Ako si vybrať názov, ktorý zvýši hodnotu firmy

Ako viete, prvý dojem je veľmi dôležitý a názov spoločnosti je to, s čím sa potenciálni zákazníci a partneri na začiatku stretávajú. Poďme zistiť, ako si vybrať ten správny.

Čo je pomenovanie a prečo ho spoločnosť potrebuje

Pomenovanie je proces vytvárania jedinečných a zapamätateľných názvov značiek, produktov, služieb a ochranné známky. Je to jedna z najdôležitejších častí firemnej brandingovej a marketingovej stratégie. Vďaka názvu môžete urobiť výrobky alebo služby rozpoznateľnými, ako aj vytvoriť určité asociácie medzi spotrebiteľmi.

Tu je niekoľko dôvodov, prečo je pomenovanie také dôležité.

• Jedinečnosť. Vo svete presýtenom rôznymi produktmi a službami pomáha jedinečný názov spoločnosti odlíšiť sa od konkurencie. Vytvára osobitný imidž a pomáha formovať určitú pozíciu značky na trhu. Napríklad Apple je elektronická a softvérová spoločnosť. Jeho názov nesúvisí priamo s produktmi, ale vytvoril spojenie s niečím inovatívnym, sviežim a jedinečným.
instagram viewer
• Zapamätateľnosť. Ľahko zapamätateľný názov uľahčuje spotrebiteľom rozpoznanie značky alebo produktu. A tiež podporuje opakované nákupy a vytváranie dlhodobých vzťahov so zákazníkmi. Napríklad Nike je jednou z najznámejších a najúspešnejších značiek v tejto oblasti. športové oblečenie a topánky. Jeho krátky a jednoduchý názov je ľahko zapamätateľný a spája sa s dynamikou, športom a kvalitou. Vďaka tomu môže značka okamžite prísť na myseľ ľuďom, ktorí hľadajú nové športové oblečenie alebo obuv.
• emocionálny vplyv. Názov spoločnosti môže u spotrebiteľov vyvolať určité emocionálne reakcie: záujem, inšpiráciu a dôveru. A to má pozitívny vplyv na imidž značky. Napríklad, Disney je meno spojené s mágiou, detstvom a fantáziou. Spoločnosť je známa svojimi karikatúrami, zábavnými parkami a postavičkami, ktoré nezmazateľne poznačili životy mnohých generácií. To je dôvod, prečo meno Disney vzbudzuje dôveru, rozveseluje a vo všeobecnosti vytvára pozitívne emócie.
• Zjednodušenie komunikácie. Keď je podstata produktu alebo služby jasne vyjadrená, spotrebitelia ľahšie pochopia, čo spoločnosť robí a ako im môže pomôcť. Povedzme, že názov Burger King hovorí, že toto je miesto, kde sa dostanete kráľovsky (kvalitne a chutne) hamburgery. Navyše je hneď jasné, že firma sa špecializuje na rýchle občerstvenie.
• Vytvorte správne asociácie. Značka môže u spotrebiteľov vyvolať určité pocity a očakávania. Môže napríklad predstavovať vysokú kvalitu, inováciu, cenovú dostupnosť a podobne. Správne meno je schopné vytvárať želané asociácie a udržiavať imidž spoločnosti. Napríklad názov Rolex sa spája s luxusom, prestížou, štýlom, eleganciou a vysokou kvalitou. hodiny.

Ak názov firmy alebo produktu dáva zmysel a je ľahko zapamätateľný, je pravdepodobné, že sa stane silnou pákou úspešnej propagácie značky na trhu.

S akými problémami sa firmy stretávajú pri výbere názvu?

Aj keď je pomenovanie kreatívny a zaujímavý proces, neznamená to, že to bude jednoduché. Tu je niekoľko problémov, ktorým môžu spoločnosti čeliť pri výbere jedinečného názvu.

Podobnosť s iným názvom spoločnosti

Predtým, ako sa rozhodnete pre akúkoľvek možnosť, mali by ste sa uistiť, že požadovaný názov, ako aj adresa domény stránky a e-mail sú k dispozícii. Ale je tu ešte jeden dôležitý bod.

Názov, ktorý je zvukom alebo pravopisom príliš blízky existujúcim ochranným známkam, môže tiež viesť k nepríjemným právnym problémom a sporom. Okrem toho bude existovať riziko, že sa spotrebitelia spoja s inou spoločnosťou.

Napríklad v roku 1968 The Beatles vytvorili značku Apple Records. A v roku 1976 Steve Jobs, Steve Wozniak a Ron Wayne založili Apple Inc., teraz známu ako Apple. Toto viedol na právne spory medzi nimi, ktoré trvali dlhé roky.

Slovo „Apple“ bolo spoločným prvkom v oboch značkách a aj keď išlo o odlišné odvetvia, mohlo to spôsobiť zmätok medzi spotrebiteľmi a vyvolať dojem akéhosi spojenia medzi týmito dvoma spoločnosťami.

Prítomnosť ťažko vysloviteľných slov alebo neúspešných formulácií

Niekedy si firmy vyberú názov, ktorý neodráža podstatu a hodnoty značky alebo nevzbudzuje záujem u cieľového publika. Navyše príliš zložité resp nevysloviteľné názov môže byť zabudnutý alebo nepochopený zákazníkmi, čo tiež povedie k strate pozície na trhu.

Napríklad v roku 1985 sa rozhodla Coca-Cola premenovať váš legendárny nápoj Coca-Cola v New Coke. Toto rozhodnutie padlo po rokoch ovládnutia trhu a súperenia s Pepsi. Toto meno však vyvolalo protest medzi vernými fanúšikmi značky.

