„O 5 rokov sa o Tatarstane bude hovoriť ako o republike dizajnérov“: rozhovor so zakladateľom kazaňskej odevnej značky Your Yool

Taťána pred rokom a pol spustila vlastný projekt Your Yool, v ktorom skúma národnú tatársku identitu a na jej základe vytvára vizuálne diela. Jedným zo smerov projektu je výroba odevov.

Tatyanin obchod prezentuje moderne chulpaTradičné tatárske ozdoby do vlasov., mikiny s tatárskymi nápismi, zástery s národnými ornamentami a mnoho iného.

Dievča povedalo Lifehackerovi o tom, odkiaľ pochádza myšlienka tohto projektu a čo sa podľa nej stane s ním a ďalšími značkami Tatar v budúcnosti. Veľa krásnych fotiek vo vnútri!

— Pokiaľ som pochopil, Your Yool nie je len značka oblečenia. Ako by ste charakterizovali tento projekt? Aký je jeho účel?

„Oblečenie je len nevyhnutnou súčasťou projektu. Okrem nej aj vzdelávacie a umelecké smery.

Zdá sa mi, že mať teraz vlastnú značku oblečenia je veľký luxus. Pretože máme problém s nadmerná spotreba tovar. Oblečenia je na svete dosť a nevidím zmysel vyrábať ešte viac vecí.

Z rovnakého dôvodu som proti účasti na módnych prehliadkach. Keď mi zavolajú, hovorím: „Nemám dosť oblečenia na plnohodnotnú kolekciu.“ Myslím si, že je v pohode miešať moju značku s masovým trhom, veľkými kultovými značkami, babkinou truhlou alebo second handom.

Zdá sa mi, že vlastná značka oblečenia je dobrá, keď rieši nejaké nové úlohy, s ktorými sa doteraz nikto nezaoberal. Pomocou svojich vecí sa napríklad snažím odpovedať na otázku: aká je identita ľudí z môjho rodného kraja? Je pre mňa zaujímavé vytvárať imidž nového Tatara, aby si o 5-10 rokov každý povedal: „Ach, to sú chalani z Kazaň!»

Dá sa to urobiť aj prostredníctvom niektorých malých prvkov. Napríklad v Miláne, kam chodím ichigahNárodné tatérske topánky, čižmy. (počas rozhovoru hrdinka študovala na Istituto Marangoni v Taliansku. - Približne. red.). Ľudia sa zaujímajú: „Páni, také nezvyčajné! Čo je to za značku? Začínam rozprávať o Tatarstane a jeho kultúre. Oblečenie je styčný bod s kultúrou.

Myšlienkou Your Yool je upozorniť na históriu Tatárov a nastoliť tému ich národnej identity prostredníctvom dizajnu, módy a moderné umenie.

— V čom sú vyjadrené kultúrne a vizuálne kódy Tatarstanu, ktoré skúmate? Povedz mi o tom viac.

— Môj projekt je zameraný na nájdenie vizuálneho kódu. Takže na túto otázku zatiaľ nemám odpoveď. Pravdepodobne hovoríme o asociáciách s Tatarstanom. A každý má svoje.

Pre mňa sú primárne spojené s geografiou. Každému hovorím, že nie som Tatar, ale Tatarstan. Narodil som sa tu, ale nemám silný vzťah k národnej kultúre, literatúre a jazyku. Ale keď cestujem mimo regiónu, chápem, že nežijem až tak v ňom Rusko, koľko v Tatarstane.

čo to pre mňa znamená? Po prvé, je to o ľuďoch: polovicu mojich priateľov tvoria Rusi, polovicu Tatári. Nikto sa tu nepýta na národnosť, je tu absolútna akceptácia ľudí, ktorí nie sú ako vy.

Po druhé, o dvoch jazykoch. V meste sú všetky znaky duplikované v ruštine aj v tatárčine. Obaja sa učia v škole. V ruskom pase mám aj vložku s informáciami v národnom jazyku.

Po tretie, o prírode: polia, dlhé západy slnka, lesy.

Ako umelec čítam tento kultúrny kód a vyjadrujem ho vizuálne. Zdrojom inšpirácie sú fotoalbumy, archívy, knihy, prostredie okolo. Mám napríklad sériu Tatar Tribal. IN 90-te roky takzvané špecifické tetovania. Zmiešala som ich s tradičným tatárskym ornamentom a dostala nový vzor.

— Povedzte nám o vzdelávacej zložke projektu.

— Nedávno sme zorganizovali dizajnérske laboratórium s rezidenciou umenia Reactor pre tých, ktorí chceli pracovať s miestnymi tatárske dedičstvo a vyrábať fyzické výrobky - nielen oblečenie, ale aj keramický riad, koberce, pokrievky z korálky, hrnce. V laboratóriu som chcel vytvoriť precedens, že takéto veci môžu existovať. Ako spotrebiteľa ma zaujímalo, čo sa stane.

Veľa mojich priateľov prichádza do Kazane. Všetci sa pýtajú, kde kúpiť niečo cool, moderné, národné. Ale okrem chak-chak nevieme poradiť nič. A obchody so značkami Tatar jednoducho neexistujú.

