Tim Cook: Apple robiť jeho
Makradar Technológia / / December 19, 2019
predvčerom The New York Times uverejnil článokDedicated leader Apple - Tim Cook. Rozpráva o pohľady na súčasný generálny riaditeľ vo vedení firmy a zdôvodňuje, prečo sa nebude druhý Steve Jobs. Preložili sme tento článok, ktorý vám pomôže oboznámiť sa s týmto zaujímavým materiálom.
Tim Cook bol ešte tínedžer, keď na začiatku 70. rokov, v malom mestečku v Alabame, aby videli, čo si pamätal tak ďaleko. Išiel domov na bicykli a videl horiaci kríž v krbe v dome, ktorý patril rodine tmavou pleťou. Okolo kríž šiel k mužovi v bielom kapucňou a plášťov, kričali rasovej nadávky.
Cook počul rozbité okno a hneď kričal "Stop!". Jeden z mužov zdvihol kapotu a pozrel sa na Tima. Zdalo sa, že diakonom v miestnom kostole. S šoku z toho, čo videl Cook hnal preč z miesta.
"Tento obraz je pevne uviazol v mojej hlave a navždy zmenila môj život," - povedal Cook na svojom prejave vlani v decembri.
povedal vo svojom prejave, že si je vedomý udalosti a uvedomil si, že bez ohľadu na to, čo robíte v živote, práva a dôstojnosť človeka je nedotknuteľná. «Apple presvedčený o potrebe podporovať myšlienky humanizmu," - pokračoval Cook.
Apple je v súčasnej dobe vedúci '53. Ten sa ujal vedenia v takmer pred tromi rokmi, po smrti Steve Jobs. Walt Disney a Henry Ford, Jobs bol úzko spätá s firmou. Pod Jobs naznačil Apple a Apple na mysli Jobs.
V rovnakej dobe, Cook bol muž, ktorý vyriešil všetky súčasné problémy spoločnosti a bola málo známa aj za jej hranicami. Mohol by byť veľmi mlčanlivý ako vždy s horiace kríža, ktorý bol známy len pre priateľov. Ale jej vzhľad v tlači naznačujú, že Tim sa pomaly, ale potom začne odhaliť svoju identitu.
V poslednej dobe sa spoločnosť čelí prekážke, ktorá bola chýbajúce predtým - predaj spoločnosti sú tak veľké, že investori sa obávajú, že spoločnosť nebude schopná udržať rast. Späť v roku 2010, Apple zarobil 65 miliárd $, a v roku 2013 - 171 miliárd. Vo fiškálnom roku 2013 vzrástli tržby iba o 9%, čo je výrazne nižšia ako rast z minulých rokov. Okrem toho sa cena akcie klesla zo svojho maxima v roku 2012 až do polovice roka 2013.
Investori vyžadujú inovácie spoločnosti Apple, ako dlho očakávaný iWatch a iTV. Cook, podľa poradia, je veľmi šetrný s poznámkami o nových produktoch. "Kde je ten nový veľký projekt?" - spýtal sa Lawrence Balter, zastáva funkciu marketingový riaditeľ spoločnosti Oracle Investment Research. Balter povedal, že Cook má dobré zručnosti v nakladaní so surovinami v rámci dodávateľského reťazca pre výrobky, a vie, ako ich vyberať, ale nemá predstavu o tom, ako sa im postaviť. "Všetko, čo počujeme od kuchára. - jedným slovom o niektoré skvelé produkty, ktoré budú čoskoro k dispozícii"
Balter nazýva Apple «finančné hrču." Spoločnosť 150 600 000 000 Peňažné prostriedky, ale Lawrence tam sú otázky, na vedenie, či Apple bude môcť zostať aktívni a rastúca spoločnosť. "Ukážte mi produkt" - hovorí Balter. "Ukážte mi vynaliezavosť."
K posilneniu viery akcionárov v spoločnosti, Cook urobil rozdelenie akcií, čo zvyšuje dividendu a začala nákup vo veľkom meradle akcií vo výške 90 miliárd dolárov. Tieto kroky pomôžu posilniť a obnoviť predchádzajúcu úroveň. Tiež, Apple podniká ďalšie kroky na zlepšenie stavu spoločnosti: rozpínajúca sa na čínskom trhu a firma nakupuje BeatsPrilákať nových odborníkov.
