Jobs: Nikita Belogolovtsev, vedúci v smere Storytelling "Yandex. Zen "

"Človek sa chaotický neznámeho mená pre seba, a ja pre celú rodinu": práca v televízii a otca

- Ty študoval na Fakulte medzinárodných žurnalistiky na MGIMO, a potom niekoľko rokov pracoval v televízii. Ako ste to povedie?

- Narodil som sa v rodine herca, takže plameň svieti fotoaparát nikdy ma viedol do panickej vzrušenie a TV nezdalo niečo tajomného.

Spočiatku som bol na strednej škole tam a usporiadaných vystúpenia a prezentáciu. V deviatej triede som bol prevedený na divadelné a hudobné školy "Class-Center", kde sa okrem štandardných položiek v programe patrí herecké schopnosti, javiskové reč a hrať aspoň jedného hudobný nástroj. Tu som sa naučil, ako triezvo zhodnotiť, čo sa dá robiť a čo je dôležitejšie, môže to urobiť.

Keď hráte na rovnakom pódiu s naozaj talentovaných ľudí, ktorí sa po niekoľkých rokoch sa stanú slávni herci a hudobníci, viete, že nie je tak krásna, ako ste si mysleli. To je dôvod, prečo som nešiel do dramatickej alebo hudobnej škole a vybral Fakultu medzinárodných žurnalistiky.

Pri štúdiu na vysokej škole, som bol pozvaný, aby viedol program "rozhovor s žiadnymi pravidlami" na "O2TV" kanál. Stalo sa to celkom náhodou: pracovať tam dievča, ktorá študovala so mnou na rovnakej škole. Spomenula si, že som bol šikovný človek a môžem hojdačka ruky, aby ponúkli svoju kandidatúru. Tak začal svoju kariéru ako vedúci, išiel som sa pozerať na vysielanie dva dni po tom, čo som bol prijatý. Potom som viedol viac o 10 programov na rôznych televíznych a rozhlasových kanálov. Mal som šťastie, chladiť vysielanie, takže sa nemusíte hanbiť pamätať.

- Aká je strmé a ťažké, čo vedie k profesii?

- Pri práci na snímke ste v stave úplnej eufórie: robiť niečo zaujímavé a cítiť po celom tele. Ak je človek odišiel z povolania a hovorí, že nebude chýbať, to je najviac pravdepodobné, že klame.

Ale každý deň do práce v lineárnom vysielania, kedy sa povedať veľmi často a veľa - ťažké. Počas prvého mesiaca konca so všetkými anekdoty zo svojho vlastného života, a za druhé - to všetko vtipné incidenty a anekdoty od priateľov. Bohužiaľ, toto nepopiera skutočnosť, že stále musíte prísť do práce každý deň po dobu štyroch hodín niečo povedať.

- nemôžem spomenúť svojho otca - slávny herec, komik a televízna moderátorka Sergei Belogolovtsev. Zodpovednosť za menom lisované na vás pri práci?

- Veľmi silný. Keď sa ukáže, že všetko pevne niečo: "Áno, samozrejme, je syn Belogolovtsev". Ale keď sa mýliš, to je, samozrejme, je to, že príroda odpočíva na deti. Všeobecne platí, že ak osoba s neznámym meno Messy pre seba, ja neporiadok pre celú rodinu.

Avšak, to celkom rýchlo zvyknúť. Samozrejme, že úspech svojho otca vlastne pomohol: ľudia, ktorí otec pracoval alebo jednoducho prešiel životom, a priori liečiť mňa lepšie. A niektorí proste baví, budú musieť pracovať Belogolovtsev. Na jednej strane som získal právo povedať, že moja kariéra v rozhlase a televízii - ovocie iba vlastnými silami. Ale zároveň je to pochabé popierať, že len malý význam tohto mena je stále.

- Tie sú často v porovnaní s jeho otcom?

- je pomerne vzácne, pretože robíme rôzne veci: Pope - skvelý herec, a páči sa mi špekulovať. Roleplaying, pocitov a grimasy, ktoré sa odchyľujú od svojho otca čo najviac organicky, vždy mi dal viac. Vybral som si ten, ktorý vyhovuje mi viac: úvahy, analýzy, rozhovory s hosťami. Myslím, že keď sa volám biela, nie Belogolovtsev, bolo by to asi nula dôvod, aby nás porovnávať.

- Prečo sa stále vľavo s televíziou?

