"Prečo je toto miesto stokrát horšie ako ja, a stokrát menej rozvinutá ako ja, bolo nad moje stránky na Yandex a Google ?!»

Mnoho z nás má predstavu o tom, ako zlepšiť hodnotenie výsledkov vo vyhľadávačoch, kupovať odkazy na stránke, aby čo najviac atraktívne a vytvoriť kvalitný obsah pre site. Avšak, k nášmu prekvapeniu, že stránky, ktoré sú jasne horšie v mnohých ohľadoch, sú vyššie v SERP. Čo by mohlo byť dôvodom pre túto situáciu? Rand Fishkin od SEOmoz pokúsil odpovedať na túto naliehavú otázku.

Väčšina webmasterov, seo-odborníci a internet marketingu sú zvyknutí používať predovšetkým na obrázkoch. Napríklad, ak sme sa vstúpiť do dotazu "Mobilné domy kurčatá" a na prvej strane, vidíme niekoľko stránok konkurentov, môžeme skontrolovať každé z nasledujúcich kritérií:

• počet externých odkazov na vaše stránky;
• počet prichádzajúcich odkazov na určitú stránku;
• figúrky pre dôveryhodnosť zdroja;
• vyzerá to, že kotva text;
• Či kotevné zhoduje s názvom domény.

A keď vidíme, že väčšina kritérií naše stránky vyhrá súťaž, vyvstáva otázka, prečo je nižšia v SERP.

Základné zásady Rebríček

Ako vieme, v poradí faktorov ovplyvňujú rôzne úrovne.

• Na úrovni domény. Pokiaľ ide o autoritatívne a populárnej oblasti.
• Na úrovni stránky. Aký typ obsahu na stránke, čo a ako používať kľúčové slová, prichádzajúce odkazy, celkový dojem stránky, URL, a tak ďalej. D.
• Na úrovni úryvku. Pokiaľ ide o úryvok čerpá nasledovať odkaz. Čím viac ľudí, ktorí sú na tieto odkazy, tým lepšie Google hodnotí stránky. A vice versa.

Má sa za to, že vyššie uvedené kritériá sú najdôležitejšie pre vyhľadávače, ako je Google. Avšak, nie všetky tak jednoduché. Existuje celý rad ďalších, menej zrejmých vecí, ktoré môžu mať vplyv na účinnosť propagácie. A potom to ide len o ne.

Akosť alebo množstvo 11 faktorov, ktoré ovplyvňujú SERP

Vráťme sa k "kurníku". Že konkurenti mohli robiť lepšie, byť vyššia v SERP? Vo väčšine prípadov je príčina nie je v takom množstve a postáv, rovnako. A potom budete musieť analyzovať miesta na niekoľkých úrovniach.

úryvky

Možno snippets site pohľad neatraktívne na pozadí hospodárskej súťaže? Vidieť v prednej časti 10 úryvkov, ľudia by si to vaše? Ak tomu tak nie je, či je spojený s textom, spôsobu jej doručenia, alebo niečo iné?

Ak chcete uspieť, musíte myslieť ako ľudia, ktorí hľadajú váš produkt alebo službu. Ak hľadáte pre on-line informácie o kuracích domov, ktoré by urobili zvoliť konkrétne webové stránky a nasledovať tento odkaz?

Značky a doména

Najťažšie časť - to priznať (alebo chcete klienta), že jeden alebo iné značky škoda, že to nespôsobí žiadne pozitívne asociácie a jediným riešením - rebranding. V opačnom prípade, žiadny z marketingovej taktiky jednoducho nebude fungovať.

To platí aj pre taktiku spojené so sociálnou sieťou a vytváranie obsahu. Navyše, príťažlivosť a sila značky - je to jeden z kľúčových momentov v SEO. Podľa prieskumu, mnohí z nás ísť na webových stránkach, ktoré sú umiestnené, snáď nižší vo výsledkoch vyhľadávania však majú priaznivejšie značku (ktorá je určená a to aj na doména).

Dizajn a použiteľnosť

Ďalším dôležitým bodom - dizajn a použiteľnosť. A príkladom - skúsenosti dobre známej spoločnosti, ktorej meno je Rand Fishkin nemá právo zverejniť. Avšak uistil, že je to veľmi veľká značka, že pozná každého z nás. Táto spoločnosť X sa rozhodla zmeniť dizajn, štruktúru webu a skúsenosti, ktoré si návštevníci dostali na prostriedku. Výsledkom je, že celkový dojem z webu, sa značne znížila, zatiaľ čo konverzie ukazovateľov sa zlepšili. V dôsledku toho mala spoločnosť prijať mimoriadne opatrenia na obnovenie prevádzky a výsledky v SERP.

Ak Google vidí, že mnohí ľudia klikajú na odkaz na vašich stránkach, ale akonáhle odídu, radšej konkurenciou, to sa stáva veľmi zlý signál. Dokonca aj keď si nie ste pomocou Google Analytics, Google pre rad signálov vie, čo dojem, zostalo z návštevníkov vášho internetových stránkach.

kvalitné odkazy

Ďalším dôležitým bodom - odkaz. Máte viac možností a viac renomovaných webov, než tých zdrojov, ktoré sú vyššie vo výsledkoch vyhľadávania? Aj tu je jemnosti.

Sú prichádzajúce odkazy z kvalitnej webovej stránky? Existujú nejaké dôkazy o tejto kvality? Či odkaz je odporúčaním k návšteve vašich stránok? Všetky tieto informácie sú dôležité, pretože sa posledná čas Google začal používať filtre, ktoré určujú "náladu odkazu", to znamená, ako zámery úprimný osoba je, dať ju. Spočítať počet odkazov je veľmi jednoduchá. Ich kvalita - to je oveľa ťažšie určiť.

