„Ak je nápad sračky, nezachráni ho žiaden čas.“: Ako vytvoriť skutočne dobrý podcast

Jednotuum vydáva knihu „Urobme nejaký hluk. Ako vytvoriť hit podcasty»Eric Nuzuma - uznávaný odborník vo svete zvuku - pre tých, ktorí si vytvárajú svoj vlastný podcast alebo to ešte len plánujú. S povolením vydavateľstva Lifehacker uverejňuje skrátený výňatok z kapitoly 3 „Funkcia a forma“.

Formulár

<...> Podľa mojich pozorovaní je väčšina ľudí dosť naivná, pokiaľ ide o formu, a v tom nie je nič prekvapujúce. Podcast je dlhý asi tridsať minút a hovorí sa: „Ako dlho trvá jeho vyrobenie polhodinový podcast? “ Odpoveď na túto otázku závisí od toho, aký tvar si vyberiete, ale nikdy to nebude "Tridsať minút".

Dokonca aj v tých zriedkavých prípadoch, keď je úspešný podcast zaznamenaný okamžite na zverejnenie (teda po záznamy nie je nutná žiadna špeciálna inštalácia), na prípravu je potrebné venovať veľa času a úsilia. Niekto by mal čítať / sledovať / počúvať, čo robí hosť. Niekto si musí otázky premyslieť. Alebo je moderátor odborníkom v diskutovanej oblasti a má za sebou dlhoročné školenia a skúsenosti.

Najotravnejšie je, že neexistuje jasný vzorec, ako dlho trvá, kým bude váš podcast dobrý.

Je potrebné pripustiť, že tu neexistuje nijaká korelácia. Ak je to sakra, potom to nezachráni nijaké množstvo času (ale dobrý nápad môžete zabiť, ak nie) venovať tomu dostatok času) - a niektorí na to potrebujú len menej času všetko je v poriadku.

Je dôležité poznamenať, že existujú tisíce podcasterov, ktorí práve dosiahli rekord, povedali určitý čas, zastavili a zverejnili výsledok bez toho, aby niečo zmenili. Ale takmer všetky tieto podcasty priťahujú veľmi malé publikum. A vieš čo? To je úplne normálne. Nie je nič zlé na tom, že si vytvoríte podcast a minimalizujete svoje fičanie na ňom. Ani to však príliš nečakajte.

Teraz, keď ste na to prišli, poďme si povedať niečo o všetkých odrodách formy... obidvoch odrodách. V súčasnosti existuje na svete viac ako 700 000 podcastov a všetky spadajú do dvoch kategórií: ľudia chatujú a ľudia rozprávajú príbehy. A to je všetko. Keby som bol platený slovami, pokúsil by som sa túto tému trochu prebrúsiť, ale je to v skutočnosti dosť jednoduché. Akýkoľvek podcast spadá do jednej z týchto dvoch kategórií  Hovoril som, že existuje iba jedna kategória - ľudia rozprávajú príbehy, pretože aj keď ľudia rozprávajú, rozprávajú príbehy. . Každá z nich má tri podkategórie.

Ľudia chatujú

Tirády

Tirana je, keď človek hovorí o myšlienke alebo zdieľa svoj názor. Obvykle je touto osobou slávny intelektuál, osobnosť, prominentný hlas v nejakej oblasti alebo predstaviteľ určitého svetonázoru, aj keď niekedy ide o obyčajného človeka, ktorý práve potrebuje prehovor. Tirade je jednosmerný rozhovor hviezdy podcastu s publikom. Niekedy v takom podcaste môže byť dekoratívny účastník - hosť, spoluhostiteľ alebo niekto iný dráždivý - ale ich prítomnosť je potrebná výlučne preto, aby k nim hviezda mohla robiť poznámky a prijímať ich zozbierané otázky.

Pojem „tiráda“ môže znieť trochu posmešne, ale nie je to tak. Zdôrazňuje, že hovoríme o sóle, nie o súbore.

Medzi príklady rantov patria The Tony Robbins Podcast, Rise with Rachel Hollis, Dear Sugar, The Ben Shapiro Show a TED Talks Daily.

Otázky a odpovede

Jedna osoba kladie otázky a druhá na ne odpovedá. Možno si myslíte, že sa jedná o rozhovory (sú samozrejme veľkou časťou tejto podkategórie), ale sú tu aj ďalšie podcasty, napríklad hry a kvízy. Rozdiel medzi „tirádou“ a „otázkami a odpoveďami“ je v tom, že prvý je oknom do svetonázoru inej osoby a druhým je obojsmerná výmena poznámok, ktoré odrážajú údery.

