Maxim Polyakov: z čoho sú vyrobené vyhľadávače a ako sa Google stal hlavným (a stále je)

Čím väčšie množstvo informácií na webe, tým viac potrebujeme vyhľadávačov. Prvé miesto medzi nimi už dlho pevne obsadil Google. Prečo jeho vzhľad priniesol revolúciu a čo očakávať od vývoja webových nástrojov v budúcnosti, povedal profesor MGIMO a mediálny manažér Maxim Polyakov. Lifehacker urobil zhrnutie svojej prednášky na interdisciplinárnej konferencii Screenshot_2023, ktorá sa konala v Moskve 25. a 26. marca.

Kedy a prečo používatelia potrebovali vyhľadávače

Objem informácií na planéte Zem neustále narastá. Po stáročia sa údaje hromadili na analógových zariadeniach – najskôr v rukopisoch a knihách, neskôr – na vinylových platniach, na filmoch a videokazetách.

V roku 1993 boli ukladanie digitálnych dát. A odvtedy podiel digitálnych informácií rastie. V roku 2002 nastal zlom: objem dát v digitálnom formáte sa vyrovnal analógovým zdrojom. Začal sa digitálny vek. Odvtedy zásoby digitálnych dát exponenciálne narástli a s tým sa zvýšilo aj celkové množstvo informácií na planéte.

Vzniká problém: nie je jasné, ako v tomto obrovskom množstve informácií rýchlo nájsť to, čo potrebujete. To robia vyhľadávače.

V roku 1998, keď Google prvýkrát vstúpil na trh, existovalo na internete niekoľko vyhľadávacích služieb. Napríklad v Rusku boli dostupné portály AltaVista a Lycos a celkovo bolo takýchto zdrojov viac ako tucet: Netscape, Ask Jeeves, AOL, MSN a ďalšie. Google sa stal jedným z nich a porazil konkurentov.

Závery o tom, ako je to lepšie ako iné vyhľadávače, už v roku 1999 urobil španielsky vedec Ramon Salvera. Koncom 90. rokov narazil na zaujímavú dizertačnú prácu zo Stanfordskej univerzity. Volal sa „Research papers about Google and the Web Base“ a bol publikovaný v roku 1997. Jeho autormi boli postgraduálni študenti Sergey Brin a Larry Page.

Salvera si prečítal dizertačnú prácu a otestoval hľadaný reťazec. A hneď napísal aj článok do mestských novín „Navarrský denník“, ktorý nazval „Google Revolution“.

Ako fungovali vyhľadávače pred Googlom

Zadajte do vyhľadávacieho panela žiadosť - napríklad "železiarstvo". Algoritmus nájde dokumenty, ktoré obsahujú túto frázu. Ďalej vyhľadávač spočíta, koľkokrát sa kľúčové slová na stránke opakujú. Tie dokumenty, kde je takýchto odkazov viac, spadajú do prvých riadkov problému.

Dôležité: vyhľadávací nástroj nevie, o aký druh stránok ide - možno stránky obchodov alebo možno len zdroje, ktoré píšu o stavebníctve. Algoritmus preto nemôže určiť, aké užitočné dokumenty vo výsledkoch vyhľadávania budú pre používateľa užitočné. Výsledkom je, že človek dostane dlhý zoznam stránok a každú stránku musí otvoriť a dlho medzi nimi hľadať tie správne.

Ako Google zásadne zmenil pravidlá vyhľadávania

Hlavná vec, ktorá sa objavila v Google, je PageRank, nový vyhľadávací algoritmus. Brin a Page sa rozhodli, že sa neoplatí postupne na požiadanie hľadať na internete jednotlivé dokumenty a následne ich vydávať v zozname. Musíte ich preskúmať všetky naraz. Zároveň je dôležité vybrať zo všeobecného zoznamu tie, ktoré budú pre používateľa najvýznamnejšie.

Najťažšie je nájsť správne kritérium, ktoré by preukázalo autoritu dokumentu. Na to autori vyvinuli špeciálny vzorec a výslednú hodnotu PR nazvali – PageRank.

Revolučný objav tvorcov Google - výber kritérií hodnotenia dôležitosti dokumentu. Stali sa odkazmi.

Hlavná vec, ktorá sa brala do úvahy v novom algoritme, je, koľkokrát iné zdroje odkazujú na dokument. Ten, ktorý sa spomína najčastejšie, sa stáva prvým v rebríčku a je uznávaný ako najsmerodajnejší. Napríklad, ak sedem z desiatich stránky odkazovať na jedného, ​​potom je vodcom on.

V dôsledku toho sa vyberie niekoľko uzlov, ktoré majú najviac odkazov. Ďalej vzorec zohľadňuje, či naše nájdené „číslo jedna“ spomína nejaké dokumenty. Ak takéto stránky existujú, okamžite stúpajú v rebríčku. Odkazy na dokumenty z hornej časti zoznamu majú vždy väčšiu váhu ako odkazy zo zdrojov nižšie.

Nakoniec užívateľ vo výsledkoch vyhľadávania vidí stránky, ktoré sú pre neho skutočne užitočné. Nepotrebuje tráviť čas analýzou stránok, kde sa spomínajú kľúčové slová – Google to už urobil za neho.

Ako sa Google dostal na vrchol a prečo si drží prvenstvo

Zakladatelia Google vytvorili nielen vyhľadávací algoritmus. Rozvinuli architektúru spoločnosti a prišli s hlavnými princípmi jej práce.

