Ako sa Einstein stal prvým nebeským vedcom a čo by sa od neho malo naučiť
Rôzne / / December 15, 2021
Skvelý fyzik dokázal vytvoriť osobnú značku.
Pred Albertom Einsteinom sa vedci svetovo nepreslávili. Všetko zmenil skvelý fyzik, ktorého meno sa stalo synonymom génia, a fotografia s vyplazeným jazykom – skutočná značka.
V knihe "Umenie propagovať sa. Géniovia sebapropagácie od Alberta Einsteina po Kim Kardashian»Biografiu analyzoval nemecký historik a sociológ Rainer Zitelmann Einsteinaby pochopil, ako upútal pozornosť celého sveta. Originalitu a sebavedomie fyzika možno len závidieť.
S povolením vydavateľstva Potpourri zverejňuje Lifehacker úryvok z prvej kapitoly knihy.
Rainer Zitelmann
Historik a sociológ, autor 25 kníh o histórii, politike, financiách a psychológii úspešných ľudí.
Volá Einsteinov životopisec Jurgen Neffe J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 13 fyzika „prvá globálna popová hviezda vo vede“. Portrét Alberta Einsteina je „známy viac ako ktokoľvek iný“.
Jeho meno sa stalo synonymom génia. Ak sa človek volá „Einstein“, hovorí to o jeho neprekonateľnej mysli. ale génius
Tento fyzik nebol len tým, že sformuloval teóriu relativity, ale aj tým, že ovládal umenie predávať sa lepšie ako ktorýkoľvek iný vedec tej doby.Väčšina vedcov sa domnieva, že oblasť ich činnosti zahŕňa predovšetkým vedu. Vystupujú na tematických kongresoch, píšu články do odborných časopisov. Každý, kto chce získať dôveryhodnosť v očiach širokej verejnosti, môže počítať so závisťou svojich kolegov, a ak sa navyše bude snažiť vyjadrovať zrozumiteľným jazykom, zníži sa nimi do hodnosti „popularizátora“. vedy“. Stalo sa tak J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 290 a s Einsteinom, ktorému jeho kolegovia závideli, pretože nikto z nich sa „netešil takej obľube verejnosti“.
Problémy, ktorými sa vedec zaoberá, sú často také zložité, že pre väčšinu nezasvätených je ťažké čo i len približne pochopiť, čo je v stávke. Einstein nebol v tomto smere výnimkou. Hoci sa z neho verejnosť tešila, noviny o ňom písali na titulných stranách a každý ho poznal z videnia, málokto mu rozumel teória.
Výstižne poznamenal Charlie Chaplin, s ktorým Einstein vystupoval spolu s verejnosťou (aj jeden z prostriedkov sebapropagácie). J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 403 : "Ľudia mi tlieskajú, lebo mi všetci rozumejú, a ty - lebo nikto ničomu nerozumie."
V rozhovore pre New York Times sa pýtal sám Einstein A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 55 otázka pre seba: "Ako sa to stalo, že mi nikto nerozumie, ale všetci ma zbožňujú?" V rozhovore s iným novinárom sám odpovedal A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 226 na neho: „Baví ma fakt, že dav sa teší z mojej teórie, hoci jej nič nerozumie? Áno, zdá sa mi zábavné a zároveň zaujímavé sledovať túto hru. Som pevne presvedčený, že verejnosť je uchvátená záhadou nedorozumenia.“
"Táto teória zvíťazila v tom, že sa na ňu dalo použiť skeptické 'No tak...' aj nadšené 'Wow!', čo dalo verejnosti priestor na predstavivosť," W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 266 Einsteinov životopisec Walter Isaacson. Einstein si z tejto okolnosti robil srandu a povedalW. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 267že teraz každý taxikár a čašník diskutuje o správnosti teórie relativity.
