Ako inzeroval na verejných serveroch "VKontakte". Life Hacking Egor Karpov, AdtoApp
Makradar Technológia / / December 19, 2019
"99% z obsahu na internete na mobilný marketing - je to voda," - hovorí, že Jegor Karpov z firiem AdtoApp. "MakRadar" Yegor kontaktoval a spýtal sa hovoriť o jednom z najúčinnejších spôsobov, ako podporiť mobilných aplikácií - prostredníctvom verejnej "VKontakte". Bez vody a s príkladmi konkrétnych.
Egor Karpov. V mobilnom marketingu od roku 2011. Vzhľadom k tomu, 2013 - manažér pre prácu s VIP klienti skupiny Appintop spoločností. Autorom kurzu "Mobilný marketing bez vody." Spravodajca mnohých konferenciách. Autor mnohých článkov o propagáciu mobilných aplikácií. Zaoberá sa vývojom a praktické využitie nových technológií v oblasti mobilnej reklamy.
Ako začať podporu v sociálnej sieti "VKontakte"
Začnime s tým, že mobilný marketing - zložitá vec. Ak máte zlý ikonu nesprávnym popisom, nudné obrazovky na stránku aplikácie v App Store, potom bez ohľadu na to, koľko preklikne "VKontakte" môžete mať nakreslené na premenu inštalácie nízka. Mali sme prípad, keď sme práve zmenili farebných obrazoviek v žiadosti a konverziu kliknutí na inštaláciu zdvojnásobil.
Pokiaľ budeme hovoriť konkrétne o "VKontakte", potom skutočne veľmi dobrým nástrojom, pretože väčšina z mobilného publikum je tam. Ale aj cez to, aby práca s "VKontakte" málo ľudí vie, ako na to. V "VKontakte" Len pred šesť mesiacov vytvorila mobilný výmenou za mobilnú reklamu. Preto je všetko v plienkach tu.
Chcel by som začať s mäkkým štartom. V mobilnom marketingu sa používa veľmi často. Je nutné testovať kanál "VKontakte", aby ste videli, ako vaše publikum bude reagovať na žiadosti. Prevádzkujeme malú kampaň na tisíce, päť tisíc, a uvidíte, ako užívatelia sú v kontakte s našimi bannery, text, hodinky recenzie. Ako sme si už uvedomujú nejaké transparenty a textovú prácu, vidíme, ako publikum reaguje, potom je možné spustiť reklamnú kampaň.
O typoch reklamy na sociálnej sieti "VKontakte"
Môj obľúbený spôsob, ako - je podpora verejných serverov v "VKontakte". Tým sa výrazne podceňovaná metóda. Verejné servery koncentruje veľké publikum, ktoré generuje obsah pre sociálne siete. Ich výhodou je, že je mnoho a sú rozdelené do väčšieho počtu subjektov. A to umožňuje veľmi dobre cieľovej reklamy. Tam sú niektoré zvláštnosti.
prvýČo by ste mali hľadať - je pokrytie, nie je počet predplatiteľov. Zvyčajne je pokrytie 15% skupiny publika, a to je dobrá postava. Tento údaj je možné zobraziť na burze "VKontakte". Nemali by ste ani mať záujem na počte účastníkov, pretože často sa navíja.
Prvá vec, ktorú by ste mali hľadať - je pokrytie, nie je počet predplatiteľov.
druhý - skupina činnosť. Pred zverejnením, mali by ste sa pozrieť na to, ako aktívne ľudia laykayut, repost, komentár. Jediné, čo potrebujete byť zverejnená v živých skupín.
tretina. Musíte dávať pozor na divákov až do 18 rokov. Ak máte aplikácie na obchodnú tému, internetový obchod, podnik aplikácie, budete potrebovať publikum rozpúšťadlá, a väčšinou ľudí nad 18 rokov.