Vyjadrovať svoj osobný názor, Cook sa snažia rozšíriť Apple značku, hovorí sa na Twitteri a na ďalších verejných miestach na podporu ekológov a práva homosexuálov. Zdôraznil tiež, že produkcia Apple využitie šetrné k životnému prostrediu riešenie.
Jonathan Ive, kto bol blízky priateľ Steve Jobs povedal, že Tim by malo byť hlavným poslaním spoločnosti - inovovať. "Úprimne povedané, nemyslím si, že sa niečo zmenilo po smrti Steve" - hovorí Ive. "Ľudia pracujúci v rovnakej atmosfére, ktorá bola pri práci na prvý iPhone. Každý z nás je ťažké byť trpezlivý. Bolo ťažké Steve a je ťažké Tim. "
Duchu "železa" v minulosti
K dispozícii sú mýty, ktoré sú čiastočne pravda, že Jobs bol dušou návrhového procesu, a to najmä v oblasti inovácií. Pri vývoji prvej iPhone, Steve Jobs sa stretol s inžiniermi každý týždeň. "Steve bol naozaj neoblomný" - hovorí Tolmaski Francisco, Apple inžinier. Jobs povedal: "Všetko by malo byť ako mávnutím čarovného prútika. Vráť sa hore a beží, je to nestačí čarovné! "
Takmer každý deň zamestnanci spoločnosti si všimli večeru so Stevom Ayvom na akademickej pôde. V rovnakej dobe, Ive sa stretol s Timom Cookom trikrát týždenne, najlepšie v kanceláriách navzájom. Ale Ive povedal, že nový dizajn výrobku proces výrazne nezmenil od tej doby.
Ak práce bol manické vo veciach vzorov, Cook "pokojne s ohľadom na projekty," hovorí Ive. "Cook dôkladne trávenie informácie, čo znamená, že chápe, že je dôležité"
Bežní zamestnanci pochválil variť inteligenciu a dostupnosti. Ale niektorí hovoria, že je menej podieľa na vývoji výrobkov, než jeho predchodca. Oni smerujú k rozvoju tzv iWatch - nositeľné od spoločnosti Apple, ktorý sa teší. Cook menej zapojený do detailov konštrukčných hodín. Namiesto toho, deleguje autorita pre členov Výkonnej rady, vrátane Johnny dule. Tieto informácie sa oznámia personálu spoločnosti Apple pod podmienkou anonymity, pretože nebolo povolené hovoriť s tlačou. Apple odmietol komentovať projektu hodín.
Cook má záujem pridaním "rekreačná" funkcie v SmartWatch. Napríklad, používať ich môžete sledovať tepovú frekvenciu a ďalšie životné funkcie, čím sa zlepší ich zdravotný stav a obmedzenie počtu ciest u lekára.
Tiež, Tim je vždy hľadá talent mimo Apple. Najme manažérov z rôznych priemyselných odvetví, ako je Angela Ahrendts of BurberryZa riadenie maloobchodných a on-line obchodov a Paul Deneuve, riaditeľ Yves Saint LaurentAk chcete pracovať na špeciálnych projektoch. tiež Najal som Kevin LynchBývalý technický riaditeľ Adobe a Michael O'Reilly, lekárska služba personál Masimo Corporation, ktorá sa vyvíja zariadenie na zdraví monitore. Nehovoriac o kúpe Beats, spolu s odborníkmi.
Od svojho nástupu do Tim je spoločnosť Apple vydala niekoľko aktualizácií svojich produktov, vrátane výstupu iPad mini. Steve Jobs, na rozdiel od Tim Cook, veril, že malý iPad nebude mať záujem na trhu, ale ako už vieme, produkt sa cíti dobre a pomaly berie predaja staršieho brata. I keď tam boli Tima a zmiešané produkty, ktoré zahŕňajú 5c iPhone, pretože nemá dostatočnú dopyt teraz, na rozdiel od 5s iPhone.
