Obchodníci plánujú vysielať reklamy v snoch
Rôzne / / November 25, 2021
Nie, toto nie je nová epizóda Black Mirror.
Podľa nového esejpublikovali vedci v oblasti spánku z Massachusettského technologického inštitútu (MIT), Harvardu a Montrealskej univerzity, obchodníci aktívne hľadajú spôsob, ako napadnúť sny. Nedávne prieskum 400 obchodníkov v USA tiež ukazuje, že 77 % z nich plánuje začať používať nejakú formu vysnívanej reklamy v priebehu nasledujúcich 3 rokov.
Sleep hacking devices (TDI) už existujú – napríklad tím Dream Lab z rovnakého MIT ešte v roku 2020 hovoril o vytvorení gadgetu tzv. Dormio. Toto je rukavica, ktorá číta ukazovatele spiaceho človeka a keď je v hypnagogickom štádiu (medzistav medzi spánkom a bdením), reprodukuje zvuky a pachy a tiež nahráva reakciu. Toto sa počas spánku mnohokrát opakuje, aby sa upevnil účinok.
Dormio testované podľaDormio: Cielené zariadenie na inkubáciu snov za účasti 25 dobrovoľníkov, ktorým rukavica počas niekoľkých sedení zopakovala slovo „strom“. Výsledkom bolo, že 45 zo 67 správ o spánku spomenulo stromy – nie ako objekt v pozadí, ale ako dôležitú súčasť sna. Napríklad jeden subjekt napísal, že sa mu snívalo, že „korene stromov pulzujú zvláštnou energiou, napr akoby ukazoval cestu, "a ďalší si spomenul, že vo sne bol oveľa vyšší ako stromy a mohol ich jesť, predjedlo.
Je potrebné poznamenať, že hacknuté sny sa vyznačovali kreativitou a jasom a tento stav môže ďalej slúžiť ako zdroj inšpirácie pre spisovateľov, umelcov a hudobníkov. Ale marketéri, samozrejme, nemajú záujem o kreatívny aspekt takéhoto vývoja.
Navyše dvaja z troch autorov esejí pracovali na Dormiu a jedného z nich už kontaktovalo niekoľko spoločností, ktoré majú záujem o komercializáciu TDI. Ale kľúčové princípy takýchto zariadení sú pomerne ľahko pochopiteľné a zvládnuteľné – čo znamená, že čoskoro už marketéri nebudú potrebovať pomoc vedcov.
Americký pivovar Molson Coors už začiatkom tohto roka vynaložené testovanie podobnej techniky. Spoločnosť pozvala dobrovoľníkov na testovanie reklám TDI výmenou za bezplatné pivo. V tomto procese sa účastníci ukázali pred spaním videoklip s tancujúcimi plechovkami piva, hovoriacimi rybami a inými zvláštnymi prvkami. Zástupcovia značky uviedli, že 5 z 18 subjektov snívalo o pive Coors, ale výsledky štúdie neboli nikdy zverejnené.
Vedci sa domnievajú, že hlavným nebezpečenstvom používania takýchto technológií je, že si človek nemusí nič pamätať. V eseji autori citujú štúdiuČuchovo averzívne kondicionovanie počas spánku znižuje správanie pri fajčení cigarietpri ktorej vedci pri spiacich fajčiaroch miešali pachy zhnitých vajec či rýb s cigaretovým dymom. Počas nasledujúceho týždňa subjekty fajčili o 30 % menej ako zvyčajne, ale nepamätali si, že by v spánku cítili zápach.
Vedci sa domnievajú, že pokusy o inváziu do snov by mali byť, ak nie zastavené, tak aspoň kontrolované, a plány Molson Coors na predaj nezdravého tovaru týmto spôsobom označujú za neprijateľné.
Prečítajte si tiež🧐
- Prečo spať 6 hodín denne je rovnako zlé ako nespať vôbec
- 5 spôsobov, ako odolať vplyvu reklám
- 9 reklamných trikov, ktorým podľahneme
Čierny piatok: Čo potrebujete vedieť o výpredajoch na AliExpress a iných obchodoch