Prognózovanie a plánovanie v marketingu - bezplatný kurz od Ruskej školy manažmentu, školenie 16 hodín, dátum 29. novembra 2023.
Rôzne / / December 02, 2023
Z kurzu sa dozviete, ktoré nástroje konkurenčného spravodajstva sú najúčinnejšie a ako aplikovať kvantitatívnu analýzu správne zorganizovať prezentáciu investičného projektu a zlepšiť analytickú metodológiu práca.
Ph.D., personálny konzultant moskovskej vlády pre optimalizáciu obchodných procesov a rozvoj IT infraštruktúry.
Ph.D., personálny konzultant moskovskej vlády pre optimalizáciu obchodných procesov a rozvoj IT infraštruktúry.
Ph.D., odborník z praxe v oblasti marketingu a stratégie, certifikovaný biznis kouč. Docent Katedry manažmentu na Postgraduálnej obchodnej škole Moskovskej štátnej univerzity.
Modelovanie v podnikaní: obchodné a finančné modely
• Podnikateľský plán/obchodný model.
• Osterwalderov obchodný model.
• Aplikácia simulácie.
• Analýza rizík projektu.
• Štruktúra prezentácie projektu.
Vykonávanie marketingového výskumu
• Výskumná práca v marketingovej službe. Typy a zdroje marketingových informácií. Práca s externými a internými marketingovými informáciami. Kde kúpiť hotový marketingový prieskum. Charakteristiky výskumu trhu masového spotrebného tovaru (FMCG) a priemyselného tovaru. (B2B). Správa o výsledkoch marketingového výskumu. Vlastnosti prezentácie výsledkov marketingového výskumu.
• Metódy marketingového výskumu. Kvantitatívny výskum: prieskum a audit maloobchodných predajní. Kvalitatívny výskum: fokusová skupina, hĺbkový rozhovor. Zmiešané metódy: hall-test, home-test, mystery-shopping. Marketingový výskum „na vlastnú päsť“: mýtus alebo realita. Analýza úskalí marketingového výskumu. Typy chýb pri vykonávaní výskumu.
• Prieskum ako hlavná metóda zberu marketingových informácií. Vzorka a jej vlastnosti. Presnosť a reprezentatívnosť štúdie. Typy vzoriek. Určenie veľkosti vzorky. Výpočet vzorkovacej chyby. Vypracovanie dotazníka. Typy otázok v dotazníku. Základné škály používané v marketingovom výskume. Požiadavky na vypracovanie dotazníkov. Analýza typických chýb pri tvorbe dotazníkov.
• CJM – vytvorenie mapy interakcie so spotrebiteľom.