- Nemôžem povedať, že som vstal a odišiel. Tak tam boli okolnosti: väčšina projektov v televízii stále nové, ešte neobjavil. Priestor, kde každý druhý nebolo nutné uzatvárať kompromis sám so sebou, sa zúžili, takže takmer žiadne kanály, na ktorých by som byť pohodlné. Všade tam, kde to bolo v poriadku, som buď pracoval, alebo ani nechcel začať. Uvedomil som si, že musím ísť ďalej, pretože za rodinu, deti a bytu. Tak som viedol on-line médií o vzdelávaní a odbornej prípravy "Mel".

"Publikácie rástla, a ja s ním": prácu v "Mel" a riadenie

- Prečo sa pozícia šéfredaktora ho ponúkol pre vás?

- Videl som prácu, poslal na svojom životopise, a potom tam bol absolútny mágie. Stále nechápem, kde investori našli aspoň jeden dobrý dôvod sa domnievať, že vo mne a začať spoluprácu. V tom čase som nemal žiadne skúsenosti didzhitalnyh médií - proste som vykonal legrační účet na Twitteri, a iný bol šikovný a bystrý. Bol som najatý v júli 2015 a projekt sa začal za dva mesiace. Od tej chvíle začal celkom veľký kapitolu vo svojom živote, ktoré som veľmi hrdý.

- Téma vzdelávania a odbornej prípravy naozaj strach o teba?

- Samozrejme, že som prišiel s niekoľkými krásnymi legendami, prečo to všetko je neuveriteľne ma záujem, ale potom som si naozaj len to, čo potrebujete nájsť prácu. Glavredstvo zdať nečakané, ale zároveň veľkú príležitosť reštartovať kariéru a snaží svoju ruku na niečo nové. Počas jedného z prvých rokovaní investora projektu povedal: "No, dobrý chlap, ale pri tvorbe vám nerozumiem." Bola to absolútna pravda, takže na začiatku práce som napchal hrbole ako správca médií, a súbežne s tým aj stále snaží uzavrieť medzery v znalosti z predmetu.

Spočiatku som bol jediný, šéfredaktor a bol zodpovedný za text, a potom začal študovať a produkt: myšlienka skrze to, čo by malo byť internetové stránky, ak ide o rozhrania a služieb, rovnako ako pridaná do konceptu užívateľa blogy.

Po chvíli som bol vymenovaný projektovým manažérom. Rýchlo sme vyvinuli: zverejnenie rástla, a ja s ním. Jednalo sa o prvú skúsenosť, kedy som pracoval sa sústrediť takmer tri roky svojho života na niečom jedna.

- Fakultu žurnalistiky neučí riadiť zamestnancov a byť lídrom. Ako ste sa naučiť základy manažmentu?

- Nebola to moja prvá skúsenosť s riadením malý tím: predtým, než som riadil niekoľko programov v televízii, dva športové redakciou a jeden sociopolitických na "O2TV" kanál. Cez toto, "Mele" napchal som veľa hrbole. Musel som vážne pracovať na jeho vlastné temperament, zvyky a spôsob komunikácie s podriadenými. Stal som sa pacient začal s veľkým pochopením k ľuďom učených delegát a nemajú vinu na zamestnancov, keď ich potrebujete nemožné.

Po dobu troch rokov, "Mel" sa stal veľký, chladnom a rozpoznateľných médií, kde sa o deti a rodičov hovoria, ľudská bytosť: nie, godovasik - lúč svetla, a v prípade, a jazyk, na ktorý sme zvyknutí na'Afisha "Meduza a Sports.ru.

- Prečo sa stále opustil "Mel"?

- Sme silný a rýchlo rastúce, nevšimol rozpory, zložitosťou a banálne únavu. Po prvej fáze vývoja tímu po vydaní, vyšlo v situácii, keď sa nemohli pokročiť tak efektívne. Rozhodli sme sa, že potrebujeme prestavať tím preskúmať plány do budúcnosti a pochopiť, že je lepšie to urobiť v inom konaní konfigurácie.

Nemôžem povedať, že to bolo jednoduché rozhodnutie, pretože "Mel" - projekt, ku ktorému som nesmierne hrdý, rovnako ako tím, ktorý stále love. Rozlúčte sa toto všetko bolo nesmierne ťažké. Možno, že za mesiac po tom, čo opustil, len som prišiel k sebe a zbieral myšlienky. Po nejakej dobe, úprimne som sa pýtal sám seba: "Nikitos a vidíte sám seba za 5 alebo 10 rokov?". Ruku na srdce, nebol som pripravený povedať, že za posledných 40 rokov vidím hlavou na mieste "Mel". Možno, že toto oddelenie v tej či onej podobe všetci rovnakí bude diať.

