Pravda a mýty o reklame
Tipy I Marketing / / December 19, 2019
Reklamný priemysel - to rozhodne nie je kremeľská kuchynská linka so všetkými svojimi tajnými recepty na boršč denne. Zatiaľ je reklama skrytá hmota extravagantných ilúzie, ktoré sú stále čierne škvrny pre niektorých spotrebiteľov. Tu je malý počet.
1. Takmer 90% trhu spotrebného tovaru - sú také výrobky, troch alebo štyroch veľkých spoločností.
Niekto si myslí, že na trhu existuje veľa predajcov a kupujúci si môže vybrať akýkoľvek nealkoholických nápojov alebo čokoládovú tyčinku nákup. Všetci to vyzerá, ako keby sa výrobcovia bojujú o kupujúceho, a v súlade s právom hospodárskej súťaže, zníženie cien a zvýšenie kvality. Rozhodne nie! Čítať malé štítky na obaloch - takmer iste, všetky čokolády sa vám páči - výrobky jedného výrobcu. Tento jav sa nazýva "diverzifikácia produktových radách." Výrobca priaznivo súťažiť so sebou - v tomto prípade, vždy vyhráva, a spotrebiteľ dostane ilúziu voľby.
2. Väčšina slov, ktoré počujeme v reklame - PR zhotovenie.
Samozrejme, že neexistuje žiadna osobitná škoda, pokiaľ ide o šampón na "výpis diamanty" alebo riasenky riasy s 4D efekt, ale to sa stáva oveľa závažnejšie, pokiaľ ide o lieky alebo potraviny napájanie. Fráza "Obsahuje GMO" sa stala akousi mantrou. Teraz môžeme nájsť na pultoch všetkých produktov so značkou, pretože to funguje. Všetko sa deje v "hororové príbehy", ktorý je obklopený novinármi GMO. Každý stará dáma pri dverách vie, že keď budete jesť paradajka s žraločia genómu, to nebude fungovať, a pár mesiacov, na zadnej strane rebier rastie, a v ústach - ostrými zubami v troch radoch. Mnoho učencov na takých vyhlásení, ale smutne pokrčil ramenami - keby to bolo tak jednoduché, tam by bol žiadne genetické ochorenia na svete - ľudský kukurica privádza so správnymi génmi - a on zdravý. Ponúkame vám myslieť pred dojem, že niektoré reklamný slogan alebo sľub.
3. Najčastejšie sa reklama, ktorá vyhrá súťaž, strieľať špeciálne pre tieto preteky.
Pozrel "Cannes Lions" Po prečítaní jedinú myšlienku - "Oni vedia, ako odstrániť reklamy tam... A prečo máme na televízore sa nezobrazuje?" Relax. Ďalej len "oni" sa tiež nezobrazí. Pod týmto bodom, čo potrebujete vedieť dve veci: buď na rovnakom kanáli v bežných reklamných jednotiek nebudú zverejnené klip dlhšie ako jednu minútu - je to veľmi drahé. Súťaž o valcov môže byť 2-3 alebo dokonca päť minút. A opäť, ruské reklamné agentúry majú dlhé a úspešné "búrka" západnej propagačné súťaže a vziať im ceny. Áno, samozrejme, často vytvára pre túto kampaň, ktorá nikdy nevidel bežného spotrebiteľa.
4. Reklama môže byť užitočné nielen pre tých, ktorí majú miesta.
Prísť na myseľ, aspoň dva prípady:
- Po prvé: Pri zobrazení reklamy vám presne to, čo hľadáte. Najčastejšie sa to môže fungovať na internete a priamo na mieste predaja. Internet prináša najväčší úžitok kontextová reklama - krátke textové reklamy, nie je nepríjemné a jasne zodpovedajú vyhľadávacím dotazom. POS - známky a POS - reklama -, ktoré vám pomôžu rýchlo nájsť ten správny produkt a správnu značku, čím sa odlišuje od mnohých ďalších.
- Po druhé: keď reklama umožňuje, aby sa obsah voľného (napríklad v mobilných aplikáciách), alebo pomáha žiť a rozvíjať svoje obľúbené stránky.
5. Reklamou na internete vie viac o vás ako si myslíte.
A dôvod pre to - cookie - malé objemy dát, ktoré webové server ukladá na počítači užívateľa. Obsahujú informácie o tom, ktoré stránky a na akej dobe ste navštívili, a s príchodom sociálnych tlačidiel, a ďalšie podrobnosti o tom, čo "layknuli". Uniknúť z tejto ťažkej dosť, ale teórie o sprisahaní tu nie je nič. Dáta sú "zozbieraná" sociálna tlačidlá nie sú predávané US Department of State, a spoločnosť sa nachádza RTB reklamy.
Zhruba možno povedať, že význam RTB inzerovať nie sú všetky v rade, a konkrétna osoba so správnym inzerentom zvláštnych požiadaviek a preferencií. Samozrejme, táto práca nie je tak jednoduché, ako kontextová reklama, ktoré sa objaví v odpovedi na otázku prostredníctvom vyhľadávača, ale ide o niečo podobné. Ak často "laykaete" weby automobilový predmety, potom sa vaše cookies (znie divne, čo?) Budete mať reklamné výmen, ako zanietený nadšenec automobilu. A tam je už v prípade malých - niektorí automotive spoločnosť zaplatí, aby jeho prápor bol zobrazený pre vás. Na konci, musíme vyhrať všetky. Uvidíte iba reklamy, ktoré Vás zaujíma, nie je tak strašné blikajúce bannery s Maxim Galkin. A inzerenti minú menej peňazí, pretože nebude platiť za 1000 "vyprázdniť" relácie, ale len jeden - cieľ.
Mimochodom, rovnaký princíp funguje, keď kupujete iPhonu internetový obchod, zrazu začať vidieť všade reklama rovnaký obchod, ktorý vám ponúka kryty, nálepky, a druhý pre váš iPhone dievča. Najviac zo všetkého - je to remarketing Google AdWords vás pretiahnuť do siete. niekedy remarketing Vyzvala Presmerovanie, ale význam zostáva rovnaký. Keď ste si kúpili iPhone, namiesto vás "pamätať" a je teraz "dobiehania" tí nech sa vzťahuje iba na sieť Google. To isté sa môže stať, keď ste skoro kúpil iPhone, ale na poslednú chvíľu ste nepozorný prevodu o GMO. Buďte pripravení na to, že obchod reklama, ak ste nedokončili nákup, budete vidieť po celom internete počas ďalších dvoch týždňov.
Samozrejme, že to nie je všetko tajomstvo reklamy. Ak chcete vidieť všetky - budete potrebovať študovať dobre"Práca s mojím" nadšene sledovať všetky novinky a myslím, že si hlavu!