štvrtý. Veľmi často sa stáva, že vývojári sa opýtať, čo je lepšie - zverejniť inzerát v pošte niekoľko menších skupín alebo si miesto vo veľkej skupine. Skôr by som povedal, že je lepšie umiestniť príspevok do niekoľkých malých skupinách. Prax ukázala opak - oveľa viac a najlepšie efekt je dosiahnutý zverejnením v jednej veľkej skupine.
piaty. To je najlepšie vyjednávať priamo s umiestnením verejnej správy. V "VKontakte" len niekoľko desiatok ľudí, ktorí vlastnia leví podiel na všetkých verejných "VKontakte". Teda jeden správca udržuje niekoľko verejných serverov. Z tohto dôvodu je možné s manažérom dohodnúť priamo, a to značne ušetriť peniaze.
šiesty. To je najlepšie propagácie na verejných serveroch pracujúcich pre aplikácie masový trh. Hry, kalendáre, instant messaging, a tak ďalej. Napríklad aplikačné tvorcovia "dopravných pokút" od vyslania príspevok do niekoľkých veľkých skupín za 50 tisíc rubľov, dostal jeden milión kusov. To je vzhľadom k verejnosti, ale vyšplhal na vrchol, a potom získal veľké množstvo organických rastlín v App Store a Google Play.
O pravidlách tvorby reklamné príspevky
Vládne veľa, a často majú veľa testovania. Základné pravidlá sú nasledovné:
- Musíte byť aspoň súbor 10 plagátov, ktoré budú testované. Počas testu, budete si uvedomiť, ktoré z nich sú najúčinnejšie. Zvyčajne je to 1-2 banner. Potom, čo sme inzeroval datovania-aplikáciu a nemohol dosiahnuť požadovanú reakcie, my odberatelia. ignoroval my. Potom jeden z našich obchodníkov zdieľal jeho pozorovanie distribútormi letákov pri vchode do metra. Zvyčajne sme sa staral je bez predchádzajúceho upozornenia. Ale je to stojí za to taký človek, aby si položiť otázku, ako je "je nutné Rose?" Ako sme si spomenúť. Dá sa povedať: "Áno, do riti vás a vaše ruže" - alebo len okolo, ale už sme reagovali, a to doslova, alebo v myšlienkach. A potom sme začali písať na bannery otázky a kliknúť stúpala niekoľkokrát.
- Tam je niečo ako horiace publikum. Ak je váš banner vidieť druhýkrát alebo tretíkrát, to jednoducho neodpovedal. Preto ak znovu spustiť reklamy zverejniť rovnaké publikum, mali by ste zmeniť dizajn stĺpika.
- Najúčinnejšia - urobiť príspevok a transparenty v súlade s témou verejnosti "VKontakte". Napríklad umiestnite Public logo na banner alebo vstúpiť do komunikácie s účastníkmi. Užším témy budú pre skupinu, tým lepšie to bude fungovať.
O zacielenie reklám
Tu dva body. Buď budeme kupovať reklamu na verejných serveroch priamo, a to buď na burze "VKontakte" cez službu "Target mail.ru». Prostredníctvom burzy cenných papierov, môžeme nastaviť všetky parametre, všetko, čo potrebujeme. Ale môžeme zamerať prostredníctvom verejného efektívnejšie. Po prvé, musíme pochopiť záujmy nášho publika. V závislosti na tom, vyberte verejnosť "VKontakte" prostredníctvom burzy cenných papierov, "VKontakte". Napríklad ste podporu kulinárske aplikáciu. Prostredníctvom burzy cenných papierov, "VKontakte" sa pozeráte na tému verejného varenie. Potom môžete prideliť najveselších a najaktívnejšie. A už tam sú reklamy.
Na meranie efektivity reklamných miest na verejných serveroch
Ak máte inzerovať prostredníctvom burzy cenných papierov "Target mail.ru», bude Exchange poskytne všetky štatistiky počtu kliknutí, inštaluje, konverzie. Pokiaľ budeme hovoriť o podpore prostredníctvom verejnej "VKontakte", je lepšie použiť odkaz Tracking. Využiť služieb, ako je mobilné aplikácie sledovanie, AppsFlyer. Ako sme sa označiť tento odkaz pablike trekking systému, môžeme vidieť účinnosť post v každej skupine. Žiadna iná cesta. Ako bezplatná alternatíva môžem ponúknuť rovnakú službu Google Analytics.