V deň 50. výročia Einstein v roku 1929 poslal berlínsky korešpondent pre New York Herald Tribune J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 15 telegraficky do redakcie kompletný rukopis jeho novej vedeckej práce, ktorú noviny hneď od slova do slova uverejnili. Čitatelia z nej, samozrejme, sotva pochopili aspoň jeden odsek, no práve to vyvolalo nebývalé pobúrenie verejnosti. Pre väčšinu sa samotný fakt, že ničomu nerozumejú, stal jasným dôkazom toho, že Einstein musí byť génius tisícročia.
Fyzika takých bavila popularita, a v jednej zo svojich básní dokonca volá J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 185 ich obdivovatelia sú blázni:
Bol som v posledných piatich rokoch
Všade vidím svoj portrét:
Na stanici, nad stolom,
V obchode za rohom.
Nie som ani leto, ani zima
Nedovoľujú žiť v mieri,
Davy bežia za mnou
Ak chcete získať autogram.
Občas idem na večer
Zamyslenie sa nad sebou:
Buď sa svet zbláznil
Buď som len somár.
Einsteinov kult sa začal v novembri 1919. Do tejto doby uplynulo 14 rokov od vydania jeho práce o špeciálnej teórii relativity a štyri roky po dokončení práce „Všeobecná teória relativity“. To, čo bolo predtým iba teóriou, bolo prvýkrát potvrdené 29. mája 1919 ako výsledok vedeckých poznatkov experimenty: Arthur Eddington meral odchýlku svetla počas zatmenia Slnka a tým empiricky dokázal Einsteinovu teóriu. Výsledky boli vyhlásené 6. novembra na spoločnom stretnutí Kráľovskej spoločnosti a Kráľovskej astronomickej spoločnosti v Londýne. Napísal životopisec Jurgen Neffe J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 15 : „V ten deň sa Albert Einstein druhýkrát narodil: ako legenda a mýtus, ako idol a ikona celej éry“.
Ale sám o sebe je to vedecký objav, o ktorom širokej verejnosti ako prvý informoval London Times 7 novembra 1919 nedokáže vysvetliť kult, ktorý sa potom okolo mena Einstein rozvinul.
K sláve mu nepomohli len médiá. Sám aktívne pracoval s verejnosťou, ako snáď žiadny iný vedec pred ním. A v tomto prípade sa ukázal byť J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 22 majster. „Najskôr noviny používali jeho meno, no postupne sa naučil ťažiť z ich vplyvu na spoločnosť a každý rok používal toto stále sofistikovanejšie... Vďaka šikovnej komunikácii s tlačou, rozhlasom a filmovým priemyslom vytvoril to, čo by dnešní reklamní stratégovia nazvali značka“.
Príbeh o vzniku azda najznámejšej fotografie Einsteina s vyplazeným jazykom je príznačný. Stala sa jeho ochrannou známkou a obľúbený motív na plagáty, odznaky, kresby na tričkách. Snímka bola urobená v deň, keď Einstein dovŕšil 72 rokov. Originál ho zobrazuje s ďalšími dvoma ľuďmi. Jeho schopnosť vytvárať reklamy pre seba sa prejavila v tom, čo požadoval J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 440 zväčšiť fragment svojou tvárou a poslať ho mnohým priateľom, známym a kolegom.
pýta sa Isaacson W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 5 : "Mohol sa stať najslávnejšou osobou vo vede, nebyť svätožiary hrivy a hypnotizujúceho prenikavého pohľadu?" Inými slovami, bol by z neho kultová postava, keby vyzeral ako jeho kolegovia fyzici Max Planck alebo Niels Bor?
Einsteinov vzhľad nie je náhoda, ale výsledok dômyselnej stratégie predať sa.
Zámerne si pestoval imidž vedca, ktorý nepripisuje žiadnu dôležitosť oblečeniu, neznáša goliere a kravaty a nečeše dlhé vlasy. Podľa J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 399 Neffe, „vynikajúco zosobnil klišé avantgardného umelca z vedy“ a bol „ideálnym modelom pre fotografov, reportérov a iných populárnych kazateľov, s ktorými si vytvoril nezvyčajnú symbiózu.“ Na otázku o jeho profesii odpovedal J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 325 : "Modelka". Išiel J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 411 klebety, že len čo zbadal fotografa nablízku, úmyselne si rukami prehrabal vlasy, aby si dodal typický „einsteinovský“ vzhľad.