"Zákon veľkých čísel bráni Apple, pretože teraz úrovne predaja sú tak vysoké, že nie každý nový produkt môže poskytujú obrovské predaja, ktoré sú tak čakajú na investorov, "- hovorí Tony Sakogani, finančný analytik spoločnosti Bernstein Research. On povedal: "Ak Apple uvoľní iWatch a predá 10 miliónov kusov v prvom roku, zvýši sa hodnota jednej akcie je len 50 centov, ktoré budú zlomok percenta. Väčšina ľudí bude hovoriť, že predať 10 miliónov jednotiek by bolo neuveriteľné. Ale nie pre Apple. Len málo vecí môže dramaticky zmeniť situáciu "
Michael Cusumano, profesor na Sloan School of Management na Massachusetts Institute of Technology, povedal, že pochyboval prítomnosť síl zo súčasných Apple vytvoriť nový revolučný produkt. Profesor napísal knihu o inováciách, takže navštívil ústredie Apple vlani na jeseň, komunikovať so súčasnými a bývalými zamestnancami. Zo získaných informácií dospel k záveru, že bez práce je spoločnosť chýba nejaké kúzlo pre vytvorenie skutočne úžasné produktu.
Správne a vhodné
Ak práce bol srdca a duše spoločnosti, potom Cook sa snaží vyzerať s ostatnými. Jeho twitter - zmes Apple správy a vyhlásenia o ľudských právach a ochrane životného prostredia. Napísal článok v The Wall Street Journal, ktorý podporoval navrhované právne predpisy na ochranu pracovných práv gayov, lesbičiek a transsexuálov.
Často cituje Martina Luthera Kinga a Roberta Kennedyho, ale nehovorí o pôvode svojich názorov. V prejave, z ktorých sme hovorili skôr, Tim málo sa týmto problémom zaoberal. "Od útleho veku," - začal Tim, "som videl a cítil, ako sa rôzne typy diskriminácie. Všetky tie, ktoré boli vytvorené pomocou strachu z ľudí, ktorí sú odlišné od väčšiny. " Apple odmietol vysvetliť, čo tým myslel diskrimináciou, ktorú zažil, ale potvrdil príbeh s horiace kríž.
Toto predstavenie sa konalo v sídle OSN, kde Cook dostala ocenenie od jeho alma mater - Auburn University. Promoval v roku 1982 získal titul v odbore priemyselného inžinierstva. Súbežne s prácou v spoločnosti IBM, Cook získal obchodné stupeň na Duke University. Po tom on išiel do inteligentná elektronika a Compaq. V roku 1998, kedy bol všimol Steve Jobs, Apple proste dostane lepšie po návrate svojho zakladateľa. Ako povedal Tim, neskôr, v roku 2010 videl v návrhu Steve "možnosť raz za život pracovať s génia."
V čase, keď to jednoducho stal CEO v roku 2011, sú pracovné podmienky v čínskych továrňach dostali pod všeobecné pozornosti. A v apríli 2012, po sérii samovrážd a nehôd, štvrť milióna ľudí podpísalo petíciu na Change.org webových stránkach spoločnosti Apple k zlepšeniu pracovných podmienok.
Valerie Jarrett, senior poradca prezidenta Obamu, povedal, že zriadenie továrne v Arizone a Texase, ktorý bude vyrábať počítače Mac - je "veľkým krokom k zvýšeniu dôveryhodnosti spoločnosti, ktorá slúži na výrobu všetko v zahraničí. " Jarrett tiež pochválil Apple dary vo výške $ 100 miliónov pre vybavenie škôl s rôznymi technikami, vrátane iPadu a vysokorýchlostný internet tabliet.
Apple tiež postúpi plne obnoviteľných zdrojov energie v ich dátových centrách, čo je "najviac agresívne spoločnosť pri využívaní energie z obnoviteľných zdrojov medzi IT firiem, "- povedal Gary Cook, senior analytik spoločnosti Greenpeace.
