5 marketingových trikov od Salvadora Dalího

Salvador Dali zmenil svoj život na vystúpenie a jeho obraz na umelecké dielo známe po celom svete. Tajomstvo popularity surrealistov spočíva nielen v talente, ale aj v úspešných marketingových technikách. Ich použitie prispelo k tomu, že aj počas umelcovho života stála ktorákoľvek z jeho prác obrovské náklady peniaze (čo je v umení mimoriadne zriedkavé) a jeho meno možno nazvať „ochrannou známkou“ surrealizmus.

Tu sú Dalího triky, ktoré môžu byť užitočné pri propagácii akejkoľvek značky.

1. Jedinečné ponuky predaja

Toto je veľmi dôležitý marketingový prvok. Publikum musí mať dôveru v produkt, ktorý sa vytvára, a v jeho jedinečné a exkluzívne umiestnenie.

Dali vytvoril jedinečný produkt. Vo svojich dielach kombinoval psychoanalýzu a motívy renesančného umenia, jasné farby a bizarné obrazy - a tieto kontrasty sa stali jeho ochrannou známkou umelec, a tiež ho oslavovali po celom svete.

Salvador Dali bol tak oddaný svojim myšlienkam a hodnotám, že inšpiroval okolie okolo neho s dôverou v jeho exkluzivitu a genialitu. V knihe „50 Secrets of Magic Mastery“ napísal: „<...> V pätnástich som chcel byť Dali - stal som sa ním <...>. Teraz, keď mi je štyridsaťpäť rokov, chcem vytvoriť majstrovské dielo a ušetriť moderné umenie z chaosu a nečinnosti. A svoj cieľ dosiahnem! “ A skutočne je.

Samozrejme, aby ste divákom sprostredkovali jedinečné výhody produktu, musíte ich najskôr do produktu vložiť. Ak nemáte vôbec čo povedať o neobvyklosti svojho návrhu, vráťte sa späť do fázy vytvárania produktu a urobte v nej zmeny. Vytvorte nápady, ktoré chce spotrebiteľ.

Napríklad počas obdobia „jadrovej mystiky“ Salvador Dali odrážal vo svojich maľbách náladu, ktorá stúpala v spoločnosti, ktorá prežila druhú svetovú vojnu a jadrové výbuchy v Hirošime a Nagasaki. Diela vytvorené v tomto období (napríklad „Dematerializácia pod nosom Nera“, „Atómová leda“) patria k najslávnejším majstrovským dielam majstra.

2. Efektívne rozprávanie

História značky a príbehy značky vždy dodávajú produktu osobnú príchuť, vzbudzujú dôveru a komunikujú.

Salvador Dali sa tiež často uchýlil k rozprávaniu príbehov. Osobnosť výstredného umelca sa vždy spájala s mimoriadnymi príbehmi a činmi a bola zahalená rúškom tajomstva. Aký je aspoň príbeh o fúzoch, ktoré sa stali Daliovou vizitkou. Ako dieťa si prezeral doma visiace portréty katalánskeho politika Josepa Margaritu a slávneho umelca Diega Velazqueza. A sníval o tom, že bude rovnako energický, inteligentný a talentovaný ako títo muži - a bude rásť rovnako fúzy. V dospelosti si génius začal česať fúzy a stali sa neoddeliteľnou súčasťou jeho imidžu. Sám pán povedal: „Zatiaľ čo sa všetci pozerajú na moje fúzy, ja, skrývajúci sa za nimi, robím svoju prácu.“

Budujte príbeh okolo svojej osobnej značky. Vytvorte jedinečný vzhľad, ktorý vás a váš produkt odlíši od ostatných a vzbudí záujem. Príbehy za značkou vždy vytvárajú emocionálnu podporu.

Rozprávanie sa často spája iba s legendami a mýtmi, aj keď v živote existuje veľa skutočných zaujímavých udalostí. Je fascinujúce rozprávať o nich - už rozprávanie príbehov.

3. Odbornosť

Mnoho značiek aktívne pracuje na preukázaní svojich schopností v konkrétnom probléme. Odbornosť pomáha nielen predávať, ale aj zvyšovať povedomie o značke a úroveň lojality a tiež dáva príležitosť odtrhnúť od konkurencie.

