„Neľudské účty“: ako si virtuálni vplyvníci podmania internet
Reno3 Technológia / / December 28, 2020
Kto sú oni?
Virtuálny ovplyvňovateľ je počítačom generovaná postava s ľudským vzhľadom. Má vymyslenú biografiu, existuje iba na internete, je aktívny v sociálnych sieťach a medzi používateľmi je veľmi populárny. Na jeho blogu sú desiatky fotografií, na ktorých sa stretáva s priateľmi, jedáva gurmánske jedlá, relaxuje pri mori, odráža sa tiež v zrkadle a vrhá tieň - rovnako ako ľudia. Iba toto je imaginárna realita.
Ako to všetko začalo: populárne „karikatúry“
Prvé digitálne známe osobnosti sa objavili pred 20 rokmi. Na prelome storočí založila dvojica dobrodružných chlapov - frontman skupiny Blur Damon Albarn a grafický dizajnér Jamie Hewlett virtuálnu kapelu Gorillaz. Počas koncerty živí hudobníci hrali za priesvitnou obrazovkou. Vysielali sa na ňom videoklipy tak, aby boli viditeľné iba kontúry skutočných ľudí. Málokto sa čudoval, ako vyzerajú skutoční členovia Gorillazu a koľko ich vlastne je. Koniec koncov, táto hudba bola spojená práve s kreslenými postavičkami, ktorých počet sa od albumu k albumu líšil. A jedným z najčastejších komentárov k videám zo živých vystúpení kapely, kde sa Albarn už neskrýva pred publikom, je prekvapenie, že je skutočný.
V Rusku prevzal štafetu projekt „Gluk'oZa“, ktorý vznikol začiatkom 2000. rokov. Do roku 2003 panovali intrigy o tom, kto sa skrýva pod virtuálnym avatarom „pani so psom“. Potom sa fanúšikom predviedla Natalia Ionova, ale hoci už bolo tajomstvo odhalené, producent projektu Maxim Fadeev naďalej používal avatar a kreslené videá. A skutočná Ionova sa objavila až na koncertoch.
V oboch prípadoch nešlo o úplne virtuálne postavy - v skutočnosti iba o masky skutočných ľudí. Všetko sa zmenilo, keď koncom 2000. rokov Japonci vytvorili Vocaloid, digitálnu popovú speváčku Miku Hatsune. Vo svojej domovine sa stala skutočnou hviezdou. Jej piesne sú na popredných priečkach hitparád, jej obraz je použitý v video hryMiku sa podieľa na reklamách a vystupuje ako duet so živými interpretmi. A hoci je obraz Vocaloidu úplne kreslený, jej popularita prilákala módny priemysel natoľko, že slávny módny návrhár Marc Jacobs navrhol pre Miku koncertné oblečenie. Tvorba japonských programátorov je možno poslednou fázou prechodu od skutočných osobností k virtuálnym influencerom.
Ako sa do blogosféry dostali virtuálni influenceri
Skutočné hviezdy sú príliš ďaleko od bežných ľudí. Preto nie je prekvapujúce, že často menej známe uznania dostali aj tí, ktorí sú bližšie - blogeri. Mnohé z nich sú pevne spojené s „chlapmi z nášho dvora“, ktorým pomohlo stať sa obľúbenými nie od ctihodných výrobcov s hrubými peňaženkami, ale vďaka ich vlastnej charizme a fotoaparátu pre smartfóny.
Preto majú dnešní blogeri tisíce alebo dokonca milióny poslucháčov, ktorí sú vďační najviac za vek - školákov a študentov. Blogeri sa pre nich už dlho stali ovplyvňovateľmi - ľuďmi, ktorí môžu svojimi názormi alebo preferenciami ovplyvňovať ostatných.
Na križovatke technológií a objavil sa trh blogerov a virtuálni ovplyvňovatelia.
Modely CGI (Computer Generated Imagery) sa stali novými hviezdami a múzami návrhárov. Obrázky takýchto postáv sú kolektívnymi vlastnosťami, ktoré podľa vývojárov ideálne zodpovedajú potrebám širokého publika.
Popularitu virtuálnych influencerov spočiatku priniesol ich realistický vzhľad. A medzi fanúšikmi sa tiež vedie búrlivá debata: je to skutočný človek alebo talentovaný digitálny model? Aktívna podpora virtuálnych influencerov sa teraz venuje vývojovým spoločnostiam.
Musíte pochopiť, že nie každá animovaná postava, aj keď má milióny fanúšikov, je digitálnym influencerom. Napríklad pre nich neplatí už spomínaná Miku Hatsune, hoci bola vytvorená pomocou počítačovej grafiky, má pozadie a je známa miliónmi. Kľúčová vlastnosť virtuálne influenceri, ako sa hovorilo na samom začiatku, je to, že „žijú“ ako bežní ľudia. Zdieľajú svoje myšlienky a emócie, rozprávajú o realite, zverejňujú okamihy svojho dňa na sociálnych sieťach, ako to robí každý z nás.
Virtuálni influenceri: od populárnych po takmer neznámych
1. Shudu gram
Čierna supermodelka je pôvodom digitálnej sféry Shudu Graham. Momentálne má jej profil na Instagrame takmer 200 tisíc predplatiteľov. Tvorkyňa Shudu, módna fotografka Cameron-James Wilson, tvrdí, že zo Shuduovho vzhľadu nikdy neprofitovala. Jeho jediným účelom je údajne pridať odrodu. do módy a hrať priestor.
Popularita digitálnej supermodelky priniesla fotka s rúžom Rihanna Fenty Beauty: príspevok preposlala sama značka.