Brin a Page zaregistrovali Google v roku 1998 a začali budovať svoju budúcnosť. korporácie v garáži Susan, Brinovej priateľky. Chlapci na tabuľu napísali: "Zamerajte sa na používateľa." O niečo neskôr sformulovali poslanie spoločnosti.

Pre Google bol od začiatku prioritou ten, kto zadá vyhľadávací dopyt, a nie organizácie, ktoré vytvorili stránky a čakajú na nových zákazníkov. Preto sa spoločnosť okamžite rozhodla: reklama by mali byť jasne oddelené od výsledkov vyhľadávania a osoba by si nemala zamieňať výsledky organického vyhľadávania s platenými reklamami. Toto pravidlo prilákalo používateľov a pomohlo zvýšiť publikum.

Spoločnosť rýchlo získala prvé investície. Google vstúpil do prvej desiatky najpopulárnejších internetových zdrojov začiatkom roku 2001 a ľahko sa dostal do piateho riadku. V roku 2004 projekt prestal byť „garážovým“ a dostal sa na burzu. V roku 2006 spoločnosť kúpila YouTube a spoločnosť, ktorá vyvinula operačný systém Android. Tieto akvizície urýchlili rast.

V marci 2006 sa Google dostal na prvé miesto medzi všetkými internetovými zdrojmi. V novembri 2009 nakrátko prišiel o prvenstvo s Yahoo!, no v januári 2010 svoju pozíciu opäť získal a stále zostáva na čele.

Dnes má Google pre používateľov niekoľko platforiem:

• Algoritmus vyhľadávania.
• Služba pre kontextovú reklamu.
• Prehliadač.
• Operačný systém pre smartfóny.
• Desiatky služieb pre bežných používateľov a firmy: pošta, mapy, dokumenty, tabuľky a mnoho ďalšieho.

Dôležitým dôvodom úspechu spoločnosti je firemná kultúra.

Brin a Page pri výbere nového zamestnanca navrhli uskutočniť myšlienkový experiment: predstavte si, že s touto osobou musíte stráviť šesť hodín na letisku, pretože let meškal. Aký pohodlný bude?

Takto vytvorili prostredie, v ktorom sa ľudia k sebe hodia. Bolo to nevyhnutné pre rozvoj firmy a vznik inovácií.

To všetko viedlo k tomu, že dnes medzi všetkými požiadavkami používateľov na vyhľadávače tvorí Google 92,21 %. Toto je celosvetový monopol.

Čo je dobré na "Yandexe" - hlavnom konkurentovi spoločnosti Google v Rusku

Sú len dve krajiny, v ktorých má Google vážnych konkurentov a spoločnosť s nimi nemôže nič urobiť. Toto je Čína – 68,66 % vyhľadávaní je na miestnom portáli Baidu. A Rusko - máme viac ako 45% žiadostí prijatých spoločnosťou "Yandex".

Tento vyhľadávací nástroj vytvorili Ilya Segalovich a Arkady Volozh v roku 1997 – teda takmer súčasne s Google. Dnes je Yandex lokalitou č. 1 v Rusku.

Rovnako ako Google je to systém platformy. Platforma kombinuje niekoľko rôznych služieb, ktoré pokrývajú rôzne potreby klienta. Na prvom mieste je tu tiež vyhľadávač algoritmu. Je veľmi dobrý, ale o jeho fungovaní nie je toľko známe ako o algoritme Google.

Okrem vyhľadávača má Yandex aj reklamnú platformu a prehliadač. Plus doplnkové služby: pošta, mapy, disk, market a iné. Najväčší zisk dnes prináša Yandex Taxi a doručovacie služby.

Čo mení ChatGPT v našom vzťahu s vyhľadávačmi

V roku 2023, teda práve teraz, prebieha ďalšia revolúcia. Lídrom je stále Google, ktorý sa ešte nejaký čas bude držať na prvom mieste, no nevieme, čo bude ďalej.

Vo februári generálny riaditeľ Microsoft Satya Nadella počas prejavu v kancelárii svojej spoločnosti oznámil, že sa začala nová éra. Celá história webových technológií je podľa neho rozdelená do troch etáp:

• Osobný počítač + server.
• Mobilné technológie + cloudové úložiská.
• Umela inteligencia.

Sme na samom začiatku novej, tretej éry. Známy je dokonca aj dátum začiatku – Satya Nadella to povedal 8. februára 2023.

ChatGPT získal milión používateľov za 5 dní. Ide o najrýchlejší nárast v histórii internetu. Predchádzajúci líder, Instagram*, trvalo 75 dní, kým dosiahol rovnaký výsledok.

Neurónová sieť je teraz integrovaná do vyhľadávacieho nástroja Bing. Otázka vo vyhľadávacom paneli znie takto: „Opýtajte sa ma na čokoľvek“ alebo „Opýtajte sa ma niečo“. ChatGPT odpovedá na zložité otázky a robí to podrobne. Okrem toho je schopný zvládnuť úlohy, ktoré boli predtým použité v Turingov test. Predtým vždy pomáhal rozlíšiť človeka od strojového algoritmu, ale teraz sa všetko zmenilo.

Sergey Brin sa vrátil do Googlu po piatich rokoch prázdnin. Musel sa vrátiť do práce, pretože vznik neurónových sietí v spoločnosti vyhlásil červený stupeň pohotovosti. Google sa snaží aktivovať bard — vlastný chatbot. Predpokladá sa, že jeho parametre sú päťkrát väčšie ako možnosti GPT. Ale táto neurónová sieť ešte nebola plne funkčná.

*Aktivity Meta Platforms Inc. a jej sociálne siete Facebook a Instagram sú na území Ruskej federácie zakázané.