Pokiaľ ide o Dalího, môžeme si spomenúť na živý príklad - účasť na medzinárodnej výstave surrealistických umelcov v Paríži v zime roku 1938. Zorganizovali to francúzsky spisovateľ André Breton, vodca a teoretik surrealistov, a básnik Paul Éluard. Prehovoril Salvador DaliV zákulisí legendárnej medzinárodnej surrealistickej výstavy ako odborný konzultant. Projekt prilákal veľa návštevníkov, ktorí sa chcú zapojiť do práce surrealistov. V úvodnú noc si výstavu chcelo prezrieť viac ako 3 000 ľudí, aby sa zabránilo tlačenici, bol dokonca potrebný zásah polície.

Učte sa od Salvadora Dalího, ktorý prednášal tiež v parížskom a starom divadle Dovecote v galérii New Burlington v Londýne: zúčastniť sa udalostí ako účastník alebo rečník. Môžete tiež pracovať na zverejnení v renomovaných profilových médiách. Hlavná vec je hovoriť o súčasných trendoch, rozvíjať svoj vlastný štýl a zamerať sa na osobný príklad a úspešné skúsenosti.

4. Úspešné spolupráce

V modernom svete, plnom informácií a identických konkurenčných produktov, sa čoraz viac pozoruje takzvaná bannerová slepota - vedomá alebo nevedomá ignorácia reklamy. Výrobcovia sa musia uchýliť k novým formátom a spolupráci medzi značkami - jeden z takýchto úspešných marketingových ťahov, ktorý vám umožní zvýšiť si publikum na úkor ostatných klientov spoločnosti.

Štýl Salvadora Dalího je uznávaný po celom svete a je jedinečný, ale napriek tomu bol surrealistik otvorený spolupráci so značkami z oblasti umenia i z iných priemyselných odvetví. Napríklad umelec sa vyvíjalLogo Salvadora Dalího Chupa Chups logo spoločnosti Chupa-Chups, uvedené v reklame na francúzsku čokoládu Lanvin, vytvorenéDalí a Schiaparelli vynašli umenie - módna spolupráca - nová výstava oslavuje ich šokujúce diela kolekcia oblečenia s parížskou návrhárkou Elsou Schiaparelli a tiež hostilaHalsmanov archív - Dali účasť na natáčaní s vynikajúcim fotografom Philippom Halsmanom.

Stojí za zmienku, že v modernom svete funguje spolupráca s mikroinfluencermi, v ktorej majú zákazníci čoraz väčšiu dôveru. Pozornosť verejnosti pomáha priťahovať aj nenápadná spolupráca značiek z rôznych oblastí.

5. Vyvinutá osobná značka

Pri propagácii osobná značka angažuje sa vlastník spoločnosti, vrcholový manažér, zamestnanec alebo externý veľvyslanec, propaguje tiež samotnú spoločnosť alebo jej produkt.

Osobná značka je vždy jedinečná, vyžaduje však vysoký stupeň samostatnosti v procese. Salvador Dalí bol známy ako extravagantný muž, ktorý zmenil svoj život na nepretržitý surrealizmus a začal propagovať nie jednotlivé obrazy, ale seba samého.

Nie nadarmo umelec v roku 1934 prerušil vzťahy so surrealistami a vyhlásil: „Surrealizmus som ja.“

Provokatívne prejavy, škandálne činy, tajomstvá a dohady sa stali súčasťou dobre vybudovanej marketingovej stratégie. Všetky umelcove ohavné huncútstva prispeli k tomu, že jeho meno bolo vždy počuť. Napríklad Salvador Dali prišiel s outfitomAphrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque)známa ako Aphrodisiac Dinner Jacket. Na smoking zavesil 83 pohárov mätového likéru a mŕtvych múch a namiesto prednej časti košele pripevnil podprsenku. Samotný tento extravagantný obraz sa stal predmetom umenia.

Nie je samozrejme potrebné staviť na šokovanie. Hlavná vec je, že vaša osobná značka je medzi publikom rozpoznateľná a súvisí s vaším produktom a spôsobuje potrebnú reakciu. Vaše vlastné prednosti sa prenesú do vnímania produktu a dodajú zákazníkom sebavedomie v jeho vysokej kvalite.

Možno raz budete dokonca schopní predať vlasy z fúzov za 10 000 dolárov, ako to urobil Salvador Dali. Je pravda, že umelec oklamal Yoko Ono, ktorá chcela uskutočniť nákup a nahradiť hoSalvador Dali predal steblo trávy Yoko Ono za 10 000 dolárov vlas stebla trávy. Toto sa asi neoplatí robiť. :)