Ryan Scott, výkonný riaditeľ Causecast, nezisková organizácia, ktorá pomáha spoločnostiam vytvárať dobrovoľné dary a súvisiacich programov, tzv dobročinné iniciatívy Cook "good od začiatku. " Ale Ryan dodal, že «Apple dary nie sú tak významný v porovnaní s ostatnými spoločnosťami." Apple mohol obetovať oveľa viac, vzhľadom na množstvo peňazí k dispozícii. V porovnaní s Microsoft venuje asi 2.000.000 $ na dennej báze, a jej zamestnanci majú príspevky vo výške viac ako $ 1 miliarda od roku 1983. V uplynulých dvoch rokoch sa zamestnanci spoločnosti Apple darovali $ 50 miliónov.
Apple tiež čelí obvineniu zo strany vlády, že spoločnosť bude minimalizovať dane. Aj v júli minulého roka, federálny sudca rozhodol, že Apple sa sprisahali s vydavateľmi k zvýšeniu ceny elektronických kníh. Apple podala proti tomuto obvineniu.
Lennon proti Ringo
Pred dvoma týždňami, Kuchár stál na javisku a organizuje každoročné konferenciu vývojárov pred 5000 účastníkmi. Tam boli ľudia, ktorí vytvárajú aplikácie pre iPhone a ďalšie pomôcky. Pred nimi Cook sľúbil niečo, čo nazval "najväčší uvoľnenie od začatia App Store».
Povedať vývojárov pre viac na túto tému, Cook povedal: "Bol by som rád pozval môj kolega Superman chrbtom k javisku."
Samozrejme, že po mnoho rokov, superhrdina Apple bol Steve Jobs. Cook zmizol zo scény, a po niekoľkých okamihoch opustil Craig Federighi, senior viceprezident pre vývoj softvéru od spoločnosti Apple. Nebola to nová spotrebným tovarom, ale sadu vývojárov, ktorí vytvoria nové prekvapivé veci. Ak obyčajní ľudia vseravno vývojári stojí a kričí radosťou.
Štyria muži, ktorí vyvíjajú lekárske aplikácie Orca zdravie, prišiel ku konferencii od Salt Lake City (Utah) a spal na chodníku získať dobré miesta v sále. Oni zdieľali názor, že Cook nevzbudzuje ľudí, na rozdiel od Federighi, ktorý je skôr práca. Zelaff Chad, jeden z vývojárov Orca zdravotníctva, ktorý videl úlohy pri prezentácii prvej iPhone v roku 2007, povedal, že v jeho chápaní "práca - je Lennon, a Cook -. Ringo"
Po konferencii Cook bol obklopený mladými vývojári, ktorí chceli, aby sa vyfotografovať sa s ním. Koniec koncov, Ringo ešte "Beatle".
Vývojári z Utahu ako celok vyjadril podporu Cook. Bolo by skvelé, keby Tim "dať dokopy." Tiež oni dodal, že «Apple urobil významnú inováciu v softvéri. To pomôže pridanie nových funkcií, a to aj v prípade, že spoločnosť nezavádza nové zariadenia "
Nikdy nepočul o sociálne aktivity Cook. "Viem len málo o tom," - povedal Gary Robinson, 35-ročný developer z Utahu. "To je dobré a dôležité. Ale to nezáleží na mne, pretože som neprišiel kvôli tomu. "
Ako rozhovor pokračoval, vývojári vyjadrili určitú neistotu ohľadom jeho lásky k Apple. Napríklad, ich spoločnosť vytvára aplikácie výhradne pre iPhone po dobu troch rokov, ale posledné dva mesiace sa vyvíjajú pre Android.
Väčšina z nich je sklamaný, že spoločnosť nepreukázala, nové zariadenia. Apple uvoľnil aplikáciu Health, ale neposkytol primeranú žehličku na meranie parametrov požadovaného programu. "Proste vydala softvéru" - povedal Zelaff. "To je to, čo Steve by neurobil vôbec," dodal Brown.
Nech je toto porovnanie nie je úplne správne, ale že bude neustále vystavené Cook, kým sa vytvára aura okolo neho, ktorý priťahuje ľudí.