Internetový obchodník - kurz 57 000 rub. od Convert Monster, tréning 4 mesiace, dátum 30. novembra 2023.

Modul 1. Úvod do marketingu. Základné pojmy
Štandard PROPremium

Lekcia 1. Úvod do internetového marketingu
● Prečo internetový marketing pre firmy?
● Kto je internetový obchodník a aké obchodné problémy rieši?
● Metódy propagácie na internete: kontextové a cielené
reklama, SEO propagácia. Algoritmy práce.

● Hlavné online propagačné platformy pre online
obchodník

● Špecifiká propagácie rôznych typov podnikania: b2b, b2c

2. lekcia Prístup k budovaniu online stratégie propagácie
● Ako vytvoriť fungujúcu digitálnu stratégiu
● Typy propagačných stratégií
● Jedinečný návrh predaja (USP)
● Consumer Journey – prečo musí internetový marketingový pracovník rozumieť ceste
zákazník?
● Vypracovanie reklamnej stratégie

Lekcia 3. Analýza trhu a konkurencie
● Analýza potrieb zákazníkov a USP konkurentov
● Analýza kontextovej reklamy konkurentov
● Analýza propagácie konkurentov a ich skutočného marketingu
akcie
● Analýza povedomia o značke – ako používať údaje o povedomí o značke
povedomie o značke konkurentov

Lekcia 4. Analýza cieľového publika a jeho vplyv na propagáciu. Metóda
postavy
● Analýza cieľového publika pomocou metódy person a vytváranie avatarov
klientov
● Ako zhromažďovať informácie o zákazníkoch na vytváranie osôb
● Ako identifikovať bolestivé body cieľového publika
● Analýza obchodného produktu: implicitná a explicitná hodnota pre klienta
● Vypracovanie výhod pre zákazníkov
● Povahové vlastnosti zákazníkov – ako ovplyvňujú propagáciu
● Typy systémov získavania zákazníkov

Lekcia 5. Vývoj USP a ponuky
● Vytvorenie kľúčového štádia lievika
● Pravidlá písania ponuky
● Potvrdenie výhod a uzavretie námietok klientov

Výsledok modulu:

Naučte sa vytvárať digitálne
stratégie, vykonáva v plnom rozsahu

marketingová analýza a tvorba
jedinečný USP na propagáciu
projektu

Modul 2. Vytvorenie vstupnej stránky
Štandard PROPremium

Lekcia 6. Koncept vstupnej stránky a hlavných blokov
● Pojem vstupná stránka a aké typy stránok existujú
● Ako vzniká webová stránka
● Z čoho sa stránka skladá?
● Vývoj prototypu vstupnej stránky
● Vývoj USP a ponuka pre vstupnú stránku
● Komerčné copywriting
● Analýza webových stránok konkurentov

Lekcia 7. Dizajn a rozloženie vstupných stránok
● Základné princípy návrhu cieľovej stránky
● Návrh vstupnej stránky
● Práca s nezávislými pracovníkmi

Lekcia 8. Prototypovanie vstupných stránok vo Figme
● Rozhranie Figma
● Pluginy – zjednodušenie práce vo Figme
● Výber vizuálneho obsahu pre vstupné stránky
● Práca s písmami
● Vytvorenie prototypu vstupnej stránky
● Základy dizajnu vstupnej stránky
● Zhromažďovanie návrhu prototypu vstupnej stránky vo Figme
● Vývoj návrhu prototypu vstupnej stránky
● Príprava prvkov pre rozloženie webových stránok na Tilde

Lekcia 9. Zoznámenie sa s Tildou
● Registrácia v službe
● Prehľad kancelárie
● Štandardné bloky (čo sú)
● Práca so štandardnými blokmi

Lekcia 10. Vývoj vstupnej stránky na Tilde: práca s nulovým
bloky

● Rozhranie s nulovým blokom
● Okenný a mriežkový kontajner
● Prvky v nulovom bloku
● Rozloženie webovej stránky
● Animácia
● HTML kódy
● Ako pripraviť webovú stránku na propagáciu