Na návšteve J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 404 kedysi vodca indiánskeho kmeňa Hopi neďaleko Grand Canyonu Einstein „pózoval v úplnom národnom oblečení z peria pred kamerami fotografov“. Urobil všetko pre to, aby zvýšil svoje povedomie. Kým iní vedci vystupovali najmä na vedeckých konferenciách, on prednášal širokej verejnosti po celom svete.
napísala Neffe J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 300 : „Einstein na spôsob náboženského misionára, ktorý ide na púť, aby ľuďom priniesol svoje učenie a zvolával prívržencov pod svoju zástavu, prednášal po celom svete v preplnených posluchárňach a divadelných sálach sály“. Bol v tom taký úspešný, že ministerstvo zahraničných vecí v Berlíne otvorilo špeciálny spis na tému „Prejavy profesora Einsteina v zahraničí“.
Najmä nemecký veľvyslanec v Japonsku informoval koncom roku 1922 o Einsteinovej ceste do tejto krajiny: „Jeho cesta do Japonska sa zmenila na triumfálny pochod.“ Ako bolo povedané J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 304 v správe sa "celý Japonec - od najvyšších hodností až po poslednú rikšu - spontánne, bez prípravy a nátlaku zúčastnil na jeho vyznamenaní!"
Einsteinove prejavy niekedy trvali päť hodín. „Každý si chcel aspoň potriasť rukou s najslávnejšou osobou našej doby,“ pokračoval veľvyslanec. - Tlač bola plná najrôznejších príbehov o Einsteinovi, skutočných aj fiktívnych ... J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 305 a jeho karikatúry, ktorých hlavnými charakteristickými črtami bola jeho krátka fajka, hustá strapatá hriva vlasov, ako aj náznaky nejakej nedbalosti v oblečení."
Informovali o tom noviny Berliner Tageblatt J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 302 o Einsteinovej návšteve francúzskeho hlavného mesta: „Tento Nemec dobyl Paríž. Všetky noviny uverejnili jeho portrét, vytvoril sa celý súbor literatúry o Einsteinovi... Vstúpil móda. Akademici, politici, umelci, obyčajní ľudia, policajti, taxikári, čašníci a vreckári dobre vedia, kde Ďalšia Einsteinova prednáška sa uskutoční... Cocottes z parížskych kaviarní sa pýtajú svojich pánov, či Einstein nosí okuliare a ako oblieka sa. Paris vie všetko o Albertovi Einsteinovi a povie ešte viac, ako vie."
Američania ho privítali s bezhraničným nadšením. V New Yorku sa neustále odohrávali scény zbožňovania kultových hviezd. Ľudia naťahovali ruky, aby sa ho aspoň dotkli. Radovali sa J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 398 akoby pred nimi stál športový idol alebo filmová hviezda. Po ňom bolo niečo podobné v Amerike vidieť len v 60. rokoch na koncertoch The Beatles.
Dievčatá kričali a chystali sa roztrhať profesorove šaty na kusy.
Skandovali "Einstein, Einstein!" Stovky vznešených mladých žien ho vítali zvukmi trúb, hrkálok, piesní a pokrikov. Reportéri prenasledovali J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 396 nasledujte ho po celom meste. „Jeden z nich položil pred seba hárok papiera so vzorcami a sledoval, či táto čudná šelma prehltla návnadu. Zaobchádzali s ním ako Votrelecod ktorého nie je známe, čo očakávať."
Sám Einstein v rozhovore s majiteľom New York Times Adolphom Ochsom opísal J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 398 záujem o seba ako o „psychopatológiu“. Ale celý tento humbuk okolo seba sa mu páčil a po návšteve jedného supermarketu, kde ho fanúšikovia príliš nenahnevali, s radosťou povedal J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 401 : "Každý ma na uliciach spoznáva a usmieva sa na mňa." Je pravda, že niekedy predstieral, že je unavený z pozornosti verejnosti. Alebo možno to tak bolo. V jednej zo svojich básní napísal J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 21 :
Každý chce vedieť, ako to zvládam
S takou veľkou slávou.
