8 typov zakázaných slov, ktoré je potrebné sa vyvarovať
Work And Study / / December 25, 2019
Manažér v kancelárii, úradník v banke, učiteľ v škole - všetko, čo kedy napísal. Jeho znenie týchto ľudí ovplyvniť svet o nič menej ako spisovateľov a novinárov. Maxim Ilyahov a Ludmila Sarychev vo svojej knihe, "Write, znižuje" zdieľať recept vytvoriť silný text s každým, kto píše na papieri.
Maxim Ilyahov
Editor, zakladateľ servisných prehliadok text "Glavred", autor knihy "mailing listoch Glavred".
Ljudmila Sarychev
Šéfredaktor "Modulbanka", spoluautor "mailing listoch Glavred".
Text by mal byť jednoduchý, ktorá je vyjadrená ako jednoducho nie je na úkor významu.
zle | dobre |
Hlavným problémom hostiteľov - v snahe dať všetky dôležité psa recept bez akýchkoľvek zmien. Jednotnosť vytvára silnú a potenciálne nebezpečné nerovnováhy: nedostatok tvorby niektorých dôležitých látok a prebytok niektoré ďalšie. | Nekŕmte svojho psa rovnaké jedlo - aj keď vezmeme do úvahy všetky potrebné živiny. Monotónnosť začína nerovnováhu: niektoré látky stane príliš veľa, druhý - málo. Preto potraviny by mali diverzifikovať. |
Druhý text čítať oveľa jednoduchšie, nie? Avšak, žiadna dôležitá myšlienka pri úpravách nie je stratené.
Jednoduché - neznamená, že primitívne. Text môže byť zložitý nápad môže byť použitá pre vstup zložité termíny a pojmy. Ale nie je tam žiadna situácia, kedy by mali rovnaký nápad vyjadriť zložitejšie, nie jednoduchšie.
Zjednodušenie - To nie je slepá reznej časti textu. Po prvé sa musíme naučiť, ako nájsť a odstrániť text z brzdových slov. Zakázaných slov - to sú slová a frázy, ktoré sú odstránené bez straty významu. Ak máte je odstrániť, text sa nebude zaujímať ani bohatší. Proste sa stáva jasnejšie.
Pre väčšie pohodlie, autori rozdeliť uzatváracie slov do ôsmich stabilných skupinách.
1. úvodný dizajnu
Úvodné dizajn - najjednoduchšie skupinou stop slová. Sú ľahko k nájdeniu v texte, to je tiež celkom ľahké sa ich zbaviť.
Frázy z kategórie "všeobecnej známosti" a "žiadnym tajomstvom" - je to pasca. Ak je to tak, ako je známe, potom nie je potrebné o tom písať.
zle | dobre |
Ako je známe, správna výživa sa skladá z prvej, druhej a dezert. Ale nový výskum ukázal, že to nie je tak ... | Ako dieťa, rodičia ma privádza večera z troch jedál. Hovorili, že to bola správna strava. Ale nový výskum ... |
Skvelé, ak si priniesť do textových príkladov. Ale od slova "príklad" je takmer vždy nutné zbaviť.
zle | dobre |
Tu si prídu do obchodu. Napríklad pre chleba. | Prišiel ste do obchodu pre chleba. |
Slovo "spôsob" môže byť tiež klasifikované ako odpad. Keby sa niečo malo urobiť, mimochodom, nemusíte konkrétne prideliť.
zle | dobre |
V noci je lepšie nejesť nič mastné a vysoko kalorické. Mimochodom, v našom jogurte len pol kilokalórií. | V našich polovica jogurt kalórií, takže to môže byť jesť v noci. |
2. ohodnotenie
Najrobustnejší posúdenie - ten, ktorý môžete dať sami na základe vlastných skúseností. Predpokladajme, že neznáme ľudia hovoria: "Môj priateľ. - úspešný obchodník a bohatý človek" Ako si predstavujete tohto priateľa? Môžete porovnať to s ním, alebo aby sa obchodný návrh? Ťažko. Odhaduje, cudzinec na vás - prázdnu frázu.
"Write, znižuje"Vlastné závery - najsilnejší.
