0
zobrazenie
14 najlepších pridružených materiálov Lifehacker v roku 2022
Rôzne / / April 05, 2023
Bol to ťažký rok aj pre reklamu. Ale zvládli sme to! Zdieľame texty, hry a iné projekty, na ktoré sme obzvlášť hrdí.
1. Pohľad do budúcnosti: hra pre tých, ktorí snívajú o superschopnostiach
Kontaktné šošovky sú jednoduchý spôsob, ako sa cítiť ako superhrdina. S nimi sa stáva viditeľným všetko, čo bolo skryté kvôli zvláštnostiam videnia. V hre pre Bausch&Lomb sme fantazírovali o tejto téme a ponúkli sme čitateľom tri úlohy v mechanike skrytých predmetov. Používatelia v nich mohli pomocou šošoviek nájsť skryté predmety a zapojiť sa do súťaže s darčekmi.
Nápad fungoval! Projekt prekročil KPI z hľadiska pokrytia trikrát: hru hralo 65 000 ľudí, ktorí na stránke strávili v priemere 3,5 minúty. Na stránku klienta prešlo 4,5 % hráčov a 1 500 ďalších získalo certifikáty na bezplatný pár šošoviek. Ďalší úspech – hra získala druhé miesto v súťaži MedMen HealthCare Creative Awards. Skvelé výsledky všade, kam sa pozriete!
Anna Krachek
Vedúci špeciálnych projektov v Lifehacker.
Na začiatku práce na takomto rozsiahlom projekte je to vždy trochu desivé. Je potrebné do detailov premyslieť herný svet, zvoliť vhodné vizuálne riešenie, písať krátke, no húževnaté texty a všetko docieliť tak, aby užívateľovi perfektne fungovalo. Akonáhle sa však tím ponorí do procesu, strach opadne a začne sa skutočný šrumec! Pár týždňov práce – a teraz pomocou objektívu termokamery hľadáte tulene ukryté medzi ulicami metropoly. Pozeráte sa na kokpit kozmickej lode cez lupu a hľadáte prepínač. Prechádzate sa kybernetickým lesom a snažíte sa rozlíšiť živé rastliny od umelých. A rozumiete: urobili sme to, vytvorili sme hru, ktorá zaujme používateľa od prvej sekundy a zostane v pamäti na dlhú dobu.
Prehrať →
2. Nová profesia v 40: prečo ešte nie je neskoro a ako sa rozhodnúť zmeniť prácu
Túžba zmeniť smer kariéry vzniká z rôznych dôvodov. Niektorí túžia po nových zážitkoch, iní chcú zmeniť kvalitu života, ďalší si chcú splniť svoj detský sen. A vek by nemal byť problém. Ale, bohužiaľ, nikto nezrušil obavy a stereotypy. V projekte s Yandex Practicum sme chceli čitateľom pomôcť prekonať negatívne postoje a zostavili sme návody na hľadanie nového povolania v dospelosti.
A zdá sa, že sme odviedli skvelú prácu. Len za dva týždne si článok prečítalo 40 tisíc ľudí av čase správy 54 tisíc. Okrem toho sa 3000 užívateľov rozhodlo sledovať vzdelávacie programy klienta. Dobre vyvinuté nastavenia SEO pomohli dosiahnuť takéto ukazovatele: podiel návštevnosti z vyhľadávania je takmer 50%.
Júlia Zotová
Account Director Lifehacker.
Tento článok o SEO je skvelou ilustráciou toho, ako môže práca s vyhľadávacími dopytmi ukázať skvelé výsledky. Počas analýzy sme si uvedomili, že stojí za to zmeniť vekovú perspektívu v predmete, s ktorým k nám klient prišiel: z 30 na 40 rokov. A nezlyhali. Metriky jedinečných používateľov, kliknutí a návštevnosti z vyhľadávania hovoria samy za seba.
Prečítajte si →
3. Čo nosiť toto leto. Stylisti zhromaždili kapsuly pre mužov a ženy
Dizajnér šatníka s nekonečným množstvom mašličiek – fantázia? Nie, výsledok kompetentného nakupovania! V tomto špeciálnom projekte s Avito Goods sme získali podporu stylistov a povedali sme, ako vytvoriť dokonalú kapsulu. A potom ukázali skutočné obrázky, zhromaždené podľa všetkých pravidiel základného šatníka, z vecí, ktoré štylisti našli na webovej stránke klienta. Ukázalo sa to pekné a užitočné. Stránku si prezrelo takmer 30 000 ľudí, 6 541 kliklo na odkazy, aby aktualizovali svoj šatník. Konverzia – 17,3 %. Úplná móda, nie inak!