A prajem si len jedno:
Nechajte ma na pokoji.
Einstein bol hodený J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 412 písmenami, excentrici všetkých pruhov, svetoví vylepšovatelia a priaznivci konšpiračné teórie. Jeden z nich napísal: „Môj šestnásťročný brat sa nechce ostrihať. Chce byť ako ty a tvrdí, že jedného dňa sa stane novým Einsteinom." Prizvukoval mu ďalší: „Som nástupca Ježiša Krista. Ponáhľaj sa, prosím." Alebo: "Napíšte mi, prosím, či potrebujete študovať fyziku, aby ste si predĺžili život."
V tlači sa dali nájsť príbehy, ktoré ho len zaujali. New York Times tvrdili, že Einstein dospel k svojej teórii relativity, keď videl muža padať zo strechy neďalekého domu.
V rovnaký čas, W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 266 analógia s Newtonom: „Jeho, ako Newton, inšpiroval pád, ale nie jablko, ale muž zo strechy." Einstein sa tým nenechal zahanbiť. Napísal W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 266 v liste priateľovi, že novinári musia takto fungovať. Takýmto preháňaním uspokojujú špecifické potreby svojich čitateľov.
Sláva neprišla k Einsteinovi sama od seba. Zámerne k nej kráčal.
Analyzoval vedecký životopisec Walter Isaacson W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 268 : „Einsteinova nechuť k publicite existovala skôr v teórii ako v praxi. Pokojne mohol odmietnuť všetky rozhovory, vyjadrenia, fotografie a vystúpenia. Každý, kto znechutí jasné svetlo reflektorov, ako Einstein, nevyjde na červený koberec na premiéry filmov s Charliem Chaplinom."
Po stretnutí s Einsteinom prišiel esejista Charles Percy Snow W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 268 k záveru, že sa tešil pozornosti fotografov a rád navštevoval všelijaké slávnostné recepcie. „Mal niečo ako exhibicionista a komik, inak by k nemu fotografi a davy fanúšikov nepritiahli. Nie je nič jednoduchšie, ako sa zbaviť otravnej pozornosti na seba. Ak to nepotrebujete, nebudete to mať."
Einstein preukázal vynikajúce schopnosti v úlohe génia sebapropagácie. Uviedol to fyzik Freeman Dyson W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 269 : "Na dosiahnutie kultového statusu musí vedec nielen preukázať genialitu, ale aj vedieť sa prezentovať a užiť si potlesk publika." Treba mať na pamäti, že v tých časoch sa seriózni ľudia, vrátane vedcov, zdali nezvyčajní a nie celkom vhodné robiť si reklamu a vyhovieť vkusu verejnosti.
Priatelia a kolegovia stále viac varovali Einsteina pred nadmerným humbukom a radili mu, aby bol zdržanlivejší, no on mal tendenciu takéto odporúčania ignorovať. Keď sa známy Einstein, ktorý zvyčajne písal satirické príbehy, rozhodol vydať knihu založenú na rozhovoroch s Einsteinom, dobrý priateľ varoval W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 270 fyzik, že by to v žiadnom prípade nemalo byť dovolené, keďže takáto kniha môže viesť len k jeho obvineniu narcizmus. Presvedčil Einsteina, že sa v takýchto situáciách správa ako dieťa a počúva len nevhodných poradcov (vrátane manželky).
Einstein ospravedlnil W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 273 svoju túžbu po sebapropagácii tým, že hoci v kulte osobnosti v zásade nie je nič dobré, ale v ére materializmus je užitočný, keď sa ľudia stanú hrdinami, ktorých ambície sú založené na inteligencii a morálke hodnoty.