"Dotkol ľudí teraz čoraz ťažšie": prácu v "Yandex" a dobré príbehy

- Ako ste sa dostal do "Yandex. Zen "?

- Prešiel som s tímom aj pri svojej práci v "Mela": som bol povolaný vykonávať štvrťročné činnosti "Zen-piatok." Keď som odstúpil z redakčnej rady, a znovu začal hľadať prácu a potom sa obrátil k priateľmi v "Zen" a spýtal sa, s kým treba hovoriť o práce v obrovskom ruskom Internet Corporation. Bolo mi povedané, že som hovoril s tými správnymi ľuďmi - tak som dostal prácu vo firme.

- Teraz môžete viesť smer rozprávanie v "Yandex. Zen ". Čo presne robíte?

- "Zen" je stále viac posilnená stavu nielen algoritmického pásku, ale obsah webu, takže moja skúsenosť bola užitočná. V súčasnej dobe máme približne 18.000 autormi, a pracujeme tvrdo, aby sa z nich stali ešte viac, a rozprávajú svoje presvedčivé príbehy "Zen".

Okrem toho som bol zapojený do začatia "Nirvana" - program priority rebríčku z tvorcov kvalitného obsahu. Autori, značky a médiá, ktorí rešpektujú svojich čitateľov, sú investované do svojho vlastného obrazu a Productions, vďaka nášmu systému objaviť v páskach oveľa častejšie. Teraz je "Nirvana" funguje dobre a nevyžaduje trvalú pozornosť, takže väčšina mojej práce je zameraná na rozvoj komerčného obsahu v "Zen". Chceme, aby inzerenti čeliť výzvam svojho podnikania s pomocou obsahu. Naším hlavným cieľom teraz - naučiť robiť natívne reklamy, Čo môže byť uvedený na dopravníka, a ktorý prinesie merateľné výhody pre klienta.

Chalani Nedávno kanál "MTS / Media" napísal text aplikácia, ktorá umožňuje zadarmo sledovať 20 kanálov "MTS TV», a my sme ho podporoval v prúdoch tým, že ponúka hneď ísť do obchodu a sťahovanie produktu. Reklamná kampaň bola kratšia ako dva týždne a ukázal vynikajúce výsledky: viac než milión ľudí videlo značkové správu a 12.000 z nich nainštalovali aplikáciu pre 20 rubľov.

- Nie každý vie, ako systém funguje. Prečo niektorí ľudia sú publikácie patria do pásky a zhromažďovať milióny hitov s "Zen" a druhá - nie?

- "Zen" berie do úvahy vo svojom rebríčku obrovské množstvo faktorov. Predovšetkým naše algoritmy sa snaží pochopiť, čo sa tém a formáty sú naozaj zaujímavé pre užívateľov. Hodnotíme celý rad faktorov: The History Channel a jej účastníci, atraktivitu konkrétneho titulu a prebalov, percento dochityvany a čas strávený na prezeranie publikácia rovnako ako husky, komentáre a ďalšie signály čítačky Záujem.

Máme dokonca filozofiu zdravého obsahu iqea, čo je skratka pre "zaujímavé, vysoká kvalita, očakávané a avtorotsentrichnost". Posledné dva body sú veľmi dôležité. Ak je mimo 10-krát sme kedysi promahnomsya minimálne, používateľ je povinný mať na pamäti našu chybu a pýtať, aký nezmysel ho ukázal. Preto sa v kazete by sa mal objaviť len materiály, ktoré ľudia očakávajú vidieť.

Okrem toho, že je dôležité vytvoriť prostredie, v ktorom aj najneobvyklejších autor môže nájsť svoje publikum. napríklad, Andrew Ratnikov Píše v "Zen" o inštalatérstvo, vodovodov a kanalizácií. Jeho blog číta takmer pol milióna ľudí mesačne.

- Aké je tajomstvo všetkých úspešných príbehov a naučiť sa im to povedať?

- Existujú dva druhy podvodníci: Niektorí opustili televíziu a hovoria, že neľutujem, ale iní hovoria, že presne vedia, ako rozprávať a písať príbehy.

Začal by som z toho, že ľudia konzumujú obsah na základe troch základných motívov. Prvý z nich - zvedavosť, že je príroda. Mobilné širokopásmové pripojenie umožňuje stretnúť sa s ním 24 hodín denne.

