Teória a prax reklamy - bezplatný kurz od Open Education, školenie 15 týždňov, termín 27.11.2023.

Vysvetlenie interdisciplinárnej povahy komunikačných štúdií. Exkurzia do oblasti historického pôvodu diskurzu o komunikácii. Rozdiel medzi základnými a aplikovanými komunikačnými vedami. Exkurzia do oblasti terminológie komunikačnej analytiky. Koncept komunikácie. Komunikačná štruktúra. Klasifikácia komunikačných javov. Komunikačný proces. Reklama ako masová verejná komunikácia. Epistemologická hodnota štúdia reklamnej komunikácie pre komunikačné štúdie. Praktická využiteľnosť vzdelávacieho materiálu kurzu v budúcej odbornej činnosti.

Vznik a základná úloha estetických komunikačných kanálov pri formovaní spoločnosti. Jazyk ako metaestetická komunikácia. Neverbálne prvky jazyka a ich úloha v efektívnom doručovaní verbálnych správ. Diskurz o umení a diskurz o jazyku: začiatok výskumu implicitnej komunikácie. „Poetika“ Aristotela ako implicitný prototyp komunikačnej vedy. Úloha štúdia formálnych aspektov jazyka pri formovaní paradigmy komunikačných štúdií. Druhové charakteristiky estetickej komunikácie. Typológia estetickej komunikácie. Estetické prvky reklamnej komunikácie a dôvody ich podstatnej dominancie v reklamnom posolstve. Estetický charakter „chýbajúcej štruktúry“ reklamných správ. Hodnota estetika v reklame: limity konverzie kompetencií estetiky v obehu reklamných produktov.

Podpísať. Označujúci a označovaný. Význam. Semióza ako zmena označujúcich a označujúcich. Ochranná známka ako typ označenia. Estetický znak a ochranná známka. Marketingový rozsah významov ochranných známok. Marketingová hierarchia ochranných známok: ochranné známky matky a dieťaťa. Reklamná komunikácia ako semióza ochranných známok matky a dieťaťa. Informačne bohatá značka a štruktúra jej sociálnej príťažlivosti: k pochopeniu potreby symbolickej výmeny. Estetická a komunikačná typológia ochrannej známky: verbálne ochranné známky a ich variety, vizuálne ochranné známky a ich variety. Komunikatívna konvencia delenia slovných a obrazových ochranných známok. Vytvorenie informačne bohatého projektu ochrannej známky ako vyvrcholenia tvorivej činnosti v reklamnej komunikácii.

Neverbálne prvky verbálnej komunikácie. Ústny a písomný prejav ako prostriedok prenosu estetických odkazov. Formy ústnej verbálnej reklamy. Formy písomnej verbálnej reklamy. Tlačová reklama: typológia v súlade s tlačovými formátmi. Lapidárne verbálne reklamné posolstvo ako verbálna kodifikácia estetických významov ochrannej známky v psychike cieľového publika. Analýza najefektívnejších lapidárnych verbálnych reklamných správ. Prvky estetickej komunikácie v direct mailových listoch. Prvky estetickej komunikácie v reklamnom článku. Otvorená a skrytá reklama v tlači. Prvky estetickej komunikácie v skrytej reklame vo vnútri literárneho diela na iné ako reklamné účely. Copywriting ako jedna z kľúčových funkcií v reklamných aktivitách. Kreatívne problémy copywritingu. Limity konverzie produktov copywritingu.

Pôvod sluchovej komunikácie. Vrodená povaha základných sluchových informácií v psychike subjektu. Invariantný charakter zvukovej skladby ústnej reči. Zvukové kvantá reči. Ciele a komunikačné výsledky fonologickej analýzy rečových správ. Intonačná štruktúra reči. Úloha tempa a rytmu ako sluchových prvkov estetického posolstva. Rečový obraz zdroja posolstva ako kontext estetického významu v ústnych verbálnych posolstvách. Estetická povaha hudby Zvukové kvantá hudby. Hudobné motívy. Hudobné formáty. Sluchový charakter rádia ako prostriedku technickej komunikácie. Prvky estetickej komunikácie v rozhlasovom vysielaní. Dizajn vysielania. Typológia rozhlasových formátov. Reklama v rádiu Talk. Reklama v hudobnom rádiu.