Text s odhadmi zoslabne, pretože tam je falošný pocit autora diela. Ak chcete skóre sa stal presvedčivý, je potrebné vymeniť alebo doplniť skutočnosti. K tomu, autor bude musieť pozrieť do témy, k štúdiu technických dokumentov a štatistiky, poraďte sa s výrobcom.
zle | dobre |
Okamžite spustenie počítača | Vďaka solid-state pevný disk, počítač naštartuje v priebehu troch sekúnd |
užitočné treat | Čokoláda obilnín s ovocím plniacich látok, vitamínov a vápnika |
Vysoké percento, pohodlnejšie údržba | 22,3% za rok v rubľov; Karta bude dodávať domov |
3. známky
Stamp - populárny súbor frázy, ktorej zmysel je buď nejasný, alebo možno vyjadriť jedným slovom.
pečiatka | nenechajte pečiatka |
Life oplýva. | Život prechádzajú všetky ventily. Život kvitne ako divoký hloh. |
Bolo zistené, zvláštny druh pečiatok v reklamnom texte - firemných pečiatok. Mali by sme sa ich zbaviť, rovnako ako z odhadov - nahrádzajúcich skutočnosťou a užitočné informácie.
pečiatka | nenechajte pečiatka |
Pracuje akejkoľvek zložitosti | Máme radi výzvy, ale pomoc a jednoduché. Máme záujem, aby vybaviť z výroby, hangáru alebo skladovacie zariadenia, ale berieme aj pre kancelárie, a nájomné, a súkromné školy. |
Vyhrali sme dôveru najväčších spoločností na trhu | Naše systémy chráni rafinérie "Gazprom olej" a ústredia sporiteľne. |
tím profesionálov | Na projektoch zostaviť tím inžinierov, ktorí prešli certifikáciu ISO a sú pravidelne ... |
"Write, znižuje"Vyhrajte pravdu, a nie slová.
Autori reklamy, ktorá sa snaží udržať úctivý tón, sa uchyľovať k byrokratické klišé.
pečiatka | nenechajte pečiatka |
Milí nájomníci!!! Radi by sme Vás informovali, že 29. septembra od 8:00 do 16:00 bude teplej vody vo vykurovacom systéme start-up. Prosím, v tejto dobe doma, a zaistiť prístup k byty inštalatérov. | Otvorená Inštalatéri 29. septembra od 8:00 do 16:00. Mosgorteplo pripravuje potrubia hore vykurovania. Ak tomu tak nie je check-out, zatiaľ čo kúrenie bežať vo svojom dome potrubí môže prasknúť. |
4. ink-roh termín
Jednoduchšie slová, tým ľahšie sa čitateľ vnímať text. Ak môžete písať jednoduchšie, jednoduchšie písať.
abstrusely | proste |
Oddelenie ľudských zdrojov ukázala pozitívny trend v produktivite. | Pracovníci oddelenia začal pracovať lepšie. |
Nepleťte nazve nezrozumiteľné slová. Ak ste si istí, že použitie zloženého slova je vhodné, rovnako ako veriť v jeho hodnotu, potom by to malo byť ponechané.
abstrusely len | termín prípadu |
Dominantným témou konferencie - v oblasti ľudských práv. | Pehy a jamky - dominantné genetické znaky človeka. |
5. eufemizmom
Eufemizmom - neškodné synonymá uchýlil sa nekompetentné autormi pri kritizovať práci alebo správanie ostatných ľudí. Použitie eufemizmom je nielen správne vyjadruje pôvodné informácie, ale tiež ukazuje, neúcta k druhej strany, narcizmu a zbabelosti zároveň.
eufemizmus | to znamenalo |
Nie je to úplne výsledok sme očakávali. | Táto zlá kvalita práce. |
Autori sa odporúča hovoriť o problémoch, úprimne, otvorene a priamo. Ale existujú určité hranice, od ktorej sa priamočiarosť a poctivosť premeniť v hrubosť. Hranice tohto - totožnosť osoby.
