Čo môže robiť podnikateľ, keď si zaregistruje svoju ochrannú známku

Vydavateľstvo Alpina Publisher vydalo knihu „Ukradnuté? Trestať!" — o ochrane práv duševného vlastníctva podnikateľov a tvorivých ľudí. Napísal ju právnik Aleksey Bashuk a autor bestsellerov Napíšte, skráťte aJasne pochopené» Maxim Ilyakhov. Uverejňujeme úryvok z kapitoly „Ochrana značky“ o tom, prečo si podnikatelia vôbec potrebujú registrovať svoju ochrannú známku a na čo to slúži.

Zakázať konkurentom používať ich označenie

Ak niekto poruší výhradné právo na ochrannú známku, majiteľ práva bude môcť od porušovateľa vymáhať náhradu, prinútiť ho, aby rebranding a ničiť falšovaný tovar – tovar, ktorý bol označený ochrannou známkou. Nositeľovi autorských práv v tom pomôže súdny systém.

Okrem súdov existuje aj celý arzenál: vyhlásenie na polícii, FAS, odvolanie na Rospotrebnadzor, sťažnosť na registrátora domén, správy vyhľadávačov a sociálnych sietí. Toto všetko je potrebné na to, aby ste z trhu odstránili konkurenta, ktorý sa rozhodol zarobiť na vašich ochranných známkach.

Výška náhrady sa môže vypočítať rôznymi spôsobmi: akákoľvek suma od 10 000 do 5 miliónov rubľov, dvojnásobok ceny licencie alebo dvojnásobok ceny falšovaného tovaru.

V každom prípade konkrétna suma určuje súd: päť miliónov je vzácne a niekoľko stotisíc - stále.

Petrohrad, 2018. Majiteľ ochrannej známky PILKI pre manikúrové salóny podal žalobu na sieť salónov Zolotaya Pilka a požadoval odškodné - 5 000 000 rubľov. Na potvrdenie podobnosti označení žalobca pripojil záver znalca - patentového zástupcu. Nakoniec sa súd s držiteľom autorských práv dohodol. Všetkých päť miliónov sa, samozrejme, nepodarilo získať späť, ale súd nariadil Zlatému spisu zaplatiť 1 000 000 rubľov, 500 000 rubľov za každý salón.

Trik ochranných známok je v tom, že za ich porušenie je možné vymáhať nielen náhradu škody, ale aj náhradu. Pre porovnanie: za porušenie práva na názov značky vymáhať možno len škody, ktoré treba zvážiť a dokázať. Koľko peňazí presne zarobila pekáreň Ecobatonia menej na tom, že sa ECOBATONIA objavila v susednom meste? Boh vie. Výpočet a preukázanie škôd z nelegálneho používania značky je takmer nemožná úloha.

V prípade ochranných známok je však príbeh iný: výšku náhrady netreba dokazovať. Stačí to zhruba zdôvodniť a potom rozhodne súdkoľko účtovať. Preto píše Ecobatonia súdny spor, zdvihne prst do vzduchu, počká niekoľko sekúnd a potom vytlačí úhľadným rukopisom: „Milión“. Aj keď sudca vymáha nie milión, ale 500 tisíc - dobre, dobre. […]

Treba povedať, že žaloby o ochranné známky by sa nemali považovať za spôsob zárobku. Tu ako s autorské práva: úlohou kompenzácie je obnoviť postavenie držiteľa práva.

Nositeľ autorských práv na jednej strane výpočet náhrady nemusí preukazovať, na druhej strane ho musí odôvodniť. Čím lepšie bude výpočet odôvodnený, tým viac budú účtované, ale konečné rozhodnutie je na sudcovi. […]

Chráňte sa pred súdnymi spormi od náhlych držiteľov autorských práv

Predstavte si, že agentúra "Performator" nezaregistrovala ochrannú známku - práve sa otvorila. Začali sme pracovať, míňali peniaze na firemnú identitu a pomaly kupovali reklamu. A potom sa ukáže, že niekde v Moskve už dlho pracuje ďalší „Performátor“, ktorý si pred 10 rokmi zaregistroval toto meno ako ochrannú známku.

Možno sa „Účinkujúci“ nikdy nespoznajú. Ale môže sa stať aj to, že sa o pár rokov zrazia a jeden z nich bude musieť vypadnúť.

Samozrejme, že úplne vymyslené slovo ako „Performer“, „Yandex“ alebo len dlhé nezvyčajné meno ako „Čínsky pilot Zhao Da“ pravdepodobne nikto iný nevymyslí – hoci sa môže stať čokoľvek. Ale čím je názov kratší a tým je bližšie k obvyklému slovná zásoba slov, tým je pravdepodobnejšie, že podmienku „Pútnik“, „Dary prírody“ či Vitafood evidujú súťažiaci už 10 rokov. […]

Teraz si predstavte: na to, aby ste porušili práva iných ľudí, nie je potrebné používať úplne rovnaké znamenie niekoho iného.