Estetický pôvod a rôznorodosť estetických parametrov vizuálnej komunikácie. Vizuálne gestalty, ich pôvod a ich odrody. Základné prvky vizuálnej komunikácie. Linka. Farba. Perspektíva. Pohyb. Druhová rozmanitosť vizuálnej komunikácie zodpovedá povahe nosičov správ. Typológia základných prvkov estetickej vizuálnej komunikácie v reklame s rôznymi nosičmi správ.

Metódy vizuálnej orientácie v otvorenom priestore. Zásadný rozdiel medzi orientáciou v otvorenom a obmedzenom priestore. Dopravná reklama ako model na rozlíšenie vonkajšej a vnútornej reklamy na základe estetických podmienok vizuálneho vnímania. Typológia recipientov vonkajšej reklamy podľa estetických štandardov vnímania. Psychické rozpoloženie vodičov. Psychické rozpoloženie chodcov. Typológia nosičov vonkajšej reklamy podľa hlavných modelov vizuálneho vnímania v mestskom prostredí. Zásady prispôsobenia a výberu nosičov vonkajšej reklamy vo vzťahu k mestskému vizuálnemu prostrediu. Výpočty estetických referencií podľa tém v súvislosti s mestskou topológiou a mestskou infraštruktúrou. Približné odhady účinnosti vonkajšej reklamy s rôznymi médiami podľa kritérií podmienok zrakového vnímania. Pouličné reklamné kampane ako syntetický typ vonkajšej reklamy. Vonkajšia reklama a moderné metódy pouličného umenia.

Reklama na predajných miestach ako pokračovanie orientácie v obmedzenom priestore s komplexnou organizáciou. Druhy predajných miest z pohľadu problémov orientácie spotrebiteľa v nich. Miesta predaja tovaru a miesta predaja služieb. Jednoznačkové a viacznačkové body. Jednozväzkové a viaczväzkové body. Maloobchodné a veľkoobchodné miesta. Predajné miesto na spotrebu a predajné miesto na podnikanie. Maloobchodný priestor predajne IKEA ako model pre systematické využívanie reklamných médií na predajných miestach. Analýza možností sprostredkovania estetických odkazov na predajných miestach. Navigačné pomôcky. Výstava výpredajových predmetov. Tlačené materiály. Suveníry a predmety dvojakého použitia. Vzorky. Rečová práca personálu. Propagácie na zabezpečenie vernosti značke. Propagácie na zabezpečenie lojality k miestu predaja. Systematickosť reklamných aktivít v mieste predaja.

Synestézia a syntetická aistéza. Syntetické umenie. Syntetické typy reklamnej komunikácie. Reklamné kino. Product placement v nereklamných filmoch. televízne reklamy. Inscenované reklamné kampane a základné prvky estetickej komunikácie v nich. Veľtrhy, propagačné prehliadky, cyklické podujatia v rôznych odvetviach ako formy komplexnej syntetickej reklamnej komunikácie a analýza ich základných estetických prvkov v nich. Showroom ako estetický fenomén syntetického typu a jemu vlastné základné prvky estetickej komunikácie. Balenie ako syntetický reklamný nosič: rozbaľovanie ako estetická reakcia syntetického typu. Syntetická povaha reklamnej komunikácie v umeleckom biznise: vernisáž ako inscenované podujatie.

Štýl ako estetický fenomén. Štýl ako „chýbajúca štruktúra“. Prvky štýlu. Štýl ako metanosič reklamných informácií. Rozsah pojmu „firemný štýl“. Estetické prvky firemnej identity. Interní a externí príjemcovia firemnej identity. Firemná identita ako forma firemnej konsolidácie, budovania tímu a neverbálneho personálneho manažmentu. Kódex obliekania a etiketa reči ako estetický prostriedok kontroly motivácie zamestnancov k efektívnemu výkonu a firemnej lojality. Povaha a formy inštitucionalizácie firemnej identity. Teoretický stav podnikovej estetiky. Firemná estetika ako komplexná ponuka na trhu reklamných produktov. Firemná estetika ako zákazkový výskum a vývoj aplikovaného typu. Limity konverzie projektov firemnej estetiky. Firemná estetika ako metadiskurz systému komunikačných aktivít korporácie. Podniková estetika ako oblasť profesionálnej činnosti absolventov filozofickej fakulty, špecializácia v oblasti estetiky: problémy startupov a presadzovanie ich kompetencií na špecializovanom trhu služby.