V schopných rukách kontextovej reklamy sa stáva veľmi účinným prostriedkom propagácie. Často ľudia hovoria o nepotrebnosti nástroja v pomere výsledok / cena, je jednoducho zle ju používať. Dnes sme pre vás pripravili zoznam najnaliehavejších problémov, ktorým čelia novo prichádzajúci a nepríliš skúsení užívatelia pri práci s kontextovej reklamy, rovnako ako riešenie týchto problémy.
Problém: Nízka konverzie
Dôvod číslo 1: ignorovať vylučujúce kľúčové slová
Negatívne kľúčové slová sa používajú, aby sa zabránilo zobrazovanie reklamy, ak používateľ vyhľadáva podobné v tom zmysle, ale radikálne odlišné povahy. Najjednoduchší spôsob, ako to vysvetliť na príklade.
Predávate bicykle v Kazani. Iba cyklisti predávať len a len v Kazani. Je zrejmé, že si neželáte, aby sa vaša reklama zobrazovala ľuďom, ktorí chcú požičať bicykel, aby nehľadeli na kolesá a náhradné diely, rovnako ako záujem o kúpu v inom meste. V súlade s tým v tomto prípade pridať do negatívnej kľúčové slovo "prenájom" a "náhradné diely".
Problém s umiestnením sa nerozhodne inak, a to môže byť prijatá ako samostatný dôvod pre nízke konverziu.
Dôvod № 2: ignorovanie geografické a časové cielenie
Akonáhle budeme predávať bicykle len v Kazani, musíte ju zadať v nastavení kampane. Tak bude vaša reklama pre ľudí z iných miest vylúčené.
Doba zacielenie je dôležité v prípade, že niektoré alebo všetky vaše služby nemusia byť k dispozícii v určitých hodinách. Napríklad vaše zákazníckej podpory a odborníkov pracujúcich od 10 hodín do 6 hodín. Je zrejmé, že časové intervaly v reklame musí byť synchronizovaný s časovaním dostupnosti svojich služieb.
Avšak, nie všetky problémy možno vyriešiť iba na obsah listiny. Tretích spôsobiť zlú konverzie leží výhradne na strane zadávateľa reklamy.
Dôvod číslo 3: ignorovanie kvality vstupnej stránky
Genialita PPC reklamy je, že namiesto nezmyselného muža vpihivaniya niektoré návrhy, rovnako ako to, že pre žiadny s tým, kontext má veľmi výhodnú polohu - presne medzi rozvinutého ľudskej túžby dostať niečo, a účel jej Vyhľadávať. To je dosť, aby pochopili tento princíp a požiadavky, ktoré sa označuje ako vstupné stránky na vlastnú päsť. Na stránke musia byť relevantné k dotazu, ktorý obsahuje ciele pre vyhľadávanie, aby bolo jasné a jednoduché pre užívateľa na dokončenie požadovanej akcie.
Ak sa vydáte, keď používateľ zapne obrovský katalóg domovskú stránku, kde chcete znovu hľadať niečo - to je vstupná stránka zlé. Či sa dostane na opis stránku produktu, špecifikácie, fotografie, a kliknite na tlačidlo "kúpiť" - to je dobrá stránka.
Problém: nízky Clickability (CTR)
Príčina: Kvalita reklám
Ako už bolo uvedené vyššie, princíp kontextovej reklamy, reklama je druhá položka v reťazci "chcel - videl som - vzal." Ak je vzhľad reklám nepriťahujú užívateľa, bude sekvencia bude prerušená. Je zrejmé, že ľudia budú chcieť kliknúť keď uvidí dotaz s kľúčovým slovom, ktoré sa zavádza. Okrem toho, reklama sa stáva atraktívnejší s prítomnosťou v ňom rýchly odkaz prejsť priamo do objektu túžby kupujúceho.
Problém: reklama sa nezobrazuje
Dôvod: nesprávny výpočet rozpočtu
Náhly nula na účte - typická situácia pre neskúsených používateľov, ale v prípade, že z dôvodu AdWords môže byť viac a rýchlosť je príliš nízka, spojený s nízkou kvalitou samotnej reklame. Google bude veľmi zdráhajú zobrazovanie takýchto reklám.
Vyriešiť otázku ukončenia najhoršom možnom okamihu prostriedky - je pomerne dôležitý úlohu. V opačnom prípade sa reklama bude vypadnúť z prehliadky v nevhodnú dobu, bude to znížiť celkovú účinnosť reklamnej kampane skrz podlahu. Ako sa naučiť, ako plánovať rozpočet na kontexte? Je to otázka praxe. V počiatočných fázach, budete musieť sledovať dynamiku zobrazenie za deň a analyzovať náklady s tým spojené. Postupom času, budete môcť pomerne presne zodpovedal prijateľný vplyv na kampane a rozpočtu nevyhnutného pre jeho realizáciu.
Ale tu sú, ako sa zdá, k úprave rozpočtu, ale nakoniec kampaň stále zachádza príliš drahé. Čo sa deje?