Stačí byť príliš podobný - právnici to majú volal "podobnosť až zmätok." Zhruba povedané, ak vás kupujúci môžu zmiasť, potom došlo k porušeniu.

Podľa noriem našich zákonov sú všetky označenia Performator, "Performator-46", "Performator", "Performat" a dokonca aj "PerformatorMarketing" podobné označeniam "Performer". Ich použitie bude postihované úplne rovnako ako pri použití samotného pôvodného „Účinníka“ – ak sa majiteľ ochrannej známky rozhodne tlačiť na všetkých ostatných.

Preto niekedy musíte, aby ste našli zvučné a zároveň vhodné meno na registráciu navrhnúť a vyskúšajte desiatky možností.

Moskva, 2021. Výrobca rukavíc si pre svoje produkty zaregistroval ochrannú známku Russian Lions. O nejaký čas neskôr sa na internete objavil votrelec: úplne externá spoločnosť ponúkla kúpu rukavíc Russian Lions. Držiteľ autorských práv túto spoločnosť nepoznal a nedal jej povolenie na používanie jeho známky.

Aby sa uistil, že spoločnosť naozaj predáva falošný tovar, držiteľ autorských práv požiadal svojich priateľov, aby zavolali na obchodné oddelenie spoločnosti a dostali faktúru za šaržu rukavíc. Obavy sa potvrdili: spoločnosť uzavrela dohodu o dodávke 10 000 „ruských levov“ a vystavila faktúru na 1 440 000 rubľov.

Páchatelia nikdy nedostali žiadnu platbu. Držiteľ autorských práv však vzal zmluvu a obrátil sa na súd, kde požadoval kompenzáciu vo výške dvojnásobku ceny falzifikátu ponúkaného na predaj - ukázalo sa, že je to 2 880 000 rubľov. Žalovaný na súde uviedol, že nevedel o ochrannej známke žalobcu a vo všeobecnosti vystavenie faktúry neznamená, že mal taký objem tovaru - faktúra nebola zaplatená, zmluva nebola splnená.

Súd žalobe v plnom rozsahu vyhovel. Pre výpočet náhrady nie je potrebné priamo kupovať tovar, stačí potvrdiť samotnú skutočnosť ponuky na predaj - to už uviedol Najvyšší súd v jednom zo svojich spresnení. A o „nevedel“ súd uviedol, že odporca ako podnikateľ musel preukázať primeranú mieru obozretnosť, to znamená zistiť, aké označenia sa vzťahujú na produkt, a uistiť sa, že neporušuje pravidlá iných ľudí práva. Odvolanie potvrdilo rozhodnutie, súhlasil aj súd pre duševné vlastníctvo.

Výhovorka „nevedel som o znamení“ nefunguje. Súdy argumentujú takto: registre ochranných známok sú otvorené, podnikateľ si to musel skontrolovať predáva; a ak sa neobťažoval na to prísť a porušil práva iných ľudí, tak by mal niesť zodpovednosť.

Okrem zaplatenia odškodného bude porušovateľ nútený odstrániť meno z reklamy, z nápisov a z internetu, bude musieť
vykonať kompletný rebranding.

Registrácia ochrannej známky prakticky zaručuje držiteľovi práv, že pri používaní svojho označenia v podnikaní neporušuje práva iných.

Je za to zodpovedný Rospatent: úlohou expertov FIPS nie je nechať prejsť na registráciu znak, ktorý je príliš podobný už existujúcim. Vo väčšine prípadov je pre odborníka jednoduchšie to prehnať ako nepreháňať a dať aspoň predbežné odmietnutie tam, kde je dôvod pochybovať.

Ak teda Rospatent napriek tomu známku zaregistroval, potom je s označením všetko v poriadku a môže sa používať v podnikaní. Mnohí registrujú znamenia ani nie tak, aby bojovali proti porušovateľom, ale jednoducho preto, aby sa uistili: pokojne pracujte, investujte do rozvoja značka a nebojte sa, že zajtra vyjde náhly držiteľ autorských práv.

Pravda, niekedy registrované ochranné známky zrušiť. Pre takéto spory má Rospatent samostatnú divíziu - nazýva sa to „Komora pre patentové spory“. Predpokladajme, že sa konkurenti rozhodnú, že znalec pri registrácii známky niečo nezohľadnil – napríklad si nevšimol veľmi podobnú známku zapísanú pre homogénne tovary. Záujemca podá námietku proti zápisu tejto značky komore a komora naplánuje zasadnutie. Ďalej je postup podobný ako súd: uchádzač obhajuje svoj postoj, držiteľ autorských práv svoje - plus môžu zavolať aj odborníka, ktorý rozhodol. Ak sa potvrdí pozícia žiadateľa, Rospatent môže zrušiť registráciu ochrannej známky. Značka je zrušená, ako keby nikdy neexistovala.