Druhá - praktické výhody. Milujeme konzumovať užitočný obsah alebo ten, ktorý predstiera, že je to. Je nepravdepodobné, že človek po prečítaní materiálu na deviatich cvičenie, ktoré ho povedú v dobrej fyzickej kondícii, spustiť okamžite riešiť. Ale mal pocit, že sa naučil niečo užitočného.

Posledný motív - emócie. Dôrazne skamenelé v obrovskom toku informácií, takže ľudia teraz pohybujú stále ťažšie. Ak je obsah je silné emócie - hnev, šťastie, žiarlivosť, nostalgie alebo odpudzovanie - chceme ju ďalej. Sa pozrieme na závesný klzákKtorý narazil do stromu a prišiel do nemocnice s zádrhel v hrudi, v blízkosti materiálu a zvolať: "Ach tá hrôza!" A dve minúty neskôr znovu otvoriť túto záložku, pretože príbeh je silný cit.

Nejaké dobré príbehy by mala byť aspoň jedna z troch motívov. Ak môžete spojiť dva - text môže dostať neuveriteľné, a keď všetci traja - len najväčší.

- Povedz nám niečo o tíme, ktorý robí "Yandex. Zen ".

- K "Zen" som sa stal súčasťou obchodného tímu. Ak je novinár a frontend developer pretínajú takmer nikdy v starom školskom ročníka je "Yandex" systém pružnejšie. Všetky rozhodnutia v spoločnosti dostáva veľké množstvo ľudí, ktorí sa učia od seba navzájom, komunikuje, a niekedy argumentovať.

Doba zamestnanec "Yandex" vysoko štruktúrované, pretože okrem osobných problémov, ktoré majú tiež veľký počet udalostí v predstihu. Ďalej len "Zen" každá akcia je závislá na spoluprácu toľkých ľudí, a tak sa zrodila myšlienka v jednej časti tímu na konci môže byť vykonaná úplne v inej krajine. "Yandex" - zložitý organizmus, ale som naozaj rád skutočnosť, že aj cez veľký stavebná firma udržal ducha kreativity, slobody a rozvoja.

Sme takmer vždy hľadajú niekoho v tíme, pretože sme rýchlo rastú. Najčastejšie potrebujú ľudí s technickým zázemím. V každom prípade voľných miest vždy môžete prezrieť webové stránky.

- Ako sa vaše pracovisko?

- Vlastne som strašne skromný. Moje pracovisko sa skladá zo stola, na ktorom som dal počítač a niekoľko starých kúskov papiera, ktoré som zabudol vyhodiť. Hovoríme s vami v posledný deň pred naším sťahovanie do novej kancelárie. Dnes cítil oživenie: spolupracovníci Sú zabalené svoje veci do krabíc a ja nezdvihol nič. Myslím, že zmeny, ktoré som si nevšimol. tam - všetko, s ktorými pracujem, je v počítači, a všetko, čo mi môže rozptýliť.

Páči sa mi, že v kancelárii, je stena, na ktorej sa maľovať značky - neviem, či to bolo možné prísť s niečím viac užitočné, než to. Zatiaľ máme veľa peregovorok, pretože dôležitú súčasť firemnej kultúry "Yandex" - diskusie, hovoriť o produkte a odrazom toho, čo robíme.

Moje pracovný deň vyzerá takto: I prísť, zobrať počítač, začnem niečo robiť, a potom periodicky pohybujú od jedného do druhého peregovorki, na ktorých sa diskutuje dôležité otázky a kresliť značky na Steny. pri obede Idem do kuchyne a jesť nejaké lahodné obed a vrátiť sa na svoje miesto. A niekedy aj naďalej neponúka priamy problém existuje, pretože vždy môžete vychutnať kávu a niečo na jedenie čokoľvek.

- Aké úlohy sú teraz vo svojom denníku?

- Aj zaznamenať prípad rôznych úrovniach, takže sa hromadí veľa šialené. Napríklad práve teraz čaká na rozhodnutie tohto problému 33. To, samozrejme, divoká postava osobného neefektívnosti. Niekedy som sa ocitol na mysli, že nehanebne prokrastiniruyu, trpí rovnaký problém v 17-tej doby, aj keď viem, že to bude ešte potrebné riešiť.

