Internetový obchodník - kurz 45 000 rub. od Teachline, školenie 2,5 mesiaca, Dátum 28.11.2023.
Rôzne / / November 29, 2023
Úvod
Zoznámime vás s terminológiou a úlohami internetového marketingu. Naučíme vás, ako identifikovať a pochopiť vašu cieľovú skupinu. Pozrime sa na prípady z našej praxe.
Úvod do internetového marketingu. Marketing a internetový marketing: Aký je rozdiel? Príklady guerilla marketingu. Hlavné úlohy internetového marketingu. Čo robí internetový obchodník? Prečo je toto povolanie také perspektívne? Rozbor základných pojmov. Prípady z našej praxe.
Práca s cieľovým publikom. Čo je to „cieľové publikum“ a prečo ho analyzovať. Zdroje údajov pre prebiehajúci projekt. Zdroje údajov pre projekt spustenia. Segmentácia.
Analýza konkurencie. Prečo analyzovať prácu konkurentov. Ako identifikovať konkurentov. Hypotézy a štatistiky. Čo robiť s číslami. Analýza obsahu konkurenta – ako hodnotiť? Je možné automatizovať hodnotenie obsahu? Kritické chyby konkurentov. čo sú tam? Keď je absurdita oprávnená. Vzory prognózovania. Závery.
Obchodná analytika
Pozrime sa, ako sa umiestniť na trhu a vytvoriť ponuku pre klientov. Určme si tón komunikácie s publikom. Naučíme vás, ako definovať ciele projektu, sledovať ich a vytvoriť predajný lievik pre vašu špecializáciu.
Umiestnenie na trhu. Čo je polohovanie? Hľadáme USP. Identifikujeme spotrebiteľské štatistiky. Vytvárame posolstvo značky. My určujeme charakter značky. Výber štýlu komunikácie. Pracujeme s reputáciou značky.
CRM v službách marketingu. Čo je to CRM systém? Aké CRM systémy existujú? CRM marketing. Schopnosti Bitrix24. Funkcie AmoCRM.
SEO
Optimalizujeme text pre vyhľadávače. Naučiť sa zbierať a spracovávať sémantiku. Poďme analyzovať algoritmus na vytváranie predajných reklám v Yandex. Direct a kampane na Google. Reklama.
Princípy fungovania vyhľadávačov. Hlavná úloha vyhľadávačov. Indexovanie vo vyhľadávačoch. Pojem relevantnosti. Ako funguje vyhľadávanie Yandex. Ako funguje vyhľadávanie Google. Hodnotiace faktory. Filtre vo vyhľadávačoch. Aké metriky webových stránok by ste mali pravidelne sledovať?
Práca so sémantickým jadrom. Čo je sémantické jadro? Čo je kľúčový dotaz? Klasifikácia kľúčových dopytov. Kde získať kľúčové otázky? Zbieranie žiadostí, kde získať kľúče? Klastrovanie dopytov. Ďalšie akcie.
Základy optimalizácie internej webovej stránky. Optimalizácia URL. Optimalizácia blokov typu end-to-end. Ako optimalizovať Title. Ako optimalizovať popis. Ako optimalizovať nadpisy H1 – H6. Texty na stránke. Čo sú prepojenia? Ako sa vyhnúť chybám pri prepájaní?
Základy optimalizácie externého webu. Odkazy: pojem, typy, vlastnosti. Stratégie odkazov. Kvalita odkazov. Požiadavky na odkazy. Faktory ovplyvňujúce kvalitu odkazov. Prieskum webmasterov. Šírenie informácií o spoločnosti. Obsahový marketing. Davový marketing. Vzájomné umiestnenia. Umiestňovanie bannerov (grafické odkazy). Ako nájsť vhodného darcu.
Obsahový marketing
Naučíme vás, ako si vybrať optimálne sociálne siete pre vaše podnikanie, ako zostaviť obsahový a mediálny plán a ako zostaviť technické špecifikácie pre copywritera.
Internetová marketingová stratégia. Čo je stratégia a prečo je potrebná? marketingový model SOSTAC. Trvanie stratégie. Ako obsah pomáha podnikaniu: ciele obsahového marketingu. Ešte raz o cieľovke: portréty cieľovky, postrehy a teória 7 dotykov. Typy obsahu a faktory hodnotenia. Rubrikátor, obsahový plán a časová os.
Tvorba obsahu pre stránku. Čo je vlastne obsah? Čo by mal obsah robiť? Prečo sa o neho snažiť? Obsah, ktorý robí dojem. Obsah, ktorý predáva. Obsah, ktorý zvyšuje povedomie. Vytvorte portrét vašej cieľovej skupiny. Preštudujte si webové stránky konkurentov. Pochopte svoje USP. Určite štruktúru lokality. Optimalizujte svoj obsah. Analyzujte výsledky. Základné princípy merania efektívnosti obsahu. Kľúčové parametre hodnotenia: primárne, sekundárne. Užitočné nástroje. Definujte ciele stránky.