O takéto prípady sa netreba zvlášť znepokojovať: v pomere k celkovému počtu registrácií ide o menej ako percento. Áno, a registrovaná známka stále poskytuje zhovievavosť: spoločnosť nemôže byť považovaná za porušovateľa, ak používala svoju značku v podnikaní, ktorá bola potom zrušená. Vo všeobecnosti, ak Rospatent zaregistroval známku, môžete pokojne spať.

Chráňte sa pred patentovými trollmi

Sú firmy, ktoré nepodnikajú, len si registrujú kopu ochranných známok, aby všetkých ťahali po súdoch a zarábali na kompenzáciách. Hovorí sa im „patentoví trolovia“. V Rusku je tucet takýchto remeselníkov a vlastnia niekoľko tisíc ochranných známok.

Ruskí trollovia naozaj veľa žalujú, vyberajú odškodné a predávajú ochranné známky za premrštené ceny firmám, ktoré svoje označenie nezaregistrovali včas. S trolmi sa dá a malo by sa bojovať: ochranné známky sú vynájdené, aby sa mohli používať podnikania, a nie preto, aby všetko zaradili do radu a potom dali špice do kolies skutočných podnikateľov.

Ak na súde preukážete, že troll nepoužíva značku na zamýšľaný účel a zneužíva svoje práva, súd namiesto toho strašné milióny môžu získať čisto nominálnu kompenzáciu 50-100 tisíc rubľov alebo dokonca odmietnuť trolla súdny spor.

Kemerovo, 2019. Majiteľ nápisu „1 000 drobností“ zažaloval podnikateľa a požadoval odškodné 600 000 rubľov. Prvá inštancia s nárokom súhlasila a celú sumu od porušovateľa vymáhala. Odvolaním bolo zrušené rozhodnutie súdu prvého stupňa a žaloba bola zamietnutá.

Konanie nositeľa autorských práv sa nazývalo zneužitie práva: ochrannú známku nepoužíval v podnikaní, ale zaregistroval si ju len preto, aby speňažil odškodné. Súd pre duševné vlastníctvo odvolaniu vyhovel.

Niekedy ochranné známky trollov vôbec zrušiť. Ak majiteľ práva nebude známku používať do troch rokov, každá zainteresovaná osoba môže požiadať súd o ukončenie ochrany známky z dôvodu nepoužívania. Je pravda, že takýto proces je nezávislý proces. A je dobré, ak stihne skončiť pred prípadom vymáhania odškodného.

V každom prípade zrážka s patentovým trollom vás prinúti minúť niekoľko stoviek tisíc rubľov na obhajobu na súdoch, alebo približne rovnakú sumu na kúpu známky od trolla a vyhýbanie sa súdom. S tým trolovia rátajú.

Ak je ale vaše meno originálnejšie ako Harmanček, s najväčšou pravdepodobnosťou vám stretnutie s trolmi nehrozí. Trollovia registrujú najčastejšie mená ako „Anyuta“, „Aliancia“, „Nevädza“ a podobne.

Originálnejší trolovia spravidla nezasahujú: existuje príliš málo spoločností, ktoré možno trollovať. Niekedy sa trollovia zamerajú na ochranné známky prosperujúcich spoločností, ale to je skôr rarita. A vzhľadom na súdnu prax posledných rokov sa trolovia boja čoraz menej.

Stáva sa, že označenie niekoho iného nezaregistruje profesionálny patentový troll, ale konkurent - niekedy sa môže ukázať, že ide o bývalého partnera alebo zamestnanec. Deje sa tak s cieľom narušiť normálnu prevádzku spoločnosti alebo získať peniaze za „vykúpenie“ označenia.

Moskva, 2021. Spoločnosť si zaregistrovala ochrannú známku Wally Tolly a prišla do Wally Tolly Express LLC s ponukou na odkúpenie značky za 4 000 000 rubľov. Nech sa páči, kompenzácia od vás, ak niečo, vymáhame päť, tak poďme štyria a rozídeme sa.

Wally Tolly Express votrelcom nezaplatil a obrátil sa na právnikov. Na základe žiadosti na Komoru pre patentové spory Rospatent vyhlásil registráciu známky za neplatnú, Súd pre duševné vlastníctvo práva uznala konanie „predávajúceho“ za nekalú súťaž a Federálna protimonopolná služba tiež udelila pokutu vyššie. Výsledkom bolo, že spoločnosť útočníkov skrachovala a znak bol zaregistrovaný na skutočnom Wally Tollym.