Modul 3. Kontextová reklama a analytika
Štandard PROPremium

Lekcia 11. Príprava na spustenie reklamnej kampane. najjednoduchšie
mediálny plán a dekompozícia
● Postup pri spustení reklamnej kampane
● Čo je mediálne plánovanie
● Ako vytvoriť jednoduchý mediálny plán
● Ako rozložiť mediálny plán
● Ako prezentovať zákazníkovi mediálny plán

Lekcia 12. Nastavenie počítadiel Yandex. Metriky a Google Analytics 4
● Recenzia Yandex. Metriky
● Ako nastaviť počítadlo Yandex. Metriky
● Ako udeliť prístup k počítadlu Yandex. Metriky
● Nastavenie cieľov v Yandex. Metriky
● Kontrola služby Google Analytics 4
● Inštalácia počítadla Google Analytics 4
● Štruktúra pultu
● Nastavenie cieľov služby Google Analytics 4
● Ako pracovať s UTM tagmi

Lekcia 13. Príprava na nastavenie kampaní
● Možnosti inzercie Yandex
●Vytvorenie a správa účtu
● Moderovanie
KONTEXTOVÁ REKLAMA A ANALYTIKA

Lekcia 14. Zhromažďovanie sémantického jadra (teória)
● Yandex Wordstat
● Základné a poddotazy
● Základné pojmy
● Vylučujúce kľúčové slová
● Operátory kľúčových slov

Lekcia 15. Sémantické jadro – prax
●Zbieranie masiek
● Zoskupovanie kľúčových slov – prax
● Automatizovaný zber vnorených dopytov
● Čistenie vnorených dopytov – prax
● Zhromažďovanie vylučujúcich kľúčových slov

Lekcia 16. Vytváranie reklamných textov
● Štruktúra inzerátov
● Pravidlá písania reklamných textov
● Čo ovplyvňuje MP?
● Práca s rozšíreniami

Lekcia 17. Nastavenie reklamy vo vyhľadávaní v Yandex. Priamy
● Výsledky vyhľadávania. Štruktúra reklamy. Šablóny
● Aukcia. Stratégie a stávky. Úroveň kvality
● Štruktúra reklamných kampaní
● Značky UTM. Príprava šablóny na stiahnutie Yandex. Priamy

Lekcia 18. Nastavenie reklamy vo vyhľadávaní v službe Yandex Direct. Pracovať
rozhranie
Lekcia 19. Práca v Direct. veliteľ. Krížová podkladová dráha, spájanie
berie
Lekcia 20. Yandex. Podnikanie. Bonusová lekcia

Lekcia 21. Práca so sieťami Yandex. Priame (YAN)
● Typy zacielenia
● Funkcie aukcie
● Reklamy
● Nastavenie reklamnej kampane
● Retargeting

Lekcia 22. Nastavenie sprievodcu kampaňou v Yandex. Výsledok priameho modulu:

1. Naučte sa analyzovať trh a konkurenciu,
pracovať s analytikmi a metrikami a učiť sa
teóriu o sémantike a zozbierajte podrobné
sémantické jadro
2. Vytvorte efektívnu reklamu
a naučiť sa profesionálne nástroje
reklama v Yandex. Priamy
3. Získajte prílev klientov z kontextu
reklama

Lekcia 23. Analýza prostredníctvom rozhrania Yandex. Priamy
● Úlohy webového analytika
● Práca s UTM tagmi
● Ako čítať správy
● Optimalizácia kampaní vo vyhľadávaní
● Prehľad rozhrania Sprievodcu zostavou

Lekcia 24. Analytics v Yandex. Metriky
● Základné ukazovatele výkazníctva Yandex. Metriky
● Základné prehľady v Yandex. Metriky

Lekcia 25. Prehľady v Google Analytics 4
● Prehľad rozhrania GA4
● Filtre
● Prehľad zdrojového kanála
●Správy o účinnosti reklamy
● Správy o účinnosti reklamy. Pokračovanie
● Správy zo sociálnych médií

Lekcia 26. Ako zobrazovať prehľady zákazníkom
● Na čo si dať pozor
● Ako organizovať údaje

Výsledok modulu:

1. Naučte sa analyzovať trh a konkurenciu,
pracovať s analytikmi a metrikami a učiť sa
teóriu o sémantike a zozbierajte podrobné
sémantické jadro
2. Vytvorte efektívnu reklamu
a naučiť sa profesionálne nástroje
reklama v Yandex. Priamy
3. Získajte prílev klientov z kontextu
reklama

