02/12/2023
0
zobrazenie
Manažér marketingového výskumu - bezplatný kurz z Ruskej školy manažmentu, školenie 16 hodín, dátum 29. novembra 2023.
Rôzne / / December 01, 2023
Ako vypracovať akčný plán na podporu vášho podnikania? Ruská škola manažmentu ponúka kurz plánovania a prognózovania v marketingu. Naučíš sa:
— Ako vykonať komplexnú analýzu trhu.
— Ktoré nástroje konkurenčného spravodajstva sú najúčinnejšie.
— Čo je to kvantitatívna analýza údajov.
— Ako správne pripraviť prezentáciu investičného projektu.
— Ako určiť rozpočet na marketingovú kampaň.
Ph.D., odborník z praxe v oblasti marketingu a stratégie, certifikovaný biznis kouč. Docent Katedry manažmentu na Postgraduálnej obchodnej škole Moskovskej štátnej univerzity.
Vykonávanie marketingového výskumu
• Výskumná práca v marketingovej službe. Typy a zdroje marketingových informácií. Práca s externými a internými marketingovými informáciami. Kde kúpiť hotový marketingový prieskum. Charakteristiky výskumu trhu masového spotrebného tovaru (FMCG) a priemyselného tovaru. (B2B). Správa o výsledkoch marketingového výskumu. Vlastnosti prezentácie výsledkov marketingového výskumu.
• Metódy marketingového výskumu. Kvantitatívny výskum: prieskum a audit maloobchodných predajní. Kvalitatívny výskum: fokusová skupina, hĺbkový rozhovor. Zmiešané metódy: hall-test, home-test, mystery-shopping. Marketingový výskum „na vlastnú päsť“: mýtus alebo realita. Analýza úskalí marketingového výskumu. Typy chýb pri vykonávaní výskumu.
• Prieskum ako hlavná metóda zberu marketingových informácií. Vzorka a jej vlastnosti. Presnosť a reprezentatívnosť štúdie. Typy vzoriek. Určenie veľkosti vzorky. Výpočet vzorkovacej chyby. Vypracovanie dotazníka. Typy otázok v dotazníku. Základné škály používané v marketingovom výskume. Požiadavky na vypracovanie dotazníkov. Analýza typických chýb pri tvorbe dotazníkov.
• CJM – vytvorenie mapy interakcie so spotrebiteľom.
Marketingové hodnotenie nových nápadov a obchodných projektov
• NPD, R&D.
• Riadenie nápadov. Spôsoby vytvárania nových produktov. Rastové modely.
• Benchmarking. Typy benchmarkingu. Prečo je dôležité analyzovať nielen váš trh?
• Konkurenčná inteligencia. Efektívne metódy konkurenčného spravodajstva.
• Analýza trhu. Hodnotenie trhovej kapacity. Potenciálna a skutočná trhová kapacita.
• Využívanie internetových služieb na analýzu trhu a konkurenčného prostredia.
• Analýza metódou „5 síl M. Portera“.
• Nový produkt. Vývojové štádiá.
• Marketingová ochrana produktu. Registrácia.
• Stratégia modrého oceánu, inovatívne obchodné modely. Hľadanie a vytváranie nových trhových segmentov. Model štyroch akcií. Packhamova metóda.
• Analýza portfólia. Ako zaradiť nový produkt do existujúceho portfólia produktov a služieb spoločnosti.
• Workshopy.
PrihlÁsenie