Spor o Wallyho Tollyho nám trval viac ako rok. Keď je všetko pozadu, príbeh vyznieva hrdinsky, je príjemné ho rozprávať. Ale z obchodného hľadiska by bolo lepšie, keby sa to vôbec nestalo. A nie každý môže vyhrať takéto spory.

Chráňte svoju doménu pred inými vlastníkmi ochranných známok

Predstavte si situáciu. Niektorý podnikateľ otvorí reklamnú agentúru LLC „Performance-Marketing Trade“ a registruje doménu v skratke: performator.ru. A o rok neskôr sa objavuje naša spriatelená spoločnosť, držiteľ autorských práv na označenie „Performator“, doménu s rovnakým názvom. Žaluje majiteľa domény: žiada, aby sa domény vzdal a zaplatil odškodné za porušenie ochrannej známky. kto má pravdu?

Zdalo by sa, že rozhodnutie by malo byť jednoduché: ak si spoločnosť zaregistrovala doménu skôr, ako sa objavila ochranná známka, doména jej zostane, a ak neskôr, nech dá doménu a zaplatí náhradu. Ak by to však bolo také jednoduché, súdy týkajúce sa ochranných známok a domén by sa neťahali roky a právnici by o nich nepísali dizertačné práce.

Neponáhľajte sa obviňovať právnikov zo šikanovania a nespravodlivosti. Majitelia ochranných známok nie sú vždy také prefíkané líšky hrajúce sa so zákonmi a majitelia domén sú úbohé siroty. Často sa to stáva naopak: všelijakí šikovní ľudia si domény zaregistrujú naschvál, aby ich neskôr mohli ďalej predať za premrštené ceny firmám. A občas sa tiež stane, že osud stihol vybrať podobné mená a domény aj pre bežných podnikateľov. Vo všeobecnosti sa pozrime na situáciu z pohľadu práva, a morálky v týchto sporoch má každý svoje.

Ochranná známka je duševné vlastníctvo a domény tohto stavu v práve Nie

Domény sú len „technickým prostriedkom na oslovenie“, ako hovorí súd pre duševné vlastníctvo. Preto súdy v sporoch chránia ochrannú známku, nie doménu. A zvyčajne ich nezaujíma, koľko peňazí sa investuje do propagácie domény a koľko ešte musia minúť na presun z jednej domény na druhú.

Hlavné otázky, ktoré súdy v takýchto situáciách zaujímajú, sú, či sú si doména a označenie navzájom podobné a či má na tom vlastník domény nejaký oprávnený záujem. Ak sú si značka a doména podobné a zároveň vlastník domény súperí s vlastníkom značky alebo si doménu jednoducho zaregistruje na ďalší predaj, s najväčšou pravdepodobnosťou dôjde k rozdeleniu domény.

Čo tam bolo predtým zaregistrované, či majiteľ domény o značke vedel alebo nevedel – tieto detaily ovplyvňujú len škálu negatívnych dôsledkov pre majiteľa domény. Doménu možno zakázať vôbec používať, alebo im možno zakázať prostredníctvom nej iba vykonávať určité obchody; náhradu možno získať späť vcelku alebo čiastočne.

Pri posudzovaní takýchto sporov súd venuje pozornosť tomu, ktorá stránka sa na spornej doméne nachádza a aký záujem má jej vlastník vo všeobecnosti. Závisí to od záveru súdu o tom, či k porušeniu došlo alebo nie. Ak áno, účel registrácie a používania domény ovplyvňuje výšku kompenzácie, ktorú držiteľ autorských práv dostane.

Spravidla sa udeľuje milión a viac v prípadoch, keď majiteľ domény predal na svojom webe tovar a služby podobné tým, pre ktoré bola ochranná známka zaregistrovaná. Ukazuje sa, že majiteľ domény bol konkurentom majiteľa značky a porušil jeho práva. V takýchto prípadoch ide o najzávažnejšie porušenie.

Ak doména hosťuje webovú stránku spoločnosti z inej oblasti alebo dokonca nejaký osobný blog, potom nejde o porušenie ochrannej známky.

Majiteľ domény predáva oblečenie na svojom webe a niekto má na kaviarni ochrannú známku - no, to znamená, že majiteľ kaviarne má smolu, značku oblečenie pred ním. Nedochádza tu k žiadnemu porušeniu ochrannej známky. […]

Príbeh s kybersquattermi je trochu komplikovanejší – keď si človek zaregistruje doménu a nič na ňu neumiestňuje, ale jednoducho sedí a čaká, kým si túto doménu od neho kúpi. Tu sa to môže zdať zvláštne, ale súdy v takomto konaní dosť zisťujú porušenie práva na ochrannú známku, hoci tam majiteľ domény nepredáva tovary a služby, pre ktoré je známka registrovaná. Logika súdov je taká, že vlastník domény nemá oprávnený záujem doménu využívať a zároveň bráni vlastníkovi známky vo výkone jeho práv, čiže ide o porušovateľa práv. […]

Niekedy sa registrujúcim podarí odraziť nároky vlastníkov ochranných známok, napríklad ak sa ukáže, že ochranná známka bola zaregistrovaná nezákonne. Aby to však dokázal, vlastník domény sa bude musieť obrátiť so samostatnou žiadosťou na komoru pre patentové spory, Federálnu protimonopolnú službu alebo iný súd.