Daria Kishinskaya
Vedúci PR Avito Tovar.
Našou úlohou bolo povedať, že Avito je plnohodnotná nákupná platforma v kategórii oblečenie a obuv, kde nájdete štýlový vzhľad a unikáty za dostupné ceny. Zároveň rozptýlite ilúzie a ukážte, že neexistujú „len použité“, ale aj úplne nové šaty.
Chceli sme pomôcť čitateľom Lifehacker, aby bol výber kapsulového šatníka na letnú sezónu čo najjednoduchší a najrýchlejší. Veríme, že spojením obrovského výberu nových položiek a možností Avito Delivery sme dosiahli perfektnú súhru!
Zhenya Mitkevich
Vedúci redaktor špeciálnych projektov Lifehacker.
V prvom rade je to krásne! Nie je to tak, že by sme často vydávali módnych expertov, takže keď sa naši kolegovia z Avita zhodli na nápade, rozhodli sme sa urobiť projekt čo najštýlovejšie. Chcel som, aby obe kapsuly mali svoj vlastný twist, ale zároveň boli všestranné a lacné. Predpokladajme, že v určitej fáze práce so stylistami sa topánky Gucci za 25 tisíc rubľov dostali do mužského výberu - trochu drahé na základný šatník. Bolo zábavné vyškrtnúť ich zo zoznamu a pomyslieť si: "Prepáč, Gucci, nehodíš sa k nám!"
Prečítajte si →
4. #PumpRepair: ako zariadiť dom a neminúť priveľa
Oprava dokáže udržať nervy na uzde o nič horšie ako famózne prekrútený thriller. V projekte s Leroyom Merlinom sme sa pokúsili analyzovať najstresujúcejšie fázy práce a pomôcť čitateľom vyhnúť sa chybám, ktoré vedú k zbytočnému plytvaniu časom a peniazmi. Na tento účel sme vytvorili veľké interaktívne centrum s materiálmi v rôznych formátoch. Šesť článkov s life hackmi, videá od expertných blogerov a hlavná hviezda – chatovací robot v Telegrame. Čitatelia v ňom odpovedali na otázky týkajúce sa opravy a stali sa účastníkmi žrebovania darčekov. Šesť ľudí dostalo certifikáty v Leroy Merlin vo výške 10 000 rubľov a víťaz záverečného kvízu - až 50 000 rubľov.
Nasťa Merlushkina
Správca účtov Lifehacker.
Stáli sme pred ambicióznou úlohou: vytvoriť veľký projekt rekonštrukcie domu v čo najkratšom čase – s článkami, videami blogerov, chatovacím robotom na kvízy a veľkým centrom. Niekoľko týždňov sme každý druhý deň uverejňovali nové články a kvízy pre čitateľov a zakaždým sme s potešením sledovali, ako počet účastníkov rastie.
Obzvlášť príjemné bolo získať spätnú väzbu od víťazov: napísali, že naše publikácie im skutočne pomohli pri plánovaní a realizácii opráv. Robiť niečo nielen vzrušujúce, ale aj užitočné pre ľudí je to najcennejšie v práci.
Prečítajte si →
5. Musíte mať: Vlajková loď 4K Laser TV od Hisense
V roku 2022 sa na Lifehackeri objavilo niekoľko nových krátkych formátov naraz. Jedným z nich je „Must Take“: dynamický recenzný materiál o skvelej veci, ktorá rozhodne stojí za pozretie. Rozsiahly text o televízii Hisense prekročil plán 10-krát: namiesto predpovedaných 3 tisíc získal 30 tisíc zobrazení.
Pridružené materiály v týchto formátoch vo všeobecnosti fungovali dobre. Napríklad v Trojke sme zdieľali tipy, príbehy, mýty – čokoľvek, ale len v troch bodoch. V "5 faktoch" - päť zaujímavých podrobností o fenoméne, udalosti alebo niečom inom.
Jekaterina Mironycheva
Obchodný riaditeľ Lifehacker.
Prišli sme s krátkymi formátmi, aby sme držali krok s dynamicky sa meniacimi podmienkami roku 2022. Sú skvelé pre tých klientov, ktorí sa napriek nútenému znižovaniu marketingových a PR rozpočtov chceli zviditeľniť a rozprávať o sebe širokému publiku. „Musím si vziať“ má mnoho výhod: lákavý nadpis, rozsiahly text, ktorý je úplne venovaný produktu, odkaz na nákup. Nič zbytočné, ale výsledok je vynikajúci — vysoké krytie a chladivá konverzia.