Problém: príliš drahý
Dôvod № 1: dôraz na vysokou frekvenciou (HF) žiada
Potreby High-road na vlastnú päsť, od medzi nimi je vysoká konkurencia, ale účinok je ďaleko nie vždy prijateľné, pretože reklama je zobrazená cielená publikum, ktoré je na to nebude klikanie. Výsledkom je nízka CTR, strávil veľa peňazí odnikiaľ a žiadny výsledok.
Ak chcete vyriešiť tento problém, je potrebné správne zostaviť inzerát: minimálna bežných otázok a požiadaviek na maximálnu presnosť. V budúcnosti môžete odstrániť neefektívne nízkofrekvenčné otázky a nahradiť ich inými príslušnými slovami.
Dôvod číslo 2: Vyššie sadzby na zlých miestach
Každý web poskytuje ukazovatele účinnosti reklamy. To isté platí aj pre vyhľadávanie. V dôsledku toho musí užívateľ nastaviť rýchlosť reklám, čo je vyššia alebo ponechajú bez zmien účinnej oblasti a zníženie rýchlosti na menej užitočné. Získať údaje o účinnosti z konkrétneho zdroja, je najľahšie prostredníctvom služby Google Analytics, a "Yandex. Metrika ", a potom sa výpočet nákladov na konverziu pre vyhľadávanie a jednotlivé stránky, ktorá zobrazuje náš kontext a upravovať ponuky.
Problém: nízkej pozícii reklamy
Dôvod: zlé cena a optimalizácia reklamy
Najviac maškrtu miesto pre poštovú reklamy - horných blokov. Môžete si myslieť, že je potrebné zvýšiť rýchlosť potrebnú k hitu. V "Yandex. Direct "je to pravda, ale prevádzkuje Google AdWords inak. Tu je kľúčovým kritériom to žiadna jednotná sadzba parameter a celkový dojem z reklamy. Čo sú hodnotenia? Zbierka relevantnosti reklamy, hodnota jeho súčasného a očakávaného landing page CTR, kvalita a samozrejme, je v stávke (peniaze v každom prípade vplyv).
V tomto scenári Google kontextová reklama zdá, že systém spravodlivejší, a naozaj to je. Ak "priamy" stavia do čela len infúzií rozpočtov inzerentov, v prípade služby AdWords, môžete získať výhodnú pozíciu pri nižších nákladoch, za predpokladu, že oznámenie sa vykonáva správne.
AdWords vs «Direct»
Ako vidíte, podľa niektorých príslušných kritérií Google AdWords je optimálny nástroj pre to PPC reklamnej kampane. To tiež potvrdzuje všeobecné štatistiky SeoPult, zhromaždené na základe analýzy viac ako 2000 klientov využíva paralelný AdWords a "Direct":
- do Moskvy a regiónu náklady na zákazníka Google AdWords lacnejších "Yandex. Nasmerovať "o 11,2%;
- u veľkých miest (jeden milión) rozdiel v prospech AdWords je už 14,6%;
- u ostatných menších mestách postava rastie veľmi vážne 25,3% na Googlu.
Mohlo by sa zdať jasnú voľbu po týchto štatistík, ale tam je veľký problém: samostatná kategória užívateľov dáva úplne opačný dáta. V niektorých prípadoch, účasť klienta v "priame" náklady dvakrát až trikrát lacnejšie ako z AdWords. Čo robiť? Ako viete, ktorý nástroj je vhodný špeciálne pre mňa? Bohužiaľ, v závislosti na presnom rozsahu obchodu a služieb, ktoré nie sú. Ak chcete zistiť lepší nástroj pre seba, je nutné, aby sa pokúsili obaja.
Ako získať prácu s kontextové reklamy jednoduchšie
V predchádzajúcom článku sme hovorili, ako ušetriť peniaze na kontextové reklamy a automatizovať rutinnéSprievodný spravovanie kontextové kampane. V tej dobe to bolo hlavne o "Yandex. Režírovať ", pretože nebol schopný automatizovať nástroje pre prácu s účtom AdWords.
momentálne kontextová reklama modul SeoPult To funguje rovnako efektívne as "Yandex. Smernice ", a Google AdWords. Všetky rady uvedenej vyššie, je veľmi dôležité a robiť prácu, ale keď každý chce (najmä vlastník) útraty svoj čas a energiu na štúdium skôr všestranného obsah predmetu skôr než zapojiť sa priamo firma?
Sme presvedčení, že najlepší spôsob, ako sa vyrovnať s úlohou odborníka a kontextu - to nie je tak tvorivú činnosť, ktorá len človek mohol pracovať s ním. Automatizovaný modul okamžite generovať text správne reklamy a bude indikovať rýchlosť bude majstrovsky ich zvládať s presnosťou charakteristikou robota. Tam je už prednastavený, najviac optimalizovaný pre väčšinu bežných obchodných oblastí.
Zvláštne čaro SeoPult kontextové reklamné modul, že je úplne zadarmo a je k dispozícii pre každého.
Modul kontextová reklama SEOPULT