Dôležitý detail: všetky tieto spory budú prebiehať paralelne. To znamená, že na jednom súde sa majiteľ známky snaží zakázať používanie domény a vymáhať odškodné a na inom sa majiteľ domény snaží dokázať nezákonnosť registrácie známky. Súd nie je povinný spor na istý čas zastaviť, kým sa posúdenie námietky neskončí. Ak vlastník známky vyhrá súd a žiada náhradu a potom bude registrácia jeho známky vyhlásená za nezákonnú, potom bude musieť byť prvý spor prehodnotený s prihliadnutím na nové okolnosti. Je nepravdepodobné, že všetky tieto prípady budú trvať menej ako rok.

Vo všeobecnosti majú bežní podnikatelia tri možnosti, ako sa nedostať do sporu o doménu:

1. Vyberte si doménu, ktorú si nikto určite nebude môcť zaregistrovať ako ochrannú známku. Napríklad označenie tovaru v duchu „clothes46.rf“ – jednoducho zaregistrujeme doménu a je to, nepotrebujeme označenie.
2. Zaregistrujte si doménu, ktorá sa bude zhodovať s existujúcou ochrannou známkou spoločnosti. Napríklad majiteľ označenia „Ecobatonia“ si zaregistruje doménu „ecobatonia.rf“ – tu nepotrebuje ďalšie označenie.
3. Zaregistrujte si názov domény ako ochrannú známku. Táto možnosť je vhodná, ak sa doména spoločnosti líši od jej znakov. Napríklad doména "ekobatonia.rf" je zaneprázdnená a majiteľ označenia "Ecobatonia" registruje doménu horovod.ru pre webovú stránku svojej spoločnosti. V tomto prípade by mal byť horovod registrovaný ako ochranná známka, ak tak ešte niekto neurobil. A ak áno, vyberte si inú doménu.

Blokujte kontextovú reklamu konkurentov

Takmer všetky kurzy špecialistov v kontextové reklama je naucena nastavovat reklamu "od konkurencie" vo vyhladavacoch. Vezmete si spoločnosť „Romashka“, do kľúčových slov napíšete názov konkurenta „Nevädza“ – a máte hotovo: kupujúci napíšu do vyhľadávania „Nevädza“, kliknite na prvý odkaz a tam je webová stránka „Harmanček ". V dôsledku toho sa platba kupujúceho neposiela na účet Chrpa, ale na účet Harmanček. Možno si kupujúci pomiešal stránky, možno sa len rozhodol kúpiť z najbližšieho odkazu, výsledok je rovnaký - „Vasilyok“ nedostal peniaze, ktoré by mohol dostať, keby si konkurent nenastavil reklamu podľa svojho názov.

Predtým sa za porušenie považovalo iba používanie cudzích ochranných známok v textoch a názvoch kontextových reklám. Súdy nevenovali kľúčovým slovám veľkú pozornosť.

Ale potom, v jednom z objasnení, Najvyšší súd povedalže za nekalú súťaž možno považovať aj používanie cudzích ochranných známok ako kľúčových slov. No začalo to.

Moskva, 2021. Internetová služba nastavila kontextovú reklamu na základe mena konkurenta. Ukázalo sa, že názov je registrovaná ochranná známka.

Držiteľ autorských práv podal žiadosť na Federálnu antimonopolnú službu a žalobu na súde. FAS uznal porušenie a označil konanie porušovateľa za nekalú súťaž. Prvá inštancia vymáhala od porušovateľa 200 000 rubľov, odvolanie potvrdilo rozhodnutie.

Súd pre duševné vlastníctvo prípad uzavrel kasačne na preskúmanie súdom prvého stupňa. Rozhodli sa, že ešte potrebujú získať viac peňazí: kompenzácia sa zvýšila na 999 052 rubľov. Áno, zvýšili sa. Odvolanie potvrdilo rozhodnutie, súhlasil aj súd pre duševné vlastníctvo, Najvyšší súd nevidel žiadne porušenia zo strany súdov a rozhodnutie potvrdil.

Zatiaľ v takýchto prípadoch nie je všetko jasné. Použitie cudzej známky ako kľúčového slova možno považovať za dva porušenia: nekalú súťaž a používanie ochrannej známky. Jedna akcia, dve porušenia.

Nekalá súťaž znamená, že podnikateľ porušil pravidlá hry na trhu, to znamená, že získal nejaké neprimerané výhody a kupujúci a konkurenti by tým mohli trpieť. Tu je všetko jasné.