Nový vzorec sa tiež mnohým nepáčil a Coca-Cola bola nútená vrátiť sa k starej verzii s názvom Coca-Cola Classic. Nápoj New Coke bol takmer okamžite prerušený.

Vznik negatívnych asociácií

Niektoré slová môžu byť negatívne resp nevhodné asociácie určitých skupín ľudí alebo kultúr, čo určite poškodí imidž firmy.

Napríklad Chevrolet čelil pomenovaniu problémkeď sa jej predstavitelia rozhodli predávať svoj model auta Nova v španielsky hovoriacich krajinách. V španielčine „No va“ znamená „nefunguje“ alebo „nejde“, čo vytvorilo negatívne asociácie so spotrebiteľmi a znížilo dopyt po aute.

Aby sa predišlo takýmto problémom, spoločnosti sa často obracajú na špecialistov na pomenovanie so žiadosťou o pomoc pri výbere najvhodnejšieho a najúspešnejšieho názvu.

Aké pravidlá by sa mali dodržiavať pri výbere mena

Pozrime sa na päť pravidiel, ktoré vám pomôžu vybrať dobrý kreatívny názov pre vašu firmu alebo produkt.

1. Názov by mal byť ľahko zapamätateľný

Originálny názov vám umožňuje vyniknúť medzi konkurentmi a vytvoriť jedinečný imidž vo svete podnikania. Keď sa spotrebitelia stretnú s nezvyčajným a chytľavé meno, je pravdepodobnejšie, že si ho spoja s určitými produktmi alebo službami.

Ako vytvoriť takýto názov? Je dôležité vyhnúť sa bežným slovám a bežnému jazyku, ako aj skontrolovať dostupnosť mena na internete a sociálnych sieťach.

Skvelým príkladom je názov Google, ktorý sa stal synonymom pre vyhľadávanie na internete. Zakladatelia spoločnosti si ho vybrali tak, že sa pohrali s anglickým slovom googol, čo je matematický výraz pre 1, za ktorým nasleduje 100 núl. Zdôraznili tak svoj cieľ – usporiadať obrovské množstvo informácií a zároveň ich sprístupniť používateľom.

2. Názov musí zodpovedať značke a jej cieľovému publiku

Názov spoločnosti by sa mal spravidla ľahko spájať so značkou a sprostredkovať spotrebiteľom správne emócie a správy. Pomôže to študovať cieľové publikum. Pochopenie jej záujmov a preferencií uľahčí vymyslieť kreatívny názov, ktorý u potenciálnych zákazníkov vyvolá pozitívnu reakciu.

Napríklad spoločnosť Amazon je globálnym lídrom v oblasti elektronického obchodu, cloud computingu a rôznych produktov a služieb. Jeho názov je preložený z angličtiny ako "Amazon" - mohutná rieka. Zakladateľ spoločnosti Jeff Bezos si ju vybral, aby vytvoril asociácie s hojnosťou, ambíciami a neobmedzenými možnosťami, ktoré sa spoločnosť snaží poskytnúť svojim zákazníkom. Symbolizuje tiež expanziu a rast.

3. Názov musí byť rozšíriteľný a globálny

Názov spoločnosti by v žiadnom prípade nemal obmedzovať jej rozvoj. Koniec koncov, je dosť možné, že v budúcnosti budete chcieť rozšíriť svoje činnosť, ponúkať nové produkty a služby, vstúpiť na globálny trh.

Preto sa v počiatočnej fáze oplatí zvoliť flexibilné meno a vyhnúť sa slovám, ktoré majú rôzne významy alebo znejú smiešne krajínktoré uvažujete o škálovaní.

Takže v roku 1971 Ford zavedené automobil Pinto, ktorý bol úspešný na americkom trhu. Problémy však nastali pri pokuse o expanziu na globálny trh. Faktom je, že v portugalčine môže byť slovo pinto použité v nepríjemnom kontexte a vzťahuje sa na mužský pohlavný orgán.

To by vytváralo zmiešané a negatívne asociácie s potenciálnymi zákazníkmi, čo by mohlo mať negatívny vplyv na predaj a vnímanie značky. Všetko sa skončilo tým, že spoločnosť bola nútená prehodnotiť svoje plány na propagáciu Pinta na portugalskom trhu a urobiť zmeny v názve.

V dôsledku toho bolo zvolené slovo Corcel, čo v portugalčine znamená „kôň“. To zmenilo asociáciu s automobilom na neutrálnejšie a pozitívnejšie a pomohlo spoločnosti úspešne uviesť svoj produkt na portugalský trh.

4. Meno sa nesmie brať

Pred konečným rozhodnutím o výbere mena je potrebné vykonať dôkladnú kontrolu jeho dostupnosti. Tento proces zahŕňa vyhľadávanie na webe a databázy spoločností, ochranných známok a názvov domén. Ak požadované meno alebo doména nie je obsadená, môžete ju priradiť k svojej značke.

Právna ochrana je dôležitým aspektom, preto vytvorením jedinečného a zapamätateľného názvu musí spoločnosť poskytnúť jeho právnu ochranu. Zaregistrujte si napríklad ochrannú známku alebo autorské práva na názov značky.

Dodržiavaním týchto jednoduchých pravidiel môžete vytvoriť jedinečný a zapamätateľný názov, ktorý pomôže vašej značke alebo produktu vyniknúť a upútať pozornosť spotrebiteľov.