Prečítajte si →
6. Vesmírny let! Hra pre tých, ktorí milujú rýchlosť
Sticky hry s jednoduchými pravidlami sú tradičné obľúbené medzi redaktormi a čitateľmi. A tento projekt s MegaFonom v mechanike Flappy Bird nie je výnimkou. Hlavnou postavou je raketový smartfón. Dobýva priestor a chytá gigabajty obsahu, lieta medzi prekážkami. Ovládanie hry je vzrušujúce: jedno ťuknutie na displej alebo stlačenie medzerníka a smartfón sa rozbehne. Výsledkom je 78 000 unikátnych používateľov a 2 030 kliknutí na web klienta. Nečakane dobrá konverzia pre hru.
Antonia Rubtsová-Monzani
Hlavný redaktor špeciálnych projektov Lifehacker.
V každej hre sa snažíme vytvoriť jedinečný scenár, ktorý bude pre produkt najvhodnejšou metaforou. V projekte s MegaFonom to bola rýchlosť - jedna z hlavných zložiek ponuky operátora pre predplatiteľov. Nápad, text, dizajn – všetko tu funguje na odhalenie tohto obrazu a dokonca aj smartfón na začiatku hry sa mení na vysokorýchlostnú raketu. Projekt sa ukázal byť lepkavý a tiež náročný! Nie je to prvýkrát, čo spravujete vesmírnu loď na svete, takže hru chcete hrať znova a znova.
Prehrať →
7. 11 otázok o srdci, ktoré ste sa hanbili spýtať na stretnutí s odborníkom
Natívny článok s národným projektom „Zdravotníctvo“ sa dotkol dôležitej témy – zdravia srdca. Zozbierali sme otázky, ktoré by sa nám mohli zdať nevhodné alebo trápne v ambulancii kardiológa, a našli sme na ne odpovede. Porozumieť tlaku, cholesterolu, skrytým infarktom a iným závažným veciam nám pomohol praktizujúci odborník – doktor lekárskych vied, profesor, akademik Ruskej akadémie vied.
61 % používateľov si prečítalo celý článok, 700 sledovalo odkazy a najlepšie na tom je, že sme dostali poďakovanie za materiál v komentároch. Takže to bolo užitočné.
Tatyana Gapeeva
Autor špeciálnych projektov Lifehacker.
Milujem písanie článkov na lekárske témy, pretože je to vždy náročná a zodpovedná úloha. Musíte problematike dobre porozumieť a vysvetliť ju čitateľovi jednoduchým jazykom. Snažíme sa používať minimum výrazov, pretože píšeme pre široké publikum. K takýmto článkom spájame odborníkov, študujeme vedecké publikácie, aby sme získali kompetentný a spoľahlivý text. Je pekné myslieť si, že text bude pre čitateľa užitočný a pomôže rýchlo nájsť odpoveď na otázku, ktorú nie je možné položiť odborníkovi.
Prečítajte si →
8. Ako vám tablet pomôže urobiť viac: vysvetľujeme na príklade HUAWEI MatePad
Propagácia a konverzia sú navždy priatelia! Projekt s HUAWEI to potvrdzuje. V texte sme hovorili o kľúčových vlastnostiach nového tabletu značky, ukázali, prečo to tak bude pohodlné na prácu, štúdium a odpočinok a tiež zdieľaný spôsob, ako získať klávesnicu, stylus a myš. Výsledkom bolo, že z 19 500 čitateľov prešlo na stránku klienta 3 700 – až 19 %! Sme hrdí na výsledok.
Sergej Grigorjuk
Manažér predaja Lifehacker.
Najlepším formátom pre elektroniku sa už tradične stalo promo. Umožňuje nielen plne povedať o všetkých výhodách produktu, ale tiež povzbudzuje čitateľa, aby si ho kúpil, pričom poskytuje najlepšie miery konverzie. Tento projekt sa ukázal byť meradlom. V budúcnosti sa na to zameriame a pôjdeme príkladom pre našich partnerov.