No je tu otázka, či takéto konanie možno považovať za porušenie práva na ochrannú známku. Sú prípady, keď súdy uznajú porušenie: povedia, že známka je zaregistrovaná a použili ste ju na nalákanie cudzincov klientovzaplatiť náhradu. Ale je tu aj iná pozícia: hovoria, že v takýchto prípadoch sa ochranná známka nepoužíva na individualizáciu tovaru a služieb, čo znamená, že neexistuje žiadne porušenie, za ktoré by sa mala vyberať náhrada, hoci je nespravodlivé súťaž. Sporov je veľa, rozhodnutia sú rôzne, zatiaľ sa prístup súdov neustálil. Čakáme na dizertačné práce na túto tému.

Aby ste vás neobťažovali, navrhujem, aby ste sa zastavili pri nasledujúcom: v kľúčových slovách nemôžete používať znaky iných ľudí. Nemusí za to dostať kompenzáciu, ale vyhľadávač môže blokovať kampane a FAS ich môže pokutovať.

Keď už hovoríme o vyhľadávačoch: pre každý prípad skontrolujte, či vyhľadávač automaticky pridáva mená konkurentov k vašim kľúčovým slovám, ak áno, odstráňte ich.

Ak je pre vás dôležité, aby sa návštevníci stránok konkurencie stále dostali na tie vaše, tak namiesto kampaní vo vyhľadávaní spustite bannerové reklamy, napríklad v reklamnej sieti Yandex. Za takéto nastavenia zatiaľ nikto nebojuje, pretože zvonku sa nedá presne určiť, prečo sa konkrétny banner človeku zobrazuje, ako presne je tam nakonfigurovaný stav zobrazenia.

Odstráňte páchateľov a falzifikáty z internetu

Predstavte si situáciu: „Performator“ vyvinie vlastnú značku, inzeruje na internete a potom sa na sociálnych sieťach bez opýtania objaví konkurent s podobným menom. Ak porušujúca spoločnosť funguje slabo, na internete sa o nej začnú písať zlé recenzie a nepripravený kupujúci sa môže rozhodnúť, že všetky recenzie sú o tej istej spoločnosti. Majiteľovi sa to nepáči.

Nie je potrebné vybavovať žiadne testovacie nákupy: samotná ponuka tovaru na internete pod cudzím označením už existuje porušenie. Všetky sociálne siete majú pre takéto prípady formuláre spätnej väzby. Píše držiteľ autorských práv sťažnosť na technickú podporu a po niekoľkých dňoch sociálna sieť porušovateľa zablokuje.

Odstráňte hanlivé online recenzie spoločností

Aj tá najlepšia spoločnosť na svete má na internete zlú recenziu. A s najväčšou pravdepodobnosťou to nenapísali klienti, ale samotná konkurencia alebo recenzné stránky.

Vydierači informácií pracujú celkom nenáročne. Na internete sa objavuje vymyslená zlá recenzia o spoločnosti, a keď riaditeľ spoločnosti požiada o vymazanie ohováranie, je povinný ukázať súdne rozhodnutie, fotokópiu pasu, rodný list, doklady na pes - alebo namiesto toho všetkého preveďte peniaze majiteľovi stránky so spätnou väzbou, 10-15 tisíc.

Samozrejme, ak zažalujete stránku ransomware, potom bude recenzia s najväčšou pravdepodobnosťou nútená byť vymazaná, pretože na preukázanie pravdivosti informácie musí byť jej distribútor, teda nie žalobca, ale samotný respondent – ​​a ten nie vyrovnať sa. Niekoľkokrát dokonca od recenzných stránok žiadali kompenzáciu. No takýto prípad môže trvať rok, dva, firma minie peniaze na právnikov a recenzie budú visieť na internete a skomplikovať firme život.

Pre podnikateľov je to jednoduchšie, keď sa takéto príbehy vyriešia bez súdu: recenzent dostane reklamáciu a recenziu jednoducho sám vymaže.

Na to musí recenzent napísať také tvrdenie, do ktorého by sa už nechcel púšťať konflikt. Čím viac odkazov na zákony a súdy bude v žalobe a čím väčšiu výšku odškodnenia žalobca počíta, tým vyššia je pravdepodobnosť, že žalobca preskúmanie jednoducho vymaže a rozhodne sa nezapojiť.

Tu vstupuje do hry ochranná známka. Majiteľ ochrannej známky predsa nemusí počítať so stratami, stačí požiadať o náhradu. A tvrdenie s odkazom na register ochranných známok Rospatent a požiadavka na odškodnenie milión rubľov vyzerá pôsobivejšie ako len tvrdenie.