2. Lil miquela
Lil Mikela (alebo Mikela Sousa) je virtuálna postava, ktorú vytvoril Brud. Účet Instagram na Instagrame Souza existuje od roku 2016 a zhromaždil už 2 milióny sledovateľov. Popularita je čiastočne spôsobená tým, že vývojári ju nenechali v nádhernej izolácii, ale pridali priateľa BLAWKO a konkurenčnú priateľku Bermudy. Digitálna modelka napĺňa svoj Instagram fotografiami, spolupracuje s módnymi značkami a komunikuje s tlačou, a to na dosť vážnej úrovni. Napríklad v rozhovore pre The Business of Fashion Mikela zdieľa svoje plány budúcnosť. A napriek tomu trvá na tom, aby bola považovaná za umelkyňu, „ktorá sa nebojí vyjadrovať nepopulárne názory, aj keď by to stálo jej fanúšikov“.
3. Bermudy
Na začiatku roka 2018 boli fanúšikovia usilovne fanúšikmi Michele Sousa, keď tu zrazu jedného dňa boli vymazal všetky fotografie a namiesto nich bola zverejnená iba jedna - neznáma blondína, predložené Bermudy a kto to povedal hacknutý Michelin Instagram.
Proces medzi dvoma digitálnymi znakmi trval istý čas a aktívne ho podporovali jednotlivé médiá. Bermudy údajne vymysleli Brudovi rivali, spravodajská agentúra Cain. Podľa legendy to tiež vytvorilo samotnú Lil Mikelu, aby sa z nej stala „digitálna otrokyňa“. Ale Brud postavu kúpil, oslobodil ju a viedol k jej popularite. Úspech bývalého zverenca nemal rád Cain Intelligence, a tak sa spoločnosť rozhodla pomstiť. Vo výsledku sa ukázalo, že za hackom boli Brudovi kreatívci. Dnes digitálne modely fungujú vo dvojiciach a Bermuda má asi 10-krát menej predplatiteľov ako jej priateľka.
4. BLAWKO
U priateľa Mikely Sousy Ronnie Blawko 158 tisíc sledovateľov na Instagrame. Publikuje fotografie, na ktorých komunikuje a relaxuje so skutočnými ľuďmi. Pravidelne on zaoberať sa niečím celkom zodpovedné veci: napríklad chodí na pohovory so svojím priateľom. Pre príliv predplatiteľov vývojári zorganizovali Ronnieho „vzťah“ s Bermudami a potom ich hlasné rozlúčenie.
5. Noonoouri
Digitálny model Nunyuri zhromaždila na Instagrame 350-tisíc sledovateľov, hoci sa nepodobá na živého človeka, ale na bábiku. To jej nebráni držať prst na pulze života a fotografovať so skutočnými ľuďmi. Jej kariéra modelky je závideniahodná. Digitálna dievčina prakticky účinkovala na prehliadkach Gucciho, Toma Forda a ďalších svetoznámych módnych domov.
6. Imma
Japonský digitálny model Imma takmer na nerozoznanie od skutočnej osoby ani pri dôkladnej prehliadke. Niektoré obrázky ukazujú, ako „rastú“ korene na jej zafarbených ružových vlasoch. Pre magazín i-D Imma pózovala pre detailné zábery a odpovedala na otázky v rozhovoroch so skutočnými modelmi. Podľa popisu v profile sa dievča zaujíma o japonskú kultúru, kino a iné umenia. Na jednej z posledných fotografií sa Imma sťažuje karanténa a je rada, že sa jej tento rok podarilo navštíviť čerešňové kvety.
7. Laila modrá
Virtuálne dievča bola založená v roku 2018. Vývojári ju usadili v Spojených arabských emirátoch a vytvorili z nej polovicu Francúzky, polovicu Libanončanov. Predplatiteľov Laily je sklamaním málo - menej ako 1 000. Dôvodom zjavne je, že ho nikto nepropaguje dlhšie ako rok. Je držiteľkou titulu prvej virtuálnej influencerky na Blízkom východe a je hrdá na to, že bola na titulke ženského časopisu Grazia.
8. Kira
Ona - prvý digitálny model vytvorený ruskými vývojármi. Ani Kira nemá veľa predplatiteľov - iba niečo cez 2 000. Ale v každom prípade to ukazuje, že je pre niekoho tiež zaujímavá. O Kire na internete nie je veľa informácií, ale dievča napriek tomu poskytlo rozhovor Wonderzine. Modelka hovorila o štúdiu na MGIMO, o svojich obľúbených miestach a dokonca aj o tom, ako sa stretávali jej rodičia. Je pravda, že potom pomenovala všetky spomienky falošnýčo neprekvapuje.
Prečo to všetko?
Virtuálna postava sa najčastejšie objavuje, keď chcú jej tvorcovia získať nejaký humbuk na internete. Je ťažké si predstaviť, ako rýchlo sa dajú tieto modely speňažiť, ale smer sa javí ako veľmi sľubný. Obchodníci, ktorí pracujú s digitálnymi osobami, sú poistení proti ich škandalóznym trapasom, problémom s komunikáciou a zmeškaným termínom. Okrem toho môžete vážne ušetriť na operátoroch, vizážistoch a iných sprievodných ľudských faktoroch.
Digitálny „zamestnanec“ sa môže súčasne zúčastňovať na rôznych projektoch, ktoré si ľudia nemôžu fyzicky dovoliť. Plne zodpovedá aj modernej realite vrátane potreby sebaizolácie. tvárou v tvár koronavírusu. Žiadne prerušenie výroby - digitálny blogger je vždy pripravený.
Prečítajte si tiež🧐
- 15 úžasných vecí, ktoré neurónové siete naučili robiť
- 6 príkladov toho, ako technológia mení naše telo
- TEST: Viete, čoho sú schopní moderné roboty?