Dotazovateľ tu tiež môže zdieľať svoje nápady a pohľady na svet, ale hlavné je, čo si moderátor a publikum môžu vziať z odpovedí hosťa. Hostiteľ a hviezda takéhoto podcastu môže buď klásť otázky, alebo na ne odpovedať.

Príklady: Šou Tima Ferrissa, čerstvý vzduch a WTF s Marcom Maronom.

Konverzácia

Konverzácia je, keď sa dvaja alebo viacerí ľudia rozprávajú medzi sebou. Jeden z nich môže dominovať v konverzácii (alebo môže byť niečím ako vodca), ale iná hierarchia neexistuje. So zvyškom nikto nerozpráva. Zvyškom nikto nedominuje. Toto je diskusia o rovnocenných, intenzívny rozhovor, v ktorom každý hovorí niečo hodnotné.

Príklady: Žiadna vec ako ryba, Culture Gabfest a Pod Save America.

Ľudia rozprávajú príbehy

Sezónne rozprávanie

Jeden príbeh je vyrozprávaný v niekoľkých epizódach, dej sa vyvíja v priebehu jednej sezóny alebo určitého časového obdobia. Dôsledne počúvate epizódy a sledujete vývoj zápletka, každá epizóda vám poskytne informácie, ktoré potrebujete na pochopenie nasledujúcej epizódy.

Príklady: Serial, Slow Burn, Dr. Smrť a v tme.

Sériové rozprávanie

Každé číslo je nezávislým príbehom. Príbehy v každom čísle sú odlišné a často navzájom nesúvisia.

Príklady: 99% neviditeľná, vložená a revizionistická história.

Viacnásobné rozprávanie

V tejto podkategórii majú podcasty veľa epizód a každý môže mať veľa príbehov (niekedy majú spoločnú tému). Inými slovami, v jednej epizóde môžu byť dva, tri alebo dokonca viac príbehov.

Príklady: This American Life, Snap Judgment, The Moth a Invisibilia.

---

Keď hovorím ľuďom o týchto kategóriách podcastov, často sa o mne debatuje. Pokúšajú sa uviesť príklad, ktorý sa do tejto schémy nehodí. Ale toto sa mi zatiaľ nepodarilo nájsť. Dobre, existujú príklady, ktoré sa celkom nehodia, napríklad podcasty s návodom. Ale povedal by som, že používajú podcasty ako prostriedok na šírenie materiálu, používajú podcastingovú infraštruktúru, ale nesúvisia priamo s podcastingom. . Pokojne to vyskúšajte sami, a keď zlyháte, stačí použiť tieto kategórie ako rámec.

Audio má jednu výhodu - relatívne lacnú produkciu, takže nič (mínus čas) vám nebráni experimentovať s rôznymi tvarmi a nakoniec si vybrať to, čo sa vám najviac páči.

Vyskúšajte niekoľko možností a uvidíte, čo sa stane.

Keď sme s mojím tímom vyvíjali program Kde by sme mali začať? s Esther Perel sme nemohli rozhodnúť o forme. Ak neviete, kto je Esther Perel, dovoľte mi vysvetliť: je rodinná psychoterapeutka, autorka najpredávanejších kníh a dvoch správ, ktoré na konferencii vleteli do stratosféry. TED, popredný špecialista vo svojom odbore. Predpokladá sa, že ísť na Esther je poslednou možnosťou; často ju navštevujú páry, ktoré už (márne) vyskúšali iných terapeutov. Esther zvyčajne prijíma páry raz, vedie s nimi obrovské trojhodinové sedenie a potom ich posiela ďalším špecialistom. Samotná Esther by to nepovedala, ale ak vám nepomôže, potom vám nepomôže nikto. Pochopili sme, že Estherin talent je jedinečný a ak sa nám s ňou podarí urobiť zvukový projekt o vzťahoch, bude to niečo neslýchané.

Keď sme prvýkrát začali uvažovať o tom, ako kontaktovať Esther, prešli sme si najtradičnejšími formami jej podcastu: napríklad let Esther sa rozpráva s inými intelektuálmi, nechajte Esther odpovedať na hovory poslucháčov, nechajte Esther nechať sa vypočuť vedúcou asistentkou atď. Pozreli sme sa na všetky tradičné podcastové štruktúrované šablóny zamerané na niekoho, kto má mimoriadne zmýšľanie. Ale nejako to nedopadlo dobre. A hoci Esther dokáže komunikovať s ľuďmi a hovoriť deviatimi jazykmi, na čítanie zraku veľmi nejde. Zdá sa, že je v rozpakoch, vôbec nie ako jemná, jemná a teplá Ester, ktorú teraz počuť na nahrávke.

