Prečo mikroblogeri čoraz viac dôverujú reklame a ako pomôže vášmu podnikaniu

Rozvoj sociálnych sietí zásadne zmenil prístup k reklame a umožnil také smerovanie ako influencer marketing, influencer marketing. Ide o propagáciu produktu (v najširšom slova zmysle) prostredníctvom influencerov. Značky však už dlhú dobu vsádzajú výlučne na účty s obrovskými sledovanosťami.

Teraz je stredobodom pozornosti často blogerov s menším publikom. Existujú rôzne názory na to, ktoré účty sa považujú za "mikro" - až 30, 50 alebo 100 tisíc ľudí. Existujú aj nanoblogeri do 10-tisíc odberateľov. Ale nie je až také dôležité, koho menovať.

Je oveľa dôležitejšie, aby sa podniky obracali na účty s malým publikom, pretože takáto spolupráca má určité výhody. Stojí za zváženie, aby ste ich mohli vyhodnotiť: možno práve mikroinfluenceri sú tí, ktorým tak chýbala propagácia vášho produktu.

Aké sú výhody spolupráce s mikroblogermi

Rozloženie rizika

Ak sa k problematike staviate z pohľadu reputačných rizík, výber makro influencera je vhodenie všetkých vajíčok do jedného košíka. V prípade problémov to môže poškodiť značku.

Zároveň je zrejmé, že značka nemohla predvídať, že blogerka upadne do škandálu. Ale nevyhnutne na neho padne tieň. Najpopulárnejším prípadom je zrejme prípad Reginy Todorenko, s ktorou sa po mizogýnny vyjadrenia opustenéPepsiCo prerušila spoluprácu s Todorenko / RBC spolupracovať veľké spoločnosti.

Ak je veľa blogerov, je nepravdepodobné, že by naraz urobili niečo neprijateľné. Reputačné riziká sú teda oveľa nižšie.

Ostatné rozpočtové práce

Je zrejmé, že spolupráca s „veľkými“ a „malými“ blogermi bude stáť inak. Služby tých druhých sú oveľa lacnejšie - niekedy desiatky a stovky krát. To znamená, že toto je skvelá šanca, ako ušetriť peniaze a zároveň osloviť veľké publikum, len prostredníctvom rôznych ľudí. Niekedy však budú náklady vôbec minimálne.

Vysoká miera dôvery

Populárny bloger má veľké publikum, no nie vždy lojálne. Niektorí ľudia si predplácajú kvôli hatwatchingu – nenávidia influencera, no stále sledujú jeho príspevky. Iní jednoducho uspokojujú zvedavosť. Ale ani verní odberatelia nemusia brať reklamy vážne. Sú zvyknutí na to, že bloger má veľa reklám, a neveria v úprimnosť jeho slov.

Ďalšia vec sú mikroinfluenceri. Zatiaľ nie sú také populárne, čo znamená, že je oveľa jednoduchšie sa s nimi spojiť.

Vyššia úroveň domorodosti

Reklamu, ktorá vyzerá ako banner, hoci na sociálnych sieťach ľudia často jednoducho nevnímajú. Funguje takzvaná bannerová slepota. Oveľa lepšie pôsobí nenápadná zmienka o značke či produkte. Ale aj tu sú jemnosti.

Ak napríklad makrobloger inzeruje produkt prémiového segmentu, neexistujú žiadne otázky. Ak ale píše, že sa rozhodol šetriť na všetkom a preto jazdí na svojom Lamborghini do predajne All for the Dollar, nesedí to s realitou. Je tiež ťažké uveriť, že celebrita poriadne otestovala rozpočet krém celý mesiac, aby sa ukázalo, ako pôsobí na pokožku.

Mikroblogeri a „pozemské“ produkty sú dobrí priatelia. Navyše, takíto influenceri sú pripravení a schopní produkt cítiť.