Zbavte sa negativity na sociálnych sieťach

Rovnaký príbeh sa týka negatívnych recenzií na sociálnych sieťach. Ak bolo o spoločnosti natočené hanlivé video a uverejnené na YouTube, môžete požiadať moderátorov, aby video odstránili. To isté platí v sociálnych sieťach: ak niektoré falošné stránky píšu škaredé veci o vašej spoločnosti, môžete sa obrátiť na správu komunity alebo sociálnu sieť s odkazom na ochrannú známku.

Vo väčšine prípadov je uvedenie spoločnosti v negatívna odozva nepredstavuje používanie jej ochrannej známky v zmysle zákona. Ale nie všetci moderátori sociálnych sietí, skupín na sociálnych sieťach a recenzných webov rozumejú duševnému vlastníctvu tak dobre ako vy. Pre moderátorov je jednoduchšie dohodnúť sa s držiteľom autorských práv a odstrániť kontroverzný obsah.

Ak moderátor na reklamáciu neodpovedal alebo ju zamietol, odošlite ju znova. Nová sťažnosť pôjde inému moderátorovi, ktorý môže rozhodnúť inak. Ten istý YouTube niekedy blokuje videá len zo štvrtého alebo piateho razu, ale stále je to rýchlejšie ako súdne konanie.

Bezpečne predávajte produkty na trhoviskách

V predinternetových časoch medzi sebou menej súťažili podnikatelia z rôznych miest. Aj keby mal jeden z nich registrovanú ochrannú známku a druhý pracoval pod podobným názvom, mohli by pracovať celý život a nikdy by o sebe nevedeli. A ak sa to aj dozvedeli, mnohí na súdy nešli – jednoducho preto, že porušovateľ z iného mesta veľmi nezasahoval.

Teraz internet a trhoviská spojili všetkých do jedného trhu: nezáleží na tom, v akom meste sa nachádzate, keď máte doručenie po celej krajine. Z tohto dôvodu podnikatelia s rovnakými alebo príliš podobnými názvami nachádzajú svoje produkty v susedných kartách v prehliadač.

Niektoré trhoviská neprijímajú tovar od dodávateľa na predaj, kým neskontrolujú ochranné známky.

Ak podnikateľ dodáva tovar vlastnej výroby, preukazuje svoju registráciu. Ak ďalej predáva cudzí tovar, ukazuje zmluvy s výrobcami, z ktorých bude zrejmé, že predáva originálny tovar, a nie falšovaný tovar.

Ostatné trhoviská nekontrolujú vôbec nič, jednoducho tovar od dodávateľa prijmú a uvedú do predaja. Do zmluvy však napíšu záludnú klauzulu: dodávateľ ubezpečuje, že jeho tovar neporušuje práva iných, ale ak sa ukáže, že porušujú pravidlá, predajca kompenzuje trhu všetky straty a niekedy zaplatí pokutu vyššie. Veľa podnikateľov berie ponúknuť bez pozerania, ale márne.

Keď sa zistí, že na produkte dodávateľa je nezákonne použitá cudzia ochranná známka, reklamácia bude najskôr uplatnená na trhu. Rýchlo zablokuje tovar, prípadne aj celú predajňu a vyžiada si doklady od dodávateľa. Ak sa porušenie potvrdí, blok nebude odstránený a držiteľ autorských práv bude žalovať.

V takejto situácii je zahraničná ochranná známka používaná dodávateľom aj trhom. Držiteľ autorských práv môže žalovať kohokoľvek z nich alebo možno oboch naraz. Trhovisko nikam nezmizne a určite zaplatí, tak ho najskôr zažalujú. Keď však trhovisko utrpí straty, bude tieto peniaze požadovať od dodávateľa.

Kemerovo, 2019. Na stránke "Wildberry" sa predávali drevenéhádanky. Ukázalo sa, že ide o falzifikát: dodávateľ použil cudziu ochrannú známku a dokonca skopíroval skladačky od žalobcu. Držiteľ autorských práv v dôsledku toho požadoval kompenzáciu vo výške 1 780 000 rubľov Z trhu sa podarilo získať späť 480 000 rubľov.

Trhoviská robia všetko pre to, aby sa vyhli zodpovednosti: každý mesiac menia zmluvy a na súdoch sa nazývajú sprostredkovateľmi informácií: hovoria, skončili sme, všetky otázky sú na dodávateľov. Postavenie trhovísk je nasledovné: „Predávajúci je IP Ivanov a jeho ponuku len zverejňujeme.“

Držitelia autorských práv nesúhlasia: trhovisko nielen zverejňuje ponuku, ale moderuje karty, inzeruje tovar, prideľuje zľavy, radí kupujúcim, prijíma platby, dodáva tovar a následne aj koná sa vracia. A na tom všetkom trh zarába, tak nech je zodpovedný za porušenia.

Súdna prax na trhoviskách sa stále formuje.