Sebapropagačná posadnutosť viedla k vážnym konflikt medzi Abrahamom Flexnerom, zakladateľom Inštitútu pre pokročilé štúdium na Princetonskej univerzite, a Einsteinom, ktorý po nástupe Hitlera k moci emigroval do Ameriky. napísal Flexner W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 429 ostrý list Einsteinovej manželke: „Práve táto vlastnosť sa mi zdá absolútne nehodná profesora Einsteina. Poškodí to jeho dôveryhodnosť u kolegov, keďže si budú myslieť, že hľadá slávu. A ja neviem, ako ich presvedčiť, že to nie je pravda."
Flexner sa tiež obával, že Einsteinovo správanie prispeje k nárastu antisemitizmu predsudky, keďže už existuje stereotyp, že typický je narcizmus a sebapropagácia židovské črty. Flexner pozval Einsteina do Princetonu, aby mohol pokojne pokračovať vo svojom výskume bolo nepríjemné, že hosť si aj v tejto situácii naďalej robí reklamu a je politicky aktívny.
Flexner dokonca napísal W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 430 oficiálny list americkému prezidentovi, v ktorom zdôraznil: zasahovanie do vedeckej práce a že absolútne neexistuje spôsob, ako mu urobiť nejaké výnimky, ktoré nevyhnutne pritiahnu pozornosť širokého verejnosť ".
Nakoniec Flexner nariadil (bez Einsteinovho vedomia), aby všetky pozvánky dostali na adresu fyzikaprešiel cez to. Keď sa to dozvedel Einstein, bol bez seba a napísal päťstranovú sťažnosť svojmu najbližšiemu rabínovi Stephenovi Weiseovi. Ako spiatočnú adresu uviedol W. Isaacson. Einstein. Jeho život a vesmír, 2007. P. 431 „koncentračný tábor v Princetone“.
Einstein, podobne ako mnohí iní špecialisti na sebapropagáciu, sa umiestnil J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 32 seba ako rebela. Podieľal sa na provokáciách a nechcel poslúchať prevládajúce normy, pretože ich považoval v rozpore so zdravým rozumom: „Búri sa proti všetkým autoritárskym štruktúram, proti skostnateným pravidlám platným na školách a univerzitách, proti normám buržoáznej morálky, proti konvenciám v r. odevu, proti dogmatizmu v náboženstve a fyzike, proti militarizmu, nacionalizmu a štátnej ideológii, proti vodcom a zamestnávatelia“.
Einsteinove stovky aforizmov a básní, ktoré sa dnes často citujú, boli dôležitým nástrojom sebapropagácie.
"Dobre aforizmus - to je múdrosť celej knihy, obsiahnutá v jednej fráze, "povedal nemecký spisovateľ Theodor Fontane. Einstein miloval úderné a prekvapivé vtipné frázy, ktoré ukázali všetku jeho múdrosť.
Tu je niekoľko príkladov A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 267, 167, 151, 242, 258 o najrozmanitejších aspektoch života.
- "Človek, ktorý klame v malých veciach, nemožno veriť vo veľkých veciach."
- "Celá veda nie je nič iné ako zlepšenie každodenného myslenia."
- „Deti nevyužívajú životné skúsenosti svojich rodičov, národy si nectia svoju históriu. Negatívna skúsenosť sa opakuje znova a znova."
- "Manželstvo je neúspešný pokus predĺžiť šťastnú udalosť."
- O psychoanalýze: "Radšej by som zostal v temnote, ktorá nebola analyzovaná."
Keď sa ho reportér New York Times opýtal na knihu, ktorú napísal, Einstein odpovedal A. Calaprice. Albert Einstein. Einstein sagt. Zitate, Einfalle, Gedanken, 2007. S. 240 : "Všetko, čo môžem povedať o tejto knihe, je napísané v knihe samotnej."
Einstein bol absolútne sebavedomý človek. "Bol to boh a vedel to," povedal J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 35 o ňom jeho priateľ a lekár Gustáv Bucky. Táto dôvera sa v ňom objavila ešte predtým, ako urobil svoje veľké vedecké objavy. Výsledky svojich prvých experimentov vo vede poslal J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 130 poštou jednému z najvýznamnejších fyzikov tej doby a ďalšiemu slávnemu fyzikovi „upozorňoval na svoje chyby“.
