Anatoly Larin, Touch Instinct: «App Analytics nám poskytuje dáta, ktoré predtým sme nemali"
Makradar Technológia / / December 19, 2019
spoluzakladateľ dotykový Instinct, Riaditeľ produktového WAYD Labs Anatoly Larin často publikuje svoje myšlienky o mobilný analytikmi. V poslednej dobe na stredná Študoval v detaile práci nové služby App Analytics. "MakRadar" Anatoly kontaktoval a zaznamenal rozhovor s ním.
Už sme písali skôr o obmedzeniach, ktoré sú uložené Apple. Takže, App Analytics zhromažďuje údaje iba tým užívateľom, ktorí si nainštalovali iOS 8, dohodnutých na zhromažďovanie informácií, a nastaviť nastavenia ochrany osobných údajov.
To vedie k významným obmedzeniam z hľadiska spoľahlivosti App Analytics však táto služba v niektorých prípadoch skutočne užitočné pre vývojárov a vydavateľov.
- Do App Analytics je schopná konkurovať Flurry alebo Mixpanel a akých kritérií?
- Nie, nemôžem. Apple sú veľmi citlivé na osobné údaje užívateľov, a preto ukladá obmedzenia. Dáta sú prenášané iba tí, ktorí súhlasili, ako to urobiť. Preto sú výsledky týchto analytikmi sú neúplné, zvyčajne nemožno použiť. Napríklad, tam je analýza kohorty, žiadne krátery. App Analytics - to je jedna služba okrem iného, ale to je v žiadnom prípade nenahrádza žiadne Mixpanel, ani Flurry.
- A prečo Apple uvoľnil túto službu?
- Ja neviem. Možno, že Apple bude zákaz potom všetci ostatní.
- Ak je vývojár alebo vydavateľ chce pochopiť, ako jeho aplikácia cíti, aké ukazovatele by mali byť sledované na prvom mieste?
- V tejto otázke, existuje veľká článok Oleg Yakubenko (vedúci analytik ZeptoLab). Existujú dve skupiny metrík: metrické rast a produktov metriky. Metrické rast vyzerá, koľko ľudí stiahnuť aplikáciu v poslednom mesiaci, koľko peňazí, ktoré prinášajú, a tak ďalej. Druhá skupina - to je produkt metrický. Koľko z vašich užívateľov si stiahli ostatky aplikácie v ňom na 1, 7, 30 dní. Koľko príde k prvému nákupu, a tak ďalej. Je nutné sledovať oboch týchto skupín pre vašu aplikáciu.
- Ako užitočné App Analytics v tomto prípade?
- Podľa môjho názoru sú dva scenáre využitia App Analytics možno identifikovať. Prvý scenár - výpočet účinnosti stránky aplikácie v App Store. Môžeme rozdeliť na počet jednotiek na názory a získať kvalitu indikátora stránka aplikácie v App Store. Ďalej môžeme zmeniť ikonu obrazovky a zistiť, ako zmeniť prevod. Tu, napríklad, vyzerať ako čísla na príklade našej aplikácie Follow Me.
V aplikácii Follow Me v posledných 30 dňoch konverzie bola 96% (256/267). Avšak, je to preto, že prevádzka pochádza predovšetkým z webu radiofollow.me, Cieľovou skupinou sú vysoko motivovaní.
Druhý scenár zahŕňa použitie zdroje uvádzajú: najlepších webových stránok. prehliadky App Analytics, ktoré stránky bola inštalácia aplikácie. Tu môžete nájsť veľa zaujímavých vecí. Napríklad zverejnenie prihlášky, ktoré ste nikdy nevedeli. Pozrite sa, koľko ľudí prišlo z vyhľadávania Google.
- Ako Apple vidí z akého zdroja prišlo kupujúci?
- Apple obchody referrer. Napríklad revízie vyšiel, muž išiel do odkazu, a Apple uvádza túto pasáž v správe.
- Povedz nám o správe Zdroj: Top kampaní. Čo môže byť chápaný s jeho pomocou?
- Správa o zaujímavý, ale ničomu v tomto okamihu. Napríklad som napísal príspevok na Facebooku. Vidím, koľko užívateľov pochádza z Facebooku na stránku aplikácie v App Store. Ale skutočnosť, že táto trať je už robí aj ďalšie služby, ako je napríklad AppsFlyer, mobilné aplikácie sledovanie, a všetky reklamné kampane na Facebook, Google, «VKontakte» sprísnilo pracovať s týmito Tracking systémy.
- Zhrňme. Aké sú podľa vášho názoru hlavné hodnote App Analytics?
- App Analytics nám poskytuje dáta, ktoré predtým sme nemali. Ide o údaje o počte žiadostí v App Store Pohľady a podrobnosti o tom, kde prešiel na nás na App Store. Na základe týchto údajov, môžeme odhadnúť dve dôležité metriky: prevod jednotiek s výhľadom a prevádzky z vyhľadávania. To je hodnota, ktorú služba v túto chvíľu.