Ako dlho Tim Cook povedie Apple, aby sa zabránilo akékoľvek riziko?

Od chvíle, kedy Tim Cook nastúpil do úradu ako CEO spoločnosti Apple, všetky jeho akcie boli veľmi opatrné. Hoci veľké chyby, keď nedovolil, v rovnakú dobu, nemal poslať spoločnosť do akéhokoľvek skutočne novým smerom. Štýl riadenia tejto kapitoly môže byť ohakterizovat príslovie "pomalé a stabilné vyhrá - ďalej." Prevezme opraty z Steve Jobs v auguste 2011, Cook ukazuje konzervatívny a opatrný vedenie spoločnosti. Akékoľvek dobrodružný málo odvážnych rozhodnutí a meria postupný prístup na výrobok sa predáva. Ale predovšetkým, Cook sa zabránilo veľkým rizikám.

* * *

Pod jeho vedením sa firma nechce von pre každý nový trh. Jediným radikálnej obnova rad prístrojov - Mac Pro, ktorá predstavuje len 4% z celkových tržieb. Najagresívnejších produkty, ktoré boli predložené v priebehu jeho vedenia - je Siri, Mapách a dotykovým ID - a oni mali veľmi zmiešané výsledky. Nedorabotannost karty boli vydané a to bola katastrofa. Pri začatí Siri prilákala veľkú pozornosť, ale neskôr to bolo pred Múdre karty Google. Je príliš skoro na to povedať, ale možno dotykové ID bude najúspešnejší fichey prezentované pod vedením Cook. To je prípad (typické pre Apple), keď trvať aj niekoľko nových technológií, priviesť ju k dokonalosti, leštený detaily a popularizoval pre masy.

Najodvážnejší čin Tim Cook po celej dvojročné obdobie jeho vlády - výpoveď Scott Forstall, jeden z najtalentovanejších umelcov. A je to veľké znamenie. Každý vie, že ťažké povahu Scotta, a ako ťažké to bolo pracovať s ním. Ale v rovnakej dobe, to bol jeden z najviac talentovaných a kreatívnych vodcov Apple. Podľa povestí, bol jedným z budúcich kandidátov na miesto vedúceho firmy, takže to rozhodne vyzerá ako odvolanie k eliminácii konkurenta.

Po smrti Steve Jobs v roku 2011, povedal, že Apple môže zostať na vode a udržať si svoju vedúcu pozíciu vďaka svojej súčasnej rady prístrojov, len tým, že ho aktualizovať a robiť užívateľom vychádzať v ústrety. Je zrejmé, že to je prehnané, ale v skutočnosti, že globálny trh s inteligentnými telefónmi a tablety prerozdelené a začali rásť vďaka Apple. Napríklad, výskumná firma Gartner naznačuje nárast predaja až 116 miliónov tabliet. v roku 2012, na 467 miliónov. godu do roku 2017 (zvýšenie o 350 Mill.) a smartphony 1,7 miliardy Sk. v roku 2012, na 2,1 mld. v roku 2017 (nárast o 400 mil.). Kým predaj osobných počítačov sa zníži zo 341 miliónov. v roku 2012, na 271 miliónov. 2017.

Apple má tú výhodu, ako najvplyvnejší značkou a je najziskovejším výrobcom mobilných zariadení. A ak bude naďalej držať prémiový segment zariadení, jeho predaja sa zvýši v dôsledku globálneho nárastu predaja mobilných zariadení. Avšak, to bude Apple iné, to nie je tak agresívny ako v minulých 5-10 rokov.

Možno, že to dáva zmysel, vzhľadom k súčasnému postavenie spoločnosti Apple, ako najcennejšie a technologicky vyspelých spoločností na svete. Ale tiež spôsobuje nepríjemné asociácie v období, keď Steve Jobs opustil Apple prvýkrát v septembri 1985.

V rozhovore v roku 1995, Steve povedal: "Keď som vyšiel z dverí Apple, sme boli pred všetkých výrobcov v našom odbore po dobu 10 rokov. Macintosh bol 10 rokov dopredu. Pozerali sme sa na spoločnosť Microsoft, že strávili 10 rokov sa snaží dohnať s nami. A dôvod, prečo to urobili, že to, čo Apple bol na svojom mieste. "

Po prvé, to bola doba John Sculley ako Apple zaplatil oveľa väčšiu pozornosť marketingových a obchodných procesov, ako inovovať a vyvíjať svoje výrobky. To je často prehliadaná, ale ročný obrat v ére Scullyová sa zvýšil z 800 miliónov. USD 8 miliárd. Fenomenálny desaťnásobný nárast tržieb bolo možné ešte nie v dôsledku prirodzeného rastu celkovom predaji osobných počítačov s 30 miliónov. v roku 1985, na 235 miliónov. v roku 1995.

Len málokto by mohol namietnuť, že Apple «stojí na mieste" v ére Cook a doteraz má viac podobností s érou Scullyová ako 15 rokov inovácií, po druhom návrate Steva v Cupertino.

V roku 2014, Apple musí byť viac agresívny, a tam je každý údaj, že to tak bude. V apríli Cook nás zaujalo vyhlásenie, že spoločnosť pracuje na úplne nových kategórií výrobkov, naznačil v máji, že spoločnosť má záujem o "nositeľné" technológie. Tri z najočakávanejších produktov od spoločnosti Apple - za "SmartWatch», HDTV a phablet (čo môže byť pokračovaním súčasnej rady prístrojov). Teraz, keď som bol posledný tohtoročný akciu, a žiadny z týchto produktov nebolo preukázané, že je vysoká pravdepodobnosť, že budú prezentované v budúcom roku. Čo je skvelé pre Apple, a to aj v prípade, že nám ukazujú len dva z týchto troch zariadení.

rozvojová politika Apple v ére Cook hovorí, že by sme nemali očakávať, že to bezpečné. Spoločnosť teraz vlastní podiel na trhu, ktorý získal v priebehu posledných desiatich rokov. Dohnať Scullyovú, Cook ešte musieť prijať strategické riziká a Apple ísť na nové trhy, a nie len preto, aby žať s medializované iPhone a iPad. Za rok budeme mať jasnejšiu predstavu o povahe Cook éry.

via