol v dome, ale za iných okolností. Má právo kuriér informovať chlapca, že je jeho otec?
Potom začína spor: jeden vedúci veria porušiť tajomstvo nie je nutná, a druhý je presvedčený, že je potrebné odhaliť všetky, pretože inak nikto nebude hovoriť chlapci pravdu. Jedná sa o veľmi cool formát, ktorý by mohol existovať ako nezávislý, ale je harmonicky integrovaný do existujúcej štruktúry a stáva prirodzenou súčasťou.
Druhý spôsob, ako zarobiť peniaze - crowdfunding. Podcasty s dobrým publikom schopným prijímať až 150 000 rubľov mesačne s využitím Patreon platformu. Poslucháči, ktorí robia preklady, dávame o trochu viac, než koľko je vo verejnej doméne, napríklad, produkujú show o deň skôr kvôli priamemu v podcastu, a za najväčšiu investíciu do pozvať uvoľnite. Väčšina ľudí previesť veľmi malú Donát, ale to je vďačnosť za to, čo robíme.
Ak máte veľkú show a veľké publikum, crowdfunding môže byť vynikajúci spôsob existencie.
Ďalšou možnosťou - platobnú bránu. Na jednej strane hovorím, že v Rusku, systém stále nemôže správne fungovať kvôli malému publiku, ale na druhej strane - viď úspešný prípad, ktorý rozbije svoje presvedčenie: Podcasty "Arzamas". Je tak kvalitný a evergreen produkt, ktorý sa zdá, že jeho kolegovia dostať zbierať veľa peňazí pomocou predplatného.
Súčasne nebudeme poskytovať služby na uvedenie mikrofóny, záznam a zahrnutie zahraničných technických podcastov podpory. Ak prídete, dajte nám spoločne myslieť na niečo zaujímavé, aby ako všetko. Dokonca sme dali nejaké objednávky, ktoré by nám mohla priniesť peniaze, pretože v podstate rozhodol, že si môžeme dovoliť zrozumiteľnosť. My sa zaoberajú iba s tým, že nám prináša nemenšej potešenie než klientovi.
Chyby a postrehy
Najsprávnejšie rozhodnutie - robiť podcasty teraz, nie niekedy neskôr. Ste Náboje všetky nárazy na rozvíjajúcich sa trhoch, bude určenie miesta a zhromaždiť publikum do tej miery, iní len začať robiť šou. Na trhu je takmer prázdna, a konkurencia je veľmi málo.
Mnohé z nich sú teraz robiť podcasty o peniazoch a podnikanie, pretože reklamoomkie. Som si istý, že to bude populárne historická prehliadka. Diskusia o minulosti, takže to bolo prakticky nemožné zastaviť - je veľmi presné, správne a odmeňovať podnikom. Navyše si myslím, že v blízkej budúcnosti budú všetky vydania robiť dobré správy podcast.
Jedným z tupeyshih chýb, ktoré sme urobili, - štúdiu na chodbe. Máme toľko chcú máme dom, ktorý si ani nevšimol, tento problém pri rozhodovaní. V izbe sa nachádza v centre Moskvy, len tri minúty od stanice metra, ale po celý čas hovoríme, ľudia chodia okolo mňa. Keď sme záznam podcasty, majú zavrieť dvere, takže zamestnanci nemôžu ani ísť do štúdia, alebo mimo kanceláriu.
Pokiaľ ide o druhý školský partnerstve podcasty. Sme si neuvedomil, že nie je pripravený dať právo na to, čo robíme, prečo by sme nemali presne rozdelené show pre partnerov a vlastné.
Tváre života hacking Kremer
- Nezačínajte podcast, kým sa odpovedať na otázku: "Prečo to robím? Prečo nie je textu? Za to, čo som použiť, je zvuk? " Nie je nutné vytvoriť šou, len preto, že všetci vrhli, aby sa zapojili do podcasting. Je dôležité, že neexistuje lepší spôsob, ako rozprávať príbeh, než zvuk.
- Nesnažte sa robiť rozhlasový program. Sú určené pre všetkých a majú veľmi arogantný tón: predné hovorí, ako by sa na stoličku. Podcasty poslucháči dať svoje uši na vlastnú päsť. Ľudia nebudú voliť spoločnosť zlých mentorov, že všetky druhy ukazujú, že vedia, že život je lepší. Snaží sa nájsť priateľov, ktorí vyučujú niečo rovnakým spôsobom, ako by to urobil veľký brat, inteligentný priateľa alebo len ľudí, ktorí sú príjemné počúvať. Hovorte neformálne a neučí študentov k životu. Podcast by mala znieť veľmi intímne a nadviazať užší kontakt s publikom.
- Neočakávajte, že okamžité výsledky a nie prestať. Publikum v podcastov sa postupne zvyšuje, takže vyložiť problémy pravidelne - raz týždenne. Po prvé budú zhromažďovať celkom 50 hier, ale za rok ľudia budú viac. Samozrejme, niekedy to bude zdať, že text môže byť zhromažďované väčšiu prevádzku, ale podcast publikum je veľmi lojálni - to zostane s vami na dlhú dobu. Aby však bolo možné začať s ním bude musieť rásť.
- Nie je vparivat svoj tovar. Na golimy reklamy, ktoré ste nikdy zhromaždiť publikum. Podcasty - to je self-vybraný, tak to je oveľa dôležitejšie, aby rozprávať zaujímavý príbeh, než niečo predať. Session narcizmu - zlý nápad pre svoju vlastnú show, aj keď nie ste značky.
- Premýšľajte o formáte a držať sa ho. Nerobia prvý rozhovor, potom monológy, a potom skúmať. Na rozdiel od textu, prehliadka nemožno zobraziť na diagonále, takže obsah by mal byť predvídateľný. Nutnosť učiť ľudí, že vo svojich vydaniach tri roztomilé chlapci diskutovať o tom, ako vychovávať deti, a každý čas, aby práve toto. Ak sa v budúcich vydaní nahradí prvý mužský mládež a potom babička, sa diváci opustiť, pretože nechápu, aký druh produktu, ktorý sa vydáva.
- Nenechajte sa mýliť s platformou. Existuje veľa možností, kde si môžete nahrať podcasty, ale nie všetky z nich sa môže pochváliť presné meranie a spoľahlivá spätná väzba je veľmi dôležitá. V niektorých prípadoch, platforma vyrazil na počúvanie každý okamih, keď je prístroj zapnutý, aby RSS kanály načítať kus záznamu - frekvencia závisí na kvalite internete, takže je nemožné počítať. Väčšina užívateľov počúvať podcasty on-line, takže údaje sa môžu výrazne líšiť. Ak chcete získať poctivou merania, používajú platformu, ktorá je certifikovaná IAB (verejné organizácia združujúca obrami globálneho mediálneho priemyslu. - Cca. Ed.).
- Robiť nie je lacná a na kolene. Petlichka v tomto prípade nie je tou najlepšou voľbou. Dajte si pozor na kvalitu zvuku: ak nemôžete počuť, že je nepravdepodobné, že podcast diváci.
pozri tiež🧐
- "Aj my, majú čo povedať", ako Layfhaker zaznamenáva podcasty
- Osobná skúsenosť: Otvoril som kvetinárstva pre LGBT
- Osobná skúsenosť: Otvoril som predajňu hudobných nástrojov