5
zobrazenie
Apple je vždy seriózny prístup k otázke reklamu svojich výrobkov. Nespomínam si, že žiadne zásadné nedostatky. Samozrejme tam boli videá, ktoré boli zabudnuté takmer okamžite, ale tam boli aj tie kampane, ktoré doslova z histórie. Už len pri zmienke o slovo Apple príde na myseľ myšlienky o Think iný (premýšľať inak), na pamiatku slávneho filmu tam v roku 1984, tam je úsmev sa pri tej spomienke série «Get Mac».
Je zaujímavé, že v priebehu času Apple reklamný štýl dramaticky zmenila. V 70. a 80. chválil technické charakteristiky: reklama oznamovať nielen procesor a dáta pamäť, ale aj na zbernici IEEE, podporované programovacie jazyky a podobné veci, ktoré, okrem toho, že záujem inžinieri. Do istej miery to odzrkadľuje reklamný charakter mladých zakladateľov spoločnosti - Práca a Wozniak, ktorí sami prišli a zhromaždených prvých strojov.
Neskôr sa však vyšlo najavo, že bežní ľudia nemajú záujem o cykloch, bity, bajtov, a čo sa dá robiť. Tento záujem sa začali odrážať reklamy. V oznámení o novej Apple počítače bolo oznámené, že napríklad "vie spievať ako Caruso, hovoriť ako Barrymore, počítané ako Einstein. Ten môže čerpať ako Kandinského a hrať ako Paderewski. "
Skrz jeho histórii, spoločnosť neváhal obrátiť sa vodcu. Keď sa "hojdať» IBM, Apple začala luxusné inzercie v roku 1984, kedy bol Big Blue prezentované vo forme Big Brother. Apple oponoval ho. Priviezli spotrebiteľom jednoduchú správu: Apple si môžete zvoliť slobodu a inovácie.
Oveľa zbitý Microsoft od spoločnosti Apple. "Reklama" konfrontácia začala zadiristovogo lipnutie na slovách. Keď sa MS začala kampaň s heslom "Kam chcete ísť dnes?» (Kam chcete ísť dnes?), Apple uviedol, že reklama, Dobrá otázka, Microsoft, ale čo zajtra? '. V tejto reklame Apple nazýva jeho techniku budúcnosť výpočtovej. Macy je prezentovaný ako efektívnejšie a pohodlnejšie ovládanie. Apple potom len povedať, že Windows 95 vyrovná so súčasnými výzvami, ale vývoj OS uberá zlým smerom.
pokračoval "Šikana" Microsoft v seriáli Get Mac. Za viac ako päťdesiat Apple rade metodicky krok za krokom rozprávanie Mac o výhodách a nevýhodách Windows. Robím to zaujímavo, zábavnou formou. Referencie sa dostať Mac, paródia možno nájsť na internete a televíznych seriálov.
Ďalšie obeť - Intel. Apple nejaký čas to spoločnosť s názvom procesormi pomalé. Anti-reklama je vôbec vytiahol na seba slimák. Správa bola táto: "Niektorí ľudia sa domnievajú, Pentium II najrýchlejší procesor na svete. To nie je tak celkom pravda. Čip vnútri Power Macintosh G3 je dvakrát tak rýchlo. Myslieť niečo iné. "
myslím líšia
Príbeh o kampani Think Different zaslúži samostatný článok. V polovici 90. rokov Apple prípady boli v zlom stave. Idioti-akcionári vyhnala Jobs, dali spoločnosť na pokraji bankrotu. Súťažiaci zlomyseľne radil "zavrieť krám" predať nehnuteľnosť a distribuovať peniaze akcionárom.
Aby sme pochopili hĺbku krízy, ktorý bol Apple je, stačí povedať, že v tom čase považovaný za možnosť licencovania systému Windows NT, Sun Solaris alebo BeOS pre inštaláciu na Mac.
Našťastie, v konečnom dôsledku, Apple kúpil spoločnosť s názvom NeXT, Jobs založil. Steve je návrat k Apple bol triumf.
