Ako reklama nielenže určuje naše túžby, ale mení aj naše životy
Rôzne / / July 27, 2022
Aj vy ste obeťou, o tom niet pochýb.
Reklama sa neberie vážne. No, slovo je správne, rozumieme všetkému! Spoločnosti sa nás snažia nabádať, aby sme si kúpili ich produkt, no ani my nie sme takí jednoduchí. Ak niečo potrebujeme, tak to samozrejme vezmeme. A nevnucujte nám zbytočné veci! Takže reklamu možno jednoducho vnímať ako odovzdávanie informácií. Je to dokonca pohodlné, inak kde sa dozviete o vzniku nových produktov alebo značiek. Je to tak? Nie naozaj.
Hlavným účelom reklám a bannerov je zvýšiť predaj produktov a priniesť zisk výrobcovi. Reklama má ale aj vedľajší efekt: môže ovplyvniť život konkrétneho človeka a celej spoločnosti. A je na to veľa príkladov.
Ako nás reklama ovplyvňuje
1. Cítite sa horšie
Množstvo reklamy ovplyvňuje mieru spokojnosti so životom, a to v žiadnom prípade nie pozitívne. Vedci vykonali štúdiumC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. Reklama Oswalde ako hlavný zdroj ľudskej nespokojnosti: Medzinárodné dôkazy o milióne Európanov / Ekonomika šťastia, ktorá postihla viac ako milión ľudí v 27 krajinách Európy a trvala 30 rokov. Zohľadnili sa pri tom ďalšie faktory, ktoré mohli hrať rolu, ako napríklad výška HDP resp
nezamestnanosť. V dôsledku toho odborníci zistili, že čím viac peňazí krajina vynaložila na reklamu, tým menej bola jej populácia spokojná so životom. Okrem toho účinok pretrvával rok alebo dva.Jedným z dôvodov je to, že reklama vysiela: bez nášho produktu sa vám nežije dosť dobre, nie ste dosť šťastní, nie ste v poriadku. A jedna vec je, keď ide o bonbónik, a druhá, keď ide o prémiové auto. Navyše je tu veľa reklám, nedá sa kúpiť všetko. A aj keď spotrebiteľ neplánuje kúpiť všetko, čo sa mu ukáže, sediment zostáva.
Zároveň v blízkosti bývajú tí, ktorí si inzerovaný tovar kupujú. A je to ľudská prirodzenosť porovnaj sa s ostatnými, čo tiež nepridáva radosť. Veď podľa reklám a bannerov sú títo ľudia lepší, šťastnejší a úspešnejší. To znamená, že reklama prispieva k budovaniu hierarchie. Len ľudia sa nemerajú povedzme podľa toho, kto má vyššie postavenie, ale podľa toho, kto má novší smartfón.
2. Zavádza svoje vlastné normy
Keď vás reklama nabáda, aby ste si mysleli, že ak si niečo kúpite, môžete byť šťastnejší, je to polovica úspechu. Spoločnosti sa často správajú tvrdšie a bez ich produktov sa cítite menejcenní.
Napríklad v oblastiach pozitivity tela sa stále hádajú, či sa človek môže rozhodnúť sám holiť či neholiť ochlpenie. Presnejšie povedané, nároky sú kladené hlavne na ženy, na mužov nie sú žiadne otázky. Zástancovia depilácie väčšinou argumentujú tým, že je to krajšie a hygienickejšie a žena by mala mať vlasy len na hlave.
Ale až do začiatku 20. storočia americké ženy napríklad nič vo veľkom neodstránili. ale poC. Hope / Kaukazské ochlpenie ženského tela a americká kultúra / The Journal of American Culture Gillette sa rozhodla rozšíriť publikum. Holiace strojčeky predali mužom, nastal čas prejsť na ženy. Ale ten druhý nemal fúzy. Takže v roku 1915 časopisy spustili brutálny útok na ochlpenie v podpazuší. Ohľady na hygienu už boli v hre. Aj v reklame poukazovali na skutočné šaty bez rukávov - ako ich nosiť bez depilácie? V žiadnom prípade, tu je pre vás špeciálny holiaci strojček. V roku 1919 sa v reklamách začali objavovať aj chlpy na rukách a nohách, hoci hlavná pozornosť sa stále sústreďovala na podpazušie.
Vo všeobecnosti boli počas celého 20. storočia ženy napádané reklamami, ktoré nariaďovali odstrániť chĺpky najprv z pod paží, potom z nôh (chlpy presvitajú cez pančuchy), potom takmer všade. Elegantné telo sa považuje za štandard – a to všetko vďaka reklamám.
Ďalší príklad: boj celulitídu. Táto vlastnosť vzhľadu, ktorá sa prejavuje v dôsledku zmien v podkožnom tuku, sa vyskytuje v 85–98%M. M. Avram. Celulitída: prehľad o jej fyziológii a liečbe / Journal of Cosmetic & Laser Therapy ženy. To znamená, že je to skôr norma, nie patológia. Majiteľka salónu krásy v New Yorku Nicole Ronsard však v roku 1973 spustila krížovú výpravu proti celulitíde. pričom propagovala svoju „jedinečnú“ diétu na boj proti tomuto problému, ktorý pripisovala hromadeniu v tele toxíny. A v spoločnosti sa zakorenilo, že každá žena, ktorá si váži seba, by mala zasvätiť svoj život tomu, aby sa zbavila celulitídy. Aj keď je to čisto vizuálne zvláštnosť, nie sú z toho žiadne problémy.
