8 reklamných trendov, o ktorých by mali firmy vedieť
Rôzne / / April 03, 2023
Marketing sa v podstate snaží nahradiť stránky stratené v roku 2022.
1. Nájdenie náhrady TikTok
V roku 2022 čínska sociálna sieť TikTok pozastavené pracovať v Rusku. Po strate tejto platformy začali podnikatelia hľadať nové platformy na distribúciu reklám vo formáte krátkych videí. Tento rok bude podľa odborníkov biznis testovať možnosti.
Jaroslav Žukov
Vedúci projektového tímu DIDENOK TEAM, odborník na influencer marketing.
Funkčnosť TikTok je čiastočne kompenzovaná VK Clips, podobným nástrojom na stránke VKontakte. Sociálnu sieť však úplne nahradiť nedokážu. V tomto smere inzerenti aktívnejšie hľadajú inú alternatívu – YouTube Shorts. Je pravda, že objem komerčných umiestnení je tam stále malý. Formát má všetky šance stať sa populárnym: krátke virálne videá sú skvelou príležitosťou osloviť spotrebiteľa.
Ďalšou možnosťou, ako nahradiť TikTok, je Instagram* Reels. Sú zaujímavé pre inzerenta aj blogera. Spájajú charizmatické trendy brandingu s aktuálnymi trendmi. Pomocou takýchto videí môže inzerent získať vysoké pokrytie a influencer môže organicky prilákať nových predplatiteľov.
Zároveň je potrebné pripomenúť, že Instagram* patrí organizácii Meta*, organizácii zakázanej a uznanej ako extrémistická v Ruskej federácii. To znamená, že podniky by mali sledovať novinky a konzultovať s nimi právnikovaby nerobil nič mimo zákona.
2. Nákup prerollov na YouTube
YouTube minulý rok zakázané speňaženie pre blogerov z Ruska, a teda zobrazovanie reklám ruskému publiku. Predtým sa videá zobrazovali pred videom. Možnosti úprav však umožňujú tvorcom nezávisle vkladať reklamy do svojich výtvorov, čo budú podniky aktívnejšie využívať v roku 2023.
Ako poznamenáva Yaroslav Žukov, pre-rolly sú hotové reklamy, ktoré sú vložené do obsahu bloger. Do marca 2022 ich automaticky pridával systém Google: inzerenti si nemohli vybrať konkrétne autora alebo videa, určili iba metriky a kritériá (napríklad geografiu, vek publika, témy blog). Po zakázaní speňaženia na stránke značky začali priamo nakupovať predvalky. Formát sa stal veľmi populárnym: je ekonomický a efektívny. Trend nestráca na aktuálnosti v roku 2023.
3. Umiestnenia v telegramových kanáloch
Po zablokovaní Instagramu* v Rusku začalo veľa blogerov zakladať svoje vlastné telegramové kanály. Inzerenti nasledovali príklad.
Jaroslav Žukov
Kanály služby Blogger koncentrujú najaktívnejšie publikum – nemožno to ignorovať. Dopyt zostáva ako po klasických produktových integráciách (fotografie, videá, texty), tak aj po elegantnejších komunikačných formátoch. Napríklad uprostred Čierneho piatku Telegram pohltil značkové GIFy z trhovísk. Niektoré kanály dokonca zmenili svoje avatary, aby podporili reklamy. Bolo to veľkolepé!
Najviac oslobodeným typom reklamy na telegrame v roku 2023 sú takzvané „kruhy“. Ide o krátke lifestylové videá, ktoré nahrávajú blogeri bez špeciálnej prípravy, spracovania a úpravy. Fanúšikovia domorodcov tento spôsob komunikácie so spotrebiteľom určite ocenia.
Ak hovoríte o telegram, za zmienku stojí aj reklama, ktorá sa tam objavila nie tak dávno, ktorá sa automaticky vkladá medzi príspevky na kanáloch. Odborníci poznamenávajú, že jeho spustenie nie je dostupné pre každého, pretože minimálny rozpočet je stovky tisíc rubľov. Ale všetko sa môže zmeniť.
Maxim Petrenčuk
Zakladateľ agentúry Social Stars, producent, marketér a spisovateľ.
Minimálny rozpočet na zacielenie v telegrame sa pravdepodobne zníži, pretože Pavel Durov sa často pri zavádzaní ďalšej inovácie pokúšal hrať elitárstvo a blízkosť. S najväčšou pravdepodobnosťou chápe, že teraz má príležitosť získať celý trh cieľových lekárov v Rusku.
4. Posilnenie trendu domorodosti
Podľa Maria Vylegzhanina, konateľky MDK Creative Agency, trend neformálnosti v reklame bude pokračovať. Užitočné, zaujímavé alebo zábavné informácie, kde je propagovaný produkt alebo služba nevtieravo zakomponovaný, sú publikom vnímané oveľa pozitívnejšie ako priama propagácia. Najmä vzhľadom na takzvanú bannerovú slepotu, keď mozog jednoducho ignoruje reklama alebo podobné obrázky a videá.
Mária Vylegžaninová
Výkonný riaditeľ MDK Creative Agency.