Prečítajte si →
9. Môžete pohladkať mačku?
Rýchla a neuveriteľne roztomilá hra, ktorú sme vydali s Yotou. Všetko, čo v ňom musíte urobiť, je kliknúť na čiernu mačku hneď, ako vyjde z krabice. Žiadne ďalšie pokyny a tlačidlá: hra sa spustí automaticky 5 sekúnd po otvorení stránky. Táto jednoduchosť funguje! 78 tisíc ľudí spoznalo svoj rýchlostný rekord a viac ako 3 tisíc prišlo na webovú stránku klienta, aby sa dozvedelo o tarifách Yota.
Alexander Somov
Umelecký riaditeľ Lifehacker.
Po prvé, mačka, ktorú nakreslila naša ilustrátorka Olya Molyavko, je úžasná! Ukradol srdcia tímu a čitateľov. Po druhé, projekt sa ukázal ako efektívny z hľadiska metrík: KPI bol dokončený za menej ako mesiac a takýto počet prechodov je na herný formát veľmi cool. A po tretie, tento projekt je dobrým príkladom synergie medzi kreatívnym nápadom, mechanikou a dizajnom: navzájom sa posilňujú a pracujú v prospech značky.
Prehrať →
10. Môžete predať hrad? Pozrite sa, akým maklérom by ste boli v stredoveku
Čarodejnica vedľa, mučiareň v suteréne, vyblednuté tapisérie. Takéto problémy nezabránia cool realitnej kancelárii predať hrad! V teste metrov štvorcových sme čitateľov vyzvali, aby si vyskúšali rolu stredovekého obchodníka s nehnuteľnosťami a otestovali svoju silu v zručnosti presviedčania. Vymysleli vtipné otázky, pridali ilustrácie v štýle „Utrpiaceho stredoveku“ a celú minulosť ocenili cool titulmi, ktoré si priam koledujú o repost na sociálnej sieti. Je možné skryť pred priateľmi, že ste „Marquis de Fail Total“!
Jekaterina Levanová
Senior PR-manažér realitného ekosystému "Meter štvorcový".
Chceli sme hovoriť o užitočných nástrojoch pre profesionálov na trhu s nehnuteľnosťami, ale mimo bežného rámca. Realitní makléri sa pomocou testu nechali s humorom previesť po ceste svojich kolegov zo stredoveku. Bolo to zaujímavé a užitočné zároveň. A koľko pozitívnych komentárov sme dostali od našich partnerov, ktorým sa tento formát veľmi páčil! Ďakujeme tímu Lifehacker za kreatívny prístup a promptnú prácu.
Urobte si test →
11. Kancelársky hrdina! Hra, ktorá používa rýchle prsty
Dodržať termíny je ako hrať na gitare. Áno, áno, nečudujte sa, už ste rocková hviezda! A aby sme to dokázali priateľom a známym, stačí vyhrať našu hru o MSI a oficiálne získať status „office frontman“. Je to jednoduché: projekt je založený na mechanike Guitar Hero, len namiesto poznámok zhora padajú pracovné úlohy. Prebuďte svojho vnútorného Keitha Richardsa alebo Jacka Whitea a ťukajte na obrazovku, kým sa „struny“ nepretrhnú.
Vladimír Pominov
Tvorca Lifehackera.
Každá kancelária má svoje hviezdy: niekto sa naučil „hrať“ na troch telefónoch naraz, niekto majstrovsky skladá serenády pre klientov, iné sú vo všeobecnosti schopné nahradiť celý orchester, ak bola úloha dokončená v r. termín. Prepojenie všetkých týchto prvkov bolo jednoduché: už existuje hra, ktorá si získala milióny sŕdc po celom svete a dokonale zapadá do prehľadu. S poslaním značky podľa mňa skvele funguje aj nápad. Notebooky MSI sú nezvyčajnou voľbou do kancelárie a skutoční pankáči milujú čokoľvek, čo nie je bežné.
Regina Velieva
Komunikačný špecialista MSI Rusko.
Našou úlohou bolo vytvoriť interaktívny projekt, ktorý by čitateľovi predstavil notebook MSI. Nie každý znesie text s technickými špecifikáciami, benchmarkmi a inými zložitými slovami. A hra nie je preťažená informáciami, zatiaľ čo umožňuje človeku pochopiť, aké príležitosti dostane pri práci s naším notebookom. Veríme, že sa s misiou vyrovnali a sami vydržali viac ako hodinu. S tímom Lifehacker sa pracovalo jednoducho: želania boli vypočuté, termíny boli dodržané, pripomienky boli promptne dokončené. Tešíme sa na spoločné dobývanie nových výšin v novom roku!
