Prečo sa dočítate tento článok až do konca a nedokončil druhý

Podľa štatistík, 38% z novo otvorených webových stránok okamžite uzavretý. SEO a webmasteri sa zakopávajú v snahe znížiť mieru odchodov. Ale aj v prípade, že stránka nie je uzavretý okamžite, a pokračoval "čítať" - 5 100 ľudí nikdy čítať viac než titul a prejdite nižšie Lida.

Prečo? Ach, tie nepoznal odpoveď, pretože tento článok nie je čítať až do konca.

Ľudia, ktorí v skutočnosti čítajú na internete (a nie fan) jednotky. Most dohľad sklzu do odstavcov, chytiť pár viet, a ponáhľajú sa napísať komentár ( "ja som urobil! I "nahrádzajú slovami" článok, ale majú svoj vlastný, vpravo, myseľ! ").

Na otázku, čo sa deje, som sa snažil odpoveď Josh Schwartz (Josh Schwartz), špecialista pre výskum trhu firma Chartbeat. Ako základ odborných článkov boli vzaté z jednej z najpopulárnejších a vplyvných on-line publikácií - bridlice. Chartbeat v tomto smere jedinečný nástroj, ako to umožňuje sledovať informácie a správaní užívateľov v reálnom čase (zachytáva všetko, čo sa deje v prehliadači).

To znamená, že "štandardné" web článok - to je zvyčajne 2000 pixelov na výšku. S odvolaním na graf zostavené Schwartz.

(Predošlý, že umožňuje iba pre užívateľov nejaký čas preniknúť do časti stránky.)

Každý stĺpec grafu - počet čitateľov sa dostať k určitému výrobku hĺbky. Os X je nasledujúci: 0% - to je "tip" predmety (názov a olovo); 100% - to je oblasť, kde pripomienky začať.

Chartbeats dáta ukazujú, že väčšina čitateľov zvitok Slate článok o značke o 50%, teda až po tisíci pixelov. Je to trochu. Aby to bolo jasnejšie: priemernú výšku okna prehliadača 700 pixelov, v hĺbke rolovanie, bude v dolnej časti prehliadača byť zhruba okolo 1700 bodov. napríklad v tento článok Priemerný užívateľ čítať až 2 body, bez toho aby vedel, prečo nie je hneď jasné, čo človek naozaj kúriť.

Alebo si viac "natívne" príklad. Väčšina ľudí, "nahrádzajú slovami" článok na Layfhakere o Secrets produktivity Alan TuringV skutočnosti nevedel, až do konca, čo pomohlo brilantný vedec v práci - 1700 pixel je asi posledný odsek prvej položky. (Kapacita anglického a ruského jazyka pre jednoduchosť zanedbávame.)

Tu je potrebné poznamenať, že pre stránky, ktoré obsahujú fotografie a video obsahu, ako pravidlo, vyznačujúci sa vysokou hĺbkou pohľadu - oni prechádzať.

Približne v rovnakom dátami Josh dostal v analýze iných zdrojov.

rolovanie hĺbka - 60% (vyššia ako bridlice), ale podiel non skrollyaschih až o 10%.

Ale nie je to tak zlé. Najhroznejšie vec - vrcholy v oblasti 0 ° C. Graf Schwartz ukazuje, že asi 5% ľudí, ktorí si otvoriť stránky Slate nikdy posúvať nadol. Čo oni potom to robia? Prečo otvoriť konkrétnu stránku? Naozaj jednoduché zdieľanie odkazu (vďaka Sharing tlačidlá sú umiestnené spravidla priamo pod titulom)?

Aby sme to pochopili, Schwartz analyzované rolovanie pomer sharing Bridlicové stránok.

Štúdia rovnakých ukazovateľov pre iné zdroje, ktorý sleduje Chartbeats:

Z grafov je zrejmé, že rolovanie hĺbku má malý vplyv na ukazovateľoch Sharing. A bridlice predmety a materiály z iných webov môže zbierať obrovské množstvo tweetov a stále majú veľmi skromný výkon hĺbka čítania. Naopak, položky, ktoré sú starostlivo prečítať od prvého do posledného listu, ktorý nemusí nutne zdieľať so svojimi priateľmi. Inými slovami, väčšina ľudí laykayut a repost článok, čítanie len názov a prvý pár odsekov.

Okrem toho analýza teplotné mapa ukazuje, že posúvaním nadol na stránku, ľudia len zriedka klesnú pod titulom a prvom odseku. Iba veľmi kvalitný obsah je čitateľ posúvať ďalej.

Ako môžete vidieť, Slate sa tohto ukazovateľa sú dobré.

Záver: Táto štúdia ukazuje, že používatelia internetu je ťažké sústrediť sa na niečo príliš dlho. Väčšina z nich nemá ani dočítal článok až do polovice. A to je pochopiteľné.

Ľudia sú presýtené informáciami každý deň sme prešli na "t" textu, audio a video obsahu. V dôsledku toho zvyk uzatváranie v stredu, prevíjanie, vypne, akonáhle uchopenie významu (alebo sa zdá uchopenie ...).

Zvážte, či sa má zveriť odkazy, ktoré sú neustále svojimi priateľmi na Facebooku, VK, Twitter? Čítajú pre seba, čo odporúčate?

Avšak, to nie je tak dôležité, konieckoncov, je nepravdepodobné, aby si prečítali na tento posledný bod.