Takéto veci by nemal robiť mladý človek, ktorý ešte ani neobhájil dizertačnú prácu. Jeho prvý pokus o napísanie doktorandskej práce sa skončil J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 130 konflikt s profesorom. Svoju špeciálnu teóriu relativity rozvíjal vo voľnom čase, keďže pracoval J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 170 potom v patent v kancelárii 48 hodín týždenne.
Mnoho ľudí, ktorí Einsteina osobne poznali, zdôrazňovalo, že nikdy nedokázal emocionálne dospieť. Howard Gardner, profesor psychológie na Harvardskej univerzite, považoval Einsteina za „večné dieťa“ a americký psychoanalytik nemeckého pôvodu Eric Erickson tzv. J. Neffe. Einstein. Eine Biografie, 2018. S. 33 jeho „víťazné dieťa“. Jeho životopisec Neffe veril, že Einstein si v sebe po celý život zachoval časť detstva a táto vlastnosť ho spája najmä so Stevom Jobsom, Muhammadom Alim a Donaldom Trumpom.
Počas svojho života sa Einstein postupne zapájal do politiky. Lákal ho najmä pacifizmus a sionizmus. No aj ako politický aktivista stále radšej plával proti prúdu a provokoval verejnosť protichodnými názormi. Bola politická činnosť súčasťou reklamnej stratégie alebo bola sebapropagácia len prostriedkom na upútanie pozornosti verejnosti na jeho názory?
Ak hovoríme o vedeckých úspechoch, tak Einstein si jasne predstavoval, že žiadne prednášky a rozhovory mu nepomôžu vysvetliť laikom podstatu jeho práce. Ľudia mali niekedy úplne absurdné predstavy o teórii relativity. Zvyčajne si s týmto pojmom spájali veci, ktoré s ňou nemali nič spoločné. Často o tejto teórii nevedeli nič okrem samotného názvu.
Niektorí bojovali proti tejto doktríne, ktorej takmer nikto nerozumel, iní ju vychvaľovali ako všeliek na všetky neduhy a odvolávali sa na ňu na potvrdenie svojej politickej a filozofický názory a teórie. Einstein bol príliš chytrý na to, aby venoval veľké časti obyvateľstva obsahu svojej práce. Preto môžeme okamžite vylúčiť myšlienku, že jeho stratégia sebapropagácie mohla byť spočiatku zameraná na vysvetlenie podstaty vedeckých úspechov.
A čo jeho protichodné politické názory? Bolo by príliš naivné veriť, že Einstein mohol spočiatku vnímať politiku ako nástroj na upútanie ešte väčšej pozornosti na svoju osobu. Úprimne obhajoval mier, „sociálnu spravodlivosť“ a vec sionizmu.
A predsa jeho činnosť v tejto oblasti smerovala okrem iného aj k zlepšeniu imidžu a zvýšeniu vlastného uznania. A naopak, sláva mu pomohla šíriť jeho politické názory. Obe stránky jeho osobnosti – sebapropagácia a politicko-misijná práca – sa navzájom obohacovali.
Albert Einstein musel tvrdo pracovať, aby sa stal hviezdou. Vystupoval po celom svete, aktívne komunikoval s tlačou, zámerne šokoval publikum a bol neustále fotografovaný. A, samozrejme, vytvoril obraz brilantného profesora, ľahostajného k jeho vzhľadu.
Ak plánujete zopakovať úspech fyzika alebo aspoň dobyť pár miest, „The Art of Self-Promotion“ vám určite príde vhod. Rainer Zitelmann prišiel na to, ako si celebrity vybudovali svoju osobnú značku a zostavil zoznam praktických tipov.
Kúpte si knihuPrečítajte si tiež⭐⭐⭐
- Čo by ste určite nemali robiť, ak chcete napumpovať svoju osobnú značku
- Na čo slúži osobná značka a ako si ju vytvoriť
- 6 tipov na budovanie osobnej značky online