Vo všeobecnosti nefungovala žiadna zo základných možností formulára. V záchvate podráždenia Esther akosi navrhla, aby sme šli len zaznamenať jej sedenie s pármi. Existuje obrovský záznam, ale môžete tento riadok preskočiť, ak je pár pripravený, že bude anonymne zahrnutý do štúdií a kníh Esther. Vedeli sme, že bude celkom ľahké nájsť pár. Esther chcela, aby sme videli, čo robí - možno by nás to trochu zamyslelo nad tým, akú formu podcastu zvoliť.

Môj tím dal mikrofóny do jej kancelárie, dal si klopy pre Esther a pár (v miestnosti bolo najmenej šesť mikrofónov). Keď sme nahrávali reláciu, produkčný tím sedel vo vedľajšej miestnosti. Následne sme zaznamenali úplne šialené príbehy párov s vážnymi vzťahové problémyale prvý pár bol celkom bežný. Boli to mladí, pôvodom z Indie, ktorí sa snažili nájsť rovnováhu medzi tradičnými rolami (a zodpovedajúcimi očakávaniami) a modernými postojmi. Najskôr sme si mysleli, že nahrávka je nejaký svinstvo, ale potom sme si niečo všimli. Mala jednu strašidelnú vlastnosť.

Pamätáte si film „Prsteň“? Tam čoskoro všetci, ktorí sledovali videokazetu, zomreli. Takže u nás to bolo veľmi podobné, len nikto nezomrel.

Každý, kto si vypočul nahrávku relácie Ester - úprimne všetci - nezávisle od ostatných, urobil to isté. Všetci išli domov a diskutovali s partnermi o tom, čo počuli, a potom sa pokúsili zistiť, či v ich vzťahu nie je niečo podobné. Každý. Muž. Keď sme to zbadali, rozšírili sme testovaciu základňu. Všetci nám hovorili, že po vypočutí nahrávky začali diskutovať o svojom vzťahu s partnermi. A potom nám svitlo. Nahrávanie relácie nebolo iba ukážkou Estheriných schopností, nielen sprievodcom, ktorý nám mal pomôcť určiť, do ktorej zo známych schránok podcast vložiť. To bol Esterin podcast.

Pri dokumentovaní toho, čo sa deje, sme náhodou narazili na koncepciu celého programu. Ester. Pár. Tri hodiny sedia navzájom medzi sebou v miestnosti a potom ich rozhovor upravíme a zabalíme. Mnoho ľudí neskôr uviedlo, že podcast Kde by sme mali začať? bol prielom, ale v jeho podstate nedošlo k ničomu prielomovému. Ľudia iba rozprávajú príbehy. Pár má niekoľko verzií rovnakých príbehov - jednu spoločnú a každá má svoju vlastnú. Ester im pomohla ich premyslieť príbehy a pozerať sa na ne novým spôsobom. Ale v skutočnosti stále rozprávali príbehy, nič viac. Opäť nepredpokladajte, že existuje iba čierna a biela. Mali by ste počúvať, kde by sme mali začať? ak sa pozriete bližšie, môžete nájsť stopy rôznych tvarov. Väčšina epizód sa začína krátkym náčrtom, poslucháč dvojicu spozná a dozvie sa o ich probléme - toto je poviedka.

Počas úprav často pozastavujeme zaznamenanú reláciu, aby to mohla Esther, ktorá zaznamenáva neskôr prísť s malou tirádou na to, čo počujeme a čo to znamená, všetko prepletené s originálom nahrávanie. A aj keď urobíte inovatívny experiment s tvarom, nemusí to fungovať prvýkrát. Budeš to musieť dotiahnuť.

Eric Nuzum je producent a stratég. Viedol divízie podcastov v NPR Radio a Audible a o svoje skúsenosti sa teraz delí v knihe. Ako zvoliť zápletku podcastu a vytvoriť príbeh? Ako naplánovať produkciu a nájsť poslucháčov? Autor odpovedá na tieto a ďalšie otázky a tiež zdieľa triky a triky, ktoré mu pomáhajú pri práci: napríklad „metóda desiatich slov“ a „Schwarzova technika“. Ak ste podcasting ešte neskúšali, po prečítaní si určite budete chcieť kúpiť mikrofón a nahrať svoju prvú epizódu.

Kúpte si knihu