3. Vháňa strach
Výrobcovia často hrajú na obavy spotrebiteľov, aby propagovali svoj produkt. V prvom rade ide o zdravie, aj keď sa to neobmedzuje len na nich. Napríklad je zrejmé, že ľudia s intoleranciou laktózy alebo intoleranciou lepku boli vždy. Ale ak medzi nich nepatríte, spomeňte si, kedy presne ste v zásade zistili, že takéto problémy existujú? Nie v rovnakom čase, keď sa na pultoch objavili produkty bez týchto látok?
Navyše vďaka rôznym druhom publikácií má človek dojem bezlepkový A laktózy sa musí vzdať doslova každý. Trvajú na tom najmä guruovia bez vzdelania zo sociálnych sietí. Aj keď veda je proti takémuto prístupu. Lepok škodlivéLepok: Prospech alebo poškodenie tela? / Harvard T. H. Chan len pre tých, ktorí majú intoleranciu. Ale naopak, neprimerané odmietnutie výrobkov obsahujúcich lepok môže viesť k problémom. Dochádza k intolerancii laktózy v ľudskom meradle častejšieT. F. Malik, K. K. Panuganti Intolerancia laktózy / StatPearls. Ale mnohí môžu stále piť mlieko bez akejkoľvek paniky.
Čoraz viac ľudí si však vyberá potraviny, ktoré sú bez lepku a laktózy. Je zrejmé, že mnohí to vôbec nerobia, pretože si prečítali nejaké štúdie, prešli testami, odhalili neznášanlivosť týchto látok a zmenili stravu.
4. Podporuje životný štýl
Vráťme sa opäť k histórii. Burácajúce 20. roky si mnohí spájajú s vyslobodenými ženami v šatách s nízkym pásom, ktoré všetky fajčia cigarety s dlhým náustkom. Ale vo všeobecnosti bolo na začiatku storočia fajčenie pre ženy neslušné, považovalo sa za výsadu mužov. Čo nevyhovovalo výrobcom cigariet – aký predajný trh mizne! Potom spoločnosť Lucky Strike poverila marketéra Edwarda Bernaysa, aby s tým niečo urobil. A najal si skupinu socialistov, ktorí mali fajčiť na jednom z masových podujatí pri hesle „Pochodeň slobody“.
Bernays ani nemusel platiť za reklamu. Samotná tlač umiestnila na svoje stránky fotografie žien, ktoré fajčia. Cigareta v rukách žien sa stala jedným zo symbolov emancipácie. Paralelne s tým prebiehala reklamná kampaň, ktorá propagovala fajčenie ako prostriedok na chudnutie. Vo všeobecnosti zlozvyk zachytil obe pohlavia na dlhú dobu.
A toto nie je jediný príklad. Povedzme, že ľudia sa snažia prejsť 10 000 krokov denne. Hoci toto marketingový vynález. Alebo mlsať sladké tyčinky, pretože nám bolo povedané, aby sme nespomalili, chichotať sa, pretože nie ste vy, keď ste hladní. Aj keď toto zjavne nie je najzdravšie jedlo dňa.
Reklama nás nenúti len tak niečo kúpiť. Vytvára návyky, ktoré vás potom povzbudzujú k pravidelnému míňaniu peňazí.
5. Posilňuje stereotypy
Stereotyp je vopred vytvorený názor na niečo. Na jednej strane veľmi uľahčujú život. Vďaka nim sa v opakujúcich sa situáciách dokážeme rýchlo rozhodnúť. Povedzme, že „je nebezpečné chodiť po tmavých uličkách sám“ je príkladom dobrého stereotypu. Existujú však aj škodlivé myšlienky, najmä ak sa týkajú iných ľudí. Takéto stereotypy si vyžadujú hodnotenie osoby v neprítomnosti na základe formálneho atribútu. Napríklad „človek s tetovaním nemôže byť úspešný“ alebo „ak je niekto zobrazený v televízii, je dôveryhodný“. Svet je o niečo komplikovanejší.
Inzerenti však stereotypy radi využívajú, posilňujú a dokonca vymýšľajú nové.
Takže každý vie, že ružová je pre dievčatá a modrá je pre chlapci. Ale prečo? Pretože tak môžete predať viac. Ľudia, ktorí majú peniaze, už totiž nebudú dávať oblečenie a hračky staršieho dieťaťa mladšiemu, ak je opačného pohlavia. Nie sú rovnakej farby. Ale až do 20. storočia žiadne oddelenie nemalM. Del Giudice. Zvrat ružovo-modrého rodového kódovania v dvadsiatom storočí: vedecká mestská legenda? / Archívy sexuálneho správania.
Na druhej strane reklama musí kráčať s dobou. Pretože ak vysiela myšlienky, ktoré nezodpovedajú realite, často to vyvoláva pobúrenie. Napríklad v reklamách na tovar pre deti boli veľmi dlho otcovia buď neprítomní, alebo boli zobrazovaní ako nemotorní, ktorí si nevedia poradiť s dieťaťom. Keď však Huggies v roku 2012 spustil druhý scenár reklamy, vyvolalo to vlnu negativity. Pretože do tejto doby otcovia sa už dostatočne zapojili do rodičovstva.
Ako nenapadnúť reklamným trikom
Úprimná odpoveď absolútne nie je. Niektoré videá a reklamy vám prejdú, niektoré zasiahnu cieľ. Ale racionálnejší prístup k reklame pomôže rozvíjať kritické myslenie a uvedomelosti.
Prečítajte si tiež🧐
- Prečo aj šikovní ľudia prepadnú reklame a ako ju prestať robiť
- Ako nás supermarkety klamú: 10 trikov, o ktorých by ste mali vedieť
- 9 reklamných trikov, ktorým prepadneme