Nakladateľ povedal Buzzfeed ktorá robí virálny obsah
Work And Study / / December 25, 2019
O tom, ako príkaz Buzzfeed vytvára atraktívne užívateľské testy, zoznamy a videá, rovnako ako nový spôsob interakcie s publikom - kultúrne mapovanie.
Dao Nguyen
Buzzfeed vydavateľa, riadi analýzu dát a publikácií všetko súvisí.
V minulom roku viac zamestnancami Buzzfeed koncipovaný tak, aby robiť si žarty zo svojho šéfa Zo Franka na jeho narodeniny. Rozhodli sme sa dať vo svojej štúdii o deti a dohodnite si živé vysielanie, keď Zo ísť dole a nájsť doma. Mysleli sme si, že by to trvať dlhšie ako 10 minút a vysielanie vzhľad len niekoľko sto zamestnancov. Ale to všetko zvrtlo. Zo oneskorený: bol povolaný na schôdzku, bolo odložené, potom odišiel na toaletu. Stále viac a viac ľudí začalo pripojiť, vidieť deti. O pol hodiny neskôr, keď Ze nakoniec išiel do svojej kancelárie, sledoval vysielanie 90 000 ľudí.
Potom sme diskutovali veľa s tímom toto video a dôvod pre jej úspech. Nebolo to najpopulárnejší našom vysielaní, ale napriek tomu je to presvedčivý príbeh. Bolo by možné, aby predložila rad rozumných hypotéz: ľudia radi malé zvieratá; ľudia ako kancelárske zábavy; Ľudia milujú príbehy o bludisko a narodeninové prekvapenie.
Ale všeobecne, nie premýšľať o tom videu. Snažili sme sa pochopiť, čo diváci myslel a cítil.
Máme prečítať niektoré z 82.000 pripomienok vľavo počas vysielania, a dospel k záveru, že ľudia sa cítil vzrušenie, pretože spoločne očakávajú nadchádzajúcu udalosť. V stručnosti sa cíti súčasťou komunity, a to urobil im šťastnejší.
Rozhodli sme sa otestovať túto hypotézu a nasledujúci týždeň mal preklad ako sa dvaja ľudia v ochranných odevov melón zabalené gumičkou do tej doby, kým praskla. Toto vysielanie sledoval 800.000 ľudí.
Som veľmi často pýtajú, ako to vírusovej obsahu. Ale to je zlá otázka, že to nie je v obsahu. Faktom je, že títo ľudia, ktorí sledujú alebo čítajú obsah, premýšľať. Väčšina mediálnych spoločností, hovorí o metadáta, tzv tém a formátov. Je to o kozy je kancelária lotérie, je to na jedlo, to je zoznam, to je test, to je článok v 2000 slov, video trvá 15 minút, v tejto funkcii 15 snímok. Tieto metadáta sú nejaký záujem, ale nám nepomôže pochopiť najdôležitejšie. To je viac dôležité sa pýtať: "Čo je dobré pre naše publikum"
Preto sme rozdelili obsah funkcií.
- humor:. "To je smiešne" Môžete sa smiať na čokoľvek: na osobu alebo na zvláštny vtipy z internetu.
- identifikácia"Je to o mne." Ľudia sú stále viac používajú médiá na vysvetlenie: "To som ja. To je môj životné prostredie, má úroda, moja fandom, moja tajná vášeň, je to, ako som sa smiať na seba. "
- jednota"Pomáha mi to cítiť spojenie s inou osobou." Táto vlastnosť - jedna z najväčších výhod internetu. Nie je to úžasné, sa stane, keď narazíte na nejaký príspevok popisujúci váš ideál vzťahy s ostatnými?
- praktickou pomôckou. To zahŕňa všetko, čo napríklad pomáha vyriešiť spor, pochopiť niečo o sebe alebo druhým, povedať svoj príbeh.
- city. Tu je obsah, ktorý pomáha cítiť niečo: prebúdza zvedavosť, čo spôsobuje smútok alebo obnoví vieru v ľudstvo.
Ľudia sú stále viac využívajú médiá na komunikáciu medzi sebou navzájom. A ak by sme im môže pomôcť komunikovať, potom budeme robiť niečo pre nich naozaj dôležité.
Tento prístup sa zmení vzťah medzi médiami a dát. Väčšina mediálnych spoločností verí médiám jeho"Koľko z nás predplatiteľov? Ako sme získali pohľady? Koľko z nás unikátnych užívateľov v databáze? "Ale taký prístup prehliada skutočnosť, že dáta patria k užívateľom. Ak sa budeme vydavatelia, budeme lepšie pochopiť úlohu náš obsah hrá v živote užívateľov, môžeme vytvoriť ešte lepší.
Preto sa snažíme, aby sa pýtať: "Kto ste? Čo ťa sem privádza? Čo hľadáš? Čo je pre vás dôležité? To, čo nás môžete naučiť? "To je to, čomu hovoríme kultúrne kartografii.