Modul 4. Sociálne siete a cielená reklama
PROPremium

Lekcia 27 Vytvorenie a zriadenie komunity VKontakte
● Vytvorenie komunity VKontakte
● Kontrolný zoznam pre založenie komunity VKontakte
● Príprava komunity na propagáciu
● Ako analyzovať štatistiky komunity
● Analýza komunity prostredníctvom služby TargetHunter

Lekcia 28.Funkcie obsahu VKontakte
● Typy a formáty obsahu VKontakte
● Vlastnosti obsahovej stratégie VKontakte
● Vytvorenie rubrikátora a obsahového plánu
● Ako vyhľadávať nápady pomocou služby TargetHunter

Lekcia 29 Úvod do cielenej reklamy
● Rozdiely medzi kontextovou a cielenou reklamou
● Rebríček Bena Hunta v cielenej reklame
● Koncept makro a mikro konverzií
● Kontrolný zoznam na prípravu na reklamu
● Označovanie reklamy

Lekcia 30. Plánovanie a rozklad
● Ako rozložiť cielenú reklamu na VKontakte
● Testovacia reklamná kampaň – kde začať cielenú
reklama
● Testovanie rozpočtu

Lekcia 31 Copywriting a kreatívy
● Typy kreatív. Anatómia reklám
● Texty a spúšťače
● Výber obrázkov. Nápady pre kreatívcov

Lekcia 32. Prehľad a možnosti reklamného účtu VKontakte
● Vlastnosti a možnosti cielenej reklamy na VKontakte.
● Základné pravidlá propagácie VKontakte
● Reklamné ciele VKontakte
● Reklamné formáty VKontakte
● Prehľad rozhrania reklamného účtu a základných princípov nastavenia
reklama
● Pixel a jeho nastavenia

Lekcia 33 Nastavenie a spustenie reklamnej kampane
● Štruktúra reklamnej kampane
● Tvorba inzerátov od A po Z. Nastavenie pre chlad, teplo a
horúce segmenty

37. Predstavujeme Zenové ihrisko
● Čo je Zen. Jeho schopnosti, počet divákov
● Ako tu môžete spustiť reklamu a aké výsledky môže mať
priniesť
● Aké reklamné formáty existujú?
● Ktoré formáty fungujú najlepšie?
Lekcia 36. Zasievanie v telegrame: Ako získať návštevnosť
● Čo sú plodiny a aké sú ich účely. Ako si vybrať a nájsť kanál
na siatie
● Výsevný stôl
● Ako pripraviť stĺp na siatie. Príklady plodín

Lekcia 34 Zoznámenie sa s telegramom a vytvorením kanála
● Telegramové publikum. Rozdiely medzi telegramom a inými sociálnymi sieťami
● Formáty prítomnosti
● Bezpečnosť v telegrame. Vytvorte kanál

Lekcia 35. Nastavenie a návrh kanála v telegrame
● Kontrolný zoznam dizajnu kanálov
● Dodatočné nastavenie kanála
● Návrh a nastavenie chatu

Lekcia 38 Reklamné texty Zen
● Aké formáty komerčných textov existujú, koľko ich treba na spustenie
● Inštruktáž klienta
● Záznamy. Čo to je a s čím to jedávaš?
● Príklady dobrých a zlých prístupov
● Pripravujeme technické špecifikácie pre copywriterov (alebo seba)

Lekcia 39 Vytvorenie a nastavenie reklamného účtu Zen
● Rozhranie skrine
● Ako pripojiť Yandex. Metrické
● Nastavenie pixelu na zhromažďovanie publika na neskôr
retargeting

Lekcia 40. Tvorba reklamných kampaní. Ako to urobiť správne
vykonať testy, aké nastavenia použiť
● Aké možnosti zacielenia existujú?
● Ako Zen chápe, komu má zobrazovať reklamy
● Ako Zen optimalizuje zobrazenia pre cieľové publikum
● Ako nastaviť Look-a-Like
● Ako správne písať nadpisy, prečo by ich malo byť veľa a kde ich získať
nápady
● Kryty. Aké by tam mali byť obrázky, kde ich získať