V roku 2023 sa trend k domorodosti zintenzívni. Je to spôsobené predovšetkým príchodom zákona o označovaní reklamy. Tá ešte naplno nezarobila a účastníkom trhu stále nie sú jasné všetky pravidlá hry. Jedna vec je však známa: bude musieť byť označená. S najväčšou pravdepodobnosťou to bude dlhé a byrokratické. Navyše príspevky s tagom, ak obsah nie je chytľavý, používateľ bude aj častejšie scrollovať.
Natívna reklama je možnosť propagácie, pri ktorej môže byť označovanie, ale nie je také odpudzujúce. Pri vytváraní takéhoto produktu budú agentúry a značky potrebovať viac kreativity a znalosti svojho publika. Začne sa objavovať viac kvalitného a atraktívneho obsahu, ktorý je maximálne zameraný na záujmy používateľa. Takéto reklamné posolstvá nemusia mať rýchly efekt (videl som to a hneď som išiel nakupovať), ale vybudujú pozitívny obraz značky na úrovni podvedomia spotrebiteľa.
5. Reklama v podcastoch
Lifehacker sa už držal vo veľkom meradle výskumu trhu s natívnou reklamou v podcastoch a získali množstvo zaujímavých údajov. A samotná skutočnosť, že táto oblasť sa skúma, naznačuje, že umiestňovanie integrácií v tomto formáte je čoraz populárnejšie.
Anna Zolina
Zástupca výkonného riaditeľa pre marketing a strategický rozvoj Asociácie manažérov.
Viac ako 80 % používateľov počúva podcasty viac ako 7 hodín týždenne. Táto forma reklamy je účinná – šanca, že si zapamätáte, čo počujete, je vysoká. Okrem toho sa potenciálny klient môže k podcastu vrátiť kdekoľvek.
6. Návrat k starým osvedčeným nástrojom
Pre ruských podnikateľov sa stali väčšinou nové formáty nedostupné. Kým biznis testuje alternatívne nástroje, je potrebné nejako hľadať kupcov. Preto sa objem reklamy distribuovanej staromódnym spôsobom zvýši.
Maxim Petrenčuk
Trendom roku 2023 je samozrejme čiastočný návrat k „stredoveku“. vtip. Kontextová reklama sa stala ešte aktuálnejšou, pretože je tradične konkurentom cieľovky. Mnoho majiteľov účtov na Instagrame* začne vytvárať webové stránky a vykonávať SEO optimalizáciu, aby mohli zobrazovať reklamy vo vyhľadávačoch.
7. Používanie interaktívnych nástrojov
Podľa Nikolaja Zhuravleva, generálneho riaditeľa Business Planning Experts LLC, jedného z trendy pre mobilné hry a aplikácie - hrateľné reklamy, takzvané hrateľné, alebo interaktívne, reklama.
Nikolaj Žuravlev
Generálny riaditeľ "Business Planning Experts" LLC.
Môže to byť skvelý spôsob, ako zvýšiť povedomie o značke a podporiť inštalácie aplikácie. Na rozdiel od klasickej reklamy je takáto reklama jedinečnou kombináciou interaktivity a gamifikácia, ktorá pomáha značkám maximalizovať návratnosť investícií zapájaním používateľov do reálny čas.
Tieto reklamy sú obzvlášť účinné pri získavaní aktívnych používateľov, pretože im umožňujú chvíľu hrať, kým sa rozhodnú nainštalovať.
Podľa Zhuravleva naberá na obrátkach aj interaktívna videoreklama. Pomáha zvyšovať konverzie alebo šance na opätovné zapojenie, ako aj vytvárať pre divákov nezabudnuteľnejší zážitok. Súbory cookie, teda prehliadanie údajov zo zariadenia používateľa, môže pomôcť pri navrhovaní akčných tlačidiel. Ak napríklad osoba už navštívila webovú stránku produktu, pole „Kúpiť teraz“ môže fungovať lepšie ako pole „Ďalšie informácie“. Reklamy môžu tiež ponúkať stimuly a propagačné akcie v aplikácii, ktoré podnecujú používateľov k nákupu.
8. Lokalizácia reklamného obsahu
Používatelia čoraz častejšie hľadajú organizácie, reštaurácie a služby pomocou dopytu „v mojom okolí“. A podnikatelia reagujú ponukou.
Mária Sokolyuk
Marketingový expert.
Podľa správy SafariDigital 2022 97 % používateľov hľadalo na internete miestnu firmu. Používatelia sa dnes zároveň nezameriavajú len na firmy v ich blízkosti – využívajú aj miestne vyhľadávanie na porovnávanie produktov a služieb.
Na základe toho budú mať výhodu značky, ktoré dbajú na špecifickosť a relevantnosť obsahu pre konkrétnu lokalitu. Kvalitu miestnej reklamy môžete zlepšiť zverejňovaním prom a špeciálnych ponúk na veľkých geoslužbách (Google a Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Dôraz na miestne reklamy v službách tretích strán, ktoré zobrazujú polohu spotrebiteľa a vzdialenosť od cieľového offline bodu, tiež pomôže upútať pozornosť používateľa.
*Aktivity Meta Platforms Inc. a jej sociálne siete Facebook a Instagram sú na území Ruskej federácie zakázané.
Prečítajte si tiež🧐
- Ako hudba na pozadí pomáha firmám zvyšovať zisky
- „Odpovieme priamo“: prečo podnikatelia nezverejňujú ceny a je to efektívne
- Ako ľudia opúšťali stabilné zamestnania a začali sa venovať kreativite. 3 skutočné príbehy