Spolu s nomináciou na titul "Man of the Year» TIME magazine zverejnil súhrnnú kompiláciu, ktorá vrhá svetlo na niektoré z funkcií, CEO charakter jednej z najväčších spoločností na svete, rovnako ako hovorí o jeho postoj k problémom v rámci spoločnosti a budúce vízia Apple. Hoci Cook a vyhral, ale dozvedieť sa viac o Applu led'll chcieť veľa.
Tim Cook ako jeho predchodca Steve Jobs netoleruje vyvádzanie a vtipy, robiť výnimku len v situáciách, kedy je potreba (napríklad pri jednaní s novinármi). Mimo verejnosti, Tim nemilosrdný a chladnokrvný. Doslova ničí zmätenosť a neschopnosť okolo.
"Kvality manažér dobrý je schopnosť rýchlo riešiť kľúčové problémy. Apple pracuje u zbesilé rýchlosti, a podľa mojej skúsenosti veľké problémy sú zriedka menej ako oni sami. "
Cook tiež hovoril o neistote, ktorá obklopovala Apple v posledných mesiacoch. Hovoríme a klesajúce ceny akcií spoločnosti, a pocit, že Apple stráca svoje postavenie v segmente mobilných telefónov.
"Pracoval som na Apple po dobu 15 rokov, takže Apple nie je cudzie, aby ma spoločnosť. Nehovorím, že všetky tieto udalosti boli predvídateľné pre nás. Boli prekvapení. Ale tieto veci vždy stane nečakane. "
TIME poznamenal, že Cook doteraz nebolo dokázané, že svetové niečo inovatívneho. Všetky nové produkty, ktoré spoločnosť vydala v roku 2012, je už vo vývoji pred nástupom Cooka ako CEO. Tim uznáva a hovorí, že jeho zámer pokračovať v tradícii Apple uvoľní produkty, ktoré rozširujú a doslova otriasajú trhu.
Teraz je výzvou pre Cook bude nájsť správnu nový segment trhu, v ktorom Apple bude môcť prísť a urobiť ďalší revolúciu.
Vo webovej putovanie a naďalej putovať mnoho povestí, podľa ktorej toto odvetvie môže stať TV. Potvrdzuje to, a Cook sám volať televíziu "oblasťou vysokého záujmu" pre spoločnosť.