"Write, znižuje"Kritizujú prácu ako je to možné, a osoby - to je nemožné.
zle | tolerantne | dobre |
Bol tupý. | Urobil hlúposť. | Vzhľadom k jeho pôsobeniu som sa ocitol v ťažkej situácii. |
6. verbálne slovo
Keď čitateľ je oboznámený s textom, že kreslí obraz v mojej hlave. Ak existuje príliš veľa krokov, tento dynamický obraz, za ktorým je zaujímavé sledovať. Ak chcete text zaujímavý, musí existovať opatrenie.
Najčastejšie sa akcia vyjadrený slovesom. Ale niekedy účinok úkrytu, ako by sa v rozpakoch. Napríklad skryť za podstatné meno.
podstatné meno | sloveso |
Zaoberáme sa predajom filmov a hudby. | Ponúkame na predaj filmov a hudby. |
Príčastie slovies kožu, pridal sa k návrhu a sťažujú čítanie čiarky. Ak spoločenstvo skryté sloveso obliecť slovesá.
spoločenstvo | sloveso |
Urobil gesto umožniť. | Dovolil. |
Verbálna participle frázy tiež komplikujú čítanie textu.
príčastie | sloveso |
Dokonca aj mladých vedcov, otvorili prvý spoločný podnik. | Prvý spoločný podnik zistili, keď boli obaja 30. |
7. vágny slová
Zistili sme to zaujímavé pre čitateľa čítať text, ktorý si môžete predstaviť, ako pozerať sa na film. Vágny slová dávať nepresné informácie, takže si nemožno predstaviť.
zle | dobre |
Na brehu Škótska, ťahané viac ako osem ropné plošiny. | Na brehu Škótska, ťahané deväť ropné plošiny. |
Tento príklad bol celkom zrejmé. Ale pre niektoré nedefinovaných zakázaných slov, sme tak zvyknutí, že nebudeme všímať.
zle | dobre |
Náš systém používa viac ako 20 000 zákazníkov. | Máme 20 tisíc zákazníkov. |
Čitateľ nemusí poznať presný počet zákazníkov. Potrebuje odhadovanú hodnotu na celkový dojem.
Inzerenti radi nalákali zákazníkov sľuby nízkych cien, čo ukazuje na nižší limit. Súhlasíte s tým, rokujeme s podozrením na tieto správy.
zle | dobre |
Chladničky od 15 000 rubľov. | Chladničky pre dotazovanie alebo prenajatom byte za 15 000 rubľov. |
8. lži
Spočíva v pochopení autorov - vágne formulácie, že technicky nie je lož, ale nie je pravda. Lži sa používajú na posilnenie slabé a nedokazuje myšlienku.
lož | lži |
Vieme lepšie ako ktokoľvek iný, ako sa starať o Sharpey. | Kto, keď nie my vieme, ako sa postarať o Shar-Pei. |
Takýto vágne formulácie znie nepresvedčivo. Často sa nevyskytujú na žiadosť autora vymyslieť, zatiaľ čo najčastejšie leniví. Abstraktné zovšeobecnenie možno nahradiť skutočnosťou, že novinár jednoducho neobťažujú zistiť.
nepresvedčivo | presvedčivo |
Genetici vzali chlieb s políciou Stále viac ľudí dnes sa obracajú k službám genetiky na vyriešenie problémov, ktoré si nemôžu dovoliť lekárom a polícii. Dá sa povedať, že genetika sa stáva hlavný spôsob, akým ľudia nájsť a diagnostikovať ojedinelé ochorenia. |
Versailles zlodej nájdených DNA Po piatich mesiacoch pátrania políciu stanovená totožnosť "v Versailles na zlodeja." Zdalo sa, že brat šéfa múzea stráže. Nájsť zlodeja podarilo pomocou genetickej analýzy kožných častíc, ktoré zlodej zanechal pohár, z ktorého pil počas trestného činu. |
Kniha Maxim Ilyahova Sarychev a Ludmila "Write, znižuje"Nielen, že učí zbaviť verbálne odpadu, ale tiež hovorí, ako postaviť štruktúru textu a priazeň čitateľa. Osobitná pozornosť je venovaná v knihe reklamného textu, takže textári a obchodní manažéri sú Publikácia sa môže stať akýmsi biblie a profesionálnym sprievodcom, ktorý môže byť pravidelne kontakt.