Potom sme zozbierali asi 60 žiadostí z celého Ruska a zobrali tých najlepších chalanov s hotovými konceptmi projektov. Majú mesiac študoval od profesionálnych dizajnérov a ilustrátorov, ktorí ich naučili rozvíjať dizajnérske myslenie, predávať svoje produkty. Výsledkom bolo 13-15 hotových projektov, ktoré boli prezentované na festivale RE'ACTOR Kazaň.

Chceli sme ukázať, že existujú cool produkty, ktoré ukazujú našu republiku. A vytvorili ich talentovaní dizajnéri, s ktorými môžete spolupracovať. Ak tento návrh nájde podporu, bude dopyt.

Dizajnéri pochopia, že s touto témou je možné pracovať. Možno to bude spočiatku povrchné a spôsobí veľa kritiky, pretože všetko je nové. Ale v istom momente sa kvantita zmení na kvalitu a o 5 rokov budú o Tatarstane hovoriť ako o republike dizajnérov.

— Povedzte nám o tých, ktorí vám pomáhajú rozvíjať projekt. Máte stály tím?

- Existuje stály tím, ale nie sú to zamestnanci na plný úväzok, ale špecialisti na projekty: krajčírky, 3D dizajnéri, vizážisti, fotografi, kameramani.

Ale hlavne mám na starosti značku. Vytváram náčrty vecí, riadim produkciu, spravujem sociálne siete, predávam cez ne. Prirodzene, existujú spolupráce a veľké projekty, kde je úloh oveľa viac. Tam pripájam asistentov.

— Aký príjem máte z tohto projektu? Dá sa na tom žiť?

- Nedostal som stabilný príjem, pretože uvoľňovanie zbierok nie je v prúde. Koľko času venujem Your Yool, zarábam toľko peňazí. Som umelec na voľnej nohe, ktorý vedie tento projekt. Dalo by sa rozvíjať rýchlejším tempom, ale prečo? Všetko prebieha ako obvykle, udalosti nie je potrebné vynucovať.

Môžete žiť z príjmu z obchodu. Na ňom môžete usporiadať streľby, zapojiť sa do projektov tretích strán. Výroba je neustály tok investícií.

— Kto je vaša cieľová skupina?

- V podstate moje oblečenie kupujú ženy vo veku 25-30 rokov. Najviac objednávok zároveň prichádza zo zahraničia – asi 60 %. Mojím publikom sú Tatári, ktorí odišli, mladí chalani v exile, ktorí pociťujú nedostatok spojenia so svojou domovinou.

Okrem toho mám dosť drahý produkt. Ľudia v Kazani nie sú zvyknutí kupovať vec drahšiu ako 10 000 rubľov - boli tak vychovaní masovým trhom. Ale každý, kto sa niekedy zaoberal výrobou, pozná cenu látky. Tiež majte na pamäti, že toto všetko je ručná práca. Vyrábam veci v jednotlivých kópiách. Preto sa pre Kazaň ukáže, že je to trochu drahé, ale pre Európu je to bežná cena.

Samozrejme, teraz sú problémy so zásobovaním. Je ťažké vykonávať finančné transakcie, posielať objednávky ľuďom zo zahraničia, kontaktovať zákazníkov... Ale hľadáme možnosti.

— Povedzte nám o svojich plánoch rozvoja Yool.

V pláne je prejsť na digitál. Verím, že móda sa uberá týmto smerom. Samozrejme, ten človek bude stále oblečený. Ale možno ho už nebude kupovať v takom množstve, aby ho raz odfotil na sociálne siete. Alebo sa možno stane niečo nepredstaviteľné – objavia sa metaverzy, všetci prejdeme na avatarov a kúpime virtuálne veci.

Teraz žijem v Miláne - toto je jedno veľké nákupné centrum. Je nemožné si predstaviť, že celé toto odvetvie sa v najbližších 5-10 rokoch zrúti. Už teraz je ale badateľné, že ľudia postupne prechádzajú na digitál – spomeňte si aspoň na módne prehliadky, ktoré sa nedávno konali online.

Takže pracujem ďalej NFT-kolekcia pre váš Yool. Výtlačky robím pomocou rozšírenej reality. Gadget bude možné nasmerovať na fyzické tričko alebo mikinu s kapucňou a vidieť nápisy a kresby.

Rozmýšľam aj nad tým, ako organizovať udržateľnú výrobu a rozvoj vzdelávacieho smeru. Chcem vytvoriť laboratórium, kde by skúsení remeselníci odovzdávali svoje skúsenosti mladým chalanom.

Môžete predsa robiť niečo tradičné a zároveň predávané. Komerčný úspech dizajnového produktu je veľmi dôležitý. Nehovoríme o súčasnom umení a sebavyjadrení, ale o veciach, ktoré nesú myšlienku.

Do tohto laboratória by som chcel pozvať talentovaných umelcov, remeselníkov, dizajnérov, umeleckých kritikov a učiteľov histórie Tatarky. Nechýbala by ani galéria a kútik na prácu a komunikáciu.

Tiež by som rád spolupracoval nielen s tatárskou réžiou. Názov Your Yool je preložený ako „Vaša cesta“. A ide o akúkoľvek cestu. Áno, všetko to začalo v Tatarstane, ale nechcem sa tým obmedzovať. Moja metóda môže byť prenesená do iných regiónov a krajín. Preto ak mi niekto ponúkne spoluprácu, rád súhlasím.