Vytváranie a udržiavanie komunít na sociálnych sieťach. Prečo sú potrebné sociálne siete? Ako si vybrať sociálne siete pre vaše podnikanie. Práca s najpopulárnejšími platformami v Rusku. Obsahový plán a mediálny plán. Služby.
Video marketing. Čo je video marketing. Ciele a ciele. Odrody. Kto to potrebuje a nepotrebuje. kde začať? Úlohy vo video marketingu. Proces výroby videa. Pracujte na chybách. Propagačné kanály. Málo nástrojov. FAQ.
Cielenie a email marketing
Naučíme vás, ako zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok, previesť platenú návštevnosť zo sociálnych sietí a implementovať kompetentnú e-mailovú marketingovú stratégiu.
Cielená reklama na sociálnych sieťach. Základy cielenej reklamy. Hlavné ciele reklamných kampaní. cieľové publikum. Reklamné účty „VKontakte“, „Odnoklassniki“, myTarget. Formáty reklamy a vzorce na „predaj textu“. Služby analýzy reklamných kampaní. Kontrolný zoznam inzerenta pri spustení reklamy.
Email marketing. Vo väčšine prípadov nejde o prvý dotyk. Písanie je dotieranie. Písmeno je spojovacím článkom na ceste k inému kanálu. Stabilita je znakom distribúcie e-mailov. Webová stránka ako nástroj na prilákanie predplatiteľov. Je možné dotlačiť bulletiny na blogu? "Osobu a zviera môžete ovplyvniť iba sugesciou." Druhy písmen. Štruktúra písmen.
Pracujte na stránke
Podrobne analyzujeme fázy vytvárania webovej stránky od začiatku. Budeme analyzovať konkurenčné prostredie: metódy na jeho vedenie, služby na analýzu, vyvodzovanie záverov. Poďme zvládnuť budovanie odkazov. Analýza návrhových nástrojov a vizuálneho dizajnu stránky.
Algoritmus tvorby webových stránok a úskalia. Aké typy stránok existujú a aké sú medzi nimi rozdiely? Stanovenie cieľa. Určenie typu lokality. Ako si môžete vytvoriť webovú stránku. Etapy vývoja webových stránok. Aké typy stránok existujú a aké sú medzi nimi rozdiely? Analýza konkurencie. Vývoj štruktúry budúcej webovej stránky. Zhromažďovanie sémantického jadra a vytváranie mapy relevantnosti. Prototypovanie na základe zostavenej konštrukcie. Vývoj dispozičného riešenia. Rozloženie. Programovanie. Nákup domény a hosting a hosting stránky. Ako pochopiť, že stránka je pripravená. Technická podpora stránky po vydaní. Čo sú to vstupné stránky a prečo sú obľúbené.
Čo je to vstupná stránka? Z čoho pozostáva vstupná stránka? Vstupná stránka alebo web? Spôsob implementácie: čistý HTML. Spôsob implementácie: CMS. Spôsob implementácie: systém SaaS (konštruktor). Špeciálne prístupy k implementácii.
Základy použiteľnosti. Funkčný dizajn. UX a použiteľnosť. Vedecký výskum. Zber vstupných údajov. Príklad: ako prebieha výskum. Čo použiť. Čomu ešte venovať pozornosť.
Kontextová a mediálna reklama. Aké obchodné problémy pomáha riešiť kontextová a grafická reklama? Hlavné typy reklamy v Yandex. Direct a Google Ads. Kontextová reklama je prvým krokom: zbieranie sémantiky a jej spracovanie. Kľúčové otázky objasňujeme pomocou operátorov. Yandex. Direct – vytvorenie prvej kampane vo vyhľadávaní. Ako vytvoriť „funkčnú“ reklamu? Ako zvoliť správnu stratégiu zobrazovania? Vytváranie kampaní v Google Ads. Rozdiely od Yandex. Priame a prenosové metódy. Analýza efektívnosti reklamných kampaní.
vzhľad stránky
Pozrime sa na základy webdizajnu a porozprávajme sa o hlavných nuansách práce s CMS, dizajnérmi a webovými stránkami, ktoré si sami napíšu.
Úloha dizajnu v internetovom marketingu. Dizajnové trendy v digitálnom svete. Základy dizajnu rozhrania. Princípy interakcie. Práca s internými stránkami, hlavnými stránkami, externými prvkami. Propagácia produktu. Práca s obrázkami. Programy pre prácu.
Systémy CMS verzus dizajnéri verzus samopísanie. Čo je to webový nástroj a jeho typy. Dizajnéri. Vlastné motory. Hotové motory alebo CMS systémy. Výhody a nevýhody každého z nich. Algoritmy pre prácu s každým.
Analýza výsledkov
Učíme sa sledovať zmienky o značke, zostavovať a analyzovať správy v Yandex. Metrica“ v závislosti od cieľov projektu.
Sledovanie a analýza výsledkov stratégie. Prečo je potrebné nahlasovanie? Rozhodnime sa o metrikách. Marketingová správa a jej príklad. "Yandex. Metrika alebo Google Analytics? Základné prehľady v Yandex. Metriky". Scenáre vývoja projektu.