Prehrať →
12. Náhodou. Ako sa stali vedecké objavy, ktoré nikto neplánoval
Mikrovlnná rúra sa zrodila z rozpustenej čokolády a nepreniknuteľné sklo z neopatrnej práce v laboratóriu. V spoločnom projekte s Rosatom sme hovorili o skvelých veciach, ktoré sa objavili celkom náhodou. Ku každému príbehu boli nakreslené interaktívne ilustrácie: jedno kliknutie – a samotný čitateľ sa nakrátko zmení na vedca, ktorý robí experimenty!
Alena Gulijevová
Senior designer v Lifehacker.
Pre každý blok textu sme vytvorili animácie na zobrazenie otvorov. A dali používateľovi možnosť rozhodnúť sa, či ich bude hrať alebo nie. Dizajn stránky bol inšpirovaný knižnými vedeckými publikáciami - boli získané vlastné ilustrácie, blízke štýlu technického výkresu. Metafora „nehody“ objavov bola prenesená na obálku: vedec zo skúmavky dostane štvorlístok, symbol šťastia. A šťastie je celkom náhodná vec.
Prečítajte si →
13. Pravda alebo fikcia? Skontrolujte, či ste dobrý v divadle
V projekte s MTS Live bolo našou úlohou poukázať na výhody služby pre fanúšikov divadla a urobiť z nej zábavu. Preto sme zvolili nový formát – „Verím / neverím“, v ktorom je potrebné rozlíšiť skutočné fakty od fikcie. Ako v stolovej hre s rovnakým názvom! Je to vtipné, poučné a páči sa to nielen nám. Mnohí čitatelia to dotiahli až do konca a išli na MTS Live, aby si pozreli playbill a kúpili si lístky.
Lena Avdeeva
Autor špeciálnych projektov Lifehacker.
Ako bude vyzerať natívny článok, promo či test, autor vie, pretože si ich vymýšľa sám. A formáty, ktoré sa objavia na samostatnej stránke, zostávajú zaujímavé až do samotného vydania. Preto sa vždy teším na publikáciu, aby som videl, čo dizajnéri vytvorili. V tomto projekte s MTS Live mali ako vždy navrch. Najradšej mám ilustráciu k otázke Stanislavského.
Samostatne odpovedať na svoje otázky, aby som si overil, či si dobre pamätám fakty a či sa mi odpovede zdajú byť zrejmé, je pre mňa zvláštny druh potešenia. Tentokrát som sa pristihol, ako sa pýtam na najkratšie vystúpenie!
Urobte si test →
14. Kariérna kalkulačka. Vypočítajte si, na koľko rokov získate prácu snov
Unavená alebo únavná práca nie je cool. Ale môže byť desivé rozhodnúť sa opustiť: nie je jasné, ako rýchlo sa objavia nové ponuky a či bude dostatok zručností na ich získanie. V projekte s Rostelecom sme sa snažili pomôcť čitateľom zbaviť sa pochybností a objektívne posúdiť ich schopnosti.
Pre výpočet času potrebného na zmenu kariéry bolo potrebné zodpovedať otázky o aktuálnej pozícii, ich schopnostiach a skúsenostiach. Kalkulačku použilo viac ako 36-tisíc unikátnych používateľov, 80 % sa dostalo k výsledkom a 1 600 smerovalo na web klienta. Veríme, že náš projekt niekoho motivoval nebáť sa a ísť za vysnívanou kariérou!
Almaz Zagrutdinov
Vedúci redaktor špeciálnych projektov Lifehacker.
Milujeme formát kalkulačky. Umožňuje vám ukázať úspory, výhody a všetko, čo sa dá vypočítať. Už sme vyrobili kalkulačky na výpočet bielkovín v strave, na určenie výdavkov na domácnosť. Zdá sa, že kariéra je abstraktný pojem, ktorý je ťažké predvídať. Ale to je pravda len čiastočne! Budovanie profesionálnej dráhy je proces, ktorý má svoje vlastné „metriky“: roky skúseností, zručnosti, vzdelanie. A s týmito údajmi sa už dá pracovať.
Samozrejme, náš projekt nie je Vanga. Ale umožňuje vám zhodnotiť sa a stanoviť si nové ciele. Navyše vo finále na používateľa čaká individuálne poradenstvo na základe výsledku. A jasný dizajn kalkulačky vás nenechá nudiť - to sa v reklame na HR produkt často nevidí. Je skvelé, že nám klient v tomto dôveroval.
Vypočítajte →
PrihlÁsenie
YOU MIGHT ALSO LIKE
-
-
19/12/2019 -