Pravidelne som vyskúšať niektoré aplikácie pre organizáciu samotnú, ale za pár dní Chápem, že trávia príliš veľa času sa snažia útočiť sami dodržiavať určité pravidlá. Najlepšou motiváciou pre mňa zostáva osobnú zodpovednosť: Musím niečo urobiť, pretože nechcem, aby jednoducho nemôže.

- A čo robíte vo svojom voľnom čase?

- Mám vzácne či výrazné záujmy: Nechodím na rybársky výlet a nezbierajú mramorové krokodíly. Myslím, že keby to bolo možné formulovať hlavná vec, že ​​som bol v mojom živote chýba, potom pár hodín komunikovať s rodinou, tak by som určite povedal, pretože rastúce deti - je to tak cool! Niekedy smutné, že vaše dieťa už nikdy mať štyri, nebude to zostane rovnaká aj trochu smiešne. Môžete samozrejme neustále reprodukovať štvorročných detí, ale tento život hackerov rozumné medze.

Naším hlavným family love - cestovania. Spoločne s deťmi sme navštívili Nemecko, Francúzsko, Taliansko, Švajčiarsko, Luxembursko, Španielsko a mnoho ďalších krajín. V poslednej dobe cestoval do miest Zlatého prsteňa Ruska - ešte v snehu, veľmi krásne. Pred niekoľkými dňami sa prvýkrát po dlhej dobe moja žena a ja letím na dovolenku bez detí. V blízkej budúcnosti sa zvýši našu rodinu, a tak sme sa rozhodli, že by sme potrebovali využiť poslednú šancu vyraziť na cestu niekde spolu.

Layfhakerstvo od Nikita Belogolovtsev

knihy

Všeobecne platí, že otázka o knihe je vždy bezradný. Snáď preto, že tam je vždy pokušenie odpovedať na najúbohejší. Alebo možno preto, že som si prečítal oveľa menej, než by to stálo.

Ja, rovnako ako mnoho dnes, hriech, ktorý často múza na natívne reklamu, aj keď nie tak dobre poznať najčastejšie. Z tohto dôvodu meškania niekoľkých rokov, čítal "Ogilvy o reklame"A čo navrhujete - je možné aj bez oneskorenia.

Po dlhú dobu ísť s duchom, a potom som si prečítal "Jeruzalem"Simon Montefiore. Monumentálne, napriek tomu neuveriteľne vzrušujúce kniha. Opis útoku na mestských vojsk Tita prečítal trikrát.

Verím, že Biblia z hľadiska univerzálneho rozprávania enormne podceňované. Vydalo najviac - a to s veľkým odstupom - knihou v dejinách ľudstva. Aspoň tak to dáva zmysel, aby venovali pozornosť na neho.

Filmy a seriály

Mám celkom pop a chaotické chuť. Mám rád klasické westerny - sledovali znovu a znovu v rôznych sekvencií. A ešte si spomínam takmer všetky série "dom". A áno, možno, že ma inšpiruje.

Sledoval som takmer všetky americké športové filmy"Moneyball", "Coach Carter", "Spomienka na Titánmi" a ďalšie filmy. Je to v poriadku, môj osobný bolesť, že ruské športové film je... je to, čo je všeobecne.

Prednášky a podcasty

Prednášky a podcasty, som nejako nevyšlo. Ale môžem odporučiť jednu nebeží projekt, v ktorom som mal šťastie zúčastniť. To bolo nazývané "ProScience divadlo». Tam prišiel predné ruskej vedca, a ja pomohol, rovnako ako ich príbehy stanú infotainment, skôr než prednáške. Vyzeral, aj keď teraz, keď tam dve hodiny každej prednášky, ale bol som v neuveriteľne zaujímavé.

telegram kanály

Z odborného hľadiska, čítať Telegram je veľmi užitočné, pretože teraz všetko môže byť užitočné mať na jednom mieste. Po odizolovanie sólo na konci minulého roka a začiatok tohto voľna tu tieto kanály:

• «sme Jo"- klasický od Sasha Amzin.
• «Rodislav Skryabov"- má zmysel čítať aspoň kvôli mene Rodislav.
• «Kitchen "Yandex. zen ""- všetko, čo ste kedy chceli vedieť, ale báli ste sa opýtať o Číne (a oveľa zaujímavejšie!).
• «Mediaborsch!"- všetko, čo ste kedy chceli vedieť, ale báli ste sa opýtať facebook (A oveľa zaujímavejšie!).

Layfhaker obdržať províziu od nákupu tovaru, uvedených v publikácii.