Výsledok modulu:
1. Vytvárajte kreatívne reklamy a učte sa
práca v reklamnej kancelárii, spustenie inzercie
kampane na VKontakte
2. Získajte svojich prvých klientov prostredníctvom cielenej reklamy
3. Ovládnite novú reklamnú platformu Zen

SEO PROPAGA 5 MODUL

Lekcia 41 Základy práce s vyhľadávačmi
● História
● Dizajn vyhľadávacieho nástroja
● Typy vyhľadávacích dopytov
● Podstata hodnotenia
● Strojové učenie
● Používateľské hodnotenie stránky
● Indexovanie

Lekcia 42. Nástroje na indexovanie a SEO
● Čo je indexovanie
● Funkcie indexovania Yandex
● Funkcie indexovania Google
● Ako ovplyvniť indexovanie. Robots.txt
● Mapa stránok. Sitemap
● Mikroznačka
● Kam vložiť mikro značkovací kód?

Lekcia 43. Sémantika
● Čo je sémantické jadro
● Metódy zberu sémantického jadra
● Nácvik ručného zberu
● Výber kľúčových slov pomocou služby Mutagen

Lekcia 44 Technický audit stránky
● Teória technického auditu
● Prax technického auditu

Lekcia 45. Externá optimalizácia
● Plánujte. TIC a PR. X. Typy externých odkazov. Kotva
● Darcovské stránky
● Hmotnosť spoja
● Príklad. SERM

Výsledok modulu:
1. Získajte základné vedomosti o SEO propagácii
2. Vykonajte technický audit stránky
3. Osvojte si princípy off-page optimalizácie

Modul 6. E-mailový a chatbot marketing
Premium

Lekcia 46. Koncept predajných reťazcov
● Čo je to e-mailový marketing

● Typy kontaktov s používateľom: mail, SMS, messenger, push
upozornenia

● Typy prvkov odberu: miniaplikácie, kontextové okná a magnety
● Automatické odpovede, spustené a naplánované poštové zásielky
● Príklady poštových zásielok v rôznych oblastiach

Lekcia 47 Drvenie produktu
● Mintova pyramída
● Transformačná metóda
● Typy užitočného obsahu a súbor nápadov
● Scenár k užitočnému článku
● Vytvorenie poštového reťazca vo Figme

Lekcia 48 Predajné listy
● Jeden e-mailový lievik
● Typy obchodných listov
● Prvky obchodného listu
● Skript obchodného listu
● Skript na písanie produktov a prototypov

Lekcia 49 Prvky copywritingu
● Copywriting titulkov
● Háčiky
● Fakty a potvrdenia
● Predajná cena a záruka
● Kontrola kvality textov

Lekcia 50. Vybudovanie jednoduchého lievika v Salebote
● Registrácia účtu, nastavenie profilu.
● Sadzby predplatiteľov a projekty v Salebote.
● Vytvorenie projektu, uplatnenie propagačného kódu.
● Základné prvky bočného panela
● Typy blokov
● Šípky
● Vytvorenie lievika

Lekcia 51 Vytvorenie jednoduchého lievika v GetResponse

Výsledok modulu:
1. Hotový e-mailový reťazec vo Figme
2. Zhromaždené a nakonfigurované lieviky v Salebot a
GetResponse

Zoom stretnutia s kurátorom streamu

Témy: sledovanie stretnutí o procese učenia, vyhľadávanie
klientov, vytvorenie predajného prípadu

Trvanie stretnutí: 40-60 minút
Počet stretnutí: 12 Zoom stretnutí, raz za 2 týždne
večer v pracovných dňoch

Formát: hlavný mozog s kurátorom streamu - online
marketér a účastníci streamu

Témy stretnutí ZOOM s odborníkmi:

● Kontextová reklama a analýza
● SEO propagácia
● Cielená reklama
● Vstupné stránky a webové stránky
● Propagácia SMM a copywriting
Trvanie stretnutí: 40-60 minút
Počet stretnutí: Uskutoční sa zoom stretnutie na každú tému
1 krát za 2 týždne
Prednášajúci: experti ConvertMonster Academy
Formát: príďte na stretnutie, pýtajte sa
expert, získajte odpovede v reálnom čase