Vyššia úroveň zapojenia bloggerov do procesu

Za milionárskymi blogermi je spravidla obrovský tím. Píšu pre nich texty, zverejňujú príspevky, dohadujú inzerciu. Toto je biznis, ktorý riadia.

Pre “malého” blogera je jeho účet biznisom, do ktorého investuje sám, pozná všetky aspekty a nuansy. Preto je jednoduchšie s ním komunikovať a ladiť procesy.

Lepší kontakt s publikom

Veľký účet funguje skôr ako médium a nie ako osobná stránka osoby. Ak si vlastník sám prezerá komentáre, tak jednoducho nie je schopný pokryť všetky. Ale väčšinou je to manažér. Výsledkom je, že interakcia medzi blogerom a publikom je jednostranná. Mikroinfluencer zvyčajne ešte nestratil kontakt s nasledovníkmi.

Môže sa zdať: no a čo, veď predplatitelia príspevok aj tak videli. Ak je kampaň zameraná na povedomie o značke, nemusí to byť veľký problém. Stáva sa však, že promo kód nefunguje alebo má publikum nejaké otázky zásob, o tom, čo píšu v osobnom a komentároch. Ak je bloger veľký, značka často musí zapnúť svoju silu a reagovať na odberateľov, aby zacielila na potenciálnych zákazníkov. Mikrobloger to robí sám.

Prístup k cieľovému publiku

Publikum veľkého blogera je oveľa rozmanitejšie ako publikum mikroinfluencera. S tým druhým je zvyčajne celkom ľahké určiť hlavné jadro predplatiteľov: matky alebo ihličkové, alebo milovníci vína, elektrikári alebo ľudia, ktorí robia opravy... To znamená, že kampaň zasiahne cieľ.

Práca s rôznymi segmentmi publika

Spolupráca s mikroblogermi nie je taká drahá a ich publikum je už dobre zacielené. To znamená, že si môžete dovoliť pracovať pre rôzne cieľové skupiny a v rámci jednej kampane pre každú z nich postaviť iné stratégie. Ak jeden „neprestrelí“, rozpočet bude stačiť na iné možnosti.

Aká je náročnosť práce s mikroblogermi

Samozrejme, všetko má aj háčik. Takéto nevýhody možno identifikovať pri spolupráci s mikroinfluencermi.

Nie vždy je možné formálne spolupracovať

Makroúčet je projekt. Takže bloger má IP alebo LLC, skúsenosti s uzatváraním zmlúv a pochopenie toho, ako sa vo všeobecnosti buduje spolupráca z hľadiska dokumentov. S majiteľom malého účtu to bude ťažšie. Budete musieť napríklad uzavrieť občianskoprávnu zmluvu a vystupovať ako jej daňový agent, čo už vyžaduje viac gest. Ale nie každý môže súhlasiť s tým, že chce skryť aktivity z dane.

Je tiež veľmi pravdepodobné, že makroinfluencer pozná hlavné ustanovenia zákona o reklame a nebude ich porušovať, pretože nechce problémy pre seba ani pre firmu. Aj samozrejmé veci je lepšie diskutovať s mikroblogermi, aby nedostali pokutu.

Môžu sa vyskytnúť problémy s kvalitou obsahu

„Malí“ blogeri si robia všetko sami. A nie vždy ide o špičkový obsah. Po prvé, môžu nastať problémy s technickým vybavením: svetlo, zvuk, kamera - to všetko je dosť dôležité. Po druhé, zručnosti prichádzajú so skúsenosťami a tie môžu mikroinfluencerovi stále chýbať.

Čím viac blogerov, tým ťažšie je ovládať ich

S jedným veľkým influencerom je to jednoduchšie, už len preto, že je sám. Mikroblogerov bude viac. Treba si s každým napísať, nájsť si prístup ku každému, vypracovať komunikačnú stratégiu, skontrolovať sa včas, aby neboli problémy.