Dôležitým kritériom pre Googlu sú tiež najrôznejšie odkazy, tak či onak spojené so značkou, aktívny v sociálnych sieťach, husky, a tak ďalej. D.

rôzne odkazy

Rôzne možnosti - to je niečo, čo je veľmi ťažké spočítať, a ktoré je ťažké dosiahnuť. Napríklad, ak nemáte žiadne prichádzajúce odkazy zo spravodajských serverov, blogov, sociálnych sietí a iné autoritatívne zdroje, ale existuje veľa odkazov z malých internetových zdrojov, je to zlé znamenie pre Google. Skôr, princíp "toľko, koľko len tak nejaké odkazy môžu byť" pracoval pokuty. Dnes, keď nemáte celý rad odkazov a mnoho ľudí pozitívne hovoriť o vás, s odkazom na vaše stránky, úspech bude veľmi ťažké.

Akselereyshn

Ďalším dôležitým ukazovateľom - tzv akselereyshn, teda rýchlosti, s ktorou budete stavať externú referenčnú hmotnosť. Niekedy vidíme dobré stránky s rôznymi vstupnými stránkami a ďalšie mladé dosť s malým počtom väzieb, ale objaviť sa na prvej stránke. Skutočnosť, že mladý webe oveľa rýchlejšie stupňovať externú referenčnú hmotnosť. Jednou z noviniek z Googlu - Je to pozornosť k novosti odkazov. Napríklad miesto s príslušnými odkazu z novinových stránok a blogov radí lepšie ako iné zdroje so získanými pred niekoľkými rokmi veľa odkazov.

obsah

A, samozrejme, obsah jeho kvalitu a ako je užitočné pre čitateľa. Vráťme sa znovu do mobilných kuracie klietky. Pozriete Ak sa na výsledky vydanie, uvidíte celý rad komerčných webových stránok, ktoré ponúkajú ku kúpe produktu. Ale čo keď sa okrem výziev ku kúpe produktu, ponúkajú články o dizajne týchto domov, ako zbierať, ďalšie užitočné informácie. Môžete tiež dať odkazy na svojom blogu. Nie všetci ľudia majú v pláne hneď kúpiť výrobok. Mnohí hľadajú vzdelávacie články, ktoré ste práve môže ponúknuť. A ktoré môžu vám umožní posilniť svoje postavenie na SERP.

jedinečnosť

Je hodnota obsahu a či je jedinečný? Môžete mať skvelé webové stránky s množstvom obrázkov, videa, dobre napísané texty, ale všetok obsah nie je ojedinelý. Okolo rovnaké informácie, ktoré ponúka ďalšie zdroje, ktoré sú v blízkosti svojich výsledkov vo vyhľadávačoch. Tie musia byť o niekoľko krokov napred. Niekedy, stránky s jedinečným obsahom prekonávajú tie, ktoré väčšina ostatných faktorov sú dostatočne silné.

zemepis

Ďalším dôležitým faktorom - geografický relevantnosti výsledkov vydanie. Inými slovami, ak ste v New Yorku a hľadáte kaviarni, coffee house, je pravdepodobné, že sa objaví v Paríži na prvej stránke. Google berie do úvahy umiestnenie osobu (over IP, mobilný telefón, predchádzajúce vyhľadávania, a tak ďalej. D.) Z tohto dôvodu Ak vám záleží, že je vysoko vo výsledkoch vyhľadávania na úrovni jednotlivých krajín - to je iný príbeh a máte veľmi pokúsiť.

Mobily a tablety

Nezabudnite na mobilné telefóny a tablety. Pretože stále viac ľudí si uvedomuje, vyhľadávanie prostredníctvom mobilných zariadení, Google môže byť ľahko znížená SERP stránky, ktoré nie sú optimalizované pre nich. V prípade, že významné percento návštevníkov vás zistí, že je prostredníctvom mobilných telefónov, test, ako je to možné, ako najlepšie, ak je to pohodlné a efektívne toto hľadanie.

vertikálne vyhľadávanie

A samozrejme, vertikálne vyhľadávanie. Keď sa ľudia predstaviť jeden alebo iný dotaz, hľadajú nielen pre komerčné stránky, ale aj videá, správy, obrázky a mnoho ďalšieho. Ak váš web nemá túto informáciu, prídete o tých, ktorí ju majú.

Vždy, keď sa snažia zistiť, prečo sa konkrétne stránky sa objaví vyššia vo výsledkoch vyhľadávania, a keď sa dať presné údaje nemožno odpovedať, skontrolujte, či je zdroj z kritérií bolo popísané vyššie. Môžete dokonca vytvoriť Excel dokument a porovnávať weby všetkými kritériami, keď si uvedomil, čo dáva svoj život a vy by ste mali pracovať.

__________________________________________________

zdroj

Materiál preložené a prispôsobené autori WebArtex systémy.

Po celý týždeň sa 29.08 na 05.09 pre čitateľa systému Lifehacker WebArtex, nová generácia ČL Exchange je otvorená do voľného testovania. Ak kliknete na odkaz (A záznam), bude automaticky odoslaný e-mail s propagačným kódom. Propagačný kód je aktivovaný v "zaplniť bilancie", "propagačný kód". Získal rovnováhu peňazí môžete stráviť na nákup a umiestnenie testovaného výrobku. Pre všetky otázky, môžete sa obrátiť na náš tím podpory alebo návštevu [email protected]. Zvlášť odporúčame používať existujúce vlastníci zdieľať a marketingu mladých internetových projektov. All úspešná propagácia!