„Marketingová komunikácia a správa značky“ - kurz 29 000 rubľov. z MsÚ, tréning 4 týždne. (2 mesiace), Dátum: 28. november 2023.
Rôzne / / November 30, 2023
Hlavné ciele - poskytnúť základy poznatkov o marketingovej komunikácii, propagácii tovarov a služieb, tvorbe komunikačných stratégií a ich implementáciu, učiť moderné vedenie značky, spravodlivosť, identitu značky a architektúru, ako aj osobné brandingu.
Absolvovanie tohto programu sa započítava do ďalšieho prijatia na štúdium MBA programu Ekonomickej fakulty
Dokumenty po ukončení programu: Osvedčenie o pokročilom školení z Moskovskej štátnej univerzity
Trvanie
2 mesiace, 72 hodín
Forma štúdia: korešpondencia využívajúca technológie na diaľku
Hlava Katedra marketingu, vedúci Výskumného centra pre analýzu trhu a oceňovanie, vedúci programov MBA na Ekonomickej fakulte Moskovskej štátnej univerzity pomenovanej po M.V. Lomonosov.
Učiteľ a odborník v oblasti strategického marketingu, brand managementu a cenotvorby.
1 Čo je integrovaná marketingová komunikácia
Marketingová komunikácia a jej využitie na propagáciu tovaru spotrebiteľom. Popis rôznych typov správ marketingovej komunikácie. Definícia integrovanej marketingovej komunikácie (IMC). Výhody IMC. Vzťah medzi IM a marketingom
2 Nástroje integrovanej marketingovej komunikácie
Definícia a druhy reklamy. Silné a slabé stránky reklamy. Ako funguje reklama. Tri etapy tvorby reklamy. Čo robí reklamu efektívnou a ako vyhodnocovať jej účinnosť
3 Pridelenie finančných prostriedkov pre IMC, posúdenie budúcich nákladov a organizácia plánovacieho procesu
Ako prebieha proces strategického plánovania rozpočtu. Metódy stanovenia nákladov na reklamu, priamy marketing a osobný predaj.
4 Teoretické základy manažmentu značky: klasický model a moderný koncept vedenia značky
Multidimenzionalita konceptu značky. Vzťah a hranice pojmov značka, ochranná známka, ochranná známka. Pridaná hodnota značky. Faktory atraktivity značky: skutočná kvalita vs. vnímaný. Vedúce značky: kritériá úspechu.
5 Koncepty hodnoty značky a jej štruktúra
Štruktúra hodnoty značky: vnímaná kvalita, asociácie so značkou, záväzok značky. Vernosť značke: programy a úrovne záväzku. Mapa asociácie značky
6 Identita a efektívne umiestnenie značky.
Systém verbálnych a vizuálnych identifikátorov značky. Budovanie identity značky podľa D. Aaker: podstata značky, jadro a rozšírená identita. Pyramída identity a značky podľa J. N. Kapferera. Kritériá a modely pre efektívne umiestnenie značky.
7 Architektúra značky a optimalizácia portfólia značiek
Vzťahy medzi značkami v rámci spoločnosti. Značkový dom a dom značiek. Firemné a produktové značky: hranice interakcie. Úzke a široké „dáždniky“, podznačky. Portfólio a architektúra značky: korelácia konceptov. Úlohy značiek podľa D. Aakera: strategické, uvádzacie, „strieborná strela“, „dojná krava“. Hierarchický strom značiek.
8 Marketingová komunikácia pri budovaní a propagácii značky.
Úloha marketingovej komunikácie pri budovaní silných značiek: krátkodobý a dlhodobý vplyv. Integrácia marketingovej komunikácie. Ambientná reklama pri propagácii značky. Moderné trendy v marketingovej komunikácii: globálne a ruské pokrytie
9 Značkové stratégie spoločnosti: expanzia, co-branding a diverzifikácia. Revitalizácia a revitalizácia značky: repositioning a rebranding.
Predlžovanie a rozširovanie značky, co-branding: výhody a riziká. Stratégia diverzifikácie značky. Účinok kanibalizmu značky. Audit hodnoty značky a aktivity revitalizácie značky: premiestnenie, jemný a radikálny rebranding, restyling, premenovanie
10 prezentácií o osobnej značke: pozdvihnutie vlastnej osoby na úroveň značky
Umenie osobnej prezentácie. Moderné metódy marketingovej komunikácie na vytvorenie osobného imidžu.