Niektoré súdy vymáhajú odškodné od trhovísk, niektoré ich (najčastejšie) posielajú žalovať dodávateľa. Existujú riešenia, kde sa kompenzácia vyberá spoločne a nerozdielne od dodávateľa aj od trhu. Otázkou ale nie je, či došlo k porušeniu alebo nie, ale od koho odškodné vymáhať.

V každom prípade dodávateľ dostane peniaze za porušenie, takže vstup na trh bez pochopenia ochranných známok je nebezpečný.

Začnite predávať franšízy

esencia franšízy je, že jeden podnikateľ predáva druhému právo pracovať pod svojou vlastnou značkou. Ale keď sám "predávajúci" nemá právo na ochrannú známku, tak legálne značka neexistuje - teda nie je čo predávať.

Normálne volebné právo vyzerá takto: existuje silná značka, je registrovaná u Rospatent, franchisor dáva právo pracovať pod ňou a kontroluje kvalitu práce franchisanta. Dohoda medzi partnermi je registrovaná u Rospatent. Ak nadobúdateľ franšízy poruší štandardy kvality a poškodí imidž značky, poskytovateľ franšízy ukončí zmluvu a odoberie licenciu prostredníctvom spoločnosti Rospatent.

Pri predaji franšízy bez registrácie ochrannej známky predávajúci aspoň zastupuje svojich vlastných franšízantov: keď sa ukáže, že táto ochranná známka už v skutočnosti je je obsadený niekým iným, žalovaným v prípade porušenia ochrannej známky bude nielen franchisor, ale aj každý jednotlivý kupujúci jeho tzv. franšízy. […]

Využite registráciu ochrannej známky v reklame

Len držitelia ochranných známok majú právo používať značku právnej ochrany ®. Toto označenie znamená, že ochranná známka je registrovaná a jej majiteľ je pripravený stíhať porušovateľov podľa zákona.

Použite symbol ® bez registrácie ochrannej známky je zakázané: zodpovednosť až po trestný.

Zatiaľ nikto nebol odsúdený na trest podľa tohto článku, ale existuje.

Ale označenie TM (ochranná známka) v Rusku nie je žiadnym spôsobom regulované, takže ho môže používať ktokoľvek a akýmkoľvek spôsobom. V iných krajinách tento symbol označuje označenia, ktoré už boli podané na registráciu, ale ešte neboli zaregistrované.

Zakázať dovoz falšovaných výrobkov cez hranice

Ochrannú známku je možné zapísať do Colného registra predmetov duševného vlastníctva (TROIS). Potom colníci zadrží tovar na hranici, ak dopravca nemá doklady od držiteľa autorských práv.

Hovorí sa, že existuje taký mýtus: „Aké sú tieto vaše ochranné známky? mimo Číňanov kováčske dielo všetko a nič." No, áno, ruské znaky platia v Rusku, čínske - v Číne. Číňania dokážu doma vyrobiť čokoľvek, naše znamenia tam nefungujú. Ale keď sa pokúšajú dovážať produkty pod falošným menom do Ruska, naši colníci ich tu stretávajú.

Možno si pamätáte na humbuk okolo Xiaomi v roku 2017, keď colníci prestali púšťať svoje zariadenia do Ruska. Stalo sa tak práve vtedy, keď sa Xiaomi rozhodlo zefektívniť predaj svojich zariadení v Ruskej federácii a presadilo sa v TROIS. Povolenia dostali iba tí, ktorí súhlasili s podmienkami oficiálneho zastúpenia. Teraz sú po celej krajine tie isté krásne obchody Xiaomi a značka je silná. V mnohých smeroch – vďaka OZ.

Zvýšte hodnotu spoločnosti a plaťte nižšie dane

Ochranná známka je nehmotným majetkom spoločnosti. Dá sa zhodnotiť a dať do súvahy, potom firma zdražie. To môže byť užitočné na prilákanie partnerov a investorov alebo získať nejaké vládne licencie, ktoré si vyžadujú veľký akciový kapitál.

Samostatnou radosťou je, že takéto zvýšenie kapitalizácie neovplyvňuje daňový základ: hodnota majetku spoločnosti rastie a treba za to platiť dane Netreba. Navyše ochranná známka podlieha odpisovaniu - každý rok lacnejšie. Ukazuje sa, že každý rok účtovníčka opraví „zlacnenie“ OZ vo výkazoch. Zisk firmy sa podľa dokumentov zmenšuje, čím klesá aj daň z príjmu.

Kniha „Krádež? Trestať!" naučiť sa brániť svoje duševné práva. Z nej sa dozviete, prečo sú patenty a ochranné známky skutočne potrebné, ako s nimi zaobchádzať pirátov a plagiátori, koľko môžete stratiť na pokutách, ako aj na iných dôležitých veciach.

Kúpte si knihu