Práca začala s tým, že výrazne zníženou sortiment. Medzi prvých krokov bola zmena obchodnej politiky. Spoločnosť sa obrátila na rade reklamných agentúr, so žiadosťou, aby prišli s novým sloganom.
víťaz sa stal agentúra Chiat / Day. Jeho kreatívny riaditeľ Lee Clow Jobs hovoril na prezentáciu, počas ktorej sa navrhuje použiť slogan "Think Different". Nie je známe, či bol v tomto druhu odkazom na motto IBM (myslím), ale nový slogan išlo ako Jobs.
Lee Clow - autor sloganom "Mysli inak." Foto © zadávateľov
Clow pôvodný plán zahŕňal uvoľnenie radu valcov, ktoré boli preukázané ako filmové štúdio údaje z Dreamworks pracujú na svojich počítačoch Macintosh.
Musíme vzdať hold Steve Jobs - pochopil podstatu pojmu "Think Different" je hlbšie ako jeho autora. Jobs sa rozhodli ukázať v reklame prominentnej mysliteľa, podnikatelia, svetovo preslávené hviezdy. Vo videu, vôbec nič bolo povedané o Poppy. Video ukázalo, Albert Einstein, Boba Dylana, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso a a kol.
Richard Dreyfuss, najmladší držiteľ Oscara, prečítal text (preklad ADME):
Pre bláznov. U čierne ovce. Rebels. Výtržníci. Sú to guľaté kolíky v hranatých otvorov. Pozerajú sa na svet inak, a nerešpektujú spoločnom. Môžete ich citovať, alebo hádať sa s nimi môžu chváliť alebo vina. Jediná vec, ktorá nemôže byť - nie ignorovať. Vzhľadom k tomu, že zmení spôsob, akým sa pozeráme na veci a posunúť ľudstvo dopredu. A kde jeden vidí šialenstvo, vidíme génius. Pretože sa jedná o tých, ktorí majú dosť šialenstvo, aby si myslia, že môže zmeniť svet, a tam sú tí, ktorí ho zmeniť. Myslieť inak.
Akonáhle je koncept reklamná spoločnosť bola schválená, Jobs dal celkom 17 dní na jeho vykonanie. Počas tejto doby som musel urobiť dve reklamy pre televíziu, aby prišiel s návrhom billboardy, inzercia v tlači na prípravu. Ale najťažšie - je dostať povolenie od celebrít a ich rodín k používaniu obrazu v reklame.
Originál: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Ak práce nemal, že čas na Apple, postup pre získanie povolenia na rozprestreté po mnoho mesiacov. Ale niektoré hviezdy boli veľmi dobre oboznámení s Steve. Okrem toho, aj keď Jobs bol legenda, kultový postavou. Z tohto dôvodu získaní súhlasu netrvalo dlho. Všetky tieto celebrity v reklame a ich rodinným príslušníkom za využívanie obrazu nedostal desetník. Namiesto toho, Apple zaradil dary na ich vybraných charít.
Reklama "Mysli inak" bolo potrebné nielen s cieľom presvedčiť spotrebiteľov k nákupu produktov spoločnosti Apple, ale aj motivovať zamestnancov. Viac informácií o tejto knihe hovorí Steven Levy je to perfektná vec: ako na Ipod Shuffle obchodu, kultúry a chlad ( «Flawless vec ako iPod zmiešané obchodu, kultúry a svahu"). Pracovných miest v rozhovore s autorom knihy povedal veľmi zaujímavú vec. Podľa neho je najjednoduchší spôsob, ako vyjadriť svoje hodnoty pre ľudí, ktorí nevedia, riekol: Kto pre vás je hrdina, vzorom. Kampaň "Think odlišný» Apple hovorí, že je o ich hrdinoch.
Myslieť Different bol jedným z minulého storočia, najskvelejšie reklamnej kampane. Ako správne poznamenáva Carmine Gallo vo svojej knihe "Pravidlá pre zamestnanosť", to ukazuje "zásadný rozdiel medzi radikálnu inováciu a priemerní napodobiteľov: najprv veriť vo sny svojich zákazníkov a ich schopnosti zmeniť svet; naposledy videl svojim zákazníkom znak dolára. - a